Конкуренция: сущность и виды. Формы конкурентной борьбы.

Конкуренция - соперничество, экономическая борьба, состяза­тельность между продавцами- производителями за право получе­ния максимальной прибыли и между покупателями при покупке товаров за большую выгоду. Она способствует эффективному ис­пользованию ограниченных ресурсов. Ресурсы распределяются по отраслям и видам производства таким образом, чтобы продукция, полученная от этих ресурсов, приносила им прибыль. Она является регулирующей" силой в условиях рынка. А. Смит назвал ее «неви­димой рукой». бывают следующие виды конкуренции:

. внутриотраслевая. Она ведется между фирмами одной и той же отрасли за выгодные условия

производства и сбыта про­дукции, за получение максимально высокой прибыли. В результате

формируется рыночная цена. При этом разоряются те, у кого инди­видуальные затраты выше, чем рыночная

цена, а те, у кого затраты

ниже общественно необходимых - обогащаются. Она стимулирует

снижение всех затрат, поощряет рост производительности труда,

технический пpoгpecc и повышение качества продукции;

. межотраслевая. Конкуренция. ведется между товаро­производителями различных отраслей за выгодное приложение капитала, за выгодное перераспределение прибыли. При этом нормы прибыли могут быть в различных отраслях или у разных

предпринимателей различными. Возникает естественное жела­ние к максимизации прибыл.. Для этого есть средство - пере­профилировать свое дело или поменять акции одной отрасли на акции другой, более перспективной отрасли. Происходит пере­

лив капитала и вместе с ним и рабочей силы из отрасли в от­расль, где высока норма прибыли. Такая конкуренция стимули­рует развитие наиболее перспективных, прибыльных отраслей;

-совершенная Конкуренция. Она ведется на рынке, где взаимодействует большое количество производителей с одно­родной, стандартной продукцией (о чем будет сказано ниже).

-несовершенная конкуренция. Число производителей сокращается, они имеют возможность влиять на цену, продукция становится дифференцированной (о чем также будет сказано ниже);

-монополистическая Конкуренция. Она является смесью двух видов конкуренции - совершенной и несовершенной. Она приходит на смену свободной конкуренции. Фирмы конкури­руют между собой на основе внешнего Вида, качества и других

особенностей;

. монопсония - конкуренция между производителями, а покупатель выступает в единственном числе;

. олигополия - конкуренция между несколькими фирмами, продукция которых может быть разнородной (автомобили) или однородной (алюминий, сталь);

. ценовая конкуренция осуществляется путем снижения

рыночных цен, как следствие удешевления стоимости произво­димой продукции. Фактором снижения цен является рост произ­водительности труда, а этого можно достичь путем внедрения достижений науки и техники в производство;

. неценовая конкуренция ведется на основе улучшения ка­чества продукции, выпуска новых товаров, совершенствования методов обслуживания и сбыта продукции, расширения ассор­тимента продукции. В итоге повышается эффективность произ­водства, увеличивается прибыль, снижаются цены.

Противоположностью конкуренции является монополия. Термин «монополия» греческого происхождения - «единствен­ный продавец» («моно» - один). Монополия - это союз, соглаше­ние, объединение предприятий в более крупное и господствую­щее данной отрасли. К таковым относятся Газпром, Единая энергосистема, Картели, синдикаты. В начале 50-60 гг. ХХ в. волна объединений вышла на международную арену. Появились межгосударственные (транс­национальные) монополии, которые диктуют свои условия в зарубежных странах (ЕС, ЕОУС и д.)

Различают искусственные и естественные монополии.

К искусственным относятся картели, синдикаты, концерны

и т.д. Создание их продиктована интересами отдельных лиц, групп лиц или государств.

К естественным монополиям относятся фирмы­ объединения, продукция которых не подлежит замене или без которой невозможно существовать. К таковым относятся произ­водство лекарственных препаратов, почтовая и телеграфная связь, железная дорога, коммунальные услуги (тепло-, вода-, энерго-, газоснабжение, транспортировка нефти, газа, угля, реч­ные порты, аэропорты). Из этого следует, что избежать образо­вания монополий в ряде отраслей невозможно. Например, нель­зя иметь в квартире два газопровода от двух конкурирующих

компаний, также получать тепло и воду от двух станций Й т. д.

Не следует отождествлять монополию и монопольную власть.

Последняя означает возможность фирмы влиять на цены и увеличивать прибыль за счет ограничения производства и сбыта продукции.

В условиях монополистической конкуренции существуют

следующие ее формы:

1) научно-техническое соперничество;

2) ,промышленно-производственное соперничество;

3) торговое соперничество.

1. Научно-техническое соперничество - борьба за повышение конкурентоспособности фирм ведется путем:

разработки новых продуктов; внедрения современных технологических про­цессов; накопления и использования научно-технической ин­формации; приобретения и использования патентов.

При этой форме используются две.модели борьбы: конкретная.модель. Фирмы используют наиболее эффек­тивную технику и технологию; монополистическая модель. Чистый монополист имеет большие финансовые возможности получать высокие прибыли за счет внедрения достижений науки и техники.

2. Промышленно - производственное соперничество прояв­ляется в виде, наращивания производственных мощностей, ос­воения новых видов продукции и снижения издержек производ­ства. При этом используется два подхода: «эффект.масшта­ба» и «Х-неэффективности».

«Эффект масштаба» состоит в том, что фирма по отноше­нию к рынку должна быть большой, т. е. монополистической, ко­торая способна эффективно производить

продукцию при низких издержках производства на единицу выпускаемой продукции;

3. Торговое соперничество основано на использовании цен.

Различают неценовую и ценовую конкуренции.

Ценовая конкуренция осуществляется путем искусственного сбивания цен на данную продукцию. При этом широко исполь­зуют ценовую дискриминацию - данный продукт продается по разным ценам, но при этом они не обусловлены различиями в издержках (продукт может быть монополистическим, скоро пор­тящимся и т. д.).

Неценовая конкуренция происходит посредством совершен­ствования качества продукции, условий ее продажи, обслужива­ния, сбыта.

Многие страны в целях сохранения конкуренции и опти­мального функционирования монополий приняли антимоно­польные законы.

Антимонопольное законодательство - это система законов, ограничивающая монополизацию рынка одной или несколькими монополиями (фирмами). Существует два типа антимонополь­ного законодательства:

Американский (США, Канада);

Западноевропейский (Западная Европа, Япония).

Американское законодательство отвергает любую форму монополистического союза. Закон Шармана (США, 1890 г;) яв­ляется первым антитрестовским законом, Он направлен на за­щиту торговли и промышленности от незаконных ограничений

со стороны монополий. В основе антимонопольного регулиро­вания лежат три основных закона - закон Клейтона (1914 г.), закон правительственной торговой комиссии (1914 г.) и закон Целлера Кеоровера (1950 г.). За нарушение законов предусмот­рены определенные меры наказания. Однако, несмотря на это, многие фирмы стремятся к максимальному росту и контролю над рынком. Западноевропейское законодательство выступает не про­тив любой монополии, а лишь против тех, кто существенно ог­раничивает возможности соперничества на рынке.

В России монополизация проявилась в монополии государ­ства, центральных экономических учреждений, министерств, предприятий. В результате возникли тотальное огосударствле­ние экономики, дефицит товаров, теневая экономика, коррупция. Поэтому принятые антимонопольные законы в России на­правлены на про ведение радикальных преобразований в эконо­мике: разгосударствление и приватизацию, децентрализацию управления, конкуренцию, создание союзов потребителей и т. д.

Отправить свою хорошую работу в базу знаний просто. Используйте форму, расположенную ниже

Студенты, аспиранты, молодые ученые, использующие базу знаний в своей учебе и работе, будут вам очень благодарны.

Подобные документы

Цели и виды конкуренции. Факторы, влияющие на конкурентоспособность фирмы. Методы конкурентной борьбы. Характеристика конкурентной среды, факторы прямого и косвенного воздействия. Направления повышения устойчивости ООО "Рексан" в конкурентной среде.

курсовая работа , добавлен 28.02.2010


Сущность конкуренции, ее виды и методы конкурентной борьбы. Модели конкурентных рынков как основные формы конкуренции. Зарубежная практика антимонопольного регулирования и развития конкурентной среды. Развитие конкурентной среды на белорусском рынке.

курсовая работа , добавлен 01.02.2014


Конкуренция, ее понятие, сущность, виды и методы конкурентной борьбы. Определение понятия и признаки монополистической конкуренции, ее особенности на рынке розничной торговли. Анализ проблемы конкуренции и монополии в условиях процесса глобализации.

курсовая работа , добавлен 02.03.2010


О понятиях конкуренции. Предпосылки выбора конкурентной стратегии предприятия. Характеристика предприятия–изготовителя, поставщика продукции. О методике подхода к построению конкурентной стратегии. Актуальные стратегии конкурентной борьбы на рынке.

реферат , добавлен 23.08.2002


курсовая работа , добавлен 23.09.2011


Условия возникновения, формы и методы конкуренции. Сущность и подходы к её определению. Защита и поддержание конкурентной среды в развитых странах. Отрицательное воздействие несовершенной конкуренции на рынок. Монополистические тенденции в экономике РФ.

реферат , добавлен 11.12.2015


Исследование и анализ рынков. Формирование стратегии. Тактика конкурентной борьбы. Характеристика предприятия. Тактика и стратегия конкурентной борьбы фирмы. Основные сегменты рынка сбыта предприятия. Конкурентная среда. Конкурентоспособность продукции.

дипломная работа , добавлен 30.05.2002


Экономическая сущность конкуренции, ее формы и методы. Анализ деятельности ООО "Геосинклиналь" на внутреннем рынке. Международный опыт ведения конкурентной борьбы в сфере геологии и геодезии. Направления совершенствования экономической деятельности.

дипломная работа , добавлен 24.05.2014

Формы конкурентной борьбы следует различать в генетическом (с точки зрения эволюции экономической системы капитализма) и структурном (с точки зрения отраслевой и межотраслевой структуры народного хозяйства) аспектах. В первом случае выделяют свободную конкуренцию, которая царила на низшей стадии развития капитализма, монополистическую (несовершенную) и олигополистическую конкуренции, доминирующих на высшей стадии развития капитализма. Во втором - внутриотраслевую и межотраслевую конкуренции.

Свободная конкуренция, для которой характерны большое количество конкурентов-производителей и конкурентов-покупателей, свободный доступ товаропроизводителей к любому виду деятельности, преобладала в течение XVI-XIX вв. и велась преимущественно между владельцами небольших капиталистических предприятий, производивших товар на неизвестный рынок. Поэтому такую конкуренцию еще называют "чистой" или "совершенной". По ее условиям ценообразования осуществляется в результате свободного (без каких-либо ограничений) и стихийного взаимодействия спроса, предложения и цены, что означает саморегулирования экономической системы. Товаропроизводители ориентируются на удовлетворение потребностей потребителей. Разновидность свободной конкуренции - это чистая конкуренция между многими продавцами и покупателями по поводу купли-продажи однородных товаров (например, рынок муки). При капитализме на низшей стадии развития свободная конкуренция проявляется в конкурентной борьбе между типами и формами частной собственности, прежде всего между различными формами частного капитала (промышленного, торгового, банковского и др.) И внутри каждого из них. Такая конкуренция приобретает форму внутриотраслевой и межотраслевой.

Внутриотраслевая конкуренция - это борьба между экономически обособленными товаропроизводителями, действующих в одной отрасли народного хозяйства, за расширение рынков сбыта своих товаров путем снижения издержек производства и другими методами.

Межотраслевая конкуренция - борьба между экономически обособленными товаропроизводителями разных отраслей экономики путем переливания их капиталов в другие отрасли с целью повышения уровня доходности и присвоение большей прибыли.

Разный уровень техники, организации производства, производительности и интенсивности труда товаропроизводителей приводит разный индивидуальный рабочее время на производство определенного вида товара, а следовательно, различную индивидуальную стоимость производства. Цены на рынке тяготеют к средним расходов, то есть к общественно необходимым, устанавливаемые на предприятиях, производящих основную массу продукции. Поэтому результатом внутриотраслевой конкуренции является превращение отдельных индивидуальных ценностей в единую рыночную или общественную стоимость.

Внутриотраслевая конкуренция способствует снижению издержек производства, внедрению достижений науки и техники, стимулирует процесс концентрации производства и капитала. В современных условиях эта конкуренция модифицируется конкуренцию на отдельных узкоспециализированных рынках конкретных видов товаров (например, на рынке миникомпьютеров, телевизоров, легковых автомобилей и т.п.).

Формирование рыночной стоимости означает, что спрос и предложение уравновешены. Однако величина стоимости товара зависит не только от соотношения спроса и предложения. Рыночную (общественную) стоимость следует рассматривать, принимая во внимание рабочее время на воспроизводство товаров. Поскольку воспроизводственный аспект рыночной стоимости товаров тесно связан с конкурентной борьбой товаропроизводителей, в значительной степени нивелируется разница между концепцией равновесной цены А. Маршалла и теории рыночной стоимости К. Маркса. Это положение было конкретизировано в категории "цена производства", которая формируется в результате межотраслевой конкуренции между товаропроизводителями, действующих в различных отраслях народного хозяйства и конкурируют не только снижая рыночную стоимость, но и переливая капитал в другие отрасли.

Производители в различных областях при одинаковых затратах капитала получают неодинаковое прибыль. Поэтому те предприниматели, которые получили меньшую прибыль, стараются вкладывать свои капиталы в отрасли с высокой прибылью. В результате предложение товаров в отраслях с низкими доходами уменьшалась (впоследствии вызывало рост спроса на них), а в отраслях с высоким - увеличивалась предложение и уменьшался спрос. Рыночные цены на товары, произведенные в отраслях, в которые переливаются новые капиталы, снижались, а в других (откуда происходит отток капиталов) - росли и становились выше рыночной стоимости. Когда величина доходов в различных отраслях выравнивается, переливание капиталов прекращается, образуется единая средняя общая норма прибыли в каждой отрасли на одинаковый капитал. Эта прибыль является элементом средних рыночных цен или цен производства. Итак, в результате межотраслевой конкуренции единственная рыночная или общественная стоимость превращается в цену производства, вокруг которой колеблются рыночные цены. На современном этапе основное переливания межотраслевого капитала происходит в пределах многоотраслевых концернов и конгломератов.

С возникновением и развитием монополий свободная конкуренция превращается в монополистическую, или несовершенную.

Монополистическая конкуренция происходит прежде всего между гигантскими монополистическими объединениями, внутри них, а также между предприятиями немонополизированного сектора экономики и разных типов и форм собственности за присвоение монополистических сверхприбылей. Отраслями, в которых доминирует чисто монополистическая конкуренция, является производство бытовой техники и электроники, верхней одежды и тому подобное.

Олигополистическая конкуренция преобладает в автомобильной и большинства других отраслях народного хозяйства, ее особенностью является то, что центр борьбы все больше перемещается из сферы обращения в сферу производства, с отраслевого на межотраслевой, с национального на международный уровне.

Монополистическая (в том числе олигополистическая) конкуренция означает борьбу за монополизацию рынков сбыта, источников сырья, энергии, за получение государственных контрактов, кредитов, за владение интеллектуальной собственностью (патентами, лицензиями и т.п.), ее важнейшие признаки - установление монопольно высоких и монопольно низких цен и присвоение на этой основе монопольно высоких прибылей. Различают ценовой и неценовой виды несовершенной конкуренции.

Ценовая конкуренция - это борьба между товаропроизводителями за потребителя из-за уменьшения издержек производства, снижение цен на товары и услуги без существенного изменения их качества и ассортимента. Предприниматели при этом нередко манипулируют ценами (устанавливают заниженные, пока товар завоюет рынок сбыта, а после того повышают), прибегают к ценовым уступкам, сезонной распродажи и т. Важной особенностью ценовой монополистической конкуренции является ценовая дискриминация, при которой один и тот же товар или услугу продают разным группам покупателей за неодинаковыми ценам.

Неценовая конкуренция - это борьба между крупными товаропроизводителями за потребителя путем внедрения достижений научно-технического прогресса в производство, что приводит к улучшению качества продукции и рост монопольных сверхприбылей. Неценовой конкуренции ведут, как правило, олигополии. Конкретными методами конкурентной борьбы за неценовой конкуренции является внедрение передовой техники и технологии (технико-технологический монополизм), новейших форм организации производства и маркетинговой деятельности (организационный монополизм), сосредоточение кадров высокой квалификации (кадровый монополизм), осуществление комплексных научно-исследовательских разработок (научный монополизм), ценовой дискриминации и захват рынков сбыта (сбытовой монополизм) и др. Компании также продлевают срок гарантийного обслуживания, предоставляют кредиты покупателям и т. В процессе конкурентной борьбы олигополии заключают между собой как открытые соглашения картельного типа, так и тайные, негласные соглашения.

Неценовой конкуренции присуща определенная стабильность цен (поскольку их согласовывают несколько мощных компаний, преследуя собственную выгоду), так называемое "лидерство в ценах". Такая конкуренция полнее отражает интересы потребителя.

Разновидностью несовершенной конкуренции является нечестная конкуренция, ведется преимущественно неэкономическими методами (подкуп чиновников, промышленный шпионаж, заключение тайных соглашений о единой политике и даже диверсии против конкурента, дезинформация потребителей о качестве товаров и услуг, распространение искаженной информации о товарах конкурентов, использования торговой марки ведущих фирм и компаний и др.). Методами конкурентной борьбы является также улучшение качества товаров и услуг, быстрое обновление ассортимента продукции, дизайн, предоставление гарантий и послепродажных услуг, временное снижение цен, условий оплаты и тому подобное.

Методы конкурентной борьбы (в политэкономической аспекте) на высшей стадии капитализма - комплекс способов расширения масштабов монополистической собственности и сужение Других форм собственности путем усиления эксплуатации на предприятиях монополий прежде всего интеллектуальной рабочей силы, получение синергетического эффекта в процессе ее взаимодействия с новейшими информационными технологиями и присвоение других источников монопольно высокой прибыли.

Механизмом такой конкурентной борьбы является установление монопольных цен с целью присвоения монопольной прибыли.

Главным элементом хозяйственного механизма экономики рыночного типа является конкуренция.

Широко признано определение конкуренции, данное известным исследователем М. Портером:

«Конкурентная стратегия должна основываться на всестороннем понимании структуры отрасли и процесса ее изменения. В любой отрасли экономики, - неважно, действует ли она на внутреннем рынке или на внешнем тоже, - суть конкуренции выражается пятью силами:

• 1. Угрозой появления новых конкурентов;
• 2. Угрозой появления товаров-заменителей;
• 3. Способностью поставщиков комплектующих изделий торговаться;
• 4. Способностью покупателей торговаться;
• 5. Соперничеством уже имеющихся конкурентов между собой.

Значение каждой из пяти сил меняется от отрасли к отрасли и предопределяет, в конечном счете, прибыльность отраслей». Портер Международная конкуренция. - М.: Международные отношения, 2008. - С. 52-53.

В других исследованиях понятие конкуренции определяется с прочих позиций. Так, Р. Макконел и Л. Брю считают, что обязательными условиями конкуренции являются: «наличие на рынке большого числа покупателей и продавцов любого конкретного продукта или ресурса», а также «свобода для покупателей и продавцов выступать на тех или иных рынках или покидать их». Макконел Кемпбел Р., Брю Л. Стенли. Экономикс. - Т. 1. - Таллин, 2007. - С. 106

Во втором дополненном издании Толкового словаря рыночной экономики указано: «Конкуренция - это соперничество, соревнование между выступаемыми на рынке предприятиями, имеющее целью обеспечить лучшие возможности сбыта своей продукции, удовлетворяя разнообразные потребности покупателей». Толковый словарь рыночной экономики. Изд. 2-е доп. - М.: Глория, 2008. - С. 101

Различные определения конкуренции, как правило, не противоречат, скорее дополняют друг друга. В том числе каждое из них, взятое в отдельности, невозможно признать достаточным. Это выражается в том, что, характеризуя отдельные весьма важные признаки конкуренции, они обходят вниманием общетеоретический аспект проблемы - суть присущих ей экономических отношений.

Результаты проведенного анализа позволяют нам сделать выводы о том, что экономической конкуренция свойственны следующие определяющие признаки:

• – Проявляет себя в системе воспроизводства технических и экономических параметров продукции на всех стадиях ее проектирования, изготовления, предпродажного и послепродажного обслуживания и потребления (эксплуатации);
• – Является системообразующей составляющей рыночных отношений, определяя все совокупность присущих им элементов (издержки производства, формирование цены, адаптивность предприятий и организаций к требованиям рынка, удовлетворение потребности в товарах и услугах и пр.);
• – Служит фундаментом рыночных методов ведения хозяйства, основой формирования и проявления продукции, экономического закона, выражающего объективность категорий конкуренции (состязательности) между субъектами рынка, влияет на характер и формы взаимоотношений между ними, обусловливает проблемы федерального и регионального уровней.

«Конкуренция - это стимул роста и развития; энтузиазм конкурента к обновлению; поиск, выбор, и продвижение к цели; знание соперников, умение подбирать партнеров, жажда успеха». Программа дисциплины «Корпоративный менеджмент». - М.:РЭА им. Плеханова, 2008. - С. 106

В переводе с латинского языка конкуренция означает «сталкиваться». Фактически, конкуренция - это борьба.

Для того, чтобы лучше познакомиться с сущностью конкуренции, рассмотрим некоторые точки зрения на это понятие.

А.Смит понимал сущность конкуренции как совокупность взаимонезависимых попыток различных продавцов установить контроль на рынке. Следовательно, акцент делался на таком поведении продавцов и покупателей, которое характеризовалось честным, без сговора соперничеством за более выгодные условия продажи или покупки товаров. При этом основным объектом конкурентной борьбы считались цены.

Западные ученые Ф. Эджуорт, А. Курно, Дж. Робинсон, Э. Чемберлин предложили структурное понимание термина «конкуренция». На их взгляд, рынок называется конкурентным, когда число фирм, продающих однородный продукт, настолько велико и доля конкретной фирмы на рынке настолько мала, что никакая фирма одна и самостоятельно не может существенно повлиять на цену товара путем изменения объема продаж. Такое понимание конкуренции, очевидно, проводит различие между конкуренцией и соперничеством.

Таким образом, очевидно, что понятие конкуренция не имеет точных границ, так как можно приводить различные концепции к ее рассмотрению, а также на основании приведенных взглядов западных экономистов, можно сказать о противоречивости в определении данного понятия. Несмотря на это важно отметить саму сущность конкуренции, которая заключается в том, что она с одной стороны, создает такие условия, за которые покупатель на рынке имеет достаточно большое число возможностей для приобретения товаров, а продавец - для их реализации. С другой стороны, в обмене принимают участие две стороны, каждая из которых ставит свой интерес выше интереса партнера. В результате и продавец, и покупатель при заключении соглашения должны идти на взаимный компромисс при определении цены, иначе соглашение не состоится, а каждый из них понесет убытки.

Также важно отметить обязательное условие конкуренции, котрое состоит в независимости субъектов рыночного отношения от определенных сил. Эта независимость проявляется, во-первых, в возможности самостоятельно принимать решение о производстве или купле товаров или услуг; во-вторых, в свободе выбора рыночных партнеров. В процессе конкуренции хозяйствующие субъекты как бы взаимно контролируют друг друга. Отсюда можно сделать вывод о том, что конкуренция является значительным инструментом регулирования пропорций общественного производства в условиях рынка.

Конкуренция (лат. “конкурро” - сталкиваться) - соперничество между участниками рыночного хозяйства за лучшие условия производства, купли и продажи товаров. Такое столкновение неизбежно и порождается объективными условиями: полной хозяйственной обособленностью каждого производителя, его полной зависимостью от коньюктуры рынка, противоборством со всеми другими товаровладельцами в борьбе за покупательский спрос. Рыночная борьба за выживание и экономическое процветание - экономический закон товарного хозяйства.

На Западе различают совершенную конкуренцию (при которой никто из соперников не в состоянии влиять на рыночную цену). Рынок свободной конкуренции состоит из большого числа продавцов, конкурирующих между собой. Каждый из них предлагает стандартную, однородную продукцию многим покупателям. Объемы производства и предложения со стороны отдельных производителей составляют незначительную долю общего выпуска, поэтому одна фирма не может оказать заметного влияния на рыночную цену, но должна соглашаться с ценой, принимать ее как заданный параметр. Ефимчук И. Конкуренция: за и против // «Финанс». - 2008. - №34. - с. 21-22

Что удерживает "Макдоналдс", "Дженерал Моторз" или любую другую компанию от повышения цен, продажи некачественных товаров или оказания некачественных услуг? Конкуренция. Если "Макдоналдс" не будет в состоянии продавать сэндвичи за скромную цену и с улыбкой, люди уйдут к его конкурентам, например, в "Бургер Кинг" или "Вендис". Недавний опыт свидетельствует, что даже такая огромная компания, как "Дженерал моторз", может потерять своих покупателей, уступив их "Форду", "Хонде", "Тойоте", "Крайслеру", "Фольксвагену", "Мазде" и другим производителям автомобилей, если только ей не удастся удержаться на одном уровне со своими соперниками.

Конкуренция является для фирм сильным стимулом создавать продукты улучшенного качества и внедрять более дешевые способы производства. Никто точно не знает, какой именно продукт потребители захотят иметь в недалеком будущем или какая технология поможет свести к минимуму удельные издержки на единицу продукции. Конкуренция помогает найти ответ на этот вопрос. Является ли идея, осенившая предпринимателя, столь же гениальной, как идея создания сети закусочных? Или это лишь очередная фантазия, которая вскоре окажется пшиком? Предприниматели свободны в выборе новых продуктов или перспективных технологий, им нужна лишь поддержка инвесторов. В рыночной экономике не требуется одобрения со стороны центральных плановых органов, большинства в парламенте или рыночных конкурентов. Тем не менее, конкуренция заставляет предпринимателей и поддерживающих их инвесторов быть расчетливыми: их идеи должны выдержать "проверку реальностью". Если потребители оценят новаторскую идею так высоко, что это покроет издержки производства товара или услуги, то процветание и успех нового бизнеса обеспечены, если же нет - неминуем крах. Потребители являются окончательными судьями успешности нововведений и удачливости бизнеса. Пошерстник Е.Б., Пошерстник Н.В. Конкуренция по-российски. - М.- С-Пб., 2009. - с. 34-35

Производители, которые хотят выжить в конкурентной среде, не могут позволить себе благодушия. Продукт, обеспечивающий успех сегодня, может не выдержать испытания конкуренцией завтра. Чтобы преуспевать на конкурентном рынке, фирмы должны уметь предвидеть, распознавать и быстро внедрять плодотворные идеи.

Иными словами, конкуренция управляет корыстным личным интересом и заставляет его работать на благо общества. Как отмечал Адам Смит в своем "Богатстве наций", люди движимы корыстными побуждениями: "Не от благожелательности мясника, пивовара или булочника ожидаем мы получить свой обед, а от соблюдения ими своих собственных интересов. Мы обращаемся не к их гуманности, а к их эгоизму, и говорим им вовсе не о наших нуждах, а об их выгодах".

Конкурентная обстановка в России осложняется, прежде всего, нестабильностью рынка. С одной стороны, это обусловлено относительно недавними серьезными изменениями в укладе всей жизни общества. Переход от командно-административной экономики к рыночной в начале 1990-х годов привел к новому делению общества по социальному признаку. При этом произошло перераспределение доходов в пользу 1-2% населения. Результатом этих процессов стало отсутствие среднего класса - основного покупателя товаров массового потребления. Для нас это означало прежде всего - рост спроса на хлебобулочные изделия и снижение спроса на относительно дорогие качественные сладости. Как пример реакции производителей на повышение чувствительности рынка к цене можно привести переход многих производителей с использования дорогих сортов ореха (фундук, кешью) на арахис. С ростом доходов населения намечается обратный процесс. В частности, мы возобновили выпуск сливочной колбаски с фундуком наряду с аналогичным сортом, выпускаемым с арахисом Марголин К. Конкуренция - это поиск путей сосуществования // Топ-Менеджер. - 2007. - № 12..

С другой стороны, переключение потребителей с традиционных сортов было обусловлено также и появлением значительного количества товаров зарубежного производства, зачастую поддержанных мощной рекламой. Впрочем, к концу 1990-х годов наметился обратный процесс (например, возобновился спрос на сдобные изделия и на бисквитно-кремовые торты отечественного производства).

С моей точки зрения, конкуренция - это не столько борьба с конкурентом, сколько поиск путей сосуществования. В хлебопекарной промышленности конкуренция сохранила оттенок соцсоревнования. Дело в том, что большинством хлебозаводов продолжают руководить те же люди, что и в советские времена. Поэтому в нашей отрасли очень сильны корпоративные связи: постоянные контакты между предприятиями, обмен информацией, обсуждение важных проблем. Несмотря на это, работа в рыночных условиях приводит к сильной конкуренции прежде всего по качеству товара (собственно хлеб, батоны, выпечка), качеству услуг (своевременная доставка, утренние графики) и ценам. В последние годы наметилась тенденция к дифференциации продукта путем вывода на рынок новых торговых марок (так делают, например, «Дарница», «Хлебный дом»), мы же продвигаем мегабрэнд «Пекарь», используя при этом сильные позиции нашего предприятия в области производства кондитерских изделий Марголин К. Конкуренция - это поиск путей сосуществования // Топ-Менеджер. - 2007. - № 12..

На рынке кондитерских изделий существует жесткая конкуренция со стороны как российских, так и зарубежных производителей (многие из которых после кризиса 1998 года перенесли производство в Россию). Основные тенденции: появление новых групп товаров (снэки, рулеты, упакованные кексы, чипсы - всего этого лет 15 назад просто не было), выход на рынок новых игроков в сегменте производства традиционных видов сладостей, дифференциация товаров путем создания брэндов и марок с ориентацией на определенные рыночные сегменты. В такой ситуации очень важна реакция предприятия на изменяющиеся рыночные условия. Например, мы за последние восемь лет трижды меняли дизайн упаковки вафельных тортов «Сюрприз» и «Полярный», что позволило продлить жизненный цикл товара. При этом дизайн был ориентирован «вертикально» (согласно нашим наблюдениям, именно таким образом выставляются вафельные торты в торговле), создавался единый визуальный ряд, что привлекает внимание покупателей и благотворно сказывается на имидже фирмы в целом. По моему мнению, применение мерчандайзинга на стадии создания продукта дает очень хорошие результаты.

Вообще, выбор правильногорешения при запуске нового или перезапуске существующего продукта можно сделать при условии разумного сочетания рыночных исследований и экспертной оценки сотрудниками предприятия своих возможностей. Процесс этот настолько сложен, что зачастую вызывает внутреннюю конкуренцию отдельных подразделений на предприятии. Главное здесь - грамотно организовать обмен информацией и направить процесс в созидательное русло Марголин К. Конкуренция - это поиск путей сосуществования // Топ-Менеджер. - 2007. - № 12..

Конкуренция -- основная отличительная черта рыночных отношений. В зависимости от способов ее осуществления различают совершенную и несовершенную конкуренцию. Рыночная структура определяется условиями, в которых образующие ее фирмы конкурируют между собой. К числу этих условий относятся: количество и размеры фирм, характер продукции, контроль над ценой и другие параметры (Табл. 1) Степень влияния отдельного продавца (покупателя) на рыночную цену характеризует совершенную или несовершенную конкуренцию.

Рыночная структура характеризуется совершенной конкуренцией, если ни один из продавцов (покупателей) не способен оказать существенного влияния на цену.

Конкуренция является совершенной при наличии следующих условий:

1. Большое число фирм, производящих однородную продукцию

размеры по сравнению с общим объемом рынка ничтожно

малы -- менее 1%;

незначительное влияние со стороны фирмы на цены;

исключается соглашение между фирмами,

Однородность продукции разных предприятий в составе данного сектора. Это простое условие сложно реализовать на практике, так как совершенно одинаковые товары могут быть неоднородными для покупателя в силу географического места продажи, условий обслуживания, рекламы, упаковки и других признаков.

Отсутствуют входные барьеры для вступления в отрасль нового производителя и возможности свободного выхода из него.

Равный доступ ко всем видам информации. Это значит, что все покупатели имеют полную информацию о характеристиках продукта, ценах на него, а производители располагают информацией о производственной технологии, ценах на факторы производства.

Свободный перелив капиталов из отрасли в отрасль (мобильность факторов производства).

Рациональное поведение всех участников, преследующих собственные интересы. Сговор в какой-либо форме исключен.

На совершенно конкурентном рынке покупателям стандартных продуктов или услуг безразлично, продукцию какой фирмы выбрать. Например, рынок картофеля, весьма вероятно, конкурентный. Много фермеров продает картофель каждый день. Ни один из них не имеет более 1% объема продаж на рынке за день. Если доля одного из них, за счет дополнительно проданного картофеля, возрастает до 2% это никак не повлияет на рыночную цену.

Фирма, продающая свою продукцию на конкурентном рынке, называется конкурентной фирмой, так как эти фирмы не могут воздействовать на цену, они выступают как принимающие цену.

Спрос на продукцию отдельной фирмы в условиях совершенной конкуренции абсолютно эластичен, кривая спроса -- горизонтальная линия (Рис.2).

Это значит, что конкурентная фирма может продать любое количество товара по цене Р0 или ниже ее.

Совершенно конкурентная фирма принимает цену на свою продукцию как данную, не зависящую от продаваемого ею объема продукции. Но при любой цене, превышающей Р0 даже на небольшую величину, объем спроса равен нулю. Фирма потеряет своих клиентов, если попытается поднять цену выше Р0. Поэтому при выборе объема выпуска, обеспечивающего максимальную прибыль, фирма будет рассматривать свой выпуск, как величину постоянную.

Свободный вход в отрасль и выход из нее гарантируют, что между действующими в отрасли производителями не возникает соглашение о повышении цен посредством снижения выпуска. Любое повышение цен может привлечь в отрасль новые фирмы, которые увеличат объем предложения.

Чисто конкурентные рынки решают две задачи:

участвующие в производстве фирмы выпускают такой набор продуктов, который наиболее предпочтителен и полезен для потребителей;

производство осуществляется с минимальными для общества издержками.

Рынок является совершенно конкурентным, если все продавцы в отрасли -- совершенные конкуренты и имеется много покупателей, каждый из которых обладает информацией о ценах, действует независимо и объем его спроса относительно мал.

Группы покупателей, действующие сообща, могут воздействовать на цену, и рынок из совершенно конкурентного превращается в несовершенно конкурентный.

Ограниченность совершенной конкуренции преодолевается в условиях различных типов рыночных структур. Несовершенная конкуренция -- это конкуренция, при которой не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной. Рынки, на которых продавцы или покупатели способны воздействовать на рыночную цену, называются несовершенно конкурентными. Несовершенную конкуренцию подразделяют на три типа: чистая монополия, олигополия, монополистическая конкуренция.

Основные формы конкурентной борьбы различают по методам введения и по характеру конкуренции.

Формы конкурентной борьбы по методу введения:

• - ценовая
• - неценовая

У ценовой конкуренции инструментов осуществления конкурентной борьбы является снижение цен на период борьбы за рынок. Неценовая форма конкурентной борьбы на первое место выдвигает соперничество в качестве товара, товарного ассортимента предоставление комплексных услуг и. т. п.

По характеру конкуренции различают:

• - функциональную конкуренцию
• - видовую конкуренцию
• - межфирменную конкуренцию

Функциональная конкуренция - когда товары, с помощью которых можно удовлетворить потребность, выступают конкурентами друг другу.

Видовая конкуренция - когда конкурентами являются товары, обслуживающие одну и ту же потребность, но различающиеся между собой по каким-то существенным характеристикам.

Межфирменная конкуренция - конкуренция, охватывающая фирмы, конкурирующие на основе производства аналогичных товаров или предоставления аналогичных услуг.

Обычно, конкурентная борьба сводится к двум основным формам: ценовым и неценовым. Одной из традиционных форм конкурентной борьбы есть манипулирование ценами - так называемая "война цен". Она осуществляется многими: уценкой, локальными изменениями цен, сезонными распродажами, предоставлением большего объема услуг по существующей цене, удлинением сроков потребительского кредита и тому подобное. По большей части ценовая конкуренция применяется для выталкивания из рынка более слабых соперников или проникновения на уже усвоенный рынок.

Ценовая конкуренция применяется главным образом фирмами - аутсайдерами в борьбе с монополиями, для соперничество с которыми у аутсайдерами нет сил и возможности в сфере неценовой конкуренции. Кроме того, ценовые методы используются для проникновения на рынки с новыми товарами (этим не пренебрегают и монополии там, где они обладают абсолютным преимуществом), а также для укрепления позиций в случае внезапного обострения проблемы сбыта.

Неценовая конкуренция проводится, главным образом, посредством совершенствования качества продукции и условий ее продажи, «сервизации» сбыта. Повышение качества может осуществляться по двум основным направлениям: первое- совершенствование технических характеристик товара; второе - улучшение приспособляемости товара к нуждам потребителя. Неценовая конкуренция посредством совершенствования качества продукции получила название конкуренции по продукту.

Этот вид конкуренции основывается на стремлении захватить часть отраслевого рынка путем выпуска новых товаров, которые либо принципиально отличаются от старой модели, либо представляют ее модернизированный вариант.

Основная цель неценовой конкуренции - постоянное совершенствование продукции, поиски путей повышения ее качества, технической надежности, улучшения внешнего вида, упаковки. Таким образом, неценовая конкуренция, в отличие от ценовой конкуренции, имеет не разрушительную, а созидательную направленность.

Диапазон методов, который может быть использован конкурирующими фирмами, достаточно широк. Эти методы можно разделить на ценовые и неценовые. К ценовым относятся: применение монопольно высоких или монопольно низких цен в целях вытеснения конкурента и завоевания рынка сбыта; использование ценовой дискриминации, особенно при оказании услуг (услуги врачей, адвокатов, владельцев гостиниц, транспортировка скоропортящихся продуктов) и т.д.

Основными же методами конкуренции в современных условиях являются неценовые, т. е конкуренция осуществляется посредством повышения технического уровня изделий, качества товаров, улучшения ассортимента при сохранении примерно одной и той же цены. Эти методы включают рекламу, услуги по сервисному обслуживанию, продажу в кредит, лизинг, льготы постоянным покупателям, использование торговых знаков и торговых марок фирм.

К сожалению, иногда используются силовые методы конкурентной борьбы (лишение конкурента сырья, рынков сбыта, скупка патентов, захват рынков рабочей силы), а также запрещенные законом методы (поджоги, убийства опасных конкурентов, экономический шпионаж, подкуп и шантаж, распространение заведомо ложных сведений о конкурентах, подделка торговых знаков и т.д.).

Вместе с тем использование различных методов конкурентной борьбы не принесет успеха, не сделает конкуренцию цивилизованной и эффективной, если экономическим центром общества, государством -- не будут предприняты меры, обеспечивающие нормальные условия для функционирования и защиты от монополизма, усиление которого негативно сказывается на развитии рыночной экономики. Осуществление политики в области конкуренции и регламентации деятельности монополий со стороны государства проявляется в формировании и совершенствовании антимонопольного регулирования, включающего антимонопольный контроль над монополизированными рынками, организационный механизм (поддержка малого бизнеса, упрощение механизма лицензирования, либерализации рынков и т. д.) и антимонопольное законодательство.

Монополия - это такая форма организации рынка, при которой существует единственный производитель товара, у которого отсутствуют близкие товары-заменители и, следовательно, фирма имеет возможность самостоятельно установить цену.

Таким образом, характерные черты рынка :

1) существование только одной фирмы;

2) производство товара, у которого отсутствуют близкие товары-заменители;

3) существование препятствий для входа на рынок для других фирм;

4) самостоятельное установление цены на продукцию;

Рынок монополии возник в результате следующих причин :

1. Действие эффекта масштаба производства, то есть емкость рынка приводит к тому, что наиболее низкие средние издержки производства продукта достигаются при существовании только одной фирмы. Данная ситуация приводит к появлению естественных монополий.

2. Контроль над редкими ресурсами.

3. Контроль над результатами научных исследований. Это достигается за счет патентов на результаты научных исследований.

4. Привилегии, предоставляемые государством отдельным фирмам.

5. Конкуренция, в том числе за счет неэкономических методов.

Различают следующие виды монополистических объединений:

1. Картель, который представляет собой сговор независимых производителей о ценах и объёмах продаж, а также о дифференциации и разделе рынка по определённым критериям.

2. Синдикат, который предполагает договорённость независимых производителей о создании единой сбытовой структуры, которая монополизирует продажу всех или некоторых видов продукции участников синдиката с целью максимизации прибыли участников либо поддержания цен на определённом уровне.

3. Трест, который представляет собой объединение независимых производителей с целью координации производственной и сбытовой деятельности для создания определённой ситуации на рынке и избежания дублирования расходов и функций. При создании треста выбирается управляющая структура (участник треста или независимая фирма), решения которой обязательны для участников соглашения в оговоренных границах.

4. Консорциум, который представляет собой соглашение о совместном производстве какой-либо продукции между независимыми производителями, в котором определяются субъекты производства, их объёмы, а также параметры сбыта с целью избежания дублирования и параллельности в производственных программах.

5. Корпорация, которая представляет собой объединение ранее независимых производителей в единый субъект хозяйствования с целью полной координации производственных и сбытовых усилий.

Анализируя рынок монополии, можно сделать вывод, что он является менее эффективным с точки зрения общества, чем рынок совершенной конкуренции. Так как, во-первых, цена на нем выше, чем на рынке совершенной конкуренции, во-вторых, объем продаж меньше, в-третьих, не достигается производственная эффективность, в-четвертых, не достигается эффективность распределения ресурсов, то есть не в полной мере удовлетворяются потребности покупателей.

3. Формы и методы конкурентной борьбы. Типы конкурентного поведения.

Различают две формы конкуренции: внутриотраслевую и межотраслевую.

Внутриотраслевая конкуренция - конкуренция между предпринимателями, производящими однородные товары, за лучшие условия их производства и сбыта, за получение сверхприбыли. Товары реализуются исходя из общественно необходимых затрат, которые образуют общественную, ры­ночную стоимость. Внутриотраслевая конкуренция сводит различные индивидуальные стоимости к рыночной стоимости и рыночной цене, обусловливает неравенство индивидуальных норм прибыли предпринимателей различных отраслей производства.

Межотраслевая конкуренция - это конкуренция между предпринимателями, занятыми в различных отраслях производства, из-за выгодного приложения капитала, перераспределения прибыли. Поскольку на норму прибыли влияют разные факторы, то ее величина в различных отраслях различна. Однако каждый предприниматель независимо от того, где применяется его капитал, стремится получить на него прибыль не меньшую, чем остальные предприниматели. Это приводит к переливу капиталов из одних отраслей в другие: из отраслей с низкой нормой прибыли в отрасли с высокой нормой. В ходе такого движения капиталов нормы прибыли сфер производства выравниваются путем конкуренции в единую общую норму прибыли, представляющую собой среднее из этих различных норм прибыли.

В современных условиях используются силовые методы конкурентной борьбы. К ним относятся такие экономические методы , как лишение конкурента сырья, рынков сбыта, кредитов, скупка патентов, сбивание цен, захват рынков рабочей силы, выпуск на рынок новых марок и видов изделий. Действуют также методы прямого насилия : поджоги, взрывы, физическое устранение опасных конкурентов и т.д.

Выделяют ценовые и неценовые методы конкурентной борьбы. Ценовая конкуренция - это своеобразное соревнование цен: продавцы стремятся предложить свой товар дешевле, чем конкурент, привлекают потребителей различными скидками, премиями, дешевыми распродажами.

Еще более разнообразны методынеценовой конкуренции. Неценовая конкуренция проводится, главным образом, посредством совершенствования качества продукции и условий ее продажи. Неценовая конкуренция посредством совершенствования качества продукции называется конкуренцией по продукту, а путем совершенствования сбыта продукции - конкуренцией по условиям продаж.

Для характеристики уровня конкуренции на том или ином конкретном рынке используются следующие показатели: количество производителей и потребителей на рынке, тип производимой продукции, способность отдельного производителя и потребителя влиять на рыночные цены, барьеры на пути вступления в отрасль, отсутствие или наличие неценовых форм конкурентной борьбы. Исходя из этих показателей рынки условно можно разделить на конкурентные и неконкурентные . На конкурентном рынке, или рынке совершенной конкуренции , рыночный механизм и его основные закономерности проявляются в наиболее чистом виде. Неконкурентный рынок характеризуется наличием единственного производителя (продавца) либо группы взаимосвязанных (согласующих свою рыночную политику) производителей (продавцов) на рынке конкретного товара или единственного покупателя (монопсония) . К типам рынков с несовершенной конкуренцией принято относить:

1. Монополию, которая представляет собой ситуацию, при которой на определённом рынке существует только один субъект предложения.

2. Монополистическую конкуренцию, при которой на рынке представлен неоднородный продукт различных производителей, призванный удовлетворить одну и ту же потребность потребителя.

3. Олигополию, при которой на рынке существует незначительное количество крупных производителей (продавцов), способных учитывать поведение друг друга в своей рыночной политике и оказывать влияние на цены на рынке, формируя существенную долю предложения.