Millal ilmus Apple'i logo?
Apple võlgneb oma esimese logo Ron Wayne'ile. Nüüd on selle mehe nimi peaaegu unustatud ja on ebatõenäoline, et Apple'i ajalooga hästi kursis olevad inimesed mäletavad teda. Kuigi see mees oli pisikese Apple’i firma kolmas kaasasutaja. Aga keegi ei mäleta teda väga lihtsal põhjusel, see luuser, milleks muuks nimetada inimest, kes vabanes noore ettevõtte aktsiatest vaid 11 päeva pärast selle asutamist. Ta müüs need 800 dollari eest. Kujutage ette, kui palju raha tal praegu oleks. Tal oli ju 10 protsenti aktsiatest ja moodsal ajal on see kosmiline summa.
Sümbolil, mille Wayne oma ettevõtte jaoks välja mõtles, pole praeguse embleemiga midagi ühist. See oli hoolikalt kujundatud pilt, millel Isaac Newton hõivas peamise koha, õun peal, sümboliseerides arusaamist. Palju hiljem mäletab Apple Newtonit, kui ta hakkab välja töötama esimesi pihuarvuteid.
Esimesele Apple'i logole on kirjutatud väikesed sõnad, kui tähelepanelikult vaatate, võite lugeda " Newton... Mind igavesti rännates läbi kummaliste mõttemerede... Üksi", mida saab vene keelde tõlkida kui " Newton...Mõistus sõidab alati läbi paljude mõttemere...üksi See lõik on laenatud William Wordsworthi läänes üsna tuntud luuletusest "Prelüüd".
Ja tõepoolest, sümbol osutus vägagi mõistlikuks. Kõik need salapärased viited Isaac Newtonile andsid logole teatud salapära. See logo oli aga tänapäevase äri jaoks väga sobimatu. Just sel põhjusel otsustas Steve Jobs aasta pärast Apple'i asutamist leida täiesti uue sümboli. Nii läks ta imelise disaineri Rob Janoffi juurde. Steve Jobs andis ülesande luua selline embleem, et see näeks välja kaasaegne ja oleks samas paljude teiste sarnaste seast suurepäraselt äratuntav.
Nädal aega oli see graafiline disainer käsiloleva ülesandega täielikult hõivatud. Palju aastaid hiljem tehti temaga intervjuu, milles ta paljastas saladuse, kuidas ta selle logo välja mõtles. Rob läks poodi, kust ostis erinevat tooni õunu, pani need siis vaasi ja hakkas joonistama. Erinevate elementide järkjärguline eemaldamine. Ta joonistas selle hammustuse üsna meelega, sest tema ülesanne oli kujutada sellist puuvilja kujutist nii, et see seostuks kindlalt õunaga, mitte näiteks marjade, köögiviljade või puuviljadega. Veelgi enam, inglise keeles kirjutatakse sõna bait ja bite off peaaegu identselt (bait/bitt), see lisas veelgi tähenduse.
Müüdid Apple'i logo välimuse kohta
Esimene legend. Rob kujutas ettevõtte logo vikerkaarevärvidega. Seejärel hakkasid paljud laimama, et see värvimine oli kuidagi väga sarnane geivähemuste sümboolikaga ja vene keeles rääkides homoseksuaalide sümboolikaga. Kuigi see on põhimõtteliselt vale, sest seda kuulsat embleemi hakati kasutama terve aasta varem, kui lollakad leiutasid oma vikerkaarekujulise logo.
Teine legend. Arvatakse, et vikerkaarevärvides maalitud õun on omamoodi austusavaldus A. Turingile. See mees on kuulus selle poolest, et oskab häkkida Enigma ja Kriegsmarine'i kood, ja avaldas pärast sõda tugevat mõju infotehnoloogia arengule. Näiteks mõtles ta välja spetsiaalse intelligentsustesti, mis hiljem sai tuntuks kui Turingi test.
Siiski oli ka siin mõni lollakas. Läänes pole sellest, totaalsest pederastiast, pääsu. Nii selgub, et Turing oli gei ja võimud hakkasid teda homoseksuaalsuse pärast taga kiusama ning teda ootas ees mitte eriti helge tulevik. Kaheaastane vanglakaristus, kus iga vang teab sinu kalduvustest, ei sarnane ju kuigivõrd jalutuskäigule lillelisel heinamaal. Seetõttu oli ta sunnitud läbima hormoonravi kuuri, mille tulemusena tekivad paljudel naistel rinnad ja tekib viljatus. Pealegi keelasid tolerantsed võimud sellel andekal pederastil oma lemmiktegude tegemise. Ei, antud juhul peame silmas mitte armastusmänge meestega, vaid krüptograafiat.
See oli julm löök geiteadlase haprale ja õrnale hingele. Vaimse ahastuse tagajärjel sooritas ta mõni aeg hiljem enesetapu. Jah, homoseksuaaliks olemine on läänes tänamatu ülesanne ja mõnikord isegi ohtlik psüühikale. Mis on õunal sellega pistmist, küsite? Asi on selles, et Turing otsustas sellest tema jaoks vastikust elust ebatavalisel moel lahkuda. Homoseksuaalid on ju loomingulised inimesed. Nii ostis ta poest õuna ja süstis sellele surmava annuse kaaliumtsüaniidi, misjärel hammustas seda isukalt. Paraku aga polnud tal aega seda mahlast tükki närida.
Rob Yanovil on aga nende legendide kohta oma arvamus. Ta usub, et Apple’i logol pole topeltpõhja. Firma vikerkaaresümbol pidi tähistama seda, et nende firma tegeleb arvutite arendamise ja tootmisega ning täpsemalt värviliste monitoridega. Sel õnnistatud ajal oli Maci arvutiekraanil võime edastada kuut tooni. Need olid need värvid, mis olid lisatud Apple'i logo. Pealegi paigaldati kõik varjud suvalises järjekorras ja ainult rohelise värvi pani Rob spetsiaalselt esimeseks.
See vikerkaare logo on eksisteerinud kakskümmend kaks aastat.. Pärast seda, kui 1998. aastal ettevõttesse naasis "kadunud poeg" Steve Jobs, kes oli varem häbiväärselt välja saadetud, algasid positiivsed muutused. Neil kaugetel aegadel oli sellel ettevõttel sularahaga väga suuri probleeme. Enamik Apple'i konkurente magas ja nägi, et see ettevõte hakkab alla minema. Ellujäämiseks oli vaja radikaalselt muuta ettevõtte poliitikat.
Ja te küsite, milline ime aitas sureva seltskonna ellu äratada? Ja kõik päästis imeline disainer nimega Jonathan Ive. Ta lõi uhiuue IMAC G3 jaoks uusima korpuse.
See Mac tõmbas Apple'i finantskuristikust välja ja avas sellele uued horisondid. Lisaks hakati sellest hetkest alates selle ettevõtte logo kasutama läikivates ajakirjades, teleseriaalides ja filmides.
Sai selgeks, et "vikerkaareõuna" logo näeb Macintosh g3 peal väga kummaline välja. Seetõttu otsustasid ettevõtte juhid vastumeelselt kaubamärgi ümber teha ja uue disaini teha. Seetõttu ilmus alates 1998. aastast värvilise “hammustatud õuna” embleemi asemel ühevärviline logo. Nii ületas ettevõte lapsepõlve künnise ja sai küpseks ja tugevaks ning tundub, et miski ei saa kõigutada selle vankumatut enesekindlust, välja arvatud võib-olla “finantsapokalüpsis”.
Apple'i logo areng
Tänapäeval on Apple juhtiv mobiiltelefonide, tarkvara, pleierite ja tahvelarvutite tootja. Apple'i ajalugu on kindlasti seotud Steve Jobsiga. Tänapäeval on korporatsiooni toodetud seadmed kõrgelt hinnatud nende laitmatu kvaliteedi tõttu. Praegu hinnatakse korporatsiooni koguväärtuseks enam kui 500 miljardit USA dollarit. Ettevõte jälgib hoolikalt IT-tehnoloogiate trende ja juurutab need tootmisprotsessi. Kindlasti huvitab saidi lugejaid ettevõtte loomise ja arengu ajalugu.
Nime ajalugu
Organisatsiooni ametlik sünniaeg on 1. aprill 1976. aastal. Just sel päeval ehitasid Steve Jobs ja Steve Wozniak käsitsi oma esimese arvuti. Selle nimi oli Apple Computer. Peate mõistma, kuidas ettevõte Apple'i nime sai.
Esimene Apple'i arvuti
Versioone on mitu. Üks neist on Jobsi soov, et nimi oleks telefoniraamatus mugavamalt paigutatud. Nii et ettevõtte “nimi” hõivas rea vahetult arvutimänge arendava Atari organisatsiooni nime all. Lisaks sümboliseerib õun võitlust looduse ja keskkonna säilimise eest ning korporatsioon kasutas esimesena maailmas vanu kulumaterjale uute seadmete tootmiseks.
Logo ajalugu
Apple'i logo loomise ajalugu on üsna huvitav. Selle esialgne sümbol oli puu all istus mees, kelle pea kohal langes õun. Kohe saab selgeks, et sellel pildil oli kujutatud suurt teadlast Isaac Newtonit. Tõenäoliselt oli viiteid ka piiblis, sest hammustatud õun sümboliseerib kiusatust. Väärib märkimist, et Macintoshi arvutimudelid said nime mitmesuguste õunte järgi, mis selle tootesarja arendajale väga meeldisid.
Apple'i esimene logo
Algne logo ei olnud aga meeldejääv ega sobinud massimüügiks. Seejärel liigub Apple'i logo loomise lugu teise suunda. Ettevõtte disainer (Rob Yanovu) kõndis mööda tänavat, kui ta peatus kohalikus supermarketis ja ostis mõned õunad. Koju jõudes hakkas ta neid lõikama ja erinevate nurkade alt uurima, misjärel kujutas üht ühevärvilist vilja. Tõsi, millegipärast joonistas ta õuna kergelt hammustatuna.
Jobsile meeldis Robi eskiis, kuid ta otsustas, et õun on parem värvida. Reklaamiagentuuri juht oli sellele otsusele vastu, sest tol ajal oli värvitindiga trükkimine praegusest kordades kallim. Steve nõudis aga omaette ja peagi ilmus arvutitesse õun, mida tänapäeval kõik teavad.
Apple'i logo areng
Värvid valiti selleks juhuslikus järjekorras. Ainus, mida Jobs nõudis, oli see, et ülaosas peaks kujundust kaunistama roheline toon. Vilja liik ei muutunud kuni 1998. aastani. Siis aga hakati seadmetele panema musta, valge ja hõbedaga maalitud logosid. See on Apple'i logo ajalugu.
Esimesed arvutid
1976. aasta kevadel ilmus Ameerika ehituspoodidesse Apple Computer I mudel, mis maksis 666,66 dollarit. Selle loojad koguvad ja müüvad mitme kuu jooksul 175 toodet. Väliselt nägi see välja nagu emaplaat, millel polnud heli, korpust ega klaviatuuri. Järgmisel aastal asus ettevõtte direktori ametikohale asuma Michael Scott.
Ilmub uus mudel, mida kutsuti Apple II-ks. See oli esimene värvilise graafikaga varustatud arvuti. Selles etapis võtab Apple'i arengulugu uue pöörde. Seadmel olid heliga töötamiseks spetsiaalsed käsud, samuti väike sisseehitatud kõlar. Lisaks olid saadaval toiteplokk ja klaviatuur. Sel ajal sai arvutist tõeline läbimurre ja selle müük ületas esimest korda personaalarvutite ajaloos miljoni ühiku piiri. Tasub mainida, et kuni 1993. aastani pandi kokku ja müüdi üle 5 miljoni mudeli. Algselt töötati välja 8-bitise operatsioonisüsteemiga valikud ja veidi hiljem ilmusid müügile 16-bitised arvutid.
Apple II mudel
Lisa ja Macintosh
Alates 1979. aastast alustas Apple'i kaubamärgi töötaja Jef Raskin tööd uue arvutiga, mis sai nimeks Macintosh. Tegelikult oli see esimene tehnoloogia, mille monoplokk sisaldas kõike, mida tavakasutaja tööks vajab. Samal ajal, 1983. aastal, ilmus kodumasinate turule veel üks mudel. Ta sai nimeks Lisa – see oli Steve Jobsi tütre nimi. Kuid kahjuks ei muutunud see populaarseks ja nõudlikuks.
Modell Lisa
80ndate algus kujunes ettevõttele üsna keeruliseks ajaks. Regulaarse töölt puudumise tõttu oli Steve Jobs sunnitud vallandama nelikümmend ettevõtte töötajat. Samal ajal käivitati Apple Computer esmaseks IPO-ks ja omanikud hakkasid müüma aktsiaid maailma ühel suurimal finantsbörsil NASDAQ. See samm ei andnud aga soovitud tulemust ja ajalehtedes hakkasid ilmuma artiklid, mis teatasid korporatsiooni peatsest allakäigust.
Olukord hakkas muutuma 1983. aastal, kui organisatsiooni presidendiks sai andekas tippjuht nimega Scully John. Enne Apple'is töötamist juhtis ta edukalt PepsiCo asju. Tõsi, tema ja Steve Jobsi vahel tekkisid kohe hõõrumised.
22. jaanuaril 1984 esitleti avalikkusele esimest Macintoshit, mis muutis radikaalselt tavainimeste suhtumist personaalarvutitesse. Sellest sündmusest sai uus verstapost Apple Corporationi ajaloos. Muide, reklaamklipp, mis on filmitud spetsiaalselt D. Orwelli teose süžee põhjal Macintoshi väljalaskmiseks, pälvis Cannes'is Grand Prix. Isegi tänapäeval peetakse seda ajaloo üheks originaalsemaks reklaamiks.
Esimene Macintosh
Mudel sai eesliite 512K ja seda hakati müüma hinnaga 2495 USA dollarit. Selle loojad püüavad luua tehnikat, mille iga kasutaja, kellel pole nõuetekohast kvalifikatsiooni, saaks mõne minutiga omandada. Tõsi, esimesed Mac OS-i mikroprotsessorid ei olnud kuigi võimsad ja tõhusad. Neil puudusid sellised asjad nagu näiteks paljude probleemide üheaegse lahendamise oskus ja kaitstud mälu. Kuid aja jooksul kõrvaldasid arendajad need puudused ja Macintosh suutis konkureerida muu sarnase tehnoloogiaga.
Aeg läks ja tekkis vajadus luua uus operatsioonisüsteem. Olles hoolikalt kaalunud kõiki nüansse, otsustasid ettevõtte omanikud oma uutes arvutites kasutada NeXT-nimelise ettevõtte kaasaegseid arendusi. See kasutas operatsioonisüsteemi üldnime UNIX all. Järgmine süsteem kandis nime Mac OS X ja see oli loodud nii, et kasutajad saaksid sujuvalt vanematelt mudelitelt uutele üle minna.
Steve Jobsi lahkumine ja tagasitulek
1985. aastal oli Apple'i ajalugu pöördepunktis. Just sel ajal autasustas Ameerika Ühendriikide president Ronald Reagan Steve Wozniackit ja Steve Jobsit IT-tehnoloogia võimsa läbimurde eest medaliga. Samal ajal lahkub korporatsiooni ideoloogiline inspireerija Jobs, olles tülli läinud direktorite nõukogu liikmetega. Samal ajal langeb nii personaalarvutite müük kui ka ettevõtte aktsiate väärtus. Eksperdid omistavad selle just Jobsi lahkumisele, sest ta suutis oma loodavat tehnoloogiat väga originaalsel moel reklaamida. Paljud usuvad, et sellega Apple'i arengulugu lõpeb.
Ronald Reagan kingib Steve Jobsile medali võimsa läbimurde eest IT-tehnoloogias. 1985. aastal
Ajavahemikul 1995–1997 hakkas seadmete arendus, komplekteerimine ja müük tooma tõsiseid kahjusid. 90ndate lõpus ulatus nende summa 2 miljardi USA dollarini. Direktorite nõukogu otsustab paluda Steve Jobsil ettevõttesse naasta.
Revolutsioon 2000. aastatel
2001. aastal ilmus arvutiturule iPodi helipleier. Tänu oma võimalustele saavutas see kompaktne meediapleier koheselt väljateenitud populaarsuse. 2003. aastal avati veebis e-pood, mis müüs muusikat ja kuulas seda selle tootja pleierites. Äsja avatud supermarket kandis nime iTunes Store. 2007. aastal demonstreeris ettevõte uut arengut – ettevõtte esimest mobiiltelefoni nimega iPhone. Sellest ajast alates on seadme populaarsus iga aastaga kasvanud ja selle müük on purustanud kõik rekordid. Alates 2008. aastast on võrku ilmunud veel üks veebipood. Seda nimetatakse App Store'iks. Ressursi tööpõhimõte ja maksesüsteem ei erine iTunesist palju.
Esimene iPodi helipleier
Esimese iPhone'i välimus
2010. aasta seisuga on ettevõttel arvutiseadmete tootjate seas vaieldamatu autoriteet. Just sel ajal tuli müüki esimene tahvelarvuti nimega iPad. Selle väljaandmise esimesel kuul müüdi üle 1 miljoni eksemplari. Sellest hetkest alates ei jäta korporatsiooni edulugu kahtlust brändi loojate geniaalsuses.
Selline näeb välja esimene iPad
Alates 2011. aastast on Apple'ist saanud maailma kõige väärtuslikum äriorganisatsioon. Tõsi, selle omanikel ei õnnestunud sellel tipul pikka aega end kehtestada. 2013. aastal hakkasid selle tehased tootma 64-bitiseid kiipe, mis on loodud töötama ARM-i arhitektuuriga. Ettevõte toodab 2-tuumalist mikroprotsessorit, mis sai nimeks A7. 2014. aastal ilmusid elektroonikaturule kompaktsed kaasaskantavad Apple Watchi seadmed.
Apple Watch
Ettevõtete omandamine ja ilmumine Venemaal
Loomulikult omandas selline suur hiiglane nagu Apple väiksemate organisatsioonide aktsiaid. Nii võttis korporatsioon aastatel 1996–2012 endasse sellised ettevõtted nagu NeXT, P. A. Semi, Quattro Wireless, Siri, Anobit Technologies.
Kontserni edulugu Venemaal algab 2005. aastal, mil avati esimene Venemaa Apple Centeri pood. Vaid kaks aastat hiljem, 2007. aastal, avati riigis ettevõtte ametlik esindus. 2012. aastal registreerisid korporatsiooni omanikud ettevõtte Apple Rus, mis tänaseni tegeleb elektroonikaseadmete jae- ja hulgimüügiga.
Esimene Apple'i pood Moskvas
Kuidas ettevõttel täna läheb?
Ettevõtte arendamise käigus koges nii õnnestumisi kui ka tõsiseid ebaõnnestumisi. Tänapäeval on sellise hiiglase juhtimiseks spetsiaalselt välja töötatud oma ettevõtte kultuur. Enne uute seadmemudelite loomise alustamist määrab juhtkond selgelt iga töötaja kohustused ja rollid. Kõik ettevõtte tooted on välja töötatud range salastatuse õhkkonnas.
Ettevõttel on ka oma müügikontseptsioon. See kirjeldab selgelt, kuidas kauplusi tuleks kaunistada. Juhtidele ja müüjatele on koostatud tehnikaga kauplemise põhimõtted ja ostjate peal kasutatavad psühholoogilised võtted.
Müüjad on riietatud sinistesse vormirõivastesse. Enne tööülesannete täitmisele asumist peavad nad läbima 14-päevase koolituse. Töö käigus läbivad juhid täiendava koolituse. Lisaks on nad koolitatud kasutama teenuseid seadmete diagnoosimiseks.
Veel elus olles töötas Steve Jobs iseseisvalt välja ettevõtte reklaamistrateegia. Tänapäeval tulevad Apple'i koosteliinidelt tahvelarvutid, mobiiltelefonid, helipleierid ja kellad. Lisaks tegelevad spetsialistid pidevalt tarkvara täiustamisega.
2016. aastal tegi ettevõtte juhtkond huvitava avalduse, et peagi hakkab kontserni tehnoloogia töötama end-to-end krüptimise põhimõttel. Selle olemus seisneb signaaliedastusalgoritmis: andmed kodeeritakse kasutajate vidinatesse, edastatakse seejärel vastuvõtvasse seadmesse ja dekodeeritakse. See uuendus on seotud asjaoluga, et üha enam räägitakse kodanike jälgimisest USA valitsuse poolt.
Esimese Apple'i logo lõi Ron Wayne. See nimi ütleb vähe mitte ainult tavainimestele, vaid isegi nohikutele. Samal ajal on Ronald Apple'i kolmas kaasasutaja ja ühtlasi ka 20. sajandi suurim kaotaja. Ta müüs oma 10-protsendilise osaluse ettevõttes 800 dollari eest vaid 11 päeva pärast registreerimist. Kui ta poleks seda tormakat sammu astunud, oleks Ronald nüüd 30 miljardi dollari suuruse varandusega üks maailma jõukamaid inimesi. Analüütikud ütlevad, et Apple'i väärtus kolmekordistub kolme aastaga, mis tähendab, et Wayne võis kaotada umbes 100 miljardit dollarit lihtsalt Apple'i mitteusu tõttu.
Ronald Wayne’i loodud logol pole praegusega midagi ühist. See oli miniatuurne kunstiteos. Kesksel kohal oli väljapaistev inglise teadlane Isaac Newton, kellele kukkus peale õun (ülevaade!). Tulevikus jätkatakse "Newtoni teemaga", kui Apple oma pihuarvuti välja annab.
Kui suurendate logo, märkate, et mööda piiri on tekst: Newton... A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought... Alone (Newton... A Mind, mis purjetab üksi läbi kummaliste mõttemerede) ). See on rida William Wordsworthi autobiograafilisest luuletusest "Eelmäng", mis tervikuna kõlab järgmiselt:
Ja mu padjalt valguse käest vaadates
Kuu või tähtede soosimisest võiks mind kinni pidada
Eeskapell, kus ausammas seisis
Newtonist oma prisma ja vaikse näoga,
Meele marmorindeks igavesti
Reis läbi kummaliste mõttemere, üksi.
Tõlgituna näeb see välja selline:
Minu padjalt, valgusega valgustatud
Ma nägin kuud ja häid tähti
Pjedestaalil on Newtoni kuju.
Ta hoiab käes prismat. Vaikne nägu
Nagu üksi oleva meele sihverplaat
Purjetamine läbi kummaliste mõttemerede.
Logo osutus küll huvitavaks (kõik need viited Newtonile, kes oli tõesti üksildane, salapära jne), kuid mitte eriti sobilik tänapäevase äri reaalsusega. Seetõttu kasutati Wayne'i tööd umbes aasta. Seejärel pöördus Steve Jobs abi saamiseks graafilise disaineri Rob Janoffi poole. Oli vaja luua lihtne, kaasaegse välimusega, hästi äratuntav logo.
Rob sai selle ülesandega hakkama umbes nädalaga. Intervjuus Revert to Saved blogile rääkis Yanov logo loomisest. Rob ostis õunad, pani need kaussi ja hakkas joonistama, eemaldades järk-järgult mittevajalikud detailid. Kuulus “näksimine” tehti meelega: logo tuli joonistada nii, et see seostuks tugevalt õuntega, mitte teiste puu-/juurviljade/marjadega. Selle kasuks mängis ka häälduse bait/bitt (bait/hammustus) sarnasus.
Rob Yanov tegi logo värviliseks, mis andis hea pinnase spekulatsioonidele ja müütidele. Kõige tavalisem, mida Win ja Linuxi kasutajad aktiivselt toetavad, taandub asjaolule, et Apple'i sümbol peegeldab seksuaalvähemuste toetust. See pole täiesti tõsi. Apple toetab tõeliselt LGBT-kogukonda, mida tõendab hiljutine video värviline logo loodi aga aasta enne seda, kui geid hakkasid vikerkaart sümbolina kasutama.
Teine müüt on veelgi huvitavam. Nad ütlevad, et vikerkaarevärvides maalitud õun on omamoodi austusavaldus Alan Turingi vastu. Turing on silmapaistev inglise matemaatik ja krüptograaf, kes andis olulise panuse fašismivastasesse võitlusse. Teise maailmasõja ajal purustas ta Kriegsmarine'i ja Enigma šifreid ning pärast seda oli tal tohutu mõju arvutiteadusele (Turingi test, töö tehisintellekti teooria kallal). Turingi teened ei päästnud teda homoseksuaalsuse eest süüdistuse esitamisest. Alanit ähvardas kaks aastat vangistust, kui ta ei nõustunud hormoonraviga (mis tõi muu hulgas kaasa rindade kasvu ja keemilise kastreerimise). Lisaks jäi Turing ilma oma kõige väärtuslikumast varast: võimalusest teha seda, mida ta armastas – krüptograafiast. Selle tulemusel sai Alan erakuks ja sooritas seejärel täieliku enesetapu. Pealegi oli enesetapu vorm väga ebatavaline: Turing hammustas ära õuna, mille oli eelnevalt tsüaniidiga pumbanud.
Rob Yanov kummutab mõlemad müüdid. Tema sõnul pole vaja otsida salajast tähendust. Apple'i värvilise logo eesmärk oli kajastada tõsiasja, et ettevõte toodab värvimonitoridega arvuteid. Maci ekraan võis sel ajal kuvada kuut värvi. Need värvid olid logol täpselt märgitud. Samuti puudub muster värvide paigutuses. Yanov paigutas värvid juhuslikus järjekorras, ainult roheline värv pandi esimeseks tahtlikult.
Logo eksisteeris sellisel kujul 22 aastat. 1998. aastal naasis ettevõttesse Steve Jobs, kes oli varem Apple’ist välja aetud. Apple'il oli sel ajal suuri rahalisi probleeme. Konkurendid soovitasid sarkastiliselt pood sulgeda ja raha aktsionäridele laiali jagada. Vaja oli drastilisi meetmeid. Ja kas teate, mis tõi Apple'i kriisist välja? Tööstusdisainer Jonathan Ive on iMac G3 jaoks välja tulnud uue korpusega.
Arvutid, mis näevad välja nagu maiustused, päästsid Apple'i sõna otseses mõttes. Pealegi muutusid nad ikooniks – nende pilte ilmus filmides, teleseriaalides ja läikivates ajakirjades. Selge see, et värviline logo värvilisel moonil näeks tobe välja. Apple on loobunud värvilise logo kasutamisest. Seega oleme alates 1998. aastast näinud lakoonilist ühevärvilist logo. Ettevõte on küpseks saanud. Ja temaga ka meie.
Rob Janow lõi silmapaistva logo. See pole banaalne sümboolika, vaid tõeline sümbol. Kuid Apple ei märganud Yanovi saavutusi eriti. Selle postituse alguses mainisin Nike'i logo. Selle lõi Carolyn Davidson, tudeng ja vabakutseline Oregonist. Nike, tollal noor firma, maksis töö eest 35 dollarit. Kuid kümme aastat hiljem kinkis ettevõtte asutaja Phillip Knight talle kalli teemandilöögiga sõrmuse - signatuuristiiliga, aga ka ümbriku ettevõtte aktsiatega. Knight hindas disaineri tööd, tehes temast Nike'i kaasomaniku (ehkki väikese osalusega).
Salajased tähendused, mida pole olemas. Mõned seostavad hammustatud õuna pärispatuga. Teise versiooni kohaselt loodi logo arvutiteaduse rajaja Alan Turingi mälestuseks, kes suri hammustatud õunaga käes. Sellest hoolimata on logo välja töötanud disaineril sellele valikule ratsionaalne seletus.
Spetsialist Rob Yanov, kes lõi Apple'i värvilise logo, rääkis väljaandele Logo Design Love, miks ettevõtte 1977. aasta logo just selline välja nägi.
1977 Apple logo looja Rob Janow
Logo disaini armastus: kas Apple'i logo on parim asi, mille olete kunagi kujundanud?
Rob Yanov: Jah, selle tööga pole midagi võrreldavat.
Kas olete kunagi küsinud Jobsilt, miks ta pani ettevõttele nimeks Apple?
Ausalt, ei. Ma tean, et mõnda aega sõi Steve ainult puuvilju. Seejärel elas ta Põhja-Californias rantšos või farmis ja pidas õunaaeda (ta pidas õunu ideaalseks toiduks). Tal oli ideede nimekiri, kuidas firmale nime panna, ja ta pidi ühe välja valima, et järgmisel päeval kõik dokumendid allkirjastada. Nimekirja eesotsas oli Apple’i nimi ning ettevõtte loojad ei suutnud midagi paremat välja mõelda. Jobs ja Wozniak valisid selle nime vaatamata Apple Recordsi kohtuasja ähvardusele.
Miks õun hammustatakse?
Nagu paljud lood, on ka hammustuse “legend” korduvalt ümber jutustatud ja muudetud. Tegin õuna silueti, aga seda oli vaja teistest ümaratest viljadest eristada. Siis tegin seda, mida kõik õunaga teevad – “hammustasin” seda. Naljakas, et 10 aastat pärast logo loomist hakkasin nägema lugusid sellest, miks õun pole terve. Tuleb tunnistada, et paljud neist lugudest on huvitavamad kui minu loogiline seletus. Asjaolu, et inimesed usuvad salapärastesse lugudesse, ütleb mulle, et Apple'i bränd tähendab neile enamat kui lihtsalt armastust ettevõtte seadmete vastu.
Kuidas Jobs logo esitlusele reageeris?
Ta ainult naeratas, noogutas ega öelnud midagi. Ma ei pidanud oma ideed pikalt kirjeldama, see meeldis meile mõlemale.
Ütlesite, et logo koosnes värvilistest triipudest, mis esindavad Apple'i monitoride täisvärvi. Kuidas publik selle vastu võttis?
Värvilised triibud illustreerisid peamist erinevust Apple'i ja tema konkurentide vahel, kuid neil oli veel üks funktsioon. Minu suurimaks väljakutseks oli kujundada logo, mis näitaks, et arvuti on piisavalt sõbralik, et seda koju tuua ja pererahvas kasutada. Kuigi (aastal 1977 – toimetaja märkus) arvutid tekitasid pigem negatiivseid assotsiatsioone. Tahtsin luua positiivse sideme Apple'i seadmetega.
Apple II arvuti ilmus 1977. aastal
Kuidas teie arvates logo ettevõtte edule kaasa aitas?
Ettevõtte edu seisnes selles, et Steve Jobs teadis hästi, mida inimesed tehnoloogialt vajavad, juba enne, kui nad sellest teadlikud olid. Ta töötas välja väga kõrged kvaliteedistandardid ja oluline oli ka tootedisain. Seetõttu tunnen, et logol ei olnud ettevõtte edus suurt rolli. Inimesed armastavad Apple'i kaubamärgi nime, sest neile meeldib selle tootja tehnoloogia. Kui neile marginimi ei meeldiks, ei paneks nad seda auto tagaaknale.
Meie veebisaidi lehtedel oleme juba rääkinud nii poe loomise ajaloost kui ka hääleassistendist. Täna räägime sama olulisest asjast - umbes Apple'i logo, mis on tuntud kogu maailmas. Mitte igaüks ei tea täpselt, mille poolest MacBook Pro erineb Airist, kuid peaaegu kõik tunnevad koheselt ära hammustatud õuna kujul oleva logo. Selles artiklis räägime mitte ainult sellest, kes ja millal see loodi, vaid ka sellest, millised nägid välja ettevõtte varasemad logod.
Niisiis, Apple'i esimene logo oli täiesti erinev tänasest. Ta sisse 1976 loodud ettevõtte kolmanda kaasasutaja poolt Ronald Wayne, keda peetakse õigusega üheks 20. sajandi suurimaks kaotajaks. Fakt on see, et ta müüs oma 10% osaluse ettevõttes 11 päeva pärast selle registreerimist. Arvestades Apple'i iga-aastast kasvu, oleks Ron nüüd miljardär, kelle väärtus on umbes 40 miljardit dollarit.
Logol on kujutatud inglise teadlast Isaac Newton, kellele õun varsti peale kukub. Logo servadel on kiri: Newton... A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought... Alone (Newton... A Mind Forever Voyaging Through Strange Seas of Thought). See on rida William Wordsworthi autobiograafilisest poeemist "Prelüüd". Tasub öelda, et logo osutus väga huvitavaks ja ebatavaliseks, kuid tehnoloogiaettevõttele täiesti sobimatuks. Nii et vähem kui aasta pärast Steve Jobs võttis ühendust graafilise disaineriga Rob Yanov, kellelt nõuti kaasaegse, äratuntava ja nägusa logo loomist.
Tulemuseks on üldtuntud hammustatud õun, mis on tänaseni Apple'i logo. Ent siis, 1976. aastal, oli see mitmevärviline. Värve ei valitud juhuslikult: need sümboliseerivad tõsiasja, et Apple oli neil aastatel üks väheseid, kes tootis kuut värvi kuvatava värvilise monitoriga arvuteid. Need leidsid oma koha logos ja värvid on paigutatud täiesti juhuslikus järjekorras.
IN 1998 aastal, tere tulemast tagasi Apple'i Steve Jobs logo muudeti ühevärviliseks must, mida näeme endiselt oma Macis. See näeb välja lühike ja lihtne, peegeldades väga hästi kõigi Apple'i toodete põhiideed. Siiski edasi WWDC 2012 ettevõte kasutas teistsugust, väga ebatavalise värviga logo.
Pean tunnistama, et see näeb väga kena välja, kuid on rumal loota, et ettevõte logo uuesti vahetab, kuna kasutati teist võimalust. Ilmselt rõõmustab ettevõte meid igal aastal logo uute versioonidega. WWDC, peegeldades kaudselt selle aasta arengusuunda.
Noh, nagu näeme, on maailma kuulsaima ettevõtte logo jõudnud pika tee enne lõpliku versioonini jõudmist. Siiski peame selle loomise eest tänama Rob Yanov, kellele kuulub hammustatud õuna idee, mida tänapäeval tunnustatakse kogu maailmas.
