IDS Borjomi Internationali varasid omav Alfa Group teatas oma plaanist ettevõte müüa. Coca-cola ja Nestle teevad selle ostmiseks pakkumise. Mõlemad osapooled on seni vaikinud ega anna vanima kaubamärgi omandamise plaanidele ametlikku kinnitust ega eitamist.

Hetkel on rahvusvahelise ettevõtte IDS Borjomi väärtus, kuhu kuuluvad tuntud kaubamärgid - "Püha allikas", "Borjomi", "Morshinskaya", "Mirgorodskaja" - umbes viissada miljonit dollarit. Pudelivee tootjal on Venemaal ja Ukrainas 9 tehast ning ta on SRÜ ja Balti riikide turgudel liidripositsioonil.

Miks Alfa Group otsustas eduka ettevõtte varad maha müüa, on siiani selgusetu.

Nestle üritab "Püha kevadet" tagasi tuua

Huvitav on see, et kaubamärk "Püha kevad" kuulus kunagi Šveitsi ettevõttele Nestle. Vene mentaliteedi mitteteadmine ja vale lähenemine vee positsioneerimisele tõi toona kaasa tootemüügi vähenemise enam kui kahekordselt. Esialgu oli turunduspoliitika omapäraks see, et kaubamärk oli "õnnistatud" Vene õigeusu kiriku poolt, nagu pudelil olev silt ostjatele ütles. Šveitslased otsustasid kaubamärgi ümber teha: moderniseerisid disaini, muutsid logo ja pakendit. Eemaldatud silt "õnnistatud" kirjaga.

Kuid muudatused ei istunud ostjatele hästi – veemüük langes järsult ja turuosa langes tavapärase 15 asemel 2% peale. Nestle müüs kaubamärgi kohe IDS-ile ja täna paistab, et plaanib seda uuesti osta.

Otsus on strateegiliselt õige: analüütikud hindavad väga paljulubavaks pudelivee turgu, mis kasvab aastas keskmiselt 5% ning joogiportfelli täiendamine veel ühe kaubamärgiga ei ole üleliigne, välja arvatud juhul, kui Coca- Cola on sellest ees. IDS Borjomi Internationali müük tähendab suuri muutusi ka Pyaterochka toidukaupluste kettides aktsiaid omavale Alfa Groupile. Joogi- ja mineraalvee hinnapoliitikat tuleb tagasi kerida, sest see tuleb uuelt omanikult osta ja need on hoopis teistsugused väljaminekud.

« » – see on looduslik joogivesi, mida ammutatakse arteesiakaevudest. Hoolikas lähenemine allika valikule on võimaldanud kasutada õrnaid ja kaasaegseid filtreerimismeetodeid, mis ei muuda vee loomulikku struktuuri. See võimaldab hoida "Pühaallika" vees optimaalset soolade ja mikroelementide sisaldust, säilitades kõik inimesele kasulikud omadused.

Püha allikas on esimene pudelivesi Venemaa turul, mis on eksisteerinud üle 20 aasta. "Püha kevade" valib enamik venelasi, kes ostavad pudelivett. Aastal 201 5 aastal saab "Püha kevad". vaieldamatu turuliider ja on nii ka täna. * Praegu toodab "Püha allikas" looduslikku pudelivett aktiivsetele inimestele, kes soovivad juhtida tervislikku eluviisi.

"Pühal Kevadel" on lai valik tooteid igaks puhuks. Igaüks leiab endale sobiva formaadi ja mahu: 0,33-19 liitrit – olgu selleks kompaktne pudel, mis mahub naise käekotti või mahukas kogu perele. "Püha allikas" pöörab erilist tähelepanu laste veetasakaalule, lastes välja koolilastele veeliini "Püha allikas" Sportlik", beebidele alates nende esimesest elupäevast "Holy Spring Firefly", samuti koostöös ettevõttega rida litsentsitud tooteid Disney Venemaal ja muud suuremad litsentsitud kaubamärgid.Hele ebatavaline pakend aitab vanemaidtutvustada lapsele tervislikke eluviise alates lapsepõlvest.

"Püha kevad" tõestab iga päev, et vaid üks tervislik harjumus, veetasakaalu säilitamine, võib sind paremaks muuta!

Päritolu

"Püha kevad" on kaevandatudarteesia kaevudest, juura-kvaternaari kompleksist, mida esindavad keskmise ja peeneteralised liivad, mis moodustavad 50 meetri sügavusel ühtse põhjaveekihi.
Vesi läbib jääajal tekkinud liivasid. See tagab vee loomuliku filtreerimise ja ioonilisel tasemel rikastamise mikroelementidega, mis muudab selle füsioloogiliselt terviklikuks. Looduslik vesi "Püha allikas" on füsioloogiliselt terviklik ja sobib ideaalselt igapäevaseks kasutamiseks.

Vee "Püha allikas" mineraalne koostis

* - Nielseni andmetel 2015 - 2018

Fotol - tuntud ettevõtte kõige olulisem hoone. Just selles “putkas” sünnivad tooted, millega kohtad peaaegu iga päev. Teadmata, mis seal on, arvan, et see on serveriruum. Kostroma tehase territooriumil asuv Niguliste kirik on sama oluline osa mitte ainult kaubamärgist, vaid isegi tootmisprotsessist. Pöörake tähelepanu okastraadile ja "putkas" ööpäevaringsele valvele. Ma ei viivita vastusega artikli lõpuni. Heidame pilgu sisse!
Siin on tegelikult kõik, mis sees on. Põrandal oli endiselt punane joon, millest kaugemale ei saanud ilma teatud desminna. Teie ees on veevõtuehitis või kaevupaviljon. Ja bränd on joogivesi "Püha allikas"
Ma pole kunagi näinud nii tugevalt reguleeritud ettevõtet. Siin üks hügieenitsoon, seal teine. Ilma hommikumantli ja spetsiaalsete saabasteta siit läbi ei saa, seal tuleb kanda pesapallimütsi. Lisaks peske turvatöötaja järelevalve all käsi ja töödelge neid desinfitseeriva lahusega. Ja kõikjal need punased jooned!
Kummaline, aga ma ei märganud selliseid meetmeid õlletehaste juures. Mäletan muuseume, mäletan degusteerimisi, mäletan ka villimisliine. Ja ma ei mäleta punaseid jooni ja pidevat riietumist. Küllap on süüdi maitsmine.
Külastajatele antakse spetsiaalsed jalanõud. Nende peal saab tankiga sõita ilma tagajärgedeta jalgadele. Ja nad annavad välja pesapallimütsiks maskeeritud kiivreid. Miks neid ettevaatusabinõusid vaja on, sain haldushoones aru. Vastus fotole:
Igal aastal kolmekuningapäeval püha Nikolause kabelis, mida nägite ülal, pühitsetakse allikas. Miks tuleb seda protseduuri teha iga 365 päeva tagant? Võib-olla kaotab jumalik tegevus aja jooksul oma jõu? Ilmselt 20 aastat tagasi ei viitsinud keegi tehnoloogilisi protsesse kirjeldanud preestrile helistada ja kirjutas rubriiki "Perioodilisus": "Kord aastas." Veepuhastusseadmed. Massfiltrid ja mahutid. Need, mis säravad, on kumulatiivsed, paremal on hulgi:
Põhimõtteliselt võib kaevu vett kohe ära juua – loodus ise on loonud loomuliku filtrisüsteemi. Tänu temale sai ettevõttes võimalik kasutada säästlikke puhastusmeetodeid, mis ei muuda vee looduslikku struktuuri. Automaatne veevoolu jaotuspaneel villimisliinil:


Pudelipuhumiskoda. Vaatame seda kiirelt ülevalt ja heidame pilgu parameetrite juhtimisalale.
Siin kontrollitakse pudelite mehaanilist stabiilsust ja geomeetrilisi parameetreid. Need on kortsus
Tükelda:
Kaaluge osade kaupa ja mõõtke paksus – kontrollige materjali ühtlast jaotumist mööda pudeli kõrgust. Imelisi koonuseid, mida saab alati kodus kasutada, nimetatakse PET-toorikuteks ehk toorikuteks, millest pudeleid puhutakse.
Siin tarnitakse need valmis, kuid siiski läbivad kontrolli. Abielukarbist leiab kleepuvatest toorikutest naljakaid kunstiesemeid.
Igal pudelil on oma tühi standard. Vasakul - viieliitrine, paremal 0,33:
Sel ajal, kui toorikuid puhumisvormimismasinasse laaditakse, heidame pilgu laborisse.
Kvaliteedijuht ütleb juhtimissüsteemi kohta palju võõraid sõnu. Kuid miski, ei spektrofotomeetrid ega ioonkromatograafid, ei saa nina asendada. Kõik tootepartiid tuleb nuusutada. Isegi liiklusummikud!
Nuusutajate kontroll on korraldatud kõige originaalsemalt. Teatud, neile tundmatutesse pudelitesse lisatakse lõhnaga kemikaale. Nad ei pea mitte ainult neid tuvastama, vaid ka tuvastama.
Nad võivad libiseda kloori, kala, mulla või isegi mädakapsa lõhna ja uksematti - valikuid on palju. Mõnda neist, isegi kontsentreeritud kujul, ma praktiliselt ei tundnud ja isegi lahjendati vees - ja veelgi enam.
Seda protsessi nimetatakse valmistoote maitsmiseks ja materjalide sensoorseks analüüsiks.

Tuleme tagasi puhumisvormimismasinate juurde.
Töökoja vahetuses töötab ainult 2 töötajat ja mõlemad juhendajad: tootmisjuht ja puhumisjuht. Kõik on automatiseeritud. Isegi laboris on elavaid inimesi rohkem - viis.

Õhkkonveieri liikuvad pudelid on lummavad.
Need tuleb videosse võtta!


20 aasta jooksul on nii pudel kui ka etikett korduvalt muutunud, eemaldudes visuaalselt ilmsest “kirikust”. Selle tulemusena muutus kuppel vaevu nähtavaks, sinna lisandus lendav tuvi, mis sümboliseerib vaimsust, lennutunnet ja head tuju. Ja allika õnnistuse mainimine kogu Venemaa patriarhi Aleksius II poolt 1994. aastal sai täiesti silmapaistmatuks kuldmedaliks.

« » – see on looduslik joogivesi, mida ammutatakse arteesiakaevudest. Hoolikas lähenemine allika valikule on võimaldanud kasutada õrnaid ja kaasaegseid filtreerimismeetodeid, mis ei muuda vee loomulikku struktuuri. See võimaldab hoida "Pühaallika" vees optimaalset soolade ja mikroelementide sisaldust, säilitades kõik inimesele kasulikud omadused.

Püha allikas on esimene pudelivesi Venemaa turul, mis on eksisteerinud üle 20 aasta. "Püha kevade" valib enamik venelasi, kes ostavad pudelivett. Aastal 201 5 aastal saab "Püha kevad". vaieldamatu turuliider ja on nii ka täna. * Praegu toodab "Püha allikas" looduslikku pudelivett aktiivsetele inimestele, kes soovivad juhtida tervislikku eluviisi.

"Pühal Kevadel" on lai valik tooteid igaks puhuks. Igaüks leiab endale sobiva formaadi ja mahu: 0,33-19 liitrit – olgu selleks kompaktne pudel, mis mahub naise käekotti või mahukas kogu perele. "Püha allikas" pöörab erilist tähelepanu laste veetasakaalule, lastes välja koolilastele veeliini "Püha allikas" Sportlik", beebidele alates nende esimesest elupäevast "Holy Spring Firefly", samuti koostöös ettevõttega rida litsentsitud tooteid Disney Venemaal ja muud suuremad litsentsitud kaubamärgid.Hele ebatavaline pakend aitab vanemaidtutvustada lapsele tervislikke eluviise alates lapsepõlvest.

"Püha kevad" tõestab iga päev, et vaid üks tervislik harjumus, veetasakaalu säilitamine, võib sind paremaks muuta!

Päritolu

"Püha kevad" on kaevandatudarteesia kaevudest, juura-kvaternaari kompleksist, mida esindavad keskmise ja peeneteralised liivad, mis moodustavad 50 meetri sügavusel ühtse põhjaveekihi.
Vesi läbib jääajal tekkinud liivasid. See tagab vee loomuliku filtreerimise ja ioonilisel tasemel rikastamise mikroelementidega, mis muudab selle füsioloogiliselt terviklikuks. Looduslik vesi "Püha allikas" on füsioloogiliselt terviklik ja sobib ideaalselt igapäevaseks kasutamiseks.

Vee "Püha allikas" mineraalne koostis

* - Nielseni andmetel 2015 - 2018

Korporatsioon Nestle müüb üht Venemaa vanimat mineraalvee "Püha allikas" kaubamärki. Seitsme aasta jooksul, mil "Püha kevad" kuulus šveitslastele, langes selle kaubamärgi müük enam kui poole võrra. Tootmise ja kaubamärgi uued omanikud lubavad kaotatud õnnistuse ja müügi kaubamärgile tagasi anda.

Mineraalvett kaubamärgi "Püha allikas" all hakati müüma 1994. aastal. See oli üks esimesi ja edukamaid Venemaa pudelivee tootjaid, mis on Venemaa jaoks suhteliselt uus turg. "Püha kevad" villiti Kostromas kolmest äärelinna kaevust. Brändi turundusstrateegia eripäraks oli see, et toode kiideti heaks, kuna ostjaid teavitas pudelil olev kiri - "Pudeldatud Tema Pühaduse patriarhi õnnistusega".

2002. aastal ostis Püha allikat tootnud ja joogivett tarninud firma Nestle 50 miljoni dollari eest.Šveitsi firma spetsialistid otsustasid muuta kaubamärki: muutsid pudeli kujundust ja eemaldasid kirja "õnnistus". Muudatused ei aidanud.

Ajalehe "Vedomosti" andmetel oli turu-uuringute põhjal 2003. aasta esimesel poolel "Püha allika" osa Moskva turul rahaliselt väljendatuna 14,6%. Pärast kaubamärgi muutmist vähenes müük 2003. aasta lõpuks 12,5%ni. 2008. aastal jäi Pühale Kevadele vaid 6% pealinna müügist. Tootmise osas hõivab bränd ACNielseni andmetel vaid 2% turust.

Bränditeadlikkus on halvenenud, lojaalne publik on vähenenud, kirjutab ajaleht Kommersant. Kui 2002. aastal ütles Komkoni arvamusküsitlustes 10,5% vastajatest, et ostavad kõige sagedamini Püha Kevadet, siis nüüdseks on truu publiku osakaal langenud 5,9%-le. Samal ajal on konkureerivate kaubamärkide tarbijate arv kõik need aastad, vastupidi, kasvanud.

Uued omanikud on kirikuga juba kokkuleppele jõudnud

Kolmapäeval teatas Nestle, et Püha Kevade uueks omanikuks saab Vene-Ukraina kontsern IDS. Talle kuuluvad Ukraina mineraalveetehased Mirgorodis, Morshõnis ja Truskavetsis, samuti Venemaa "Edelweiss" Lipetski oblastis. Lisaks tegeleb ettevõte "Borjomi" levitamisega.

Tehingu summat ei avalikustatud, kuid kõik turuosalised on kindlad, et "Püha kevadet" müüakse odavamalt, kui see osteti. Tõsi, tasub tähele panna, et koos "allikaga" ostetud veetarneäri jääb Nestle'ile. IDS-i esindajad ütlesid, et kasutavad juba väljakujunenud müügivõrku ning kavatsevad keskenduda oma uue kaubamärgi turunduse edendamisele.

Oleme IDS-i edus kindlad, seda enam, et ettevõtte juhi sõnul on nad Kostroma piiskopkonnalt juba heakskiidu saanud.