Toote või selle tootja kaubamärgi võib ära tunda logo või embleemi järgi. Mis need on?

Mis on logo?

Under logo Tavapäraselt mõistetakse kaubamärgi (või näiteks asutuse, spordimeeskonna) või toote kirjanime kujutist, mis on oma ülesehituselt ja disainilt originaalne. Nimi võib olla täis- või lühendatud, täiendatud ettevõtte loosungite ja graafiliste elementidega, kuid see hõivab ühel või teisel viisil pildi põhiosa.

Brändi või toote nime originaalsuse saab tagada ebatavaline tähtede stiil või konstruktsioon, nende täitmiseks mittetriviaalsete värvikombinatsioonide kasutamine ning populaarsete pilditöötlusprogrammide pakutavate erinevate graafiliste filtrite kasutamine.

Mis on embleem?

Under embleem Tavapäraselt mõistetakse abstraktset, kuid teatud semantilist koormust kandvat kuvandit objektist, mis on seotud toote või kaubamärgiga (asutus, meeskond). Seda saab üles ehitada nii, et inimesel tekivad assotsiatsioonid mõne toote või kaubamärgiga või segmendiga, milles neid esitletakse. Või - ​​omada originaalset ülesehitust, mis ei võimalda üheselt tõlgendada pildi olemust, kuid tervikuna näeb muljetavaldav ja atraktiivne.

Nagu logos, võib ka embleemi struktuuris esineda toote või kaubamärgi nimi. Kuid pildi põhiala hõivab ühel või teisel viisil abstraktne pilt. Tihti juhtub, et konkreetne toode või kaubamärk tuntakse turul ära nii “puhta” logo kui ka graafilise elemendi järgi, mis sisaldab toote või kaubamärgi nime.

Võrdlus

Peamine erinevus logo ja embleemi vahel on see, et esimeses graafilises elemendis hõivab pildi põhiala toote või kaubamärgi tähtnimi, teises - abstraktne kujutis, mis on tootega seotud. või kaubamärk.

Mõnel juhul ei ole lihtne logol ja embleemil vahet teha. Näiteks kui toote või kaubamärgi tähtnimi ühelt poolt hõivab pildi põhiosa, siis teisest küljest esitatakse see abstraktse kujutisena.

Näiteks Edmonton Oilersi hokimeeskonna embleemi põhiosa moodustab sõna "Oilers", mis on stiliseeritud nafta (või teises tõlgenduses naftapuurkaevu) kujutiseks.

Vormitunnuste järgi võib selle embleemi põhimõtteliselt omistada ka logole, kuid traditsioon nimetada spordimeeskondade poolt kasutatavaid embleeme "logodeks" pole välja kujunenud.

Sellest lähtuvalt on võimalik vaadeldavate mõistete eristamiseks välja tuua veel üks kriteerium - ulatus. Seega kasutatakse spordimeeskondade sümbolitega seotud graafiliste elementide puhul terminit "logo" harva. Omakorda, kui me räägime tuntud kommertsbrändist, siis isegi kui see tunneb ära pildi järgi, mis vastab selgelt embleemi tunnustele, nimetatakse seda pilti sageli logoks.

On olemas spetsiaalne graafiliste elementide kategooria – need on täielikult kooskõlas logode omadustega, kuid mida ajaloolise traditsiooni või eranditult originaalse kujunduse tõttu peetakse sageli embleemideks. Näiteks võiks tuua Coca-Cola Company logo.

Ühest küljest on see "klassikaline" logo - stiliseeritud kaubamärgi nimi. Teisest küljest nimetatakse seda graafilist elementi originaalse kujunduse tõttu sageli embleemiks ja seda ei peeta veaks.

Olles kindlaks teinud logo ja embleemi erinevuse, fikseerime peamised järeldused tabelis.

laud

Logo, märk ja embleem. Terminoloogia. Aleksander Širõšev.

Märk, logo, embleem - kõik on neid sõnu kuulnud, paljud kasutavad neid aktiivselt, kuid enamik kasutab neid muudel eesmärkidel. Miks nimetatakse silti logoks ja embleemi märgiks? Miks disainer kolme kase vahele ära eksis ja tellija sinna tiris? Selgitame välja. Alustame logoga.

“Logo (kreeka keelest. logod – sõna ja kirjavead – jäljend) – algne stiil, ettevõtte või ettevõtte toodete täieliku või lühendatud nime kujutis. Selle on ettevõte spetsiaalselt välja töötanud selleks, et juhtida sellele ja oma toodetele tähelepanu.- Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. Kaasaegne majandussõnastik. 5. väljaanne, muudetud. ja täiendav — M.: INFRA-M, 2007. — 495 lk. - (B-ka sõnaraamatud "INFRA-M").

"Logotüüp (kreeka keelest logod - sõna + kirjavead - jäljend) on käsitsi sisestatud täht, millel on kõige tavalisemad silbid või isegi sõnad. Logosid kasutati tüpograafia varases staadiumis, et kiirendada tippimisprotsessi.- Milchin A. E. Sõnastiku-teatmeraamatu väljaandmine. - Toim. 3., rev. ja lisage, elektrooniline - M .: OLMA-Press, 2006.

“Logotüüp (saksa keelest Logotype, inglise keeles logotype - Stefanov S. I. Reklaam ja trükk: sõnastiku-teatmeraamatu kogemus. - M .: Gella-print, 2004. - 320 s: ill. - (Reklaamitehnoloogiad).

Kõik ülaltoodud määratlused nõustuvad ühes asjas: logo- see on mingi jagamatu tähtede kombinatsioon. Täpsemalt disainis sõnamärk. See võib olla ettevõtte või toote nimi, mis on trükitud valmis fondiga, või originaalne stiil, mille disainer on selle töö jaoks joonistanud, kalligraafiline kiri, monogramm, monogramm. Ilmselgelt on vale nimetada kaubamärki üldiselt logoks, eriti kui tegemist on mingi kujundiga, mida tähtedega ei seostata. Selle termini kirjaoskamatut kasutamist võib aga kohata kogu aeg. Seda olukorda mainitakse isegi viimase määratluse lõpus.

Logo. Aleksander Širõšev.

Sign on väga lai mõiste. Lihtsaim definitsioon, mille ma leidsin, selgitab seda järgmiselt "midagi, mis on mõnes mõttes võimeline millegi muu asemel toimima, s.t mida tajub mõni elav objekt, millel on tähendus"(Vene humanitaarentsüklopeediline sõnaraamat: 3 köites - M .: Humanit. Publishing Center VLADOS: Philol. Faculty. Petersburg State University, 2002).

Julgen oletada, et "elusobjekt" tähendab siin inimest. Uusim filosoofiline sõnaraamat tõlgendab seda mõistet veelgi lahedamalt.

“Märk on traditsiooniliselt materiaalne, sensuaalselt tajutav objekt (sündmus, tegevus või nähtus), mis toimib tunnetuses teise objekti, sündmuse, tegevuse, subjektiivse formatsiooni indikaatorina, tähistusena või esindajana. Mõeldud teatud teabe (sõnumite) hankimiseks, salvestamiseks, teisendamiseks ja edastamiseks."— Viimane filosoofiline sõnaraamat: 3. trükk, parandatud. — Mn.: Raamatumaja. 2003.- 1280 lk. — (Entsüklopeediate maailm).

Nende definitsioonide põhjal võib kõik toimida märgina. Seetõttu oleks meie konkreetse juhtumi puhul õige mõistet täpsustada. Valikuid on mitu: graafiline märk, kaubamärgi nimi, märk, kaubamärk, embleem, kaubamärk. Sõnaraamatud on täis kõigi nende mõistete definitsioone, kusagil ristuvad tähendused, kuskil lähevad üksteisele vastuollu, demonstreerides täielikku arusaamatust koostajatest, millest nad räägivad ja miks nad need mõisted üldse kasutusele võtavad.

Disainer vajab seda terminit ühel lihtsal põhjusel: see on üks tema toodetest. Klient peab selgitama, miks see nii on, kui palju see maksab ja kuidas seda kasutatakse. Ilmselgelt ei ole nende asjade seletamine terminiga "see pask" kuigi mugav. Kuidas nimetada originaalset Nike stiili? Oleme juba teada saanud – logo. Kuidas nimetada "swooshiks" - kuulsaks Nike kaareks? Kuigi saame sellele küsimusele vastata, juhindudes vastuolulisuse meetodist, pole see kindlasti logo. Kuidas määrata olukorda, kui neid kasutatakse koos? Teine küsimus, millele projekteerija peab vastust teadma, kasvõi juba sellepärast, et standardi passis on vastav jaotis ja sellel peab olema nimi.

Enne terminoloogiaga jätkamist käsitleme kahte kahjulikku fraasi: kaubamärk ja kaubamärk. Need on laenatud reklaamitööstusest, millel on identiteediga väga kesine suhe. Reklaamijatele piisab suhtluseks nendest terminitest. Disaineri jaoks on need liiga karmid ja tinglikud. Esiteks sellepärast, et nende alla võib peituda kõike. Teiseks omadussõnad kauplemine ja kaup on disainiteenuste rakendusobjekti osas eksitavad. Korporatiivse identiteediga ei saa ju olla mitte ainult toode, ettevõte või teenus, vaid ka mittetulundusühing, riik või haridusasutus, linn, riik, telesaade, film, festival, spordimeeskond , inimene ja palju muud. Seda fraasi on raske ette kujutada Haridusministeeriumi kaubamärk või Grušinski festivali kaubamärk.

Disainiteenuste rakendusobjekti enda (ettevõte, toode, organisatsioon, asutus, riik, sündmus jne) tähistame sõnaga bränd. Selle artikli kontekstis ei ole meie jaoks oluline, et bränd on tulemus. Siin ja allpool eeldame, et objekt, mille jaoks ettevõtte identiteedi standardite passi välja töötame, muutub varem või hiljem kaubamärgiks.

Niisiis, me peame sellist nähtust nimetama terminiga kaubamärgi graafiliseks märgiks. Et olla kindel, et me üksteist mõistame, toon konkreetsed näited: Apple Apple, McDonaldsi kaared, Nike swoosh, Mercedese täht, MTS muna, Windowsi mitmevärviline aken.

Selle kaubamärgielemendi määramise kandidaatidest jäid alles järgmised tingimused: kaubamärgi nimi, märk, graafiline märk ja embleem. Omadussõna kaubamärgiga kontseptsioon märk ei täpsusta, mis tähendab, et termin jääb sama ebatäpseks ja häguseks kui ilma selleta. Signet- Anglitsism (inglise signetist - märk, tempel), samuti mitte süvendades märgi mõistet. Seega on täpse terminina mõttekas kaaluda graafiline märk ja embleem.

“Embleem (kreeka embleemist - vahetükk, kumer kaunistus), abstraktse mõiste, idee tinglik selgitus mis tahes kujutise abil (näiteks tuvi - rahuliikumise E.); peetakse sageli omamoodi allegooriaks. Kitsas tähenduses – sümboolne kujund.- "Suur nõukogude entsüklopeedia".

“Embleem (ladina keelest emblema - insert, kumer kujutis) - mõiste või idee tinglik sümboolne kujutis; erinevalt sümbolist ei kehasta see mõiste sisu, vaid ainult osutab sellele.- Raizberg B. A., Lozovsky L. Sh., Starodubtseva E. B. Kaasaegne majandussõnastik. 5. väljaanne, muudetud. ja täiendav — M.: INFRA-M, 2007.

“Embleem (ladina keelest embleem - Stefanov S. I. Reklaam ja trükkimine: sõnastiku-teatmeraamatu kogemus. - M .: Gella-print, 2004.

Need määratlused kehtivad selle termini kohta graafiline märk. Siiski kontseptsioon graafiline märk segamini mõistetega kaubamärk, kaubamärk ja isegi kaubamärk, vaid fraas ise graafiline märk praktikas taandatakse lihtsalt märk. Mõnikord kasutab disainer seda terminit märk mõista, mis selle all peitub graafiline märk, vahel mitte.

Paljud inimesed eelistavad osta asju kaubamärgi või logo järgi. Mis need märgid on?

Mis on kaubamärk?

Under kaubamärk Tavapäraselt mõistetakse toote, teenuse või kaubamärgi-tootja registreeritud ja samal ajal seadusega kaitstud nimetust. Mõnikord nimetatakse seda "kaubamärgiks" või "teenusemärgiks". Kaubamärgi omanik ja selle ainuõiguste omanik Venemaal võib olla üksikettevõtja või organisatsioon.

Kaubamärgi omamise õigus kehtib reeglina ainult teatud riigi territooriumil. Kuid vajadusel saate kaubamärgi registreerida mitmes riigis. Seda teevad suured tootmisbrändid, laiendades oma kohaloleku geograafiat maailmaturul. Riikide poliitilistes ühendustes, kus kaubamärgikaitsealane seadusandlus on ühtne (näiteks EL-is), võib piisata vastava registreerimise teostamisest vaid ühes ühendusse kuuluvas riigis.

Vene Föderatsiooni õigusaktidega kaitstud kaubamärki ei ole kellelgi peale omaniku õigust kasutada kaupade, pakendite ja ka reklaami elemendina. Kui aga teatud kaubamärki kasutatakse mittereklaami eesmärgil või see ei ole seotud kasumi teenimisega, võib seda seaduslikult kasutada mitte ainult autoriõiguste valdaja, vaid ka iga teine ​​isik või organisatsioon.

Mis on logo?

Logo on stiliseeritud graafika, sõna või pilt, mida kasutatakse kaubamärgi, ettevõtte või üksikisiku isikupärastamiseks. Ei pruugi olla seotud ettevõtlusega ega pruugi olla alati seadusega kaitstud. Kuid enamasti mõistetakse logo all pilti, mis on siiski seotud äritegevusega. Logosid on üsna palju. Üks levinumaid on embleem, mis on pilt (sõnadega või ilma), millel on mingi tähendus. Näiteks kui sellel on kujutatud mereäärt, siis võib seda embleemi kasutav bränd olla seotud reisimise või purjetamisega.

Logo ja kaubamärgi mõistete lähedus on üsna ilmne. Fakt on see, et kaubamärki saab logo kujul paigutada mis tahes tootele või reklaambännerile. Kui see ei sisalda ainult teksti, vaid ka graafikat, millel on mingi tähendus, on see embleem.

Võrdlus

Peamine erinevus kaubamärgi ja logo vahel on see, et esimene kuulub kohustuslikule registreerimisele riiklikes ja muudes struktuurides, mis tagavad hiljem selle õiguskaitse. Kuigi logo, nagu me eespool märkisime, ei pruugi alati olla seadusega kaitstud. Kuid ettenähtud viisil registreeritud logo võib olla kaubamärk.

Iga kaubamärk ei pruugi omakorda olla logo. Näiteks kui see on ainulaadne fraas ja see on märgitud ametlikes dokumentides (näiteks kauba tarnija ja ostja vahelistes lepingutes), siis pole seda logoks pidada päris õige. Samas on kaubamärgi sellistel eesmärkidel kasutamine enamasti juriidiline tähendus.

Teine nüanss on see, et logo ja kaubamärk võivad olla täiesti erinevad ja neid kasutatakse üksteisest eraldi. Selle kohta on tohutult palju näiteid. Näiteks Pepsi on kaubamärk. Selle Ameerika kaubamärgi maailmakuulsa logo struktuuris võib aga sõna Pepsi puududa. Tõenäoliselt registreeritakse aga vastav Pepsi logo iseseisva kujundliku kaubamärgina.

Sama võib öelda ka selliste kaubamärkide kohta nagu Microsoft, Nike, paljud autofirmad, joogifirmad, riidefirmad jne.

Et paremini aru saada, mis on kaubamärgi ja logo kõige ilmsem erinevus, aitab meid väike tabel. (Mõnevõrra kohmakalt sisestatud märksõna.)

laud

• ettevõtte kui terviku tuvastamiseks
• reklaamifirma jaoks
• ühekordseks / tsükliliseks sündmuseks, sündmuseks
• esindama teatud perioodi (perioodimärk)
• konkreetsete ülesannete jaoks (tööde kogumiseks, kaubaseeriaks, reklaamimiseks jne)
• konkreetsele isikule (avalik või populaarne isiksus, avaliku või poliitilise tegelane, erameister, loometegelane jne)
• meeskonnale, inimgrupile, klubile, meeskonnale jne.

Selge arusaam sellest, kuidas kavatsete logo kasutada, annab aimu selle välimusest ja teeb sellest tulenevalt kliendile töövõtja lähteülesannete koostamise võimalikult lihtsaks, mille tulemusena saate saada, mida ootad.

Mida täpselt peate tuvastama

• logo
• embleem
• ettevõtte logo
• kaubamärk (kaubamärk)
• isiklik märk

Logo- kreeka keelest "logos" - sõna, "kirjavead" - jäljend. Sellest järeldub, et logo on spetsiaalselt kujundatud graafiline originaalstiil ettevõtte, ettevõtte, toote, toote või teenuse täielikust või osalisest nimest.

Logod kuuluvad registreerimisele, on osa kaubamärgist, ettevõtte identiteedi alus. Logo on tihedalt seotud nimepanekuga, mistõttu tellitakse need sageli korraga. Erinevus seisneb selles, et nimetamine on nime enda genereerimine ja logo on graafiline esitlus.

Tänapäevases mõistes on logol laiem ettekujutus, väga sageli on internetis näha, kuidas logo tähendab järgmist pilti: nimi + graafilised assotsiatiivsed elemendid + slogan. Ajalooliselt pole see täiesti tõsi, kuid mitte õnne terminoloogias.

Embleem(ladina keelest "emblema" - insert, kumer kujutis) - tinglik assotsiatiivne (sageli sümboolne) kujutis, mis näitab mõistet või ideed. See on osa kaubamärgi nimetusest, seda saab kasutada eraldi.

Huvitav fakt: kui võid embleemi julgelt kasutada ilma “nimemärgistuseta” ja sind tuntakse ära, siis liigub bränding õiges suunas! Siin on selge näide sellisest "sümboolsest logost" (st embleemist):

Brändinimi on tegelikult kõige universaalsem termin, mis ühendab logo ja embleemi mõisted.

Kaubamärk- nimi, tähis, pilt, monogramm, joonis vms, mille abil näidatakse, et teatud toode kuulub konkreetsele ettevõttele. See erineb kaubamärgist selle poolest, et viimane on asjaomastes ametiasutustes ametlikult registreeritud kaubamärk.

isiklik märk- logo, embleem, monogramm, mis on konkreetset isikut tähistav graafiline identifikaator.

Esiteks on palju ameteid ja hobisid, mille jaoks pole vaja konkreetset struktuuri luua, kuid see EI tähenda: "pole ettevõtet - pole ettevõtte identiteeti!". Isikumärk täidab visuaalse identifikaatorina sama rolli. Näiteks: vabakutseline artist, erakunstnik, loovisik, laulja jne. Selleks, et eristada oma toodet analoogidest ja konkurentidest, loo ja kasuta oma isiklikku märki – omamoodi “signatuuri”, mis saadab Sinu loovuse ja professionaalse tegevuse vilju, aidates kaasa toote populariseerimisele ja kaubamärgi kujundamisele.

Teiseks võib isikumärk saada "isikliku stiili" aluseks. See väide on aluseks meie projektile "Isiksuse bränd", mille kohta saate lugeda järgmisest artiklist - "Vene sajandi ettevõtte ainulaadne projekt "brand_personality"

See ei ole kogu selle valdkonna terminoloogia. Oleme paljastanud põhikontseptsioonid, mis võivad aidata enne arenduse alustamist. Tulge asja juurde!

Tellima

Logode tüübid

Tegelikult pole konkreetseid logode entsüklopeedilisi sorte. Kuid paljud logokujundusteenuseid pakkuvad agentuurid liigitavad need tähestikulisteks, sümboolseteks ja kombineeritud kategooriateks. Nagu ülalpool aru saime, saame tegelikult logo, embleemi ja täieõigusliku kaubamärgi.

Logode ja märkide stiilid

On olemas ainult tinglikud märgistiilide määratlused ilma selge klassifikatsioonita. Teie mugavuse huvides tutvustame järgmist tüüpi logosid ja märke:

Fondi stiil. Klassikaline logo - originaalsete lahenduste kasutamine nimede, kirjade, kalligraafia kirjutamisel. See eeldab spetsiaalse fondi valimist, sellega "mängimist", kujundite ja värvide muutmist. Tähed võib mõnele kujundile sisse kirjutada või mõneks neist muutuda. Tänapäeval on sadu fonte. Sellegipoolest on kirjateenus praegu väga populaarne - kunstniku käega töötatakse välja eriline oskuslik ettevõtte font erinevatel eesmärkidel. See erineb kalligraafiast selle poolest, et viimane välistab võimaluse lisada erinevaid kujundeid, sümboleid või elemente. Kalligraafia on elegantne, kunstiline, “õige” ja selge kiri, mis ei vaja täiendavat kaunistust.

Geomeetriline stiil. Aluseks on geomeetriliste kujundite ja vormide kasutamine. Lisaks saab jooniseid tekstiga kombineerida ja üksikuid tähti saab esitada geomeetriliste kujunditena. Üldiselt osutub see üsna lihtsaks ja kokkuvõtlikuks märgiks.

3D stiil. Tavapäraselt sama geomeetriline stiil, ainult kolmemõõtmelises ruumis. Väga sageli tekib segadus, kui näiteks embleem näeb välja nagu 3D-mudel ja fondid 2D-s või vastupidi. Ärge ajage segamini geomeetrilisi kujundeid, 3D-kujundeid ja mahulist visualiseerimist. Juhtub, et võime kohata kunstilisest vaatenurgast hästi läbimõeldud elementi, mis tundub olevat “mahuline”, kuid see ei pruugi olla 3d.

Biostiilis. Märgid, millel on piirjooned, siluetid või kujundid, mis meenutavad taimestiku ja loomastiku esindajaid - taimi, loomi, linde, kalasid, putukaid. Päris populaarne stiil. Need elemendid toimivad sageli sümbolite, maskottide, personifikatsioonide, assotsiatsioonidena konkreetse ettevõtte jaoks (nimetus või tegevusala jne) Pealegi võivad pildid olla üsna stiliseeritud või looritatud ning mõnikord selgelt ja arusaadavalt väljendatud.

Tehno stiil või industriaal. Sildid, mille pildil aimatakse detaile mehhanismide, skeemide, elektroonikaseadmete osade, teaduslike elementide jms kohta Väga populaarne kaubamärkide stiil tööstustele, transpordiettevõtetele, energeetikale, keemiale, uuenduslikele tehnoloogiatele jne.

teema stiil. Brändinimed, mis sisaldavad elutute objektide kujutisi. Kui ettevõttel on oma eripära ja see on seotud konkreetse esemega, võib see saada ettevõtte embleemiks.

Heraldiline stiil. Nende märkide stiil eristub teistest. Seda stiili väljendab erilises stiilis lippude, heraldiliste figuuride, sümbolite, heraldiliste olendite, loomade ja taimede kujutiste olemasolu. Seda ajaloolist stiili peetakse traditsiooniliseks nii rikkaliku ajaloo, legendi, filosoofiaga ettevõtete kui ka kinniste klubide, spordimeeskondade, koolide jne jaoks.

Sümboli stiil. Pigem tinglik, mõnikord võib selle omistada heraldikale, mõnikord subjektile. Selle stiili eripäraks on sümbolite kasutamine, mis on üldtunnustatud konkreetsete mõistete embleemid, mis kutsuvad publiku alateadvuses esile ühemõttelise assotsiatiivse massiivi.

Vintage stiil. Vintage stiilis sildid meenutavad sageli margitrükke. Nad kutsuvad seda nii, sest see stiil oli eriti populaarne 20. sajandi alguses. Ekspressiivne omadus on kompositsiooni sümmeetria ja "kesksus".

Inimese kuvand. Seda väljendab esemete ja nähtuste spirituaalsuse ehk "elustamise" omapära, inimmärkide ülekandmine või inimese kujutise kasutamine.

P.S. Teabe andis ettevõte "Vene sajand", mis põhines enda tähelepanekutel, erialase kirjanduse uurimisel ja uurimisel ning kaasaegse kaubamärgiteenuste turu analüüsil.

"märk", "sümbol" - paljud on neid sõnu kuulnud ja kasutavad neid aktiivselt oma kõnes. Kuid samas teavad vähesed nende õiget tähendust ja millistel juhtudel oleks kohane neid sõnu kasutada. Mis on embleem ja märk? Miks nimetatakse logo kujutist märgiks? Kuidas mõista klienti ja teha täpselt seda, mida vaja? Selles artiklis analüüsime sõna "embleem" tähendust ja selle õiget kasutamist. Vaatame ka ülaltoodud mõistete määratlusi.

Mida tähendab sõna "embleem"?

Vana-Kreeka keelest tõlgituna tähendab see sõna "kumerat kaunistust, sisestust". Suur Nõukogude Entsüklopeedia annab küsimusele "mis on embleem" järgmise vastuse: abstraktse kontseptsiooni või idee tinglik esitus graafiliste vahendite abil. Mõnikord võib see toimida allegooriana. Näiteks tuvi kujutis on patsifistliku liikumise embleem. Teisisõnu, see on sümboolse iseloomuga pilt. Kaasaegse majandussõnastiku järgi on vastus küsimusele "mis on embleem" kaudne vihje mõiste sisule, mitte otsene kujund.

Neid määratlusi saab rakendada "graafilise märgi" mõistele. Kuid see termin on igapäevaelus segunenud mõistetega "kaubamärk" ja mõnel juhul isegi mõistega "kaubamärk". Mõnikord kasutatakse selle konkreetse termini erinevaid variatsioone, kuid mida selle all mõeldakse, selgub juba tulemusest. tööst, mis alati tellijat ei rahulda. Selgub, et tellija ja teostaja räägivad eri keelt.Seetõttu selgitame ja defineerime teisi graafiliste disainerite keskkonnas kasutatavaid mõisteid.

See on originaalkujutis, pealdis, mis edastab ettevõtte, selle ettevõtte põhitegevuseks olevate toodete või teenuste täielikku või lühendatud nime. Mõeldud potentsiaalsete ostjate või klientide tähelepanu tõmbamiseks. Selle põhjal võime järeldada, et logo on omamoodi jagamatu tähekombinatsioon. See võib olla kas kindlas kirjatüübis kirjutatud ettevõte, kalligraafiline kiri, monogramm või monogramm. Seetõttu ei saa kaubamärki või tähist nimetada logoks. Paljudel disaineritel on aga selline patt selja taga ja nad kannavad seda massidesse. Seetõttu kaaluge mõistet "märk".

Mõiste "märk" määratlus

See lai mõiste tähendab sageli materiaalset objekti, millel on teatud tähendus, mis toimib teise objekti (tegevuse, sündmuse jne) tähistuse, esituse või tähistusena. Teisisõnu on märk konkreetse teabe edastamise viis. Näiteks on liiklusmärgid juhi jaoks omamoodi märgid, mis kannavad teavet teel käitumise kohta. Graafilise disaineri jaoks on see kontseptsioon liiga konarlik ja tinglik. Sest see termin võib tähendada kõike.

Samuti tasub tähele panna, et ikoonilise kujutisega ei märgita mitte ainult teenust, toodet või ettevõtet, vaid ka geograafilisi objekte, sündmusi, konkreetset inimest, tegelast ja palju muud. Seetõttu raskendab sellise laia mõiste kasutamine oluliselt disaineri ja lõppkasutaja või kliendi vahelist suhtlust ja mõistmist.

Järeldus

Selgub, et meil on kaks mõistet, mis tähistavad kahte erinevat olemit: "logo" ja "embleem". Esimene if võib tekitada hämmingut inimeses, kes pole disainikeskkonnaga seotud, kuid selle tähendust on lihtne seletada ja olemust edasi anda. Ja mis on embleem, on põhimõtteliselt kõigile kättesaadav ja arusaadav. Seetõttu tajub klient seda ilma suuremate raskusteta.