Равновесие фирмы (Firm equilibrium ) - это такое состояние фирмы (с определенным уровнем цены и объема производства), при котором достигается максимально возможный уровень прибыли и дальнейшее увеличение масштабов производства уже не приносит дополнительной прибыли.

Равновесие фирмы в краткосрочном периоде

В определенной отрасли всегда действуют разные, не похожие друг на друга и с разными масштабами фирмы, с разной технической базой, организацией производства и издержками. Чтобы получить возможность оценки положения фирмы на рынке , необходимо провести сравнение ее средних издержек .

В случае, когда средние издержки ниже цены (рис. 1б), то фирма в определенных рамках объема производства (от {\mathrm Q}_1 до {\mathrm Q}_2 ) получает в среднем более высокую прибыль, чем нормальная прибыль. Иными словами, фирма получает сверхприбыль , или квазиренту .

Если средние издержки фирмы выше рыночной цены при любом объеме производства (рис. 1в), то она понесет убытки и обанкротиться, если не уйдет с рынка или не будет реорганизована.

Динамика средних издержек показывает положение фирмы на рынке, но не определяет уровня предложения и точки оптимального объема производства. Действительно, если средние издержки фирмы ниже цены (рис. 1б), то на основании этого можно лишь утверждать то, что в интервале от {\mathrm Q}_1 до {\mathrm Q}_2 расположена зона прибыльного производства, а при объеме производства {\mathrm Q}_3 , при котором средние издержки минимальны, фирма получает максимальную прибыль на единицу продукта . Однако это не означает, что в точке {\mathrm Q}_3 достигается оптимальный объем производства и фирма находится в равновесии. Как известно, производителя интересует вовсе не прибыль на единицу продукции, а прибыль за всю массу реализованного товара. Поэтому, кривая средних издержек не показывает уровень, где достигается максимум.

Следует рассмотреть предельные издержки фирмы - дополнительные издержки, которые связаны с производством дополнительной единицы продукта наиболее дешевым способом. Предельные издержки представляют собой разность между издержками производства \mathrm n единиц и издержками производства \mathrm n-1 единиц: \mathrm{MC}\;=\;{\mathrm{TC}}_\mathrm n\;-\;{\mathrm{TC}}_{\mathrm n-1}. На рис. 2. изображена динамика предельных издержек.

Предельные издержки не зависят от постоянных издержек, потому что последние существуют независимо от того, производится ли дополнительная единица продукции. Вначале предельные издержки имеют тенденцию к снижению, оставаясь ниже средних \mathrm{MC}\;<\;\mathrm{AC} . Это объясняется тем, что если издержки на единицу продукции снижаются, то каждый следующий производимый продукт стоит меньше средних издержек предшествующих продуктов, т.е. средние издержки производства выше предельных. Дальнейший рост средних издержек означает, что предельные издержки увеличиваются по отношению к предшествующим средним издержкам. Таким образом, линия предельных издержек на графике пересекает линию средних издержек в ее минимальном уровне \mathrm M .

Производство дополнительной единицы продукции, несмотря на дополнительные издержки, приносит фирме дополнительный доход, или предельный доход , который представляет собой разность между общим доходом, вырученным от продажи \mathrm n и \mathrm n-1 единиц продукции: \mathrm{MR}\;=\;{\mathrm{TR}}_\mathrm n\;-\;{\mathrm{TR}}_{\mathrm n-1}. При свободной конкуренции производитель не в состоянии повлиять на уровень рыночной цены, и, поэтому, продает свою продукцию по одной и той же цене. Это означает, что при свободной конкуренции предельный доход от продажи дополнительной единицы продукции будет одинаков при любом объеме производства, т.е. предельный доход будет равен цене: \mathrm{MR}\;=\;\mathrm P.

Рассматривая предельный доход и предельные издержки, можно определить точку равновесия фирмы, где она перестает наращивать производство, достигнув максимальной прибыли при данной цене. Фирма будет наращивать объем производства, пока каждая дополнительная единица продукции будет приносить дополнительную прибыль. Иными словами, пока предельные издержки будут меньше предельного дохода (\mathrm{MC}\;<\;\mathrm{MR}) , фирма может увеличивать объем производства. Если же предельные издержки станут выше предельного дохода (\mathrm{MC}\;>\;\mathrm{MR}) , то фирма станет убыточной.

Рис. 3. Равновесие фирмы на рынке совершенной конкуренции

На рис. 3 видно, что с ростом производства кривая предельных издержек \mathrm{MC} идет вверх и пересекает линию предельного дохода \mathrm{MR} , которая соответствует рыночной цене {\mathrm P}_1 , в точке \mathrm M , где находится оптимальный объем производства {\mathrm Q}_1 . Любое отклонение от данной точки оборачивается для фирмы потерями в виде прямых убытков при большем объеме производства, или в результате снижения объема прибыли при сокращении выпуска продукции.

Таким образом, условием равновесия фирмы , как в краткосрочном, так и в долгосрочном периоде является равенство предельных издержек и предельного дохода \mathrm{MC}\;=\;\mathrm{MR} . Каждая фирма, которая хочет получить прибыль, стремится к такому объему производства, при котором выполняется это условие равновесия. В условиях совершенной конкуренции предельный доход всегда равен цене, поэтому равновесие фирмы достигается при \mathrm{MC}\;=\;\mathrm P .

Соотношение предельного дохода и предельных издержек – это определенная сигнальная система, информирующая предпринимателя о том, достигнут ли оптимальный уровень производства или же можно ожидать дополнительного роста прибыли. Однако не возможно в точности определить получаемую фирмой объем прибыли лишь на основании анализа предельных издержек, т.к. они не учитывают постоянных издержек.

Получаемая фирмой общая прибыль может быть определена как разность общим доходом \mathrm{TR} и общими издержками \mathrm{TC} . Общий доход, в свою очередь, рассчитывается как произведение количества продукции на цену (\mathrm{TR}\;=\;\mathrm Q\;\cdot\;\mathrm P) , а общие издержки - произведение количества продукции на средние издержки (\mathrm{TC}\;=\;\mathrm Q\;\cdot\;\mathrm{AC}) . Таким образом, соединив анализ предельных издержек и предельного дохода с анализом динамики средних издержек, можно в точности определить объем получаемой прибыли.

Существует три возможных ситуации на рынке. Когда линия предельного дохода лишь касается кривой средних издержек (рис. 4а), общий доход равен общим издержкам. Прибыль фирмы будет нормальной, т.к. цена ее продукции равна средним издержкам.

Если на определенном интервале линии предельного дохода и цены находятся выше кривой средних издержек (рис. 4б), то в точке равновесия \mathrm M у фирмы будет квазирента, т.е. прибыль, которая превышает нормальный уровень. При оптимальном уровне производства {\mathrm Q}_2 средние издержки будут равны {\mathrm C}_2 , поэтому общие издержки составят площадь прямоугольника {\mathrm{OC}}_2{\mathrm{LQ}}_2 . Общий доход, составляющий площадь прямоугольника {\mathrm{OP}}_2{\mathrm{MQ}}_2 , будет больше, и, поэтому площадь прямоугольника {\mathrm C}_2{\mathrm P}_2\mathrm{ML} покажет общий объем сверхприбыли.

На рис. 4в показана другая ситуация: средние издержки превышает рыночную цену при любом объеме производства. В данном случае даже при оптимальном объеме производства (\mathrm{MC}\;=\;\mathrm P) фирма несет убытки, хотя и меньше, чем при иных объемах производства (площадь прямоугольника {\mathrm P}_3{\mathrm C}_3\mathrm{LM} минимально именно при объеме производства {\mathrm Q}_3 ).

Последнюю ситуацию рассмотрим подробнее. От возможных убытков на рынке никто не застрахован. Поэтому, если в силу определенных причин фирма не получает прибыли, то ей необходимо минимизировать убытки. Если рассматривать фирму в краткосрочном периоде , когда она остается на данном рынке, то что же для нее предпочтительнее - продолжать свою деятельность или временно приостановить производство? В каком случае убытки будут минимальны?

Нужно отметить, что когда фирма ничего не производит, то несет лишь постоянные издержки. Если она производит продукцию, то к постоянным добавляются переменные издержки, но при этом фирма получает определенный доход. Поэтому, для того, чтобы понять, когда фирма минимизирует свои убытки, необходимо сравнить цены не только со средними издержками \mathrm{AC} , но и со средними переменными издержками \mathrm{AVC} .

Рис. 5. Минимизация убытков фирмы

Рассмотрим ситуацию, описанную на рис. 5. Рыночная цена {\mathrm P}_1 ниже минимального уровня средних издержек, но выше минимального уровня средних переменных издержек. При оптимальном уровне производства {\mathrm Q}_1 величина средних издержек составит отрезок {\mathrm Q}_1\mathrm M , а величина средних переменных издержек - отрезок {\mathrm Q}_1\mathrm L . Следовательно, отрезок \mathrm{ML} - это средние постоянные издержки. Если фирма продолжает свою деятельность, то общий доход (прямоугольник {\mathrm{OP}}_1{\mathrm{EQ}}_1 ) будет меньше общих издержек (прямоугольник {\mathrm{OC}}_\mathrm T{\mathrm{LQ}}_1 ), но при этом будут покрыты переменные издержки (прямоугольник {\mathrm{OC}}_\mathrm V{\mathrm{LQ}}_1 ) и часть постоянных издержек. Величина убытков будет составлять площадь прямоугольника {\mathrm P}_1{\mathrm C}_1\mathrm{ME} . Если фирма прекратит производство, то убытки составят всю величину постоянных издержек (прямоугольник {\mathrm C}_\mathrm V{\mathrm C}_1\mathrm{ML} ).

Следовательно, пока цена выше минимальных средних переменных издержек, в краткосрочном периоде фирме выгоднее продолжать производство, т.к. в этом случае снижаются убытки. Если цена равна минимальным средним переменным издержкам, то для нее все равно, продолжать производить продукцию или нет. Если цена упадет ниже минимального уровня средних переменных издержек, тогда производство продукции должно быль остановлено.

При изменении цены фирма будет изменять и объем производства, двигаясь по кривой \mathrm{MC} . Т.е. восходящая часть кривой предельных издержек фактически является кривой ее краткосрочного предложения.

Совмещая индивидуальные кривые предложения фирм одной отрасли, получаем кривую совокупного отраслевого предложения . По мере повышения цены разные фирмы, которые работают в данной отрасли, расширяют объем своего производства и свое предложение. Изменение рыночной цены на определенный товар будет до тех пор, пока совокупный спрос на продукт отрасли не сравняется с совокупным предложением отрасли. Данное равенство достигается при уровне цены, которая после этого сохраняет этот уровень в течении краткосрочного периода.

Равновесие фирмы в долгосрочном периоде

Анализ положения отдельной фирмы на рынке совершенной конкуренции, проведенный выше, описывал ситуацию в краткосрочном периоде. Но что изменится, если проводить анализ ситуации на рынке в долгосрочном периоде ? С увеличением рассматриваемого промежутка времени для отдельной фирмы, ее постоянные и переменные издержки перестают различаться и становятся только лишь переменными, а также изменяется количество действующих фирм на рынке.

Для начала рассмотрим, что бывает с издержками фирмы в долгосрочном временном интервале. При планировании долгосрочного наращивания или снижения объема производства фирма не в состоянии ограничиться лишь сокращением или увеличением переменных издержек (числа нанятых рабочих, используемых материалов, сырья и т.д.). В данном случае эффективность производства фирмы снизиться, т.к. при сохранении производственных мощностей (постоянных издержек) изменится оптимальное сочетание факторов производства. Для наращивания получаемой прибыли фирма всегда стремится к сокращению средних издержек, поэтому в долгосрочной перспективе она меняет свои размеры путем изменения объема производства. Так как при этом изменяется количество постоянных издержек, то фирма «переходит» на другую кривую средних издержек \mathrm{AC} .

Как новая кривая средних издержек, которая соответствует большему размеру фирмы, расположена на графику относительно старой кривой? Все зависит от действия эффекта масштаба . На рис. 6 изображены несколько видов краткосрочных кривых средних издержек фирмы, которые соответствуют разным объемам производства, а также разному действию эффекта масштаба . В случае возрастающей отдачи от масштаба производства пропорциональный рост всех издержек приводит к уменьшению средних издержек (переход от {\mathrm{AC}}_1 к {\mathrm{AC}}_2 ). В случае убывающей отдачи, когда объемы производства достаточно большие, пропорциональный рост всех издержек приводит к увеличению средних издержек (переход от {\mathrm{AC}}_3 к {\mathrm{AC}}_4 ). Кривая \mathrm{LAC} , которая огибает все существующие краткосрочные кривые средних издержек, является долгосрочной кривой средних издержек. Нисходящий отрезок кривой \mathrm{LAC} соответствует возрастающей отдаче от масштаба производства, а восходящий отрезок - убывающей отдаче. При каждом изменении размера, фирма «переходит» на другую краткосрочную кривую \mathrm{AC} , но, по-прежнему, движется вдоль долгосрочной кривой средних издержек \mathrm{LAC} .

Таким образом, манипулируя величиной всех используемых в производстве ресурсов, фирма стремится оптимизировать свой размер, и, соответственно, минимизировать долгосрочные средние издержки.

Теперь необходимо рассмотреть, как меняется равновесие фирмы при изменении количества фирм в отрасли. Вернемся снова к рисунку 4. Если рыночная цена превышает средние издержки (рис. 4б) и фирма получает сверхприбыль, то в данном случае новые фирмы, заинтересованные получением сверхприбыли, будет стремится в отрасль. При совершенной конкуренции особых барьеров, которые препятствуют вступлению в отрасль новых фирм, нет. Тогда предложение начнет расти и конкуренция между фирмами приведет к снижению цены и исчезновению сверхприбыли.

Когда для фирмы ситуация на рынке складывается не совсем благоприятно и цена на продукцию оказывается гораздо ниже средних издержек (рис. 4в), то фирма, которая оказалась в подобном положении, уходит из отрасли, и предложение снижается. Цена начинает возрастать (при неизменности других факторов), пока фирма не будет получать нормальную прибыль.

Если цена и средние издержки одинаковы (рис. 4а), то тенденция к изменению количества действующих в отрасли фирм отсутствует. Эта конкурентная отрасль находится в полном долгосрочном равновесие, условие которого следующие:

\mathrm{MC}\;=\;\mathrm P\;=\;\mathrm{AC}\;=\;\mathrm{LAC}.

Условие равновесия фирмы в долгосрочном периоде изображено на рис. 7.

Таким образом, в условиях совершенной конкуренции в долгосрочной перспективе достигается экономическая эффективность как с точки зрения использования ограниченных ресурсов в процессе производства, так и с точки зрения их рационального распределения между разными производственными процессами.

Во-первых, условие \mathrm P\;=\;\mathrm{AC} говорит о том, что фирма достигает своего равновесия при равенстве цены продукции и минимальных средних издержек, когда в производстве присутствуют наиболее эффективные технологии с наименьшим расходованием ресурсов. К тому же, условие \mathrm{AC}\;=\;\mathrm{LAC} говорит о том, что фирма имеет оптимальный размер, когда средние издержки в краткосрочном периоде равны средним издержкам в долгосрочном периоде.

Во-вторых, условие \mathrm P\;=\;\mathrm{MC} говорит о том, что цена как мера предельной полезности продукта равна предельным издержкам как мере альтернативной стоимости дополнительной единицы продукта. Иными словами, это условие говорит о том, что ограниченные ресурсы распределены в соответствии с предпочтениями потребителей.

Более отчетливо специфика монополистической конкуренции как особого типа рынка проявляется в долгосрочном периоде рис.(72).

Рис.72 Долгосрочное равновесие фирмы при монопольной конкуренции

Для простоты изложения примем, что кривая затрат не меняется, допустим также, что первоначально фирма получает экономическую прибыль (линия D 1 лежит выше минимального уровня LATC). В условиях чистой монополии такая ситуация имела бы тенденцию к закреплению на длительное время, так как господствующая фирма не допустила бы на рынок новых производителей. При монополистической конкуренции вход на рынок сравнительно свободен. Поэтому в долгосрочном периоде на него неизбежно проникнут привлеченные экономической прибылью компании, которые станут производить товары, по своим характеристикам, близкие к продукции рассматриваемой фирмы.

В результате кривая спроса на продукцию существующей фирмы сдвинется влево, так как часть клиентов перейдет к конкурентам и ее сегмент рынка сократится. Очевидно, что этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока не исчезнет экономическая прибыль и кривая спроса не займет положение касательной к кривой затрат D 3 рис.(72).

Рассмотрим состояние устойчивого долгосрочного равновесия фирмы на рынке монополистической конкуренции соответствующего точке А, которая лежит на кривой LATC. Таким образом, монополистическая конкуренция обнаруживает тенденцию к получению фирмами нулевой экономической прибыли. Это является следствием свободы вхождения на рынок и выхода из него.

Другая важная особенность положения точки долгосрочного равновесия заключается в том что, находясь на кривой LATC, она не совпадает с точкой минимума средних затрат. Так как кривая спроса может быть касательной к кривой затрат в точке их минимума только в том случае, если кривая спроса горизонтальная, а при монополистической конкуренции кривая спроса имеет отрицательный наклон. Если же кривая спроса не касается, а проходит через точку минимума затрат под углом (кривая D 2 на рис 72), то это значит, что какая-то ее часть проходит выше кривой затрат, т.е. существует зона экономической прибыли. В этом случае сохранится приток новых фирм в отрасль и кривая спроса продолжит свое смещение, пока не займет положение касательной в какой-то иной точке.

Из несовпадения точки долговременного равновесия с точкой минимума средних затрат вытекают три важных последствия:

Во-первых, равновесная цена при монополистической конкуренции в долгосрочном периоде превышает равновесную цену, которая установилась бы при совершенной конкуренции. Другими словами, структура рынка монополистической конкуренции заставляет потребителя переплачивать за разнообразие товара.

Во-вторых, при монополистической конкуренции объем производства каждой фирмы несколько меньше оптимального, потому что весь рыночный объем товара мог бы быть произведен дешевле – более крупными по размерам фирмами.

В-третьих, поскольку в точке долгосрочного равновесия цена выше предельных затрат фирмы, найдутся покупатели, которые согласятся заплатить за дополнительную единицу товара больше, чем израсходует на производство этой единицы фирма. И такая ситуация возникает на всех сегментах рынка. С точки зрения покупателей, отрасль недоиспользует ресурсы для производства нужного покупателям товара. Но увеличение выпуска не в интересах фирм, так как при этом сократилась бы их прибыль.

В долгосрочном периоде любая фирма на рынке монополистической конкуренции, может увеличить производство путем введения новых мощностей. Могут также появиться новые фирмы, обладающие возможностью производить безалкогольный напиток с теми же характеристиками, что и пользующегося успехом товар, так как в краткосрочном периоде фирма может получать экономическую прибыль, которая привлечет новых продавцов. На рынках монополистической конкуренции этот процесс инновации и имитации продолжается все время. Когда одна компания предлагает новый напиток, не содержащий кофеина, то ее соперники быстро делают то же самое, конечно, если они могут извлечь из этого экономическую прибыль.

По мере того как число фирм, выпускающих новый напиток, и предложение подобных товаров увеличивается, цена за литр, будет снижаться, а кривая спроса, как и кривая предельного дохода на товар, сместится вниз. Это значит, что в долгосрочном периоде из-за возросшего предложения товара цена и предельный доход, снизятся. Вероятно также, что спрос на товар каждой отдельной фирмы также будет стремиться к тому, чтобы стать более эластичным при данной цене. Это происходит потому, что увеличение цены конкурирующими фирмами, увеличивает число имеющихся в наличии заменителей. Новые фирмы продолжают входить на рынок до тех пор, пока можно получать экономическую прибыль. Следовательно, долгосрочное равновесие на рынке монополистической конкуренции аналогично конкурентному равновесию, когда все фирмы получают нормальную прибыль, а цена равна средним издержкам.

MR=LMC=LAC

Рис.73 Долгосрочное равновесие фирмы при монопольной конкуренции.

При долгосрочном равновесии кривая спроса на товар любой фирмы в отрасли является касательной к долгосрочной кривой средних затрат фирмы. На рис.(73) фирма выпускает 3000 литров своего продукта в месяц, после расширения производства для использования преимущества более низких, в долгосрочном плане, ежемесячных средних издержек. Это выпуск, при котором MR =LMC после изменения спроса, из-за появления конкурентов. Равновесная цена при этом составит только 1,5 гривны за литр соответствуя точке А на кривой спроса. При этом выпуске средние затраты так же равны 1,5 гривны за литр и, следовательно, прибыль равна нулю как с одного литра, так и со всего объема. Свободный вход на рынок препятствует фирмам извлекать экономическую прибыль в долгосрочном периоде.

Этот процесс работает и в обратном направлении, если бы спрос на рынке с монополистической конкуренции снизился после достижения равновесия, то фирмы покинули бы рынок. Это происходит потому, что сокращение спроса сделало бы невозможным для фирм покрывать свои экономические издержки.

Как показано на рис. 74, при выпуске Q 1 при котором MR=LMC после сокращения спроса типичный продавец находит что цена Р 1 , которую он должен установить, что бы продать это количество товара, меньше, чем средние затраты AТC 1 на его производство. Поскольку при таких обстоятельствах фирмы не могут покрывать свои экономические издержки, они выйдут из отрасли переместят свои ресурсы в более выгодные предприятия. Когда это произойдет, кривая спроса и кривые предельного дохода оставшихся на рынке продавцов сместятся вверх.

Это произойдет потому, что сокращение имеющегося в наличие количества товара увеличит максимальные цены и предельный доход, характерные для любого его выпуска, и которые могли бы получать оставшиеся продавцы. Выход фирм из отрасли будет продолжаться до тех пор, пока не будет достигнуто новое равновесие, при котором кривая спроса опять является касательной к кривой LATC, а фирмы получают нулевые экономические прибыли

Долгосрочный период позволяет фирме вносить те изменения в производство, которые невозможно сделать в краткосрочном периоде: она может ввести новые производственные мощности и технологии с учетом достигнутого уровня науки и техники. Таким образом, в долгосрочном периоде она может изменять не только переменные факторы, но и постоянные. Кроме того, в долгосрочном периоде в отрасль могут входить новые фирмы, либо покидать ее. Поэтому в долгосрочном периоде фирма более чувствительна к изменению цен.

Для того чтобы фирма на рынке совершенной конкуренции находилась в состоянии долгосрочного равновесия, необходимо выполнение следующих трех условий:

1) фирма не должна иметь побудительных мотивов к увеличению или снижению объема выпуска при наличии заданных размеров производственного предприятия, а это означает, что МС = MR, т.е. условие краткосрочного равновесия является условием долгосрочного равновесия;

2) каждая фирма должна быть удовлетворена размерами имеющегося у нее предприятия (т.е. объемами используемых постоянных затрат всех видов);

3) не должно существовать мотивов, побуждающих новые фирмы к вхождению в отрасль или старые к выходу.

На рис. 6.6. представлена фирма, находящаяся в условиях конкуренции, для которой выполняются все три условия.

Во-первых, краткосрочные предельные издержки МС равны цене MR при объеме выпуска Q E . Это уровень выпуска, обеспечивающий фирме максимальную прибыль. Во-вторых, размеры фирмы как раз таковы, что краткосрочные средние полные издержки АТС равны наименьшим возможным долгосрочным средним издержкам при избранном уровне выпуска продукции. Это гарантия неизменности размера предприятия. В-третьих, как долгосрочные средние издержки, так и краткосрочные средние полные издержки равны цене при равновесном выпуске продукции. Это обстоятельство гарантирует отсутствие мотивов, побуждающих фирмы как вновь появляться на рынке, так и уходить с него.

Все три условия долгосрочного равновесия в обобщенном виде можно записать в виде следующего уравнения:

Р = MR = MC = min ATC

Цена = Предельные издержки = Краткосрочные средние полные издержки = Долгосрочные средние издержки.

Если не выполняется хотя бы одно из трех условий, то равновесие может быть нарушено.

Состояние долгосрочного равновесия может существовать, пока не изменятся внешние условия.

Как долго отрасль может находиться в равновесии? Для того, чтобы ответить на этот вопрос, необходимо рассмотреть три ситуации, в которых может оказаться фирма данной отрасли в процессе функционирования в долгосрочном периоде.

1. Отрасль может находиться в состоянии равновесия: она получает нормальную прибыль (при равенстве предельных издержек и предельного дохода); ее экономическая прибыль равна нулю. Это объясняет нежелание других фирм входить в отрасль, а функционирующих - покидать ее.

2. При наиболее благоприятных обстоятельствах фирма может получать экономическую ненулевую прибыль . Такая прибыль начнет привлекать в эту отрасль другие фирмы. Поэтому экономическая ненулевая прибыль будет существовать до тех пор, пока цена будет превышать средние издержки. Но вступление в отрасль новых фирм приведет к увеличению предложения товара на рынке и спустя некоторое время цена снизится до уровня средних издержек. В результате экономическая ненулевая прибыль исчезнет.

3. Если фирма получает отрицательную экономическую прибыль , это будет означать, что фирма не получает даже нормальную прибыль. В этой ситуации фирма не будет в состоянии покрыть свою альтернативную стоимость (которая включает нормальную прибыль) и покинет отрасль в поисках более прибыльного приложения капитала. Начнется уход фирм из отрасли. Однако со временем отток из отрасли уменьшит предложение продукции и тогда цена повысится, приблизившись к средним издержкам. Оставшиеся фирмы и отрасль вновь придут в состояние равновесия.

В долгосрочном периоде фирма также сталкивается с горизонтальной кривой спроса, т.е. воспринимает цену , как заданную рынком.

Поэтому максимизировать свою прибыль она может только путем увеличения объема производства (рис.30).

Данный рисунок показывает, что при цене P 1 прибыль фирмы в краткосрочном периоде отражена площадью ABCD . В долгосрочном плане, если цена будет оставаться на том же уровне, фирма сможет увеличить прибыль, расширяя производство до тех пор, пока LMC не достигнет значения P 1 . Прибыль фирмы теперь будет измеряться площадью BEFK.

Рис.30. Максимизация прибыли в долгосрочном периоде

Экономическая прибыль в долгосрочном периоде будет привлекать в отрасль новые фирмы, а убытки вынудят эти фирмы покидать отрасль. В результате рыночная цена P установится на уровне минимальных средних издержек LATC min типичной фирмы. Все фирмы отрасли будут получать нулевую экономическую прибыль , и каждая из них выберет объем производства, при котором выполняется условие P = LATC = LMC (уравнение Бертрана). При соблюдении этого условия достигается конкурентное равновесие фирмы в долгосрочном плане , которое предполагает такой объем выпуска Q e и рыночную цену P e , которые позволяют фирмам получать в отрасли нулевую прибыль.

Если бы некоторые фирмы получали больше, а некоторые меньше, пришли бы в движение силы, которые обеспечили бы либо повышение, либо понижение цены до того уровня, когда экономическая прибыль опять бы стала равна нулю.

Фирмы осуществляют вход и выход в отрасль потому, что для достижения долгосрочного равновесия требуется достаточно много времени , но в краткосрочном периоде фирма может получать экономическую прибыль . Особенно выигрывают фирмы, которые первыми вступают в прибыльное дело. Аналогично, фирмы, которые первыми начинают выходить из неблагоприятной отрасли, первыми экономят свои ресурсы для удачного вложения их в другое дело. Таким образом, концепция долгосрочного равновесия объясняет нам, в каком направлении вероятнее всего будут действовать фирмы.

В долгосрочном периоде фирмы вступают в отрасль и выходят из нее по мере изменения цен . Это делает невозможным использование логики построения рыночного предложения отрасли, которая применялась в краткосрочном периоде. Долгосрочная кривая предложения для конкурентной отрасли может быть получена при рассмотрении механизма, с помощью которого отрасль реагирует на изменение в спросе.

По этому признаку различают три типа отраслей хозяйства: с неизменными, растущими и снижающимися издержками. Покажем построение кривой предложения отрасли на примере.

1) Так, в отрасли с неизменными издержками использование факторов, необходимых для увеличения объема производства продукции, не приводит кросту цен факторов производства. Например, если неквалифицированный труд является основным используемым фактором производства для данной отрасли, то заработная плата на рынке неквалифицированного труда не зависит от спроса на него со стороны рассматриваемой отрасли.

2) В отрасли с растущими издержками цены некоторых или всех используемых в производстве факторов растут по мере того, как расширяется отрасль.

3) В отрасли с убывающими издержками цены снижаются .

Рассмотрим формирование рыночного предложения в отрасли с возрастающими издержками в случае роста спроса на продукцию данной отрасли (рис.31)

Рис. 31. Кривая предложения в долгосрочном периоде.

Когда производство расширяется, в отрасли с возрастающими издержками это приводит к следующим последствиям:

Увеличиваются цены на некоторые ресурсы, которые в ней используются;

Кривая LATC 1 сдвигается вверх и занимает положение LATC 2 ;

Начальное возрастание спроса с D 1 до D 2 поднимает цену до P 3 ;

Так как цена P 3 превышает LATC min , в отрасль начинают входить новые фирмы и предложение увеличивается с S 1 до S 2 . Новое равновесие достигается при цене P 2 ;

Если цена вернется на свой исходный уровень P 1 , фирмы понесут убытки и покинут отрасль. Долгосрочная кривая предложения S соединяет точки E 1 и E 2 и направлена вверх .

В случае убывающих издержек она направлена вниз , а в случае неизменных издержек кривая предложения представляет собой горизонтальную линию.

Равновесие конкурентной фирмы в долгосрочном периоде.

При выборе масштабов производства производители руководствуются мотивом максимизации дохода. Однако динамика дохода, как одного из решающих факторов прибыли, во многом зависит от рыночной ситуации, прежде всего, от преобладающего типа конкуренции. Как известно, в зависимости от конкурентной среды рынки делят на такие четыре группы: рынок чистой (совершенной) конкуренции, рынок монополистической конкуренции, рынок олигополии и рынок чистой монополии. Поэтому следует в отдельности рассмотреть проблему выбора объемов производства и максимизации прибыли для каждой рыночной ситуации.

Признаки и условия совершенной конкуренции

Самыми важными признаками, по которым выделяют различные модели рынка, являются: количество фирм-продавцов на рынке; тип продукта, предлагаемого к продаже; возможности контроля над ценами со стороны продавцов; условия вступления в отрасль дополнительных производителей и выхода из нее; метод конкуренции, преобладающий на этом рынке. Для рынка чистой (совершенной) конкуренции эти признаки должны быть такими:

1. Очень много продавцов , на равных конкурирующих между собою. Понятие “очень много” не имеет количественного выражения. Их может быть тысячи, десятки или даже сотни тысяч. Главное, чтобы часть каждого из них на рынке была столь малой, что увеличение или уменьшение объемов продажа кем-либо из них никак не сказывалось на рыночной ситуации вообще.

Конечно, такие условия встречаются достаточно редко. Однако с определенной условностью этому признаку отвечают рынки сельскохозяйственной продукции в развитых странах, биржевые торги или продажа иностранной валюты в обменных пунктах.

2. Стандартная продукция , предлагаемая для продажи. Это означает, что потребитель не отличает товар одного продавца от товара другого, даже если они фактически имеют отличия. Поэтому ему безразлично, у какого продавца приобрести товар.

3. Отсутствие возможности у отдельного продавца влиять на рыночную цену . Конечно, продавец способен предложить свою продукцию по более низким ценам, чем сложившиеся на рынке. Однако это, во-первых, не повлияет на рыночную цену в целом, поскольку доля отдельного продавца на рынке мизерная, а по вторых - будет противоречить исходному предположению о максимизации выгоды как основного мотива поведения экономических субъектов. Ведь в последнем случае доход продавца уменьшится сравнительно с вариантом продажи товара по рыночной цене. Ему не остается другого выбора, как продавать товар по рыночным ценам. Поэтому продавца в условиях совершенной конкуренции зачастую называют “соглашающимся с ценой”.

4. Свободное вступление в отрасль и выход из нее . Рынок будет конкурентным лишь тогда, когда не существует никаких законодательных, технологических, финансовых или иных преград, которые могли бы препятствовать появлению или исчезновению новых фирм, производящих определенный продукт. На этой особенности совершенной конкуренции следует сделать особое ударение, поскольку именно она лежит во главе угла объяснения механизма приспособления отрасли к требованиям рынка в долгосрочном периоде.

5. Отсутствие неценовой конкуренции . Основой для проведения неценовой конкуренции, как правило, выступает дифференциация товара. Поскольку на конкурентном рынке товары стандартны, то оснований для неценовой конкуренции нет.

Сопоставление пересчитанных признаков с существующей конкурентной средой в реальной экономике показывает, что чистая конкуренция - явление уникально. Сегодня почти не найдется сфер, где можно было бы обнаружить все эти признаки. Однако это совсем не означает, что совершенная конкуренция не заслуживает специального анализа. Почему?

Во-первых, существует несколько сфер (отраслевых рынков), где ситуация больше похожа на чистую конкуренцию, чем на любую иную модель рынка. Во-вторых, для познания более сложных рыночных ситуаций необходимо начинать анализ с простейших вариантов, к которым относится рынок совершенной конкуренции.

В условиях чистой конкуренции, как уже отмечалось, фирма не может проводить собственной ценовой политики. Она может лишь приноравливаться к тем ценам, которые на данный момент сложились на рынке. Отсюда можно сделать очень важный вывод: сколько продукции для продажи не предложила бы конкурентная фирма, это никак не повлияет на рыночную цену. Иначе говоря, в отличие от рыночного спроса кривая спроса, с которой соприкасается отдельный конкурентный производитель, абсолютно эластичен (рис. 1).

Такое отличие между рыночным спросом и спросом по отношению к отдельной конкурентной фирме как бы еще раз предупреждает исследователя об ошибочности широко распространенного утверждения: то, что верно по отношению к отдельному участнику ассоциации, всегда верно и по отношению ко всей ассоциации.

Особенности спроса на продукт конкурентной фирмы проявляются и через динамику основных показателей, которые характеризуют ее доходы, в зависимости от объемов продаж.

К таким показателям относятся:

Р Р d D

а) кривая спроса для б) кривая рыночного спроса

конкурентной фирмы

Рис. 1 Отличия рыночного спроса и спроса для конкурентной фирмы

1. Валовой (совокупный) доход (TR) - это общая выручка от продажи всего объема продукции.

2. Средний доход (AR) - это валовой доход в расчете на единицу проданной продукции:

3. Предельный доход (MR) - это прирост валового дохода, являющийся результатом продажи еще одной единицы продукта:

MR = DTR/DQ. (2)

Графически зависимость динамики пересчитанных показателей от объемов производства представлена на рис. 2.

Р TR AR=MR=P

Рис. 7.2. Валовой, средний и предельный доход конкурентной фирмы

Валовой доход конкурентной фирмы будет возрастать прямо пропорционально объему продаж. Цена за единицу товара, средний и предельный доход в условиях конкурентного рынка всегда будут равными между собою.

Выяснение общих признаков конкурентного рынка и особенностей функционирования на нему фирмы и формирование ее доходов дает достаточно оснований для разработки модели выбора фирмой объемов производства, которые обеспечивают ей максимальный доход. Такая модель имеет свою специфику для краткосрочного и долгосрочного периодов. Поэтому рассмотрим эти две ситуации в отдельности.

Максимизация прибыли в долгосрочном периоде

Переход к анализу долгосрочного периода требует перехода от анализа поведения отдельной фирмы к выяснению их взаимодействия в процессе образования рыночного предложения и формирования рыночной цены. Это предусматривает введение некоторых новых предположений:

Таблица 7.3

Модель принятия решений по максимизации выгоды конкурентной фирмы в краткосрочном периоде

1. Предполагаем, что приспособление отрасли к потребностям рынка в долгосрочном периоде происходит путем привлечения в область новых производителей или их выхода из отрасли.