Üks maailma kallimaid ja äratuntavamaid kaubamärke on Marlboro. Selle kaubamärgi sigarette seostatakse isegi kõige tulihingelisemate suitsetamise vastaste seas karmi kauboi - Ameerika preeriate valitseja - kuvandiga. Huvitav fakt on see, et algselt töötati see bränd välja ja positsioneeriti eranditult naispublikule. Püüame teile rääkida, kuidas sai algselt vähetõotav bränd nii äratuntavaks ja legendaarseks.

Kuidas see kõik algas…

Enne nii meeste kui ka naiste seas ühtviisi populaarsete sigarettide Marlboro loo rääkimist meenutagem, et õrnem sugupool hakkas tubakatooteid avalikult suitsetama mitte väga ammu - 19. sajandi lõpus - 20. sajandi alguses. Just sel ajal arenes aktiivselt feministlik liikumine, mis kaitses naiste võrdõiguslikkust nii poliitikas kui ka muudes eluvaldkondades. Kuid lisaks õiguste ja võimaluste võrdsusele võttis õiglane sugu omaks ka halvad harjumused. Ameerika ärimees Philip Morris otsustas...

0 0

Nii et mul oli võimalus proovida tõelisi Ameerika Marlborosid! Nii-öelda vene suitsetaja unistus on täitunud.
Kuidagi meenus hiljuti üks hea tubakapood, kuhu vahel imporditakse ka importtubakat. Varem külastasin seda sageli ja ostsin Pepe vanadest partiidest.
Niisiis, ma pole selles pikka aega olnud ja otsustasin minna, tahtsin alguses Cameli sealt leida ilma filtrita, kuigi ma väga ei lootnud.
Kui ma tulin ja nägin riiulit tõeliste Ameerika sigarettidega - ma lihtsalt seisin ja ei uskunud oma silmi!
Seal olid Marlboro (punane, must ja roheline, mentooliga), parlament, Camel ilma filtrita, Gitanes ja palju muud huvitavat. Võtsin paki 680r eest, parlament oli 700. Hüppasin tänavale ja pigem hakkasin neid suitsetama. Minu ootused olid õigustatud.

Maitse: tugev, tugev, maksimaalselt neutraalne. Absoluutselt puuduvad lisamaitsed – lihtsalt klassikaliste kangete sigarettide standard.
Looduslik sigaretitubakas, nii nagu peab. Ilma...

Kogu maailmas populaarsed Marlboro sigaretid on üsna mitmekesised, mille tüübid erinevad sisu poolest. Komponendid on erinevates kogustes, mis mõjutab maitset, kanguse taset. Igaüks valib konkreetse sigaretitüübi vastavalt oma omadustele, tuginedes oma eelistustele.

Üldine informatsioon

"Marlborot" võib julgelt nimetada kogu maailmas tuntud sigarettidena. Bränditooted saavutasid oma populaarsuse ja hõivasid tubakaturul teatud niši 1924. aastal. Toona ja nüüd on Phillip Morris pälvinud tarbijatelt edu ja tunnustust.

Kuna ettevõtte areng on kestnud juba üsna pikka aega, saab hõlpsasti kokku lugeda üle 50 Marlboro kaubamärgi. Üle maailma on suure müügimahuga järgmised tüübid: Marlboro Gold, Medium, Silva.

Algselt olid need mõeldud eranditult õiglasele soole. Igale sigaretile valmistas tootja spetsiaalselt punase värvi riba. Ta pidi maskeerima punase huulepulga, mis suitsetamisel järele jäi. Seega väljendas ettevõte muret oma klientide pärast. Brändikaupade populaarsuse tase tõusis iga päevaga. Tootja ei koonerdanud reklaamikampaaniaga, mis on alati olnud väga edukas. Soovitud Hollywoodi staar Mae West kutsuti reklaamis osalema. Lisaks kasutati reklaamis kaunist hüüdlauset, mis äratas veel ärahellitatud avalikkuse tähelepanu.

Aja jooksul on turundusosakond muutunud uueks kaubamärgiks. Tänu selliste toimingute elluviimisele hakati tooteid olema mõeldud mitte ainult õiglasele soole, vaid ka meestele. Sigaretid on muutunud tõeliselt mehelikuks. Abiks oli hästi valitud turunduskäik, mille eest vastutas turundaja L. Burnett. Tätoveeritud mehe reklaamikampaania raames kaasati kauboi, kes jäi paljudele tarbijatele selgelt meelde.

Teine edu võti oli panus, mis liialdas oluliselt kaubamärgi populaarsust. Ettevõte on võtnud endale motospordi toetamise. Ferrari meeskond tegutses partnerina. Pakettide algset disaini on muudetud. Muutunud on pakendil olev pilt, avamise reeglid.

Erinevaid valikuid

Tubakatoodete siseturul müüakse 7 sorti Marlboro sigarette, mille maitse varieerub. Nende hulgas:

• Marlboro filtrid.
• Marlboro keskmine.
• Marlboro tuled.
• Marlboro Crisp Mint.
• Marlboro värske piparmünt.
• Marlboro Ultra Lights.
• Marlboro Filter Plus.

Marlboro filtrite pakend - plokk. See sisaldab 10 pakki. Igas pakis on 20 sigaretti. Igal tootel on filter. 1 tk sisaldab 0,8 mg nikotiini ja 10 mg vaiku.

Kui arvestada Marlboro Medium tüüpi, sisaldab iga selle plokk sarnast arvu pakendeid. Pakis on 20 sigaretti. Seal on ka filtrid. See tubakatoode on kergem. Selle iga komponendi sisaldus on vähendatud (tõrv - 8 mg, nikotiin - 0,6 mg).

Kui halva harjumusega naine on huvitatud vähem kontsentreeritud tootest, sobivad ideaalselt mitu olemasolevat tüüpi: Marlboro Lights ja Marlboro Crisp Mint. Pakend on standardne. Nikotiini sisaldus ühes tootes on 0,5 mg, vaigu kogus 6 mg. Filtreeritud sigarettide tüübi koostis on sarnane Marlboro Fresh Mintiga. Need sobivad nii isastele kui emastele ja on kvaliteetsed.

Kui tugev suitsetaja üritab suitsetamisest loobuda ja hakkab järk-järgult tervislikku eluviisi juhtima, võite valida vormi nimega Marlboro Ultra Lights.

Tootes on nikotiini mass 0,4 mg. Tõrv ja nikotiin sisalduvad kompositsioonis võrdses vahekorras.

Erinevate valikute hulgas on Marlboro Filter Plusil suurim kergusaste. Ühes sigaretis ulatub nikotiinisisaldus vaid 0,2%, tõrva - 3 mg. Sellel on meeldiv maitse, vähemal määral avaldab see inimkehale negatiivset mõju. Saab taotleda igaüks. Enamasti eelistavad seda tüüpi daamid, kes suitsetavad harva, seltskonna jaoks ja mitte äärmise suitsetamisvajaduse rahuldamiseks.

Mis on edukas?

Marlboro Redit võib nimetada kasutajate seas populaarseks välimuseks. Üks sigaret sisaldab:

• nikotiin - 0,7 mg;
• CO - 9 mg;
• vaik - 9 mg.

Ostke sageli Marlboro Lightsi toodet. Peamiste tugevuse taset mõjutavate komponentide sisaldus on juba märgitud, kuid CO on 7 mg. Sama sageli ostetavate Marlboro Filter Plus toodete puhul on CO kogus 4 mg (madala tugevuse tase). Kõige sagedamini omandavad nad "Marlboro punaste" välimuse.

Kergemat sorti toode on juba suutnud tarbija võita ja leidnud oma püsikliendid. Marlboro Red ja Marlboro Lights iseloomustavad atsetaatfiltri olemasolu igal sigaretil. See on valmistatud klassikalise skeemi järgi. Filtri pind on tavalise oranži värviga.

Brändil nimega "Filter Plus" on erilised omadused. Filter koosneb 2 osast: süsinikosast ja atsetaadiosast. Nende vahele on tootja lisanud tubakatüki. Ettevõtte turundajate sõnul on vahetükil oluline roll. Tänu sellele muutub toote maitse küllastumaks. Selle kaubamärgi toodet proovinud suitsetajate arvustuste kohaselt on toode tõesti tähelepanu väärt. Siiski tuleb arvestada tugevusastmega.

Kuna Filter Plusi sort on kõige kergem, on see kõige nõudlikum just suitsetamist alustanud õiglase soo esindajate seas. Nende sigarettide omadusi võib pidada mitte ainult ebatavaliseks disainilahenduseks, konkreetseks tugevusastmeks, vaid ka viisiks pakendi avamiseks. Kaas libiseb vertikaalsuunas, seejärel kaldub teatud suunas tagasi. Kasutajate jaoks on oluline mitte ainult sigarettide suurepärane kvaliteet, vaid ka vastuvõetav hind.

- kõige äratuntavam kaubamärk mitte ainult tubakaturul maailmas. Selle väärtus maailma edetabelis võimaldab olla kahekümne kuuendal kohal, edestades maailmakuulsaid ettevõtteid Coca-Cola ja Nike.

Mitte iga tubakatootja ei saa kiidelda nii huvitava edulooga.

Ettevõtte ja Marlboro kaubamärgi arengulugu on hea õppematerjal ettevõtluse arendamiseks ja turunduseks.

leida vastus

On siin probleeme? Kas vajate lisateavet?
Sisestage vorm ja vajutage sisestusklahvi!

Marlboro sigaretid ja nende tootja

Marlboro sigaretimargi omanik on üks suurimaid rahvusvahelisi tubakatootjaid International (PMI). Selle peakontor asub Šveitsis Lausanne'i linnas.

Mitte iga tubakatootja ei saa kiidelda nii pika ja huvitava edulooga. Kui tundmatu töötaja Philip Morris avas 1847. aastal Suurbritannia pealinnas Bond Streetil esimese väikese tubakapoe, ei osanud ta ise arvata, millega see kõik lõppeb.

Pärast tema surma sai ettevõte uueks nimeks Philip Morris & Co., Ltd. Siis sai omanikuks William Curtis Thomson. Oma äriliste omaduste, kõrgete ametnike seast tuttavate abil otsib ta luba tarnida oma tooteid kuninglikku õukonda.

Alates 1902. aastast on ettevõttel Ameerika Ühendriikide omanikud. Kahekümnendate aastate alguseks on Ameerika ja Inglise ühisfirmal uus krooniga embleem.

Nüüd on see üks äratuntavamaid kogu maailmas, viis aastat hiljem, 1924. aastaks, alustati Virginia tehases Marlboro kaubamärgi all sigarite tootmist. Nii algab selle kuulsa kaubamärgi teekond.

Kõige huvitavam on see, et filtriga sigaretid loodi algselt õiglase soo jaoks. Emantsipatsioonilainel lootsid ettevõtte omanikud head kasumit. Nende lootused ei olnud aga õigustatud.

Brändi päästmiseks oli vaja kiiresti ümberstruktureerida erineva sihtrühma jaoks. Mehed aga keeldusid filtriga ostmast, mistõttu nad ei tahtnud muutuda naeruvääristamise objektiks.


Seetõttu püstitati Ameerika parimale reklaamispetsialistile Leo Burnettile ülesanne – kujundada kogu avalikkusele uus vaade filtersigarettidele. Ta sai selle ülesandega suurepäraselt hakkama. Ettevõte võttis oma koha Ameerika Ühendriikide turul.

Väljakujunenud stereotüübi vastu võitlemiseks kasutas ta meessoost pilte, mis esindasid julgeid, raskeid ja julgeid elukutseid: sõjaväelasi, merekapteneid, rändureid. Kuid kõige edukam pilt, mis sai suurimat edu, oli kõigi ameeriklaste poolt armastatud kauboi - Metsiku Lääne vallutaja - pilt.

See oli suure populaarsuse aeg kirjanduses, kinos, televisioonis, lugudes vapratest meestest, kes vallutasid lõputuid preeriaid. Jääb vaid varustada neid enamaga kui lihtsalt revolvriga. Aga ka pakk Marlborosid.

Pärast kuulsa filmi The Magnificent Seven ilmumist ilmus Marlboro mees, mis praegu kehastab Marlboro sigarette.

1961. aastal sai see oma praeguse nime – Philip Morris International asus arendama teiste riikide tubakaturge. Hästi reklaamitud bränd, suurepärased toodete ülevaated on avanud laiad võimalused arenevate turgude jaoks teistes riikides.

Marlboro kaubamärgi sigarettide reklaamimise peamised suunad olid: erinevate sigarettide tootmist lubavate litsentsilepingute täitmine, uute filiaalide loomine paljudes suurlinnades.

Näiteks 1963. aastal avati esimene filiaal Euroopa mandril. 1970. aastate alguseks müüs Marlboro üle 113 miljardi ühiku.

Alates eelmise sajandi seitsmekümnendate keskpaigast algas Nõukogude Liidu tubakaturu areng. Sel perioodil tootis Marlborosid litsentsi alusel viis tubakavabrikus.

Sojuz-Apollo kaubamärk töötati spetsiaalselt välja. Seda müüdi ainult siseturul. Kakskümmend aastat hiljem alustas ettevõte tehaste ehitamist endise Nõukogude Liidu riikides.

Ettevõtte enda analüütikute hinnangul oli 2009. aastaks võimalik saavutada rekordiline müügimaht, ligi 870 miljardit sigaretti. See võimaldas teenida rohkem kui kümne miljardi dollari suurust kasumit.

Need näitajad moodustavad 15,6 protsenti kogu maailma tubakatoodete ringlusest. Ainult tänu sellele, et ettevõttel on oma toodete kõrge kvaliteet, õnnestub tal säilitada nii kõrged majandustulemused.

Tänapäeva keerulistes tingimustes, kui paljudes maailma riikides käib aktiivne võitlus suitsetamise vastu isegi seadusandlikul tasandil, on tubakafirmad sunnitud välja töötama uut tüüpi tooteid, reklaamimeetodeid ja rakendusmeetodeid.

Kaasaegsed tehnoloogiad ei lähe Marlboro kaubamärgist mööda. Alates 2013. aastast on alustatud elektrooniliste sigarettide arendamist. Avatud allikate kohaselt laseb ettevõte välja uued vähendatud riskiga tooted. Tegemist on uue kaubamärgiga, mille abil on plaanis oma turusegment hõivata.

Test suitsetajatele

Marlboro sigarettide peamised liigid - nikotiini ja tõrva sisaldus

Marlboro sigarettide valmistamisel on alati kasutatud kõrgeima kvaliteediga tubakat. Erinevat tüüpi lisandite loomiseks kasutatakse pidevalt uusi tehnoloogiaid erinevate lisandite kasutamiseks.

Kõige esimene uudsus on nn ammoniaagitehnoloogia kasutamine. See tehnoloogia võimaldas ettevõttel saada oma ainulaadse maitse, suurendada põlemisaega ja nende sigarettide sõltuvust.

Lisaks hakati tubakale lisama erinevaid lõhna- ja maitselisandeid. 1966. aastal andis ettevõte välja "Marlboro Menthol". Selle aja kohta oli see tõesti ainulaadne uudsus.

Tootja ei piirdunud sellega, valmistati uus liin - kerge. Esimesed uudised olid Marlboro Menthol Lights sigaretid.

Vahemiku laiendamiseks on lubatud Marlboro Mediem. Pärast nn heledate sigarettide täieliku müügi keelu kehtestamist Ameerika Ühendriikides ("kerged", "madala tõrvasisaldusega", "mahe" on samad variatsioonid teemal "kerge, väga madala tõrvasisaldusega"). ”), pidid Marlboro tootjad üksikuid kaubamärginimesid muutma. Nii tekkisid kuld ja hõbe. Need asendati edukalt

Marlboro Light ja Marlboro Ultra Light. Teistes riikides, kus sellist keeldu pole, müüakse vabalt piparmündimaitselisi sigarette.

2010. aastal tõid ettevõtte tehnoloogid turule uue ilme. Neid nimetati Ice Boost, Ice Ball ja Blue Fresh. Neid kõiki ühendab üks uudsus.

Filtrisse sisestati väike kapsel. Sellesse kapslisse asetatakse mentoolõli, seda suitsetamise ajal purustades, on tunda tõelise “külma värskuse” efekti.

Veel üks Marlboro uudsus on välja töötatud pakk. See oli Marlboro arendajad, kes tulid välja klapiga. See võimaldas parandada paki pideva kasutamise mugavust. Suurendas tahtmatu reklaami mõju. Sigareti oli võimalik hankida ainult paki välja tõmmates, et kõik saaksid näha.

Turundusosakonna andmetel on kõigis riikides toodetud Marlboro sigarettide tüüpide arv umbes 30 ainulaadset maitset. Need vastavad kõige laiema hulga harrastajate nõudmistele.

Sigarettide põhisari on esindatud kõigis riikides, kus toimub aktiivne müük. Ettevõte ise märgib, et sama marki sigarettidel, mis on välja antud erinevates riikides, on oma eriline maitse. Päris USA-s valmistatud originaalse maitsega sigarette on väljaspool Ameerikat üsna raske leida.

Päris Marlboro sigaretid on:

1. Red Soft on tõsi. Need on kõige populaarsemad ja enimmüüdud. Nende tootmiseks kasutatakse ainult kõrgeima kvaliteediga tubakat ilma lisandite ja lõhna- ja maitseaineteta.
2. Punane neis on vaiku 10mg ja nikotiini 0,8mg. Maitset ei saa ühegi teisega segi ajada.
3. 100S - kõrge kvaliteet. Isegi paki enda disain on jäänud samaks – ranged kaubamärgiga pruunid toonid.
4. 83 mm kaheksakümmend kolm on väga väike seeria Marlboro valikus. Nende valmistamiseks valitakse tubakas spetsiaalsel viisil, ettevõtte tehnoloogidele teadaolevate meetoditega.

Tehke suitsetamise test

Venemaa turg - maitsed ja eelistused

Vene suitsetajate seas läbi viidud uuringute tulemuste ja nende arvustuste analüüsi põhjal näeb kõige populaarsemate sigarettide loend välja järgmine:

1. Esikohta on aastaid hoidnud Winstoni sigaretid. Neid valib 12,4% Venemaa tubakatarbijatest.
2. Teise koha saab L&M. Tal on 8,9% vastanutest.
3. Kolmanda koha sai Kent. Oma eelistuse andis 7,8% vastanutest.
4. Neljas on reserveeritud Bond Streeti kaubamärgile. Nende järgijaid on 6,3%.
5. Viienda koha saab Marlboro. Nende näitaja on 5,5%.

Vaatamata erinevatele hinnangutele on Marlboro sigaretid kogu maailmas üsna populaarsed. Selle populaarsuse tagavad neile: tootmistehnoloogiate kõrge tase, lai liigivalik, mitmesugused maitseomadused ja erinev tugevusaste.

Iga tarbija valib oma tüübi ise. Ta tugineb oma eelistustele vastavalt pakutavatele omadustele.

Tänapäeval müüvad Venemaa tubakapoed Venemaa tubakavabrikutes toodetud ja teistest riikidest toodud sigarette.


Kaubanduses leiate Marlboro tooteid, mida esindab seitse erinevat tüüpi:

1. Filtrid - sisaldab standardset 0,8 mg nikotiini. Vaigusisaldus ulatub 10 mg-ni.
2. Mediem. See sisaldab 0,6 mg nikotiini, 8 mg tõrva.
3. valgus. Neil on vähendatud nikotiinisisaldus, ulatudes 0,5 mg-ni, vaigul ainult 6 mg.
4. Ultrakerge. Isegi kergem. Sisaldab 0,4 mg nikotiini ja ainult 4 mg tõrva.
5. Crips Mint. Omapärase maitsega. Sisaldab 0,5 mg nikotiini, 6 mg tõrva.
6. värske piparmünt. Need sisaldavad 0,5 mg nikotiini ja umbes 6 mg tõrva.
7. Filter Plus. Need on kõige kergemad sigaretid Venemaa turul. Need sisaldavad ainult 0,2% nikotiini ja ainult 3% tõrva.

Võimalus rahuldada tubakasõprade kõige nõudlikumaid maitseid võimaldab ettevõttel end Venemaa turul kindlalt tunda.

Nööbi ja kapsliga

Marlboro tubakabränd pakub selliseid sigarette, mis muudavad oma maitset suitsetaja soovil.

"Marlboro Double Mix" - hämmastava aroomi ja meeldiva järelmaitsega sigaretid. Nende ainulaadsus seisneb 2 kapsli olemasolus. Filtril on kaks vastavat tooni nuppu. Valikus on 4 maitset:

• mentool - vajutage sinist nuppu;
• mahlakas - vajutage filtril olevat lillat ringi;
• mentool - puuvili - vajutage korraga kahte nuppu;
• tubaka klassika – ära puuduta midagi filtril, vaid tõmba sigaretti.

Sigarettide maitse ja terviklikkuse tagab täielikult suletud pakk – peale sulgemist istub foolium tihedalt vastu pakendit. Kangus pole suur - vaiku 5 mg, nikotiini 0,4 mg.

Stiilne must tutu kombinatsioonis sinise ja lilla seguga. Reljeefse efektiga hõbedane nimi "Marlboro". Selle kohal on kuma kaare kujul. Nupud säravad samades toonides ja on kujundatud nagu lõpmatuse sümbol.

Marlboro Ice Boost ei ole lihtsalt piparmündimaitseline tubakatoode, vaid jäise värskuse laine. Rikkaliku maitse annab filtrisse suletud mentoolõliga kapsel. Mõnusat maitset on suus tunda juba enne süütamise hetke. Aroom on nii "härmas", et katkestab peaaegu täielikult tubaka lõhna. Pärast suitsetamise lõppu ei teki mitte tavapärast tubakapärast järelmaitset, vaid puhast piparmündi aroomi.

Kapsli asukoht filtris on tähistatud rohelise punktiga. Selle purustamiseks pingutatakse veidi. Sigarettidel on mugav kangus – tõrva 7 mg, nikotiini 0,4 mg.

Piisavalt range ja pilkupüüdev disain: reljeefseinte musta tausta teeb maha diagonaalne väike türkiissinine tšekk. Nupp meenutab "osuti põhipunktidele" lihtsustatud versiooni: roheline pall kahe ristatud sinise noole taustal.

"Marlboro Ice Blast Crush" on eriline, valmistatud spetsiaalse tehnoloogia abil. Filtri ülemisse ossa asetatakse pall nimega "Jääpall". See on mõeldud mentooli maitse parandamiseks ja jahutava efekti lisamiseks suitsetamise ajal.

Tubakatoode ei ole väga kange. Vaikkude sisaldus on 8 mg, nikotiini - 0,5 mg.

Pakendi ülaosas on kaubamärgile traditsiooniline vahetükk, kuid seekord on see sinine ülevooludega. Peamine taust on must, mille peal on türkiissinise võrgu sarnasus. Nupu disain on skemaatiliselt sarnane Marlboro Ice Boosti paki omaga.

"Marlboro Fuse Beyond" - filtril on 2 nuppu, mida vastavalt tujule saab vajutada eraldi või koos. Iga ümber on pealdised:

• roheline - "Mintball" - annab mentooli maitse;
• sinine - "Iceball" vastutab jäise värskuse eest.

Valgel pakendil olev klassikaline logo on holograafilise efektiga, mis sädeleb sinise ja rohelise värviga. Nupud on kujundatud samas stiilis nagu "Marlboro Double Mixil". Erinevus seisneb värvis: need on värvitud seda tüüpi tubakatoodete kaubamärgi logo toonis. Sigarettide kangus on mõõdukas: tõrv 6 mg, nikotiin 0,4 mg.

4,7 (94,67%) 15 häält

Üks maailma kallimaid ja äratuntavamaid kaubamärke on Marlboro. Selle kaubamärgi sigarette seostatakse isegi kõige tulihingelisemate suitsetamise vastaste seas karmi kauboi - Ameerika preeriate valitseja - kuvandiga. Huvitav fakt on see, et algselt töötati see bränd välja ja positsioneeriti eranditult naispublikule. Püüame teile rääkida, kuidas sai algselt vähetõotav bränd nii äratuntavaks ja legendaarseks.

Kuidas see kõik algas…

Enne nii meeste kui naiste seas ühtviisi populaarsete sigarettide Marlboro loo rääkimist meenutagem, et õrnem sugupool hakkas tubakatooteid avalikult suitsetama mitte väga kaua aega tagasi - 19. sajandi lõpus - 20. sajandi alguses. Just sel ajal arenes aktiivselt feministlik liikumine, mis kaitses naiste võrdõiguslikkust nii poliitikas kui ka muudes eluvaldkondades. Kuid lisaks õiguste ja võimaluste võrdsusele võttis õiglase soo omaks ka Ameerika ärimees Philip Morris, kes otsustas olukorda ära kasutada ja hõivata nii paljutõotava niši. Eelmise sajandi 20ndate alguses arendab ja turustab ta spetsiaalseid naiste sigarette – Marlborough.

Kõik naistele!

Määrates naissoost vaatajaskonna peamiseks, tegi tootja kõik, et meelitada klientide tähelepanu ja huvitada neid oma toote vastu. Sigarettide loosungiks oli Leebe mai - “õrn kui mai” ning neid reklaamis üks tolle aja kurikuulus näitlejanna Mae West. Reklaamitakse naisteajakirjades nagu Vanity Fair. Tolleaegseid Marlboro sigarette toodeti punase triibuga põhjas, mis varjas jälgi ja filtriga, mille tõttu ei läinud suitsetajate hambad nii kollaseks.

Miks seda nii kutsuti?

Nime Marlboro päritolu kohta on mitu versiooni. Neist ühe sõnul said sigaretid nii nime Churchilli krahvitiitli järgi ning meeldejätmise ja häälduse hõlbustamiseks eemaldati mõned tähed. Teine teooria ütleb, et nimi tuleneb tänava nimest – Marlboro Street New Jerseys, kus tehas asus.

Kriis kui uute võimaluste aeg

Möödunud sajandi 50. aastate lõpus avaldati Ameerika ajakirjades uurimusi suitsetamise mõjust tervisele ja vähi arengule. Selle tulemusel kujunes 1958. aasta ettevõtte jaoks kahjumiks. Võttes arvesse uusi tingimusi, otsustati muuta naispublik selliseks, kus kõik teavad suitsetamise ohtudest ja selle võimalikest tagajärgedest, kuid pole valmis sigarettidest loobuma. Ühiskonna meessoost osa oli selles osas kõige lootustandvam, kuid daamideks peetud filtrisigarettide suitsetamise suhtes valitses eelarvamus. Kartes teiste naeruvääristamist, keeldusid mehed neid ostmast. Philip Morris seisis silmitsi hirmuäratava ülesandega pöörata avalik arvamus filtertubakatoodetele. Selle lahendamiseks kutsuti andekas Ameerika reklaamija Leo Burnett.

Professionaalne töö

Just tänu Burnetti jõupingutustele loodi pildikogu, mis kehastas ideed naftapuurijast ja kõrgmäestiku paigaldajast ning ahtrist merekaptenist, aga ka preeriate kauboikuningast. Marlboro reklaamikampaania oli üles ehitatud Ameerika kauboi lambakoera romantiseeritud kuvandi ümber. Sigarette reklaamiti ja müüdi loosungi all "Sinu ja maitse vahele ei tule filter." Tänu sellele kuvandile tekkis imagolegend Marlboro riigist ja kõvadest meestest, kes eelistavad just seda brändi.

Saavutused ja avastused

Lisaks väga edukale reklaamikampaaniale väärib märkimist, et Marlboro oli esimene, kes müüs tubakaturul hingedega kaanega pappkarbis sigarette, mida nimetatakse Flip-top pakiks. Lisaks sellele, et selline pakend oli mugav ja praktiline, näidati iga kord, kui sigaretid eemaldati, kaubamärgi nime teistele. Paki välimuse kujundas disainer Frank Gianninoto. Marlboro classics sigaretid jäävad kohe meelde tänu kontrastsele ja mehelikule punase ja valge kombinatsioonile. Suurepärase reklaamikampaania, stiilse disaini ja üsna kõrge liit viis selleni, et alates eelmise sajandi 60ndatest on Marlboro sigaretid olnud maailma enimmüüdud sigaretid.

Vahemik

Philip Morris sellega siiski ei piirdunud. 1966. aastal alustatakse lisaks Marlboro klassikale tootmist.2008. aastal struktureeris tootja brändi, tõstes esile kolm Marlboro gruppi: Gold, Fresh ja Flavor. Seega leiavad värske maitse austajad Freshi perekonnast sobivaid sigarette. Neile, kes eelistavad rikkalikku ja rikkalikku tubakaaroomi, sobivad Flavour grupi tooted. Marlboro Goldi hindavad tarbijad, kes hindavad stiili ja elegantsi.

Lisaks toodetakse Marlboro kaubamärgi all kergeid ja ülikergeid sigarette, milles nikotiinisisaldus varieerub 0,8–0,4 mg ja tõrva 11–4 mg. Marlboro liini kergeimad on "ultralight" sigaretid.

Marlboro sigarette on Philip Morris International tootnud alates 1924. aastast. Tänu suurele reklaamikampaaniale ja märkimisväärsele sponsorinvesteeringule sõidukitesse on see üks tuntumaid tubakatoodete kaubamärke.

Loomise ajalugu

Marlboro sigaretid on kogu maailmas üsna tuntud tubakatoode. Ja seda kõike tänu karmi kauboitüübi kuvandile, kes kappab üle Ameerika preeriate lõputute avaruste. Teada on vähe, kuid nende sigarettide kaubamärk ilmus esialgu eranditult naispublikule.

Tänu sellele, et Marlboro sigaretid on olnud tubakaturul üsna pikka aega, õnnestus tootjal luua erinevat tüüpi sigarette. Kõige populaarsemad on Marlboro Gold, Medium, Silver. Tootja võttis inimkonna kauni poole meelitamiseks välja erinevaid nippe, millest üks oli sigareti kaunistamine punase ribaga, varjates huulepulgast jäetud jälge. Lisaks täiendati sigarette filtriga, et tüdruku hambad kollaseks ei tõmbuks. Veidi hiljem võeti kasutusele loosung Mahe kui mai ("Tender as May"). Brändi reklaamima kutsuti Hollywoodist tuntud näitleja Mae West.

Teatud aja pärast otsustas tootja kaubamärgi ümber teha. Just sel hetkel tekkis tegijatel idee toota bränditooteid meestele. Ettevõte hakkas sõidukeid toetama, valides partneriks Ferrari meeskonna. Pakendi kujunduses ja avamisviisis on tehtud mõningaid muudatusi.

Marlboro sigaretid: tootjad

Sigaretitootja on Philip Morris Companies, mis kuulus Altria kontserni. Philip Morris eraldati iseseisva ettevõttena 2008. aastal. Kaasaegne tubakatoodete tootmise organisatsioon tegeleb ka sigarettide turustamise ja müügiga 180 riigis ning toidukaupade 145 osariigis kõigil planeedil. Ettevõttes töötab umbes 137 tuhat inimest.

Kuni peaaegu 1955. aastani müüdi selle kaubamärgi sigarette valgetes pehmetes pakkides, need ei moodustanud rohkem kui 0,1% Ameerika Ühendriikide turust. Veidi hiljem, olles üle vaadanud müüdud toodete tasuvuse, jõudsid tootjad järeldusele, et bränd vajab reklaami. Turundusosakonna esindajad lõid vesternist pärit Ameerika kauboi kuvandi ning lühikese aja pärast varjutas kauboi miljonite meeste ja naiste südamed üle maailma. Marlboro kaubamärk on võtnud kontrolli alla umbes 8,5% kogu ülemaailmsest tubakakaubandusest.

Sigarettide tüübid

Tuntud kaubamärgi tubakatooted on tootjamaa särav sümbol. Sigarettide tootmise keskmes on spetsiaalne valem, mis võimaldab vähendada tõrva ja nikotiini taset maitset ja tugevust kahjustamata.

Marlboro sigarette toodetakse praegu järgmistes sortides:

• filtrid;
• keskmine;
• valgus;
• karge piparmünt;
• värske piparmünt;
• Ultravalgustid;
• Filter Plus;
• Filter Plus One;
• Kuldne serv;
• Kuldne puudutus;
• Gold Touch Fine;
• kuldne originaal;
• Ice Boost.

Kirjeldus

Kangeimad neist on Marlboro Filtersi sigaretid. Üks selline sigaret sisaldab 10 mg tõrva ja 0,8 mg nikotiini.

Marlboro Red sigaretid on selle kaubamärgi üks populaarsemaid tubakatoodete liike. Üks sigaret sisaldab 9 mg tõrva ja 0,7 mg nikotiini. Need on valmistatud aktsentfiltriga, mille pind on kaunistatud oranžiga. Marlboro Red on saanud kuulsaks oma maitse poolest, mida ükski tubakatootja ei suuda korrata.

Neile, kes soovivad suitsetamisest loobuda, meeldivad Marlboro Ultra Lights. Üks selline sigaret sisaldab 4 mg tõrva ja 0,4 mg nikotiini.

Õiglase soo jaoks pakuvad bränditootjad kerget versiooni: Marlboro Lights ja Marlboro Crisp Mint. Iga sigaret sisaldab 6 mg tõrva ja 0,5 mg nikotiini. Tuleb märkida, et sigarettide tüüp on tähistatud värviga. Näiteks Marlboro Lights kannab nime Marlboro Gold Pack. Nimetus on seletatav sellega, et neid toodetakse kullamustriga pakis.

Marlboro sigarettide hind

Selle kaubamärgi sigarette hinnatakse nende kõrge kvaliteedi pärast. Suhteliselt hiljuti viidi üle maailma raskesuitsetajate seas läbi uuring. Pärast häälte kokkulugemist tunnistati Marlboro kaubamärgi sigaretid Aasia, Aafrika, Ameerika ja Euroopa enimmüüdud sigarettide hulka.

Kogenud suitsetajad ja kvaliteeditundjad eelistavad USA-s või Euroopas valmistatud sigarette, kuna nad usuvad, et välismaised sigaretid sisaldavad kvaliteetsemat tubakat. Internetis on palju veebipoode, kust saab Ameerika Ühendriikidest või Euroopast sigarette tellida. Kuid kauba kvaliteeti ja autentsust saab kontrollida alles pärast selle ostmist.

Alates 2017. aasta algusest on selle kaubamärgi sigarettide hind tõusnud. Samuti tõusid teiste tootjate tubakatoodete hinnad. Veel 2015. aastal sai Marlboro Flavor Plus Ks Srp 20 osta 110 rubla eest, kuid praegu on nende maksumus umbes 145 rubla.

Kuna tubakatoodete hinnad pidevalt tõusevad, otsustas Philip Morris International hiljuti siseneda selle tööstuse kõige kiiremini kasvavasse segmenti ja hakata tootma elektroonilisi sigarette. Viimastel on erinevalt tavalistest sigarettidest üks oluline eelis: nende suhtes ei kohaldata veel ametnike sanktsioone. Samuti peavad mõned suitsetajad elektroonilisi sigarette võimalikuks vahendiks selle halva harjumuse vastu võitlemiseks.

Ettevõtte juhi tehtud arvutused näitavad, et nõudlus kaubamärgi toodete järele hakkab tasapisi hääbuma. Võimud püüavad suitsetajate arvu vähendada, kehtestades tubakatoodetele kõrged aktsiisid, seda eriti EL-i riikides ja Venemaal.

Kuulus bränd muusikas ja kinos

Sigaretid on üks juhtivaid tubakatoodete kaubamärke maailmas. Paljudes nõukogude aja filmides suitsetasid vene näitlejad selle kaubamärgi sigarette, kuna Marlboro kaubamärki peeti ja peetakse suurepärase maitse ja kõrge kvaliteedi märgiks. Samuti eelistas Kerry sensatsioonilisest telesarjast Seks ja linn populaarse kaubamärgi tubakatooteid. Filmi "Harley Davidson ja Marlboro kauboi" režissöör ei jäänud ükskõikseks, ta nimetas filmi üht peategelast isegi oma lemmiksigarettide margi järgi.

Paljudes maailmaesinejate laulusõnades meenutatakse kuulsat kaubamärki korduvalt. Omal ajal mainis Mylene Farmer laulus "California" seda sigarettide marki. Vene laulja Seryoga ja grupi Basta juht riimivad oma tekstides suurepäraselt tubakatoote nimetuse põhitekstiga. Isegi šansooni kuningas - Mihhail Shufutinsky - suitsetas Marlborot.

Suitsetamise ohtudest

Igat tüüpi sigaretid on aga inimeste tervisele äärmiselt ohtlikud. 2000. aastate keskel ilmus väljaanne, mille kohaselt võib pärast uuringut väita, et selle kaubamärgi sigaretid on eriti ohtlikud inimverre sattuva vaba nikotiini kõrge sisalduse tõttu. Märkimist väärib ka see, et USA-s valmistatud Marlboro sigaretid kujutavad endast veelgi suuremat ohtu, kuna need sisaldavad suure hulga kantserogeenide tulemusena saadud patenteeritud “ameerikalikku maitset”.

Kuid selle väite asutajad väitsid enesekindlalt, et kõigil Ameerika Ühendriikides valmistatud sigarettidel on sarnased omadused, mis on tingitud erilistest kasvutingimustest ja ka kasvava tubaka töötlemisest.