П равильно выбранный цвет в рекламе, является более важным фактором, чем фактическая формулировка объявления. Именно цвет и графическое оформление привлекают внимание потребителей и заставляют читать ваше объявление. Психологи предполагают, что цветовая гамма, порядка в 60% случаях, определяет принятие или отклонение рекламируемого продукта или услуги. К примеру, вы видите примеры объявлений, какое вы будете читать в первую очередь? Будете ли вы читать черно-белую рекламу первой?

К аждый цвет имеет разные значения для разных людей и групп. Для рекламных целей, крайне важно, чтобы дизайн вашего объявления был таким, который бы обращался к вашей целевой аудитории. Попытайтесь выбрать цвета восхваляющие текст сообщения, которое Вы посылаете своим потребителям.

Красный

К расный цвет символизирует действие, теплоту, власть, агрессию, волнение, драму, огонь, кровь, страсть, любовь, опасность, гнев, и высокую температуру. Это — очень видимый цвет, который будет всегда привлекать внимание. Красный цвет будет также стимулировать несколько эмоций. К примеру, знак «стоп» обучал нас останавливаться и обращать внимание на красный сигнал светофора. Таким образом, естественно иметь желание остановиться и смотреть на красный рекламный щит!

И сследования показывают, что люди в казино играют на деньги больше в красных комнатах, чем в комнатах с любыми другими цветами. Красный цвет в рекламе очень хорош для автомобильных продаж, зоомагазинов, магазинов пасты, пиццерий, и ресторанов. Однако, красный не рекомендуется для медицинских компаний, потому что он ассоциируется с плохим здоровьем, кровью и чрезвычайными ситуациями.

Оранжевый

О ранжевый яркий и забавный цвет. Он улучшает умственную ясность, продвигает теплоту и счастье, он также способствует увеличению притока кислорода к мозгу. Удовлетворенность, плодотворность и жизнерадостность — качества, которые также связаны с оранжевым цветом.

Д анным цветом отображаются товары, предназначенные для широкого круга людей. Оранжевый цвет может помочь дорогому продукту казаться более доступным и поспособствовать совершению покупки. Оранжевый, стимулятор аппетита – он применяется в рекламе для магазинов здорового питания, кафе и ресторанов, танцевальных клубов и баров.

Желтый

Ж елтый прекрасный цвет для солнечных, счастливых, ярких, веселых, игривых, спокойных, и оптимистических рекламных объявлений. Идеал для торговцев цветами, магазинов сладостей, магазинов игрушек, луна-парков и дисконтных магазинов. Желтый — первый цвет, участвующий в зрительных процессах, он самый видимый человеческому глазу. Именно поэтому желтый цвет захватывает внимание быстрее, чем любой другой цвет.

З аграницей желтый цвет используется наравне с красным в «предостережениях». Большинство желтых дорожных знаков предупреждает водителей о проблемах на дороге или с надвигающимся движением. Это просто еще одна причина, почему желтый цвет захватывает наше внимание быстро.

Зеленый

З еленый символизирует жизнь, природу, окружающую среду, молодежь, деньги, обновление, надежду и власть. Это — цвет, который успокаивает людей, уменьшает боль, и заставляет нас чувствовать себя безопасными. Зеленый свет светофора разрешает нам начать продвижение вперед, тем самым он тренирует в нас подсознательно — чувство приветствия. Поэтому использование зеленого цвета дает преимущество для любого продукта или обслуживания. В противоположность, желто-зеленый цвет, не лучший выбор для продовольственных рекламных объявлений, потому что он действует как успокоительное средство для аппетита. Светло-зеленый успокаивает людей, именно поэтому большинство стен в тюрьмах, школах, приемных, и больницах светло-зеленые.

З еленый цвет широко используется в финансовом секторе, а именно для финансовых советников, банков и бухгалтеров он олицетворяет — деньги. Он также хорош для оформления элементов фасадов зданий, придает потребителям естественное чувство свободы и гармонии. Также зеленый цвет символизирует жизнь, идеально подходит для рекламы овощей, продуктов фермерства и животноводства, торговли «БИО» продуктами, ландшафтного дизайна.

Синий

С иний цвет заставляет людей чувствовать себя спокойными, защищенными, мудрыми, лояльными. Он помогает людям справиться с текущими проблемами и внести размеренность в их жизнь. Синий цвет помогает повысить производительность, а с другой стороны – это супрессивное средство аппетита, которое может помочь людям похудеть!

С иний определенно самый популярный цвет обеих полов — мужчин и женщин. Он широко применяется в туристических агентствах, в салонах массажа, офисов докторов, аптеках, в компаниях медицинских поставщиков, гостиниц, психологов и центров потери веса.

Фиолетовый

Ф иолетовый сложный, творческий, роскошный и богатый цвет. Синеватый оттенок фиолетового цвета олицетворяет создание тайны, а в тоже время красноватый оттенок фиолетового цвета является чувственным, и творческим. Фиолетовый цвет с красным оттенком привлечет больше внимания!

Ф иолетовый цвет трудно восприимчив для некоторых людей, в частности мужчин. Однако он является великолепным выбором олицетворения рекламных компаний: для художников, тщательно продуманных ресторанов, магазинов одежды, книжных магазинов, картинных галерей, ночных клубов, фокусников, фотографов, загородных клубов, полей для гольфа, ювелирных магазинов, косметологов и гадалок.

Коричневый

К оричневый символизирует кофе, древесину и продукты цвета земной коры. Это — надежный, твердый, сильный, зрелый и удобный цвет. Он ассоциирует богатство и крепость духа!

К оричневый цвет — превосходный цвет для кофеен, магазинов часов и мужских галантерей, фирменных мужских бутиков, магазинов по продаже лечебных трав и здорового питания, строительных компаний, специализированных строительных магазинов и магазинов по продаже бытовых товаров.

Черный

Ч ерный символизирует власть, престиж, элегантность, стиль, надежность, простоту и изощренность. Черный цвет соотносят больше в отношении чего-либо, чем какой-то цвет еще. Это — модный цвет, который заставляет потребителей идти в ногу с новыми технологиями. Это — также очень информативный цвет.

Ч ерный цвет имел обыкновение рассматриваться как цвет смерти, ведьм, демонов и зла. Однако, это восприятие со временем уменьшается. Он применяется в рекламе музыкальных компаний и брендовых торговых марок, фирм нотариусов и адвокатов, электронных магазинов, магазинов шин и дисков.

Б е л ы й

Б е л ы й цвет символизирует чистоту, достоинство, невиновность и свежесть. Белый цвет идеально подходит в рекламных компаниях для: брачных салонов и организации свадеб, детских садов, медицинских учреждений, винных заводов, дантистов, пекарен, музеев, исторических мест, мебельных магазинов и магазинов сантехники, специалистов по химической чистке и услуг по уборке.

И нтересный факт, к примеру, в Японии, Китае и некоторых Ближневосточных странах белый цвет ассоциируется с трауром!

Я попытался в этой статье немного раскрыть секреты применения воздействия цветовой гаммы на потенциального покупателя, ведь если вы посмотрите по сторонам – на корпоративные цвета известных компаний и прочитаете их в цветовом эквиваленте, то поймете, что ничего безсмысленного нет – может это секрет их успеха?!

Цветы - это не предмет первой необходимости. Прожить без них можно, приобретают их не для удовлетворения жизненно важной потребности, а исключительно по зову души. Хорошо, что в культуре большинства стран, включая нашу, не преобладает идея, что дары флоры - это роскошь, на которую не стоит тратить деньги. Традиционно в России цветы считаются проверенным ключиком к сердцу дамы; отличным способом выразить уважение коллеге, учителю, начальнику; безупречным, всегда уместным подарком и просто доступной в любой момент возможностью поднять настроение себе, любимому.

Российский цветочный рынок в цифрах

Согласно подсчетам Global Research Consulting, объем российского цветочного рынка уже в 2015 году составил 1,77 миллиардов штук цветов. Впрочем, в поле зрения всезнающей статистики не попал так называемый «серый импорт», а также выращенные в отечественных индивидуальных хозяйствах растения. Официальный же импорт составляет 82% отечественного цветочного ассортимента. Основные поставщики благоухающей красоты - Нидерланды, Китай, Кения, Израиль, Эквадор, Зимбабве, Колумбия и Эфиопия.

Таким образом, наш флористический рынок в реальности куда значительнее, чем можно судить по официальным данным, а Россия входит в число крупнейших потребителей цветочной продукции в мире.

Рентабельность местного цветочного бизнеса в финансовом выражении пока несколько снижается в силу ослабления национальной денежной единицы - в 2015 году объем рынка ненамного превышал два с половиной миллиарда долларов, уменьшившись на 27% по сравнению с предыдущим 2014 годом. Тем не менее, люди никогда не перестанут покупать цветы, даже не имея достаточных средств. Повод для этого найдется, да и покупка букета без всякого повода - проверенный способ открыть дверь празднику в свою жизнь. Потребительские привычки россиян заметно изменились: теперь не надо ждать 23 февраля или 8 марта, 1 сентября или юбилей: цветы стали дарить без привязки к мероприятию, а просто в знак приязни и уважения.

Аналитики BusinesStat уверены: временное снижение рентабельности - не помеха для роста продаж. На 2019 год эксперты прогнозируют реализацию двух с половиной миллиардов штук цветов российским потребителям.

Если в 2010 году затраты одного россиянина на цветы составляли 808 рублей, в 2016 году эта сумма увеличилась почти вдвое: до 1529 рублей. По прогнозам, в 2017 году каждый россиянин ориентировочно потратит на букеты до 1713 рублей, через год - 1919 рублей, а в 2019 году - почти 2200 рублей.

В штуках рост потребления цветов выглядит так: в 2010 году житель РФ покупал в среднем 11 экземпляров цветов ежегодно. В 2016 году - 16 штук, в 2017 году - 18. Предполагается, что в 2018 году дом россиянина в течение года украсится восемнадцатью цветочками, а в 2019 году - двадцатью.

Адреса и явки продажи цветов в столице

Многочисленность цветочных магазинов - следствие высокой рентабельности продаж и сравнительно небольшой ценой вхождения в этот бизнес.

Согласно исследованиям Eventus Consulting, цветы в розницу продают чаще всего в павильонах и ларьках (70%). Однако наметилась тенденция увеличения доли специализированных магазинов. В некоторых регионах на долю магазинов приходится 20%, а в крупных городах входят в моду цветочные бутики.

В Москве основное «место встречи» продавцов и покупателей деликатного товара - Рижский рынок, снабжающий владельцев флористических салонов и мелкооптовых торговцев-посредников, обслуживающих ларьки спальных районов.

Дислокация цветочного магазина прямо влияет на его рентабельность. При анализе бизнес-карты окружающей торговую точку территории можно прогнозировать вероятный контингент покупателей. Самое выгодное расположение цветочного салона - точка пересечения активных человеческих потоков. Наличие поблизости развлекательного центра, школы, супермаркета - повод для посещения магазина праздно прогуливающимися любопытными, проживающими по соседству. Присутствие рядом бизнес-центров и предприятий обогатит салон солидной клиентурой, способной на крупные заказы в преддверии общегосударственных и корпоративных праздников.

Цикличность цветочного бизнеса

Стоимость цветов для потребителя превышает закупочную цену в два – три с половиной раза. Это в будни. В праздники цифра выше. Чек на букет в «красные дни календаря» увеличивается процентов на десять, а продажи растут в 8 - 10 раз.
Стереотип о максимуме товарооборота в праздничный день Восьмого Марта, когда ароматными презентами одариваются почти все представительницы прекрасного пола, не совсем верен. Больше всего цветов продается накануне, 7 марта. Если букеты предназначены дамам-коллегам, школьным учительницам или институтским преподавательницам, их вручают перед выходным. Всего к Международному Женскому дню москвичи покупают примерно тридцать миллионов цветов. Выручка в эти дни сопоставима с доходом торговцев за 3 – 4 обычных месяца.
День Святого Валентина - очередной праздник для флористов, когда букет или корзину можно дополнить символикой: сердцем, мягкой игрушкой и значительно поднять цену.
Девятого мая цветами (особенно традиционной красной гвоздикой) многие учреждения стремятся почтить ветеранов.
Первое сентября снова дает продавцам цветов возможность резко увеличить продажи.

Роль вывески для цветочных магазинов

Поскольку у потребителя выбор неограничен: столица насыщена цветами, задача магазинной вывески - привлечь внимание потенциального клиента, заманить его именно в этот салон и подтолкнуть к покупке.

Респектабельные цветочные магазины работают допоздна, а то и круглосуточно, ведь букеты во множестве случаев нужны как раз ближе к ночи, когда наступает время любовных свиданий, романтических ужинов, театральных премьер. Именно в силу частой привязки деятельности цветочного салона к сумеркам вывеска без подсветки - деньги на ветер.

Вывеска цветочного магазина должна недвусмысленно олицетворять продукцию и выделять торговую точку из числа расположенных по соседству заведений. Она обязана не просто информировать о товаре, но и создавать предвкушение праздника. Часто помимо букв вывеска содержит флористические изображения: чтобы вызвать соответствующие ассоциации.

Объемные буквы.
Логотипы.
Лайтбоксы.
Панель-кронштейны.
Штендеры.
Стрелочки.
Наклейки на витрину.
Полиграфическая продукция: буклеты, открытки, листовки, флаеры, визитки.

ОБЪЕМНЫЕ БУКВЫ- широко встречающийся вид наружной рекламы, самый востребованный и эффективный. Сконструированные из таких букв надписи «Цветы», «Флора», «Цветы для любимой мамы» и тому подобные сразу дают понять, чем богат магазин. Надпись может выступать в качестве единственного декоративного акцента и информативного источника, но гораздо чаще она входит в композицию, собранную из нескольких видов наружной рекламы.

Нашим обитанием в трехмерном пространстве обусловлен само собой разумеющийся факт, что мы видим вокруг себя трехмерные объекты, отбрасывающие тени. Человеческий глаз лучше воспринимает 3D объекты, а не плоские. Именно поэтому объемные шрифты почти повсеместно вытеснили из рекламного обихода своих двухмерных собратьев.

Виды объемных букв

не световые;
с внутренним прямым свечением;
с внутренним свечением прямым и боковым;
с открытой динамической подсветкой светодиодами на лицевом фасаде;
с контражурной подсветкой с тыльной стороны (может применяться и для плоских букв).

В качестве источника света в большинстве случаев используются светодиоды, побеждающие с большим отрывом своих устаревших предшественниц (люминесцентные и неоновые лампы) по многим показателям: экономное потребление электричества, яркость сияния, длительность работы, безопасность, экологичность, устойчивость к атмосферным явлениям.

ЛАЙТБОКС - световой короб с внутренней подсветкой светодиодами.

ПАНЕЛЬ-КРОНШТЕЙН - один из видов светового короба лайтбокса. Она может быть односторонней и двусторонней. Эта конструкция прикрепляется к стене или мачте.

ШТЕНДЕР (в просторечии «мимоход» или «спотыкач») - это переносная компактная мобильная конструкция, которую располагают на тротуаре неподалеку от рекламируемого объекта. На нем присутствует информация о магазине и в большинстве случаев направляющая стрелка.

Роль штендера для цветочного бизнеса трудно переоценить. Покупатель не обязан блуждать в поисках магазина. При расположении торговой точки вдалеке от транспортных и пешеходных артерий обязательно следует позаботиться об указателях. Это - штендеры и/или таблички в форме стрелы с названием и другой информацией, которые заманят в притаившийся во дворе павильон реальных покупателей, планирующих купить цветы.

Наличие штендера позволяет повлиять на человеческие потоки, существовавшие до открытия магазина цветов, и перенаправить людей в нужном направлении. Ту же роль выполняют упомянутые стрелки на стенах домов, причем разместить их нужно грамотно: в точках, заметных большинству прохожих. При добрососедских отношениях с владельцами окрестных заведений, не являющихся конкурентами (ресторанов, магазинов иного профиля), можно разместить штендер или указатель в помещении другого бизнесмена.

Есть вариант пойти дальше по пути сотрудничества и организовать партнерские продажи с представителями смежного бизнеса, располагая штендеры и даже образцы продукции в салонах красоты, клубах, ресторанах, ивент-агентствах, студиях дизайна интерьера.

НАКЛЕЙКИ НА ВИТРИНУ - дополнительный акцент в декорировании магазина. Растительные и геометрические орнаменты, витиеватые кружевные узоры - отличительная особенность рекламы цветочных салонов. Эти элементы чаще всего присутствуют на витринном стекле, рифмуясь с общей стилистикой оформления.

ПОЛИГРАФИЧЕСКАЯ ПРОДУКЦИЯ - визитки, открытки, листовки, флаеры. Это - дополнительный способ привлечения покупателей путем раздачи продукции промоутерами. К полиграфической области относится и рассчитанная на водителей дорожная реклама: информационные листки на столбах, сигнализирующие о близости магазина.

Полиграфическая продукция широко используется во время проведения салоном промоакций. Предлагаемая потенциальным покупателям листовка, согласно проверенным рекламным наработкам, включает:

Предложение (offer) - какой-нибудь заманчивый для экономного покупателя трюк: обещание подарков, зачеркнутая старая цена.
Ограничение (deadline) - покупателя пугают лимитированием: или по времени, или по количеству. Временное ограничение - информация, что выгодное по цене предложение укладывается в рамки всего лишь нескольких дней. Ограничение по количеству - сообщение, что «недорогих букетов» остается все меньше и меньше.
Призыв незамедлительно действовать, то есть покупать акционную продукцию (call to action).

Художественное оформление листовки выдерживается в общей стилистике дизайна магазина.

Наша компания учитывает все изложенные выше правила оптимизации торгового процесса, организуя рекламные кампании для своих клиентов. Известные бренды «Цветочный ряд», «Цветыш.РФ», «Flo Fresh Flowers», «Мои цветы» - среди наших довольных заказчиков.

ЦВЕТОЧНЫЙ РЯД

«Цветочный ряд» - сеть цветочных супермаркетов, существующая с 2012 года, сотрудничающая с проверенными поставщиками. В Москве количество круглосуточно работающих магазинов сети достигло тридцати восьми, дислоцированных в разных районах.
Покупатель с помощью профессиональных флористов может составить и декорировать уникальный букет согласно своим предпочтениям. Кроме срезанных цветов по низким ценам, обусловленным оптовыми закупками и оптимизированной логистикой, магазины предлагают растения в вазонах, открытки, мягкие игрушки.
Одно из приоритетных направлений бренда - флористические композиции к свадебной церемонии. Это и букет новобрачной, и украшение банкетного зала, и цветочные композиции на столах. Заказать в «Цветочном ряду» можно не только свадебное оформление, но и декорирование цветами любого торжественного события или праздника. Постоянные покупатели получают дисконтную карту с экономией 5%.
Для оформления магазинов сети «Цветочный ряд» мы использовали преимущества красного цвета, который традиционно считается символом любви и страсти. Красный цвет в сочетании с контрастным белым - «изюминка» салонов. В дизайне вывески обязательно подчеркивается 24-часовой график работы магазинов. Вход в большинство торговых точек оформлен гигантскими стилизованными изображениями красных, белых и пурпурных тюльпанов, венком окружающих двери. Логотип сети - тележка в стиле «прованс», наполненная разноцветными полевыми и садовыми цветочками, делает бренд узнаваемым издалека.

ЦВЕТЫШ.РФ

Торговая сеть «Цветыш.РФ» преуспевает на московском рынке уже целое десятилетие. Цветы попадают к покупателю двумя путями: посредством доставки курьером заказанного в сети интернет букета, выбранного из ассортимента на сайте (в пределах МКАД бесплатно), или методам самовывоза из одного из двадцати трех салонов города. И сайт, и салоны оказывают услуги круглосуточно. Квалифицированные флористы составляют элегантные композиции, букет можно дополнить мягкой игрушкой, открыткой, сувениром.
Для постоянных покупателей, зарегистрировавшихся на сайте, предусмотрена накопительная система скидок до 30%. Среди актуальных акций - сертификат в подарок при приобретении букета на стрижку или маникюр от партнера - федеральной сети «Точка красоты».
Наша компания оформила рекламной продукцией рассредоточенные по столице офлайновые салоны сети «Цветыш.РФ». В вывесках использованы фирменные оттенки бренда - нежно-сиреневый и белый. Над надписью с наименованием магазина подобно восходящему солнцу расположен логотип: полукруг стилизованной сиреневой ромашки.

FLO FRESH FLOWERS

Сеть цветочных магазинов Flo Fresh Flowers функционирует с 2007 года. За прошедшее время она стала лидером продаж свежих букетов и цветов поштучно, декоративных аксессуаров для оформления флористических композиций, мягких игрушек и открыток. Специализируется на круглосуточной доставке.
При оформлении салонов мы использовали классическое цветовое сочетание алого и белого. Акцент в вывеске был сделан на первой части наименования: Flo. Резон максимального увеличения шрифта этого короткого слова заключен в облегчении запоминания названия бренда потенциальным покупателям. Два остальных слова - Fresh Flowers (свежие цветы) - слишком длинны и непонятны для людей, не владеющих английским языком. Зато Flo - сокращение от латинского слова Flora (совокупность растений) - лаконично и хлестко. Были также широко использованы красные и белые наклейки на витрины в виде изящных цветов с длинными стеблями и бабочек.

МОИ ЦВЕТЫ

Цветочная база «Мои цветы» присутствует на рынке с 2012 года. Снабжает благоухающим товаром не только оптовиков, но и приобретающих в розницу. В присутствии покупателя флористы собирают элегантные недорогие букеты. В ассортименте также авторские подарки ручной работы и домашние растения в вазонах.
Оформляя эту торговую точку, мы использовали дизайнерские наработки, положительно зарекомендовавшие себя при проектировании вывесок магазинов сети «Цветочный ряд». Вход декорирован такой же яркой фигурной конструкцией с крупными стилизованными тюльпанами. На этом сходство кончается: использованы другие фирменные цвета - фиолетовый, ультрамарин, белый и насыщенный розовый. Логотип в виде крупного цветка вынесен на панель-кронштейн, а его уменьшенный вариант в трех экземплярах присутствует на вывеске над объемными буквами.

Броское и стильное оформление цветочных магазинов, выполненное нашими специалистами, - залог удачной раскрутки и процветания бизнеса. Для «вербовки» покупателей важнее всего «приманка» в виде эффектной рекламы, выполненной нашими специалистами.

Какой цвет вывески лучше

Какой цвет вывески лучше выбрать?Чтобы уверенно ответить на этот вопрос,нужно прежде всего хорошо понять,какое СОСТОЯНИЕ или ЖЕЛАНИЕ мы хотим вызвать у зрителя наружной рекламы.Для этого вспомним,как происходит цветообразование у живых(подверженных целенаправленным изменениям своих цветов в результате эволюции) объектов в природе.Если коротко,то целей у живого в природе всего 3:

1.Привлечь внимание (напугать или наоборот - порадовать)

2.Скрыть своё присутствие для одних и обозначить его - для других.

3.Периодически,от жизненных функций, по желанию проявлять то цель номер 1, то цель номер 2 .

Апельсины оранжевые и арбузы полосатые - чтобы привлечь внимание животных,которые понесут потом в желудках семена растений для их распространения,а змеи и мыши практически невидимы на фоне окружающего ландшафта,чтобы их не заметили враги и жертвы.

Итак,какие цвета у вывесок лучше применять?

Ответ на вопрос одним словом - УМЕСТНЫЕ, оптимальные в рамках тех задач,которые ставит рекламодатель.Если это распродажа,акция,условия интенсивной визуальной конкуренции(например,на вещевом рынке - между соседними точками продаж) - то ЯРКИЕ,возбуждающие и "перехватывающие" внимание.Наиболее читабельные,другими словами.

Количество цветов на одной вывеске при этом - 2,максимум 3 ,чтобы не рассеивать,не отвлекать внимание.

Вот "перехватывающие сочетания спектральных цветов":

Вы видите,как РАЗДРАЖАЮТ эти "крупнокалиберные" для сознания сочетания цветов,когда расположены рядом друг с другом - обоймой.Если объект наружной рекламы не имеет (из-за уникального расположения,например) задач "перехвата",то его цветовая гамма состоит из близко-расположенных,а не противоположных,как в предыдущем варианте - цветов ЦВЕТОВОГО КРУГА, а так же из ахроматических цветов - оттенков- белого - серого и чёрного.

Сейчас всё чаще пользуются ДОПОЛНИТЕЛЬНЫМИ ЦВЕТАМИ ,не спектральными,это привлекает внимание,так как искусственно и непривычно для мозга.

Итак,какие цели вы ставите?

Если "перехвата",то ваш удел контрастные насыщенные цвета,стоящие на цветовом круге друг напротив друга.Обычно это сочетания древних красного,белого,жёлтого,зелёного.

Если это вывески-невидимки,только обозначающие присутствие объекта "для своих",то там сочетания цветов более сдержанные,скромные:

Вопросы по теме "какой цвет вывески лучше" : выбор цвета вывески для магазина,какой цвет вывески для магазина выбрать,значение комбинации цветов для вывески магазина,оптимальные комбинации цветов для наружной рекламы в зависимости от задач,какой цвет для вывески лучше,какой цвет для вывески выбрать,какой цвет для вывески торгового центра лучше?

Акция на этой неделе!
Скидка с 22.03 по 29.03
на ряд услуг 50%

К нашим специалистам по визуальному мерчендайзингу и дизайну часто обращаются с вопросом о выборе цвета вывески. Мы попросили их написать эту статью, чтобы наши клиенты лучше ориентировались в этом вопросе.

Какие сочетания цветов гармонично подойдут для оформления наружной вывески магазина.

Цвет обладает широкими возможностями по привлечению внимания потенциальных покупателей. Существуют несколько исследователей, которые составили перечень прекрасно сочетающихся цветов.

Так называемый круг естественных цветов Гете утверждает, что гармонично дополняют друг друга следующие контрастные сочетания цветов:

фиолетовый и желтый,
синий и оранжевый,
красный и зеленый,
красный и желтый.

Круг естественных цветов Гете

Менее гармоничны сочетания:

синего с желтым,
красного с синим,
зеленого с оранжевым,
оранжевого с фиолетовым,
фиолетового с зеленым.

По Т. Кенигу, наиболее предпочтительны такие цветовые комбинации:

красного с темно-синим и зеленым,
оранжевого с небесно-голубым, фиолетовым,
желтого с пурпурным и синим,
зеленого с фиолетовым,
фиолетового с оранжевым.

Удачное сочетание цветов на вывеске кафе

Наша вывеска с удачными цветовыми сочетаниями с элементами неона

красного с желтым,
оранжевого с красным,
желтого с фиолетовым,
зеленого с пурпурным и желтым.

Не воспринимаются сочетания:

красного с фиолетовым и пурпурным,
оранжевого с желтым и сине-зеленым,
желтого с зеленым,
зеленого с синим и оранжевым,
фиолетового с пурпурным и синим.

Хроматические цветовые тона с ахроматическими наиболее гармоничны в следующих сочетаниях:

красный, оранжевый и желтый (теплые) с черным;
голубой, синий, фиолетовый (холодные) с белым.

Для простоты вы можете воспользоваться картинкой, на которой изображены наилучшие по контрастности и заметности сочетания цветов для вывески, в порядке убывания. Первый номер - лучше, последний хуже:

Особенности

светлый цвет, находясь рядом с темным, кажется еще светлее, а темный рядом со светлым – темнее;
красный, соприкасаясь с зеленым, кажется насыщеннее;
на красном фоне серый квадрат будет казаться зеленоватым, на желтом – синеватым, на зеленом – слегка розоватым, а на синем – желтоватым (хроматический контраст).

Контрастные цвета хорошо читаются и визуально не смешиваются

Какие цвета выбирают наши клиенты

Мы проанализировали популярность цветов среди наших клиентов, и клиентов одной известной дизайн студии, с которой мы часто выполняем совместные проекты. Основываясь на представленной информации вы можете решить, выбирать ли цвет, который обычно связан с вашей областью бизнеса, или выбирать менее традиционные цвета, чтобы выделяться среди конкурентов.

Надеемся, что эта информация даст вам представление об общих ассоциациях цветов.

Символические значения цветов

Цвета несут устоявшиеся символические значения, восприятие цвета одинаково для всех групп людей, вне зависимости от места их проживания. Вот основные из них:

Красный цвет считается наиболее сильным, он ассоциируется с опасностью, но так же но и с любовью, властью, огнем, войной. Вызывает тревогу, чувство достоинства, страсти.
Оранжевый – тоже обладает сильным воздействием, возбуждает, создает ощущение благополучия. Является символом праздника и благородства. Оранжевый цвет издалека заметен, и сохраняется в памяти дольше, чем остальные цвета.
Желтый – жизнь, движение, работа мысли. Веселый, живой, немного тревожный.
Зеленый – этот цвет успокаивает, нейтрализует противоречия между другими цветами. Зеленый является символом мира и покоя. Нежный, умиротворяющий.
Синий – ассоциируется с серьезным, строгим поведением. Отдаляющий, таинственный.
Фиолетовый – цвет выразительный и торжественный, он подчеркивает зрелость. Важный, таинственный, церемониальный.

Заключение

Когда у нас заказывают вывеску, мы рекомендуем помнить, что цвета имеют свои характеры, но все же главным является уместность их применения, гармония с другими объектами и общим посылом. Не стоит забывать, что цвета вывески должны соответствовать фирменным цветам. Не закрашивайте шрифт для красоты, грамотное применение особенностей воздействия цвета поможет вам добиться большей эффективности от рекламной вывески.

Выбор дизайна вывески является крайне важным, все остальное: материалы, размещение – факторы, играющие второстепенную роль. От этого зависит, обратят ли внимание на вывеску люди, особенно потенциальные клиенты, будет ли бизнес успешным, ускорится ли его развитие.

Дизайн вывески включает в себя несколько составляющих, и для того, чтобы правильно их подобрать, нужно следовать не только своим вкусам и стандартам компании, но и знать человеческую психологию. Только так вывеска будет отвечать требованиям, которые к ней предъявляются: привлекать внимание, стимулировать клиентов и деловых партнеров на контакт, рассказывать о специфике деятельности.

Цветовые решения

Основным фактором, привлекающим внимание к вывеске, является палитра цветов, использованная при ее создании. Обычно заказчик, заполняя бриф, указывает, какая гамма оттенков предпочтительнее, но здесь стоит прислушаться и к профессионалам.

Задача по подбору цветов несколько упрощается, если, создавая дизайн-проект вывески , необходимо придерживаться неких корпоративных стандартов. Здесь фантазия дизайнера ограничена определенными рамками, и, как показывает практика, это далеко не всегда плохо. Кроме этого, следует учитывать и требования градостроительных организаций, так как вывеска может не вписаться в архитектурный стиль данного района.

Количество цветов на вывеске не должно быть многочисленным, лучше, если их будет два, в крайнем случае – три. Если же требуется разнообразить конструкцию, то можно использовать родственные оттенки базовых цветов, и это не будет выглядеть пестро, но поможет избежать упрощения. Привлекать к себе внимание и вызывать мгновенный отклик способны яркие цвета – красный, зеленый, желтый, синий, а также их контрастные сочетания с белым и черным.

Несмотря на то, что безусловный лидер по яркости – это красный цвет, рекомендовать его для изготовления любой вывески нельзя. Дело в том, что подсознательно он ассоциируется с подвижностью, тревогой и даже агрессией. В связи с этим из списка учреждений, которым подойдет активно красная вывеска, следует исключить рестораны, аптеки, финансовые организации, предприятия бытового обслуживания. Вместе с тем, красный будет отличным решением для вывесок на автосалонах, торговых центрах, ночных клубах и разнообразных развлекательных заведениях.

У каждого цвета существуют свои характеристики, они вызывают устойчивые ассоциации, и это следует учитывать при выборе палитры:

Зеленый. Оставляет ощущение спокойствия и стабильности, однако для того, чтобы оживить его, нужны контрастные сочетания, например, с белым.
Синий. Сочетает в себе гармонию и внутреннюю силу. Парадоксально, но, несмотря на его энергичность, он успокаивает и потому является одним из излюбленных цветов в вывесках компаний, которые одним из своих главных достоинств считают стабильность.
Коричневый. Цвет респектабельности и солидности, но в чистом виде смотрится тяжело и нуждается в сочетании с другими цветами.
Желтый. Обращает на себя внимание почти так же, как красный, но создает излишнюю нагрузку на психику и быстро утомляет, поэтому его лучше использовать не на больших площадях и в комплексе с другими цветами – например, оформить таким образом объемные буквы.

Черный и белый удачно дополнят любой из перечисленных выше оттенков, они отлично сочетаются и между собой, однако некоторыми этот вариант может быть воспринят, как траурный.

Шрифт

Еще один важный компонент вывески – шрифт, и с его выбором нужно быть очень внимательным. В многообразии шрифтов разобраться трудно, и на этом этапе совершается множество ошибок. Наиболее распространенная - это желание проявить максимальную оригинальность и креатив. К сожалению, стремление к индивидуальности часто приводит к плачевному результату: нечитаемое название, неверное впечатление о деятельности компании - всего лишь некоторые из тех последствий, которые будут ощущаться все время, пока висит вывеска.

Наиболее четкий и действенный ориентир при выборе шрифта – это уместность. И пусть здесь остается мало места для проявления творческих способностей, достигнутый результат показывает эффективность этого варианта. Почти каждый дизайнер имеет в своем арсенале несколько шрифтов, отлично выглядящих и при том универсальных. Варьировать можно их размер, написание (обычное, жирное, полужирное), кроме этого, можно сочетать разные шрифты в одной вывеске, чтобы избежать монотонности. Подбирая гарнитуры, следует обратить внимание на то, чтобы они относились к одному типу, хотя бывают случаи, когда контраст может выглядеть очень впечатляюще. Этот вариант будет наиболее удачным, если один из шрифтов будет более консервативным, т.е. он послужит своеобразным фоном, а второй – ярким и выразительным.

Кроме типа шрифта, следует обратить внимание на его написание на вывеске, для чего специалисты печатают ее макет в натуральную величину. Так можно увидеть, будет ли текст читаться с разных углов, не сольются ли буквы, как реклама будет смотреться в реале.

Несмотря на то, что существуют некоторые правила подбора шрифта, лучший учитель здесь – практика, и только опираясь на свой багаж удачных и неудачных работ, дизайнер может расти как профессионал и предлагать своим клиентам необычные, но эффективные решения.

Сегодня в дизайне вывески могут использоваться изображения. Подбор картинок – вопрос отдельный, и тут требуется соблюсти баланс: добиться разнообразия и оживления и в то же время избежать излишней пестроты.

Подобрав все основные компоненты вывески, и определившись с ее содержанием, дизайнер приступает к работе. Однако перед тем как готовое изделие увидит свет, пройдет немало времени: обычно происходит отрисовка нескольких эскизов, из которых заказчик выбирает тот или те, которые ему наиболее подходят. Один из завершающих этапов - изготовление макета в натуральную величину. Только после того, как эскиз пройдет это испытание, он имеет право на жизнь.