Monopolistlik konkurents ühendab endas nii monopoli kui ka täiusliku konkurentsi tunnused. Ettevõte on monopolist, kui ta toodab teatud tüüpi toodet, mis erineb teistest turul olevatest toodetest. Monopoolse tegevuse konkurentsi loovad aga paljud teised samalaadset, mitte täielikult tootvad ettevõtted.Seda tüüpi turg on kõige lähemal tarbekaupu tootvate või teenuseid osutavate ettevõtete tegelikele eksisteerimistingimustele.

Definitsioon

Monopolistlik konkurents on olukord turul, kus paljud tootmisettevõtted toodavad otstarbelt ja omadustelt sarnast toodet, olles samas teatud tüüpi toote monopolistid.

Selle mõiste võttis kasutusele Ameerika majandusteadlane Edward Chamberlin 1930. aastatel.

Monopoolse konkurentsi näide on kingaturg. Ostja võib eelistada konkreetset jalatsibrändi erinevatel põhjustel: materjali, disaini või reklaami tõttu. Kui aga selliste kingade hind on ülemäära kõrge, leiab ta lihtsalt analoogi. Selline piirang reguleerib toote hinda, mis on täiusliku konkurentsi tunnuseks. Monopoli annavad äratuntav disain, patenteeritud tootmistehnoloogiad, ainulaadsed materjalid.

Teenused võivad toimida ka monopoolse konkurentsi kaubana. Restoranid on suurepärane näide. Näiteks kiirtoidurestoranid. Nad kõik pakuvad ligikaudu samu roogasid, kuid koostisosad on sageli erinevad. Sageli püüavad sellised asutused kaubamärgiga kastme või joogiga silma paista, st oma toodet eristada.

Turu omadused

Monopoolse konkurentsi turgu iseloomustavad järgmised tunnused:

See suhtleb suure hulga sõltumatute ostjate ja müüjatega.
Tööstusharus võib tööle asuda peaaegu igaüks, st turule sisenemise barjäärid on üsna madalad ja rohkem seotud tootmistegevuse seadusandliku registreerimisega, litsentside ja patentide hankimisega.
Turul edukaks konkureerimiseks peab ettevõte tootma tooteid, mis erinevad oma omaduste ja omaduste poolest teiste ettevõtete toodetest. See jaotus võib olla vertikaalne või horisontaalne.
Toote hinna määramisel ei juhindu ettevõtted tootmiskuludest ega konkurentide reaktsioonist.
Teavet monopoolse konkurentsi turu mehhanismide kohta on nii tootjatel kui ostjatel.
Konkurents on suures osas hinnaväline, st tooteomaduste konkurents. Ettevõtte turunduspoliitikal, eelkõige reklaamil ja müügiedendusel, on oluline mõju valdkonna arengule.

Suur hulk tootjaid

Täiuslikku ja monopoolset konkurentsi iseloomustab piisavalt suur tootjate arv turul. Kui täiuslikul konkurentsil tegutsevad samaaegselt sajad ja tuhanded sõltumatud müüjad, siis monopoolsel turul pakun mitukümmend firmat. Sellest sama tüüpi kaupade tootjate arvust piisab aga terve konkurentsikeskkonna loomiseks. Selline turg on kaitstud müüjatevahelise kokkumängu võimaluse ja kunstliku hinnatõusu eest koos tootmismahtude vähenemisega. Konkurentsikeskkond ei võimalda üksikutel ettevõtetel turuhinna üldist taset mõjutada.

Tõkked tööstusesse sisenemisel

Tööstuses alustamine on suhteliselt lihtne, kuid olemasolevate ettevõtetega edukaks konkureerimiseks peate pingutama, et oma toodet rohkem eristada ja kliente meelitada. Märkimisväärsed investeeringud nõuavad uue kaubamärgi reklaamimist ja "reklaamimist". Paljud ostjad on konservatiivsed ja usaldavad rohkem aega testitud tootjat kui uustulnukat. See võib takistada turule minekut.

Toodete eristamine

Monopoolse konkurentsituru põhijooneks on toodete eristamine teatud kriteeriumide järgi. Need võivad olla tõelised erinevused kvaliteedi, koostise, kasutatud materjalide, tehnoloogia, disaini vallas. Või väljamõeldud, näiteks pakend, ettevõtte kuvand, kaubamärk, reklaam. Diferentseerimine võib olla vertikaalne või horisontaalne. Ostja jagab pakutavad sarnased tooted vastavalt kvaliteedikriteeriumile tinglikult “halvaks” ja “headeks”, antud juhul räägime vertikaalsest eristamisest. Horisontaalne eristumine toimub siis, kui ostja keskendub oma individuaalsetele maitse-eelistustele, toote muudele objektiivselt võrdsetele omadustele.

Eristumine on peamine viis, kuidas ettevõte eristub ja võtab turul koha. Peamine ülesanne: määrata kindlaks oma konkurentsieelis, sihtrühm ja määrata sellele vastuvõetav hind. Turundustööriistad aitavad tooteid turul reklaamida ja aitavad kaasa brändi väärtuse kasvule.

Sellise turustruktuuriga suudavad ellu jääda nii suurtootjad kui ka konkreetse sihtrühmaga töötamisele keskendunud väikeettevõtted.

Hinnaväline konkurents

Monopoolse konkurentsi üks peamisi tunnuseid on hinnaväline konkurents. Kuna turul on palju müüjaid, ei mõjuta hinnamuutused müügimahtu vähe. Sellistes tingimustes on ettevõtted sunnitud kasutama hinnaväliseid konkurentsimeetodeid:

tegema rohkem jõupingutusi oma toodete füüsikaliste omaduste eristamiseks;
pakkuda lisateenuseid (näiteks seadmete müügijärgne teenindus);
meelitada kliente turundusvahenditega (originaalpakend, tutvustused).

Kasumi maksimeerimine lühikeses perspektiivis

Lühiajalises mudelis on üks tootmistegur kulude osas fikseeritud, samas kui teised elemendid on muutuvad. Kõige tavalisem näide selle kohta on tootmisvõimsust nõudva kauba tootmine. Tugeva nõudluse korral saab lühiajaliselt vaid sellises koguses kaupa, mida tehase võimsus võimaldab. See on tingitud asjaolust, et uue lavastuse loomine või omandamine võtab palju aega. Hea nõudluse ja hinnatõusu korral on võimalik tootmist tehases vähendada, kuid siiski tuleb tasuda toodangu ülalpidamiskulud ja sellega kaasnev rent või ettevõtte soetamisega kaasnev võlg.

Tarnijad monopoolsetel konkurentsiturgudel on hinnaliidrid ja käituvad lühiajaliselt sarnaselt. Nii nagu monopoli puhul, maksimeerib ettevõte oma kasumit kaupade tootmisega seni, kuni tema piirtulu võrdub piirkuluga. Kasumi maksimeerimise hind määratakse selle järgi, kuhu keskmise tulu kõveral langeb maksimaalne kasum. Kasum on toote summa, mis on korrutatud hinna vahega, millest on lahutatud kauba keskmine tootmiskulu.

Nagu graafikult näha, toodab ettevõte koguse (Q1), kus piirkulu (MC) kõver lõikub piirtulu (MR) kõveraga. Hind määratakse selle põhjal, kuhu Q1 keskmise tulu (AR) kõveral langeb. Ettevõtte lühiajalist kasumit tähistab hall kast ehk kogus, mis on korrutatud kauba hinna ja keskmise tootmiskulu vahega.

Kuna monopoolsetel konkurentsivõimelistel ettevõtetel on turujõud, toodavad nad vähem ja maksavad rohkem kui täiesti konkurentsivõimelised ettevõtted. Selle tulemuseks on ühiskonna efektiivsuse vähenemine, kuid tootja seisukohast soovitav, sest see võimaldab neil teenida kasumit ja suurendada tootja ülejääki.

Kasumi maksimeerimine pikemas perspektiivis

Pikaajalises mudelis on kõik tootmise aspektid varieeruvad ja seetõttu saab neid nõudluse muutuste järgi kohandada.

Kui monopolistlik konkurentsivõimeline ettevõte võib lühiajaliselt kasumit teenida, siis tema monopoolse hinna mõju vähendab nõudlust pikemas perspektiivis. See suurendab ettevõtete vajadust oma tooteid eristada, mis toob kaasa keskmise kogukulu suurenemise. Nõudluse vähenemine ja kulude suurenemine põhjustavad pikaajalise keskmise kulukõvera puutuja nõudluse kõveraga kasumit maksimeeriva hinna juures. See tähendab kahte asja. Esiteks kannavad ettevõtted monopoolse konkurentsiga turul lõpuks kahjumit. Teiseks ei suuda ettevõte isegi pikas perspektiivis kasumit teenida.

Pikas perspektiivis toodab ettevõte monopoolse konkurentsiga turul nii palju kaupu, kus pikaajaliste kulude (MC) kõver lõikub piirtulu (MR). Hind määratakse seal, kus toodetud kogus langeb keskmise sissetuleku (AR) kõverale. Selle tulemusena kannab ettevõte pikas perspektiivis kahjumit.

Tõhusus

Toodete mitmekesistamise tõttu on ettevõte omamoodi toote konkreetse versiooni monopolist. Siin on monopol ja monopoolne konkurents sarnased. Tootja saab vähendada toodangu mahtu, tõstes samal ajal hinda kunstlikult. Seega tekib tootmisvõimsuse ülejääk. Ühiskonna seisukohalt on see ebaefektiivne, kuid loob tingimused toote suuremaks mitmekesistamiseks. Enamasti soosib ühiskond monopoolset konkurentsi, sest tänu sarnaste, kuid mitte täpselt identsete toodete mitmekesisusele saab igaüks valida toote vastavalt oma individuaalsetele eelistustele.

Eelised

Tõsiseid takistusi turule sisenemisel ei ole. Lühiajalise kasumi teenimise võimalus meelitab ligi uusi tootjaid, mis sunnib vanu ettevõtteid toote kallal töötama ja rakendama täiendavaid nõudluse stimuleerimise meetmeid.
Erinevad sarnased, kuid mitte täpselt identsed tooted. Iga tarbija saab valida toote vastavalt isiklikele eelistustele.
Monopoolse konkurentsi turg on tõhusam kui monopol, kuid vähem efektiivne kui täiuslik konkurents. Dünaamilises perspektiivis julgustab see aga tootjaid ja jaemüüjaid kasutama turuosa säilitamiseks uuenduslikke tehnoloogiaid. Ühiskonna seisukohalt on progress hea.

Puudused

Olulised reklaamikulud, mis sisalduvad tootmiskuludes.
Tootmisvõimsuste alakasutamine.
Ebaefektiivne ressursside kasutamine.
Petturlikud manöövrid, mis loovad toote vale eristamise, mis eksitab tarbijaid ja tekitab ebamõistlikku nõudlust.

Monopolistlik konkurents on turu struktuur, kus turul tegutseb mitukümmend sarnase, kuid mitte absoluutselt identse toote tootjat. See ühendab endas nii monopoli kui ka täiusliku konkurentsi omadused. Monopoolse konkurentsi peamine tingimus on toodete mitmekesistamine. Ettevõttel on toote teatud versiooni monopol ja ta võib ülehinnata, tekitades toote kunstliku nappuse. Selline lähenemine julgustab ettevõtteid kasutama tootmises uusi tehnoloogiaid, et turul konkurentsis püsida. See turumudel aitab aga kaasa ülevõimsusele, ressursside ebaefektiivsele kasutamisele ja reklaamikulude suurenemisele.

Monopolistlik konkurents. Ettevõtte käitumine monopoolse konkurentsi tingimustes

Monopolistlik konkurents on turu tüüp ebatäiuslik konkurents , milles eristuvate toodete müüjad konkureerivad omavahel müügimahtude pärast. Monopoolse konkurentsiga turul olevate ettevõtete tooted on lähedased, kuid mitte täielikult omavahel asendatavad, see tähendab, et igaüks paljudest väikeettevõtetest toodab toodet, mis erineb mõnevõrra tema konkurentide toodetest.

Firmade arv turul võib ulatuda 25, 40, 60 jne. Nende hulka kuuluvad restoranid, pagariärid, teenindusjaamad, hambapasta, seebi, deodorantide, pesupulbri tootmine, ravimiturg jne.

Monopoolse konkurentsi turgu iseloomustavad järgmised põhijooned :

Paljude müüjate ja ostjate olemasolu (turg koosneb suurest hulgast sõltumatutest ettevõtetest ja ostjatest), kuid vähem kui täiusliku konkurentsi korral.
Diferentseeritud toodete tootmine, millel on palju lähedasi, kuid ebatäiuslikke asendajaid. Toodete eristamine võib põhineda mitte ainult toote enda kvaliteedi erinevustel, vaid ka nendel teenustel, mis on seotud selle hooldamisega. Ahvatlev pakend, kaupluse mugavam asukoht ja lahtiolekuajad, parem klienditeenindus, allahindluse olemasolu – kõik see võib ostjat meelitada.
Madalad tõkked tööstusesse sisenemisel. See ei tähenda, et monopoolse konkurentsivõimelise ettevõtte asutamine on lihtne. Raskused, nagu probleemid registreerimiste, patentide ja litsentsidega, leiavad aset monopoolse konkurentsi turul.
Müüjate ja ostjate teadlikkus turutingimustest.
Nii hinna kui ka hinnavälise konkurentsi olemasolu. Hinnavälises konkurentsis kasutatakse selliseid toote hinnaväliseid parameetreid nagu uudsus, kvaliteet, töökindlus, väljavaade, vastavus rahvusvahelistele standarditele, disain, kasutusmugavus, müügijärgse teeninduse tingimused jne.

Lühiajalises perspektiivis ettevõtte käitumine monopoolse konkurentsi tingimustes enam-vähem sama käitumine monopolid . Kuna selle ettevõtte toode erineb konkureerivate ettevõtete toodetest eriliste kvalitatiivsete omaduste poolest, mis meeldivad teatud ostjate kategooriale ja piisav hulk tarbijaid on nõus maksma kõrgemat hinda, saab ettevõte tõsta oma toote hinda ilma, et see langeks. müük.

Nagu monopol, toodab ettevõte veidi alatootmist ja hindab seda üle. Seega on monopolistlik konkurents sarnane monopoolse olukorraga, kuna ettevõtetel on võimalus oma kaupade hinda kontrollida.

Pikemas perspektiivis monopoolne konkurents sarnased täiuslik konkurents . Vaba turulepääsuga meelitab kasumipotentsiaal ligi uusi ettevõtteid konkureerivate kaubamärkidega, viies kasumi nullini. Sama protsess toimib ka vastupidiselt. Kui nõudlus monopoolse konkurentsiga turul pärast tasakaalu saavutamist väheneks, lahkuksid ettevõtted turult.

Seda seetõttu, et nõudluse vähenemine muudaks ettevõtetel võimatuks oma majanduskulusid katta. Nad lahkuvad tööstusest ja suunavad oma ressursid tulusamatesse ettevõtmistesse. Selle tulemusena nihkuvad turule jäänud müüjate nõudluse ja piirtulu kõverad ülespoole. Ettevõtete lahkumine tööstusest jätkub kuni uue tasakaalu saavutamiseni.

7.4. HINNAD TINGIMUSED
MONOPOLILINE KONKURENTS

Täiuslik konkurents ja monopol on turustruktuuride äärmuslikud mudelid. Siiski võib esineda vahepealseid mudeleid, mis ei ole täielikult konkurentsivõimelised, mida ei kontrolli üks müüja ja mis on palju levinumad. Monopolid, kellele kuulub isegi 99% turust, ei suuda oma võimu pikka aega säilitada. Aja jooksul toimub mitu jagunemist või ühinemist, mis lõpuks viib tugevate rivaalide konkurentsini.

A. Marshall, kuna ta ei tahtnud teha vahet täiusliku ja vähemtäiusliku konkurentsi vahel, lükkas praktiliselt edasi nii konkurentsiteooria kui ka monopoli teooria arengu. Lahknevused teooria ja tegelikkuse vahel olid aga nii ilmsed, et monopolistlik konkurentsimudel saavutas 1930. aastatel kohe edu. ja astus ülikiiresti mikromajandusteooria peavoolu.

Monopoolse konkurentsi tingimustes on ettevõtetel hinna üle teatav kontroll. Erinevalt täiusliku konkurentsi tingimustest võib iga tootja toodangu mahtu muutes mõjutada oma toote hinda.

See on võimalik, kui konkureerivad ettevõtted müüvad mittestandardset toodet. Võimalused eristamist kaubad kvaliteedi, välimuse, maine (kaubamärgi) ja muude omaduste poolest annavad igale müüjale hinna monopoolse võimu.

Näiteks pesuvahendite turg pakub palju sorte. Monopolistlik konkurents on kondiitritoodete, kodumasinate jne turg. Samal ajal seisavad ettevõtted silmitsi olemasolevate ettevõtete või sektorisse sisenevate uute ettevõtetega; Turg on avatud sisenemiseks ja väljumiseks.

Monopolistlik konkurents Turustruktuur, milles paljud müüjad võistlevad, et müüa eristuvat toodet turul, kuhu võivad siseneda uued müüjad.

Monopoolse konkurentsiga turu põhijooned:

Iga turul kaupleva ettevõtte toode (diferentseeritud toode) on teiste ettevõtete müüdava toote ebatäiuslik asendaja, kuid selle ristelastsus peab olema positiivne ja suhteliselt suur. Toodete eristamine tuleneb tarbija omaduste, kvaliteedi, teeninduse ja reklaami erinevustest. Sageli ei maksa tarbija mitte ainult kvaliteedi, vaid ka kaubamärgi eest.
Turul on suhteliselt palju müüjaid, kellest igaüks rahuldab väikese, kuid mitte liiga väikese osa turunõudlusest ettevõtte ja tema konkurentide müüdavate tavapäraste toodete järele. Ettevõtte osalus peab olema suurem kui 1%. Tüüpilisel juhul - 1 kuni 10% müügist turul aasta jooksul. Ühelgi ettevõttel pole teiste ees otsustavat eelist.
Müüjad turul ei arvesta oma konkurentide reaktsioonidega, kui nad valivad, kui palju tasu võtta või kui palju toota. See on tingitud asjaolust, et müüjaid on palju ja ühe otsusel on teiste positsioonile vähe mõju.
Turul on tingimused vabaks sisenemiseks ja väljumiseks. Uutele ettevõtetele on vaba sisenemine, kuid väljakujunenud ettevõtetel on eelis ja uustulnukad kogevad raskusi, kuna uuel kaubamärgil või uuel teenusel ei ole lihtne mainet luua.

Seega on monopolistlik konkurents sarnane monopoliga, kuna üksikud ettevõtted saavad hinda kontrollida, kuid see sarnaneb ka täiuslikule konkurentsile, kuna iga toodet müüvad paljud ettevõtted ning turul on vaba sisenemine ja väljumine.

7.4.1. NÕUDLUSKÕVER MONOPOLILISELT KONKURENTSIVÕIMEGA ETTEVÕTTE TOODETE JÄRELE

Kuna iga konkurent müüb teatud kaupa, mis erineb kõigist teistest, käitub ta oma tavaliste ostjate grupi suhtes monopolina. Seetõttu on tema toodete nõudluskõver negatiivse kaldega ning ta määrab ise oma pakkumise mahu ja hinna. Kuid kuna monopoolsete konkurentide toodetud tooted on kergesti omavahel asendatavad, siis ei sõltu nõudlus üksiku konkurendi toodete järele mitte ainult tema toodete hinnast, vaid ka teiste konkurentide toodete hindadest.

Planeerige ajakava riis. 7.28 demonstreerib ettevõtete käitumise erinevusi monopoli ja monopoolse konkurentsi tingimustes riis. 7.28 joon AB on nõudluskõver täieliku monopoli tingimustes, katkendjoon CDEK aga nõudluse kõver monopoolse konkurentsi tingimustes.

Tootja tunneb end monopolistina ainult intervallis Q 2 Q 3. Kui ta otsustab vähendada mahtu Q 1-le nii, et hind oleks P 1 ", lähevad mõned ostjad

Riis. 7.28. Monopoolse konkurentsi tingimustes olevate toodete purustatud nõudluskõver

konkurendid ja hind määratakse tasemele P 1 Vastavalt sellele loodab tootja madala hinna P 4 määramisel toota Q 4 ", kuid ka tema konkurendid on hindu langetanud ja ta peab suurendama mahtu Q 4-ni.

7.4.2. LÜHIAJALINE FIRMAST TASAKAAL MONOPOLIKONKURENTSIS

Millise nõudluskõvera osas valib monopolistlik konkurent P, Q kombinatsiooni, määrab Cournot' punkt, samas kui suure tõenäosusega saab ettevõte monopoolset kasumit, kui P>AC.

Seega käitub monopoolses konkurentsis olev ettevõte lühiajaliselt monopolistina, nagu on näidatud joonisel fig. riis. 7.29. Ettevõte hakkab tootma Q MK toodangut, keskendudes monopoli MC=MR kasumi maksimeerimise tingimusele, antud toodangu P MK nõudlushinnaga. Varjutatud ala ettevõtte AC keskmise kulu kohal on kasum, mida ettevõte lühikese aja jooksul teenib.

7.4.3. PIKAAJALINE TASAKAAL MONOPOLIKONKURENTSIS

Monopoolse konkurentsiga turul ei saa see aga kaua kesta. Majanduskasum meelitab tööstusesse teisi ettevõtteid, kes hakkavad tootma sarnast toodet, või ettevõte ise, kes üritab pikemas perspektiivis kasumit suurendada, võib laieneda uute rajatiste ehitamisega. See toob kaasa pakkumise suurenemine seda tüüpi toode ja hinnaalandus.

Näiteks kui üks ettevõte pakub valgendavat hambapastat, siis pärast tasuvuse kindlaksmääramist pakuvad teised ettevõtted turule sarnaseid hambapastasid. Pikemas perspektiivis nihkuvad D- ja MR-kõverad antud ettevõtte puhul allapoole.

Pikaajaline tasakaal monopoolse konkurentsiga turul on sarnane täiusliku konkurentsi korral valitseva tasakaaluga, kuna kumbki ettevõte ei teeni rohkem kui tavaline kasum ( riis. 7.30).

Seega nii monopoolse konkurentsi kui ka täiusliku konkurentsi tingimustes on tasakaaluhind pikas perspektiivis võrdne keskmisega.

kulud ja ettevõtted ei teeni majanduslikku kasumit. Kuid monopoolse konkurentsi tingimustes ei toodeta tooteid minimaalse keskmise maksumusega, nagu täiuslikus konkurentsis. D-joone negatiivse kalde tõttu puudutab see LAG-i kõverat LAG-i madalseisust vasakul.

Järelikult on pikaajalises tasakaaluseisundis monopoolsetel konkurentidel tootmisvõimsuse ülejääk ning seetõttu on diferentseeritud kaubad tavakaubast kallimad. Varjutatud ala riis. 7.30- mitmekesisuse eest maksmine. Kui toode oleks standarditud ja toodetud täiuslikus konkurentsis, siis oleks tingimus P = MC = LAC min täidetud.

Pikaajalise tasakaalu estruse ja minimaalsete keskmiste kulude punkti vahelisest lahknevusest tuleneb järgmine:

monopoolse konkurentsi turustruktuur sunnib ostjat toote eest üle maksma. Toodete eristamise tasu on võrdne monopoolse konkurentsi tingimustes kehtestatud tasakaaluhinna ja täiusliku konkurentsi hinna vahega;
monopoolse konkurentsi tingimustes on maht väiksem kui toodangu maht täiusliku konkurentsi tingimustes;
kuna pikaajalises tasakaalupunktis on nõudluse hind kõrgem kui ettevõtte piirkulud, siis leidub ostjaid, kes oleksid nõus täiendava kaubaühiku eest maksma rohkem, kui firma omakulud oleksid. Ostjate seisukohalt ei kasuta tööstus ressursse vajalikus mahus kauba tootmiseks. Kuid toodangu suurendamine vähendab ettevõtete kasumit, seega nad seda ei tee.

Seega, mida suurem on toodete diferentseerituse aste, seda ebatäiuslikum konkurents turul ning seda suurem on kasutatavate võimsuste, tootmismahtude ja hindade hälve efektiivsematest.

Vaba turule sisenemine takistab ettevõtetel pikas perspektiivis majanduslikku kasumit teenida. Kui pärast turul tasakaalu saavutamist

Riis. 7.29. Ettevõtte tasakaal monopoolse konkurentsi tingimustes lühiajaliselt

Riis. 7.30. Ettevõtte tasakaal monopoolses konkurentsis pikemas perspektiivis

monopolistlik konkurents vähendab nõudlust, siis ettevõtted lahkuvad turult, nagu P

Reklaam ja muud müügiedendustegevused on ettevõtete katsed suurendada nõudlust oma toote järele. Kui reklaam pole täiusliku konkurentsi tingimustes ettevõtte jaoks oluline hinna mõjutamise võimatuse tõttu, monopolisti jaoks - konkurentide puudumise tõttu, siis monopoolse konkurentsi tingimustes ettevõtte jaoks on see võitluses peamine tööriist. olemasolu eest.

Näiteks Financial Newspaperi andmetel kulutavad enam kui 10 kodumaist ettevõtet ainuüksi ajakirjanduses reklaamile üle miljoni rubla. Need on sellised firmad nagu Party, Vist, Samos jne. Enim reklaamitud tootegrupid on: arvutid, elektrilised kodutarbed, kontoritehnika, audio- ja videotehnika, autod, mööbel, ehitusmaterjalid, side.

Planeerige ajakava riis. 7.31 näitab, kuidas monopoolne konkurent saab reklaamile kulutades oma turuosa suurendada. Reklaamikulud suurendasid toodanguühiku maksumust (AC 1, AC 2), kuid samal ajal suurenes nõudlus ettevõtte toodete järele (D 1 , D 2) ja selle tulemusena suurenes ka tulu.

TR 2 = P 2 Q 2 > TR 1 = P 1 Q 1 .

Planeerige ajakava riis. 7.32 näitab ettevõtte kasumit pärast reklaami lühikese perioodi jooksul. Nagu juba märgitud, on reklaami ja muude reklaamitegevustega seotud märkimisväärsed kulud, seetõttu on pärast reklaamikampaaniat väljalaske keskmised kulud vastavalt AC 2.

Kasumit maksimeeriv toodang on nüüd see, mille puhul MR 2 = MC 2 . Graafikul on see punkt K 2, väljund võrdub Q 2, hind on P 2, mis vastab nõudluskõverale D 2. Reklaami puudumisel teeniks see ettevõte majanduslikku kasumit nulli, nagu on näidatud graafikul (punkt E, kus P 1 = AC 1). Reklaam võimaldab ettevõttel teenida positiivset majanduslikku kasumit (varjutatud ala). See on aga võimalik vaid lühiajaliselt.

Kuna aga monopoolse konkurentsi turule sisenemine on tasuta, meelitab ettevõtte poolt täiendavate reklaamikulutuste tulemusena teenitav positiivne kasum turule uusi tootjaid, kes toodavad sarnast toodet ja jäljendavad eduka ettevõtte turundusprogrammi. Selle tulemusena nihkuvad nõudluse ja piirtulu kõverad allapoole. Suurenenud kulude ja vähenenud nõudluse kombinatsioon pikas perspektiivis vähendab sellest tulenevat majanduslikku kasumit nullini ( riis. 7.33).

Kuna reklaam on aga suurendanud nõudlust kõigi müüjate jaoks monopoolsel turul ja aidanud kaasa uute tootjate turuletulekule, suureneb toote kogutarbimine ja ülevõimsus on väiksem, kui see oleks reklaami puudumisel. .

Monopolistlik konkurents on ebatäiusliku konkurentsi tüüp turul, kus paljud tootjad müüvad üksteisest erinevaid tooteid. Ettevõte jälgib teistele toodetele kehtestatud hindu, kuid samal ajal püüab eirata teiste kaupade maksumuse mõju. Kergetööstuses võib sageli näha monopoolse konkurentsi mudeleid. Tavaliselt kehtib selline süsteem turustruktuuris erinevates tööstusharudes tegutsevate ettevõtete jaoks: restoranid, rõivad, jalatsid, aga ka teenindussektor (tavaliselt suurtes linnades) jne. Edward Hastings Chamberlinit peetakse selle ettevõtte "asutajaks". kontseptsioon, kes kirjutas murrangulise raamatu "Monopoolse konkurentsi teooria" (1933). Joan Robinson avaldas raamatu "Ebatäiusliku konkurentsi majandus", milles ta võrdles kahte tüüpi konkurentsi turul.

Tehnilised andmed

Monopoolse konkurentsiga turgudel on järgmised omadused:

Turul on palju tootjaid ja tarbijaid ning ühelgi ettevõttel pole täielikku kontrolli turuhinna üle.
Tarbijad usuvad, et konkurentide toodete vahel on hinnaväliseid erinevusi.
Sisenemisel ja väljumisel on mitmeid takistusi.
Kõigil tootjatel on ühiselt teatud määral hinnakontroll.

Pikas perspektiivis on monopoolse konkurentsi tunnused tegelikult samad, mis tootjatevahelisel täiuslikul rivaalitsemisel. Nende erinevus seisneb selles, et esimese tüübi puhul toodab turg heterogeenseid tooteid. Ettevõte teenib lühiajaliselt kasumit, kuid võib selle pikemas perspektiivis kaotada, kui nõudlus väheneb ja keskmised kogukulud kasvavad.

Monopoolse konkurentsi turu tunnused

Seega on monopoolse konkurentsi turul 6 eripära, need on:

Toodete eristamine.
Palju firmasid.
Pikas perspektiivis turule sisenemisel ja sealt väljumisel suuri takistusi ei ole.
Iseseisev otsuste tegemine.
Teatav turujõud.
Ostjatel ja müüjatel pole täielikku teavet (puudulik teave.

Vaatleme üksikasjalikumalt monopoolse konkurentsi tunnuseid, rääkides igaühest eraldi.

Toodete eristamine

Monopoolses konkurentsis olevad ettevõtted müüvad tooteid, millel on tegelikud või tajutavad hinnavälised erinevused. Kuid need ei ole piisavalt suured, et välistada muud kaubad asendajatena. Tehniliselt on nõudluse ristelastsus toodete vahel sellisel turul positiivne. Nad täidavad samu põhifunktsioone, kuid neil on erinevusi selliste omaduste poolest nagu tüüp, stiil, kvaliteet, maine, välimus, mida tavaliselt vajatakse nende üksteisest eristamiseks. Näiteks inimeste ja esemete punktist punkti liigutavate sõidukite põhiülesanne on disaini ratsionaalsus, mugavus ja ohutus. Siiski on palju erinevaid sõidukeid, nagu motorollerid, mootorrattad, veoautod ja sõiduautod.

Paljud firmad

Monopolistlik konkurents eksisteerib siis, kui igas tooterühmas on suur hulk ettevõtteid, aga ka hulk ettevõtteid nn kõrvalliinil, kes on valmis turule sisenema. Asjaolu, et osalejaid on palju, annab igaühele vabaduse hindu määrata, osalemata teiste ettevõtete hindade strateegilistes otsustes ning iga ettevõtte tegevus ei oma tegelikult tähtsust.

Kui palju ettevõtteid peab tasakaalu säilitamiseks olema monopoolse konkurentsiga turustruktuuris? Vastus sellele küsimusele sõltub sellistest teguritest nagu püsikulud, mastaabisääst ja toodete diferentseerimise määr. Lisaks, mida kõrgem on toodete eristamise aste, seda rohkem suudab ettevõte end teistest konkurentidest eraldada ja seda vähem on turu tasakaalus osalejaid.

Pikas perspektiivis puuduvad turule sisenemisel suured tõkked

Turule sisenemine ja sealt lahkumine ei maksa palju. On palju ettevõtteid, kes on valmis uuteks osalejateks, millest igaühel on oma ainulaadne toode. Iga ettevõte, kes ei suuda oma kulusid katta, võib mängust väljuda ilma likvideerimiskuludeta. Teine asi on see, et on vaja luua selline ettevõte ja toode, mis talub tingimusi ja püsib vee peal.

Iseseisev otsuste tegemine

Iga monopoolse konkurentsiga ettevõte kehtestab oma tootele oma vahetustingimused. Ettevõte ei vaata, millist mõju võib otsus konkurentidele avaldada. Selle lähenemisviisi mõte seisneb selles, et mis tahes tegevusel on turule tervikuna nii väike mõju, et ettevõte saab tegutseda kartmata tõsist konkurentsi. Teisisõnu, iga äriüksus võib vabalt hindu määrata.

turujõud

Monopoolse konkurentsiga ettevõtetel on teatav turujõud. See tähendab, et osalejatel on kontroll börsi tingimuste üle, nimelt saavad nad hindu tõsta ilma kõiki kliente kaotamata. Ja sellise jõu allikas ei ole takistuseks turule sisenemisel. Monopoolse konkurentsiga ettevõtted võivad samuti alandada toote hinda, käivitamata potentsiaalselt hukatuslikku hinnasõda konkurentidega. Sellises olukorras on nõudluskõver väga elastne, kuigi mitte tasane.

Ebaefektiivsus

On kaks allikat, mille alusel peetakse monopoolse konkurentsi turgu ebatõhusaks. Esiteks määrab ettevõte optimaalse sisenemise korral hinna, mis ületab piirkulusid, mille tulemusena maksimeerib ettevõte kasumit, mille juures piirtulu võrdub piirkuluga. Kuna nõudluskõver on allapoole kaldu, tähendab see, et osaleja määrab absoluutselt hinna, mis ületab piirkulusid. Teine ebatõhususe allikas on asjaolu, et ettevõtted töötavad liigse võimsusega. See tähendab, et turule sisenedes maksimeerib ettevõte esmalt kasumit. Kuid nii puhta kui ka monopoolse konkurentsi korral tegutsevad mängijad kohas, kus nõudlus või hind võrdub keskmise kuluga. Puhtalt konkurentsiga turul tegutseva ettevõtte jaoks on see tasakaal koht, kus nõudluskõver on täiesti elastne. Seega puutub see pikemas perspektiivis keskmise kulukõveraga madalaimast vasakule jäävas punktis. Tulemuseks on üleliigne tootmisvõimsus ja monopoolne konkurents, mille tasakaal rikutakse.

Täiuslik konkurents ja puhas monopol on turustruktuuri kaks äärmuslikku juhtumit, mõlemad on äärmiselt haruldased. Vahepealne ja palju realistlikum etapp on monopoolne konkurents, mille puhul on ettevõtetel aga konkurents teiste sektoris või juba tegutsevate ettevõtetega. müüjad, kuid omavad teatud võimu oma kauba hindade üle.Sellele turustruktuurile on omane ka kaupade diferentseerumine, s.t. Paljud ettevõtted pakuvad sarnaseid, kuid mitte identseid tooteid.

Erinevus puhta monopoli ja täiusliku konkurentsi vahel.

Ebatäiuslik konkurents eksisteerib siis, kui kaks või enam müüjat, kellest igaühel on teatud määral kontrolli hinda, võistlevad müügi nimel. See juhtub kahel juhul:

Ettevõtted müüvad mittestandardseid tooteid

Kui hinnakontrolli määrab üksikute ettevõtete turuosa (sellistel turgudel toodab iga müüja piisavalt suure osa tootest, et mõjutada oluliselt pakkumist ja seega ka hindu).

Samuti on paljudel juhtudel hinnakontroll turul seletatav nende kahe teguri koosmõjuga.

Monopolistlik konkurents tekib siis, kui paljud müüjad konkureerivad diferentseeritud toote müümise nimel turul, kuhu võivad siseneda uued müüjad.

Monopoolse konkurentsiga turgu iseloomustavad järgmised omadused:

1. Iga turul kaupleva ettevõtte toode on toote ebatäiuslik aseaine

müüvad teised ettevõtted.

Iga müüja tootel on erakordsed omadused ja omadused, mis panevad mõned ostjad eelistama tema toodet konkureeriva ettevõtte omale. Toodete eristamine tähendab, et turul müüdav toode ei ole standarditud. See võib olla tingitud tegelikest toodete kvaliteedierinevusest või tajutavatest erinevustest, mis tulenevad erinevustest reklaamis, kaubamärgi prestiižis või kauba omamisega seotud kuvandis.

2. Turul on suhteliselt palju müüjaid, kellest igaüks

rahuldab väikese, kuid mitte mikroskoopilise osa üldise tüübi turunõudlusest

ettevõtte ja tema konkurentide müüdavad kaubad.

Monopoolse konkurentsi tingimustes ületab ettevõtete turuosade suurus üldiselt 1%, s.o. protsent, mis eksisteeriks täiusliku konkurentsi korral.Tavaliselt moodustab ettevõte 1–10% aasta jooksul turul toimuvast müügist.

3. Turul olevad müüjad ei arvesta, milliste valides konkurentide reaktsiooni

määravad oma kaupade hinna või valivad iga-aastased mahueesmärgid

müük.

See omadus on endiselt tingitud suhteliselt suurest müüjate arvust monopoolse konkurentsiga turul. Kui üksikmüüja hinda alandab, ei toimu tõenäoliselt müügi kasvu mitte ühe ettevõtte, vaid mitme ettevõtte arvelt, mistõttu on ebatõenäoline, et ükski konkurent kannatab ettevõttes märkimisväärset kahju. turuosa mõne konkreetse ettevõtte müügihinna languse tõttu. Seetõttu ei ole konkurentidel põhjust oma poliitikat muutes reageerida, kuna ühe ettevõtte otsus ei mõjuta oluliselt nende kasumi teenimise võimet. Ettevõte teab seda. ja seetõttu ei võta hinna või müügieesmärgi valimisel arvesse konkurentide võimalikke reaktsioone.

4. Turul on vaba sisenemise ja väljumise tingimused

Monopoolse konkurentsiga on lihtne ettevõtet asutada või turult lahkuda. Monopoolse konkurentsiga kasumlikud turutingimused meelitavad ligi uusi müüjaid, kuid turule sisenemine ei ole nii lihtne kui täiusliku konkurentsi tingimustes, sest uutel müüjatel on sageli raskusi oma uute kaubamärkide ja ostjatele pakutavate teenustega. maine võib säilitada oma eelise uute tootjate ees.Monopolistlik konkurents sarnaneb monopoolse olukorraga, kuna üksikutel ettevõtetel on võimalus oma kauba hinda kontrollida.Samuti sarnaneb see täiuslikule konkurentsile, sest. iga kaupa müüvad paljud ettevõtted ning turule sisenemine ja sealt väljumine on vaba.

Monopoolse konkurentsi all oleva tööstuse olemasolu .

Kuigi iga müüja toode on monopoolse konkurentsiga turul ainulaadne, võib eri tüüpi toodete vahel leida piisavalt sarnasusi, et grupeerida müüjad laiadesse kategooriatesse, mis on sarnased tööstusharuga.

Tooterühm esindab mitut omavahel tihedalt seotud, kuid mitte identset toodet, mis rahuldavad sama kliendi vajadust.Igas tooterühmas võib müüjaid käsitleda kui konkureerivaid ettevõtteid mingis tööstusharus. majandusharu määratlemisel tuleb teha mitmeid eeldusi ja teha mitmeid asjakohaseid otsuseid. monopoolse konkurentsiga tööstusharus peab konkureerivate ettevõtete kaupade nõudluse ristelastsus olema positiivne ja suhteliselt suur, mis tähendab, et konkureerivate ettevõtete kaubad on üksteisele väga head asendajad, mis tähendab, et kui ettevõte tõstab hinda konkurentsist kõrgemal, võib ta oodata märkimisväärse osa müügist kaotamist konkurentide kasuks.

Tavaliselt moodustavad kõige monopoolsema konkurentsiga turgudel neli parimat ettevõtet 25% kogu kodumaisest pakkumisest, samas kui kaheksa parimat ettevõtet moodustavad alla 50%.

Ettevõtte lühiajaline tasakaal monopoolse konkurentsi tingimustes.

Nõudluskõver, nagu seda näeb monopoolses konkurentsis olev ettevõte, on allapoole kaldu. tekib ostjaid, kes on nõus selle toote eest maksma kõrgemat hinda (ülejäänu sõltub selle toote nõudluse elastsusest, st kas hinnatõusust saadav kasum katab müügi vähenemisest tuleneva kahju või mitte). piirtulu sõltub ka konkureerivate ettevõtete kehtestatud hindadest, sest kui nad alandaksid hindu, siis müüja saaks hinna langetamisest/tõstmisest vähem kasu, kuid nagu varem mainitud, ei arvesta monopoolses konkurentsis olev ettevõte konkurentide reaktsiooni oma tegevusele.

Ettevõtte lühiajaline tasakaal on näidatud joonisel 1.

Hind ja kulu.

Kasumit maksimeeriv kogus = Q. See väljund vastab punktile, kus MR = MC. Selle koguse müümiseks määrab ettevõte hinna, mis on võrdne P1-ga, selle hinna korral vastab kaubakogus, mille järele on nõudlust. t. A pakkumiskõveral ja kujutab endast kasumit maksimeerivat toodangut. P1-ga võrdse hinna määramisel saab ettevõte kasumi kaubaühiku kohta, mis on võrdne segmendiga AB ja kogu toodangust, mis võrdub varjutatud ristkülik.

Pikemas perspektiivis kindel tasakaal

Kuid kasumi teenimine on võimalik ainult lühiajaliselt, sest. pikemas perspektiivis tulevad tööstusesse uued ettevõtted, kes kopeerivad müüja saavutusi või hakkab müüja ise laienema ja kasum langeb normaalseks, sest. tarnitava koguse kasvades väheneb ühikuhind, mida iga üksik müüja saab küsida. liigub alla. See tähendab, et hind ja piirtulu, mida ettevõte võib toote pakkumise suurenemise tõttu pikemas perspektiivis oodata, langevad. Lisaks , muutub ka nõudlus iga üksiku ettevõtte toote järele antud hinna juures elastsemaks, st To. konkureerivate ettevõtete arvu kasv suurendab asendusettevõtete arvu.Uued ettevõtted sisenevad turule seni, kuni pole enam võimalik kasumit teenida Seetõttu on pikaajaline tasakaal monopoolse konkurentsiga turul sarnane konkurentsitasakaaluga selles, et ükski ettevõte ei teeni rohkem kui tavaline kasum.

Joonis 2 näitab tööstuse pikaajalist tasakaalu monopoolse konkurentsi tingimustes.

Hind ja kulu.

Q1 Q2 Kv

Tööstusharu ei saa olla tasakaalus seni, kuni ettevõtted saavad toote eest küsida rohkem tasu, kui on kasumit maksimeeriva toodangu keskmine maksumus, s.t. hind peab olema võrdne selle toodangu keskmise maksumusega Pikaajalises tasakaalus on nõudluskõver pikaajalise keskmise kulu kõvera puutuja Hind, mis tuleb määrata toote Q1 müümiseks on P vastab t-le on võrdne P-ga tüki kohta ja seetõttu on kasum nii ühes tükis kui ka tervikuna null.Vaba turule sisenemine takistab ettevõtetel pikas perspektiivis majanduslikku kasumit ammutamast Sama protsess toimib ka vastupidises suunas. Kui nõudlus turul pärast tasakaalu saavutamist väheneks, lahkuksid ettevõtted turult, sest nõudluse vähenemine muudaks võimatuks katta majanduskulusid. mille ta peab looma. müüa see kaubakogus, vähem kui AC1 keskmine maksumus selle tootmiseks. sellistes tingimustes ei suuda ettevõtted oma majanduskulusid katta, nad väljuvad tööstusest ja suunavad oma ressursid kasumlikumatesse ettevõtetesse. Kui see juhtub, siis nõudluskõver ja ülejäänud ettevõtete piirtulu kõverad nihkuvad ülespoole. Maksimumhinnad ja piirtulu mis tahes väljundi jaoks. ja mida võiksid saada ülejäänud müüjad. Ettevõtete väljumine tööstusest jätkub kuni saavutatakse uus tasakaal, kus nõudluskõver on taas puutuja LRAC kõveraga ja ettevõtted ei saa majanduslikku kasumit null. turult väljuvad ettevõtted võivad tekkida ka seetõttu, et ettevõtted hindavad üle turul müügist saadavat piirtulu. Liigne ettevõtete arv võib muuta kauba nii rikkalikuks, et turul olevad ettevõtted ei suuda katta oma keskmisi kulusid hinnaga, mis piirtulu võrdub piirkuluga.

Riis. 3. (Monopolistlikult konkurentsivõimeline ettevõte, mis kannab kahju)

Hind ja kulu

Varjutatud ristkülik on ettevõtte kaotus.

Võrdlus algse konkurentsitasakaaluga .

Tarbijad maksavad kõrgemat hinda, kui tooted eristuvad sellest, mida nad maksaksid, kui toode oleks standarditud ja toodetud konkurentsivõimeliste ettevõtete poolt. See kehtib isegi siis, kui monopoolse konkurentsiga ettevõtte LRMC on identne täiusliku konkurentsiga ettevõtte kõveraga. tekivad toodete diferentseerimisega kaasnevad lisakulud.Seetõttu langeb monopoolse konkurentsi tingimustes majanduslik kasum nulli enne, kui hinnad jõuavad tasemele, mis võimaldab katta vaid oma piirkulusid. Tootmise tasemel, mille hind võrdub keskmiste kuludega, ületab hind piirkulu piirtulu ei saavuta hinna väärtust ühegi toodangu mahu juures. Tasakaalus korrigeerib ettevõte hinda alati, kuni kehtestab võrdsuse MR = MC. Kuna hind ületab alati MR-i, siis ületab see tasakaalus MC. Kuni toode on firmade lõikes diferentseeritud, on võimatu, et pikemas perspektiivis on keskmine tootmiskulu saavutanud maksimaalse võimaliku taseme. Majandusliku kasumi suurenemine nõuab, et nõudluskõver oleks puutuja kulukõveraga. See võib juhtuda ainult LRAC-i min-le vastava toodangu puhul, kui nõudluskõver on horisontaalne joon, nagu täiusliku konkurentsi korral. Monopoolse konkurentsiga ettevõtted ei saavuta kõike Võimalik pikaajaline kulude kokkuhoid. Nagu on näidatud joonisel 2, toodab tüüpiline monopoolne konkurentsivõimeline ettevõte tasakaaluolekus Q1 tooteid, kuid LRACmin saavutatakse Q2 toodangu juures, seega Q1-Q2 = ülevõimsus.Seetõttu võiks sama toodangut pakkuda tarbijat madalama keskmise kuluga. Sama kaubakoguse võiks toota väiksem arv ettevõtteid, kes toodaksid suurema koguse kaupa võimalikult madalate kuludega. Kuid nendes tingimustes saab tasakaalu saavutada ainult siis, kui toode on standarditud. Seetõttu ei sobi toodete eristamine kasutamata ressursside säästmisega .ceteris paribus, mida kõrgem on tasakaaluhind, seda suurem on ülevõimsus.

Järeldus .:

Monopoolne konkurentsitasakaal sarnaneb puhtalt monopoli tasakaaluga selle poolest, et hinnad ületavad tootmise piirkulusid.Kuid puhta monopoli puhul võib hind pikas perspektiivis ületada ka keskmisi kulusid uute müüjate sisenemise tõkete tõttu. Monopoolses plaanis konkurents, vaba turule sisenemine takistab majandusliku kasumi jätkumist Kasum on peibutis, mis meelitab ligi uusi ettevõtteid ja hoiab hinnad madalamal tasemel, mis eksisteeriks puhta monopoli tingimustes, kuid hinnad ületavad standardiseeritud kaupade hinnad puhta konkurentsi tingimustes .

Hinnavälise konkurentsi kulud.

Lisaks liigse tootmisvõimsuse kuludele tekivad ka monopoolsetel konkurentsiturgudel ettevõtetel kulud, kui ettevõte püüab tarbijat veenda, et tema tooted erinevad konkurentide omadest Monopoolse konkurentsiga turge iseloomustavad kaubamärgid ja pidev areng. uued tooted ja vanade toodete täiustusi. Paljud tarbijad on pannud uskuma, et kaubamärgiga toodete kvaliteet on konkurentide omast parem. On tõenäoline, et monopoolsetel turgudel olevad ettevõtted konkureerivad pigem uute toodete täiustamise või väljatöötamisega kui hindade langetamisega. suurendada müüki. Toote täiustamine üksiku ettevõtte poolt võimaldab tal kasumit teenida seni, kuni teised ettevõtted neid parandusi kopeerivad. Sageli on need täiustused pealiskaudsed ja ebaolulised. Kuid kui toodet on täiustatud, hakkab ettevõte tavaliselt reklaamima, et teavitada tarbijaid nendest muudatustest .

rakenduskulud

Reklaam ja kaupade müük on kulukad protsessid. Rakenduskulud - need on kõik kulud, mida ettevõte teeb, et mõjutada oma toote müüki Tehes reklaami- ja muid müügiga seotud kulusid, loodab ettevõte suurendada tulusid, tulusid Reklaam võib mõjutada ettevõtte toote nõudluse taset ja selle nõudluse hinnaelastsus. Samuti võib see mõjutada toote nõudluse ristelastsust konkureerivate ettevõtete kaupade hindade suhtes, samuti võib reklaam suurendada kaupade nõudlust. kõik müüjad tooterühmas. kaubad on täiuslikud asendajad ja ostjad on täielikult informeeritud. Seetõttu on nendes tingimustes reklaam kasutu. Ettevõtted tegelevad reklaami ja muu reklaamitegevusega, kui nad saavad välja tuua oma toodete ainulaadsed aspektid ja kui teave ei ole ostjatele vabalt kättesaadav.

Müügikulude kõverad ja kasumit maksimeeriv reklaam.

Reklaami ja muude reklaamtegevustega kaasnevad märkimisväärsed kulud.Kõigi nende jõupingutuste koordineerimiseks on vaja töötajaid, kes tuleb tasuda Rakenduskulud on diskreetsed, mis tähendab, et neid ei ole vaja kogu aeg kauba tootmiseks. Kui ettevõte reklaamib oma toodet, jätab ta kasutamata võimaluse müüa rohkem toodet, hoides kulusid ja seega ka hinda kõrgemal. Reklaamiga üritatakse iga hinna eest rohkem müüki saada. Sama müügikasvu võib saavutada ka hinda langetades.

Tõenäoliselt keskmine müügikulu (toodanguühiku kohta) esmalt väheneb ja seejärel tõuseb, tegeliku müügi kasvuga aga suureneb. juurutamiseks etteantud kulud jaotatakse suurema hulga tooteühikute peale Müügikulud ühiku kohta. tooteid vähendatakse ka suure reklaami esitamisel, kui kuulutuse hind langeb, kui kuulutuste arv suureneb. Samuti on võimalik, et kõrgemad reklaami üldkulud, see tähendab rohkem reklaame, toovad kaasa proportsionaalselt suurema müügikasvu Korduvad reklaamid erinevates meedial võib olla mõju müügi suurendamisele.

Võite ette kujutada keskmiste müügikulude (AC) kõverat, mis näitab, kuidas ühiku müügikulud muutuvad. toode erinevatel eeldatava nõudluse tasemetel Mida suurem on nõudlus toote järele, seda väiksemad on keskmised müügikulud, mis on seotud antud kaubakoguse müümisega turul.Seetõttu võib toote nõudluse muutus nihutada müügikulude kõverat. Mis tahes teguri muutus, mis mõjutab nõudlust ettevõtte toote järele, nihutab keskmiste müügikulude kõverat kas üles või alla Keskmiste müügikulude U-kujuline kõver on näidatud joonisel fig. 4. See kõver näitab müüdud toote ühiku müügikulusid, arvestades ettevõtte toote nõudlust ja konkureerivate ettevõtete reklaamikulude suurust Nõudluse vähenemine nihutab keskmiste müügikulude kõverat ülespoole, samuti konkureerivate ettevõtete reklaamikulude suurenemine Seega, mida madalam on antud toodanguga seotud keskmised müügikulud, seda suurem on nõudlus toote järele ja seda väiksemad on konkurentide müügikulud.

Müügihind ühiku kohta

P`,Q`,MR1,D1 - hind, kogus, piirtulu ja nõudlus enne reklaami

Pa, Qa, MR2, D2 – hind, kogus, piirtulu ja nõudlus peale reklaami.

MC + MC-d - tootmise piirkulu +eel. rakenduskulud

AC+AC – keskmine väljaand. tootmine + keskmine toim. rakendamine.

Zaštrikhov. ristkülikukasum lühikeses perspektiivis pärast reklaamimist.

Ettevõte nihutab tänu reklaamikuludele oma nõudluskõverat D1-lt D2-le ja eelnevale kõverale. tulu MR1-lt MR2-le Kasumit maksimeeriv toodang on selline, mille puhul MR2 võrdub tootmise piirkulu pluss levitamise piirkulu. Reklaami puudumisel teeniks ettevõte majanduslikku kasumit null Reklaam võimaldab ettevõttel teenida positiivset majanduslikku kasumit lühiajalises perspektiivis. Reklaam tähendab, et ettevõte saab suurte kuludega suurendada nõudlust ja piirtulu. Kui nõudlus on konstantne, vähendab see müügikulusid, mis on vajalikud teatud tootekoguse müümiseks, ja sunnib seetõttu ettevõtet vähendama taaskord reklaamikulud MR ja MC vastastikune sõltuvus aastal Kui reklaam on edukas, ei ole võimalik ennustada reklaamikulutuste tasakaalutaset.

P ja maksumus.

Tasakaal pikemas perspektiivis promotsioonitegevuste rakendamisega all

monopolistlik konkurents.

Reklaam, mis toodab monopoolse konkurentsiga tööstusharus kasumit, käivitab protsessi, mis hävitab selle kasumi. Kuna monopoolse konkurentsi tingimustes on tööstusesse vaba sisenemine, võib majanduslikku kasumit tootva reklaami puhul oodata turule uusi müüjaid. ACs kõver liigub ülespoole konkurentide suurenenud reklaamikulude tõttu ning kõverad D ja MR nihkuvad alla. Nende tegurite kombinatsioon muudab majanduskasumi olematuks. reklaam suurendas nõudlust kõigi müüjate jaoks turul ja aitas kaasa uute tootjate esilekerkimisele, siis suureneb tarbitavate kaupade koguhulk.

Iga ettevõtte nõudluskõver peab olema puutuja kõveraga AC + ACs kasumit maksimeeriva toodanguga Ql P1 hinnaga saab ettevõte majanduslikku kasumit null Tasakaalukogus Ql on suurem kui Q`, mis eksisteeriks reklaami puudumine..(segment Q`Ql).See aitab vähendada keskmisi tootmiskulusid, mis aga ei too tarbijale kasu, sest. hind ei lange, vaid pigem tõuseb, sest see kajastab toote Ql müümiseks vajalikke keskmisi müügikulusid.Reklaamiga juhitakse ressursse ka muude kaupade tootmisest.Pikemas perspektiivis ei ole ettevõttel reklaamist kasu, sest et sellega,et ilma selleta saab firma nullkasumit.Reklaamiga saab aga täita olulist sotsiaalset ülesannet,varustades tarbijaid infoga ja vähendades tehingukulusid ostmisel Kui reklaam tagab toote äratundmise ja toob kaasa tarbijasõltuvuse, siis see võimaldab müüjatel tõsta hindu, ilma et see kaotaks müüki konkurentidele. Positiivne seos on leitud ka kasumi ja reklaami vahel. Seda tõlgendatakse märgina, et reklaam suurendab monopoolset võimu. Teised uuringud näitavad aga, et reklaamist saadav teave aitab kaasa tarbijate pühendumuse vähenemine teatud tüüpi tootele See tähendab, et reklaam suurendab nõudluse hinnaelastsust iga üksiku ettevõtte kasumi suhtes.

Riis. 6 kujutab tasakaalu pikas perspektiivis koos imp. reklaamitegevus.

Oligopol

Oligopol- see on turu struktuur, kus ühegi toote müügis domineerivad väga vähesed müüjad ning uute müüjate tekkimine on keeruline või võimatu Oligopoolsete firmade müüdav toode võib olla nii diferentseeritud kui ka standardiseeritud.

Tavaliselt domineerivad oligopoolsetel turgudel kaks kuni kümme ettevõtet, mis annavad poole või enama toote kogumüügist.

Oligopoolsetel turgudel saavad vähemalt mõned ettevõtted hinda mõjutada tänu oma suurele osakaalule kogutoodangus. Oligopoolse turu müüjad teavad, et kui nemad või nende konkurendid muudavad hindu või müügimahtu, mõjutavad tagajärjed kõigi ettevõtete kasumit. turg. Müüjad on teadlikud oma vastastikusest sõltuvusest. Iga tegevusharu ettevõte peab mõistma, et tema hinna või toodangu muutus kutsub esile teiste ettevõtete reaktsiooni. Reaktsioon, mida müüja ootab konkureerivatelt ettevõtetelt vastusena oma hinnamuutustele, toodangu maht või muutused turundustegevuses on tema otsuseid määrav peamine tegur.Reaktsioon, mida üksikud müüjad oma rivaalidelt ootavad, mõjutab oligopoolsete turgude tasakaalu.

Paljudel juhtudel on oligopolid kaitstud turule sisenemise tõketega, mis on sarnased monopoolsetele ettevõtetele. Loomulik Oligopol eksisteerib siis, kui mõned ettevõtted suudavad pakkuda kogu turgu madalamate pikaajaliste kuludega kui paljud ettevõtted.

Eristada saab järgmisi oligopoolsete turgude tunnuseid:

1. Ainult vähesed ettevõtted varustavad kogu turgu .Toode võib olla kas diferentseeritud või standardiseeritud.

2. Vähemalt mõnel oligopoolse tööstuse ettevõttel on suur turuosa Järelikult on mõned turul tegutsevad ettevõtted võimelised mõjutama toote hinda, muutes selle kättesaadavust turul.

3. Tööstuse ettevõtted on teadlikud oma vastastikusest sõltuvusest .

Ühtset oligopoli mudelit pole, kuigi välja on töötatud mitmeid mudeleid.

Teadlik rivaalitsemine: oligopoolsed hinnasõjad.

Kui eeldame, et kohalikul turul on vaid käputäis müüjaid, kes müüvad standardset toodet, siis võime kaaluda "teadliku rivaalitsemise" mudelit. Iga ettevõte turul püüab maksimeerida kasumit ja oletame, et igaüks eeldab, et tema konkurendid seda teevad. jää kindlalt alghinna juurde.

hinnasõda- oligopoolsel turul konkureerivate ettevõtete järjestikuste hinnakärbete tsükkel.See on oligopoolse rivaalitsemise üks paljudest võimalikest tagajärgedest.Hinnasõjad on kasulikud tarbijatele, aga halvad müüjate kasumile.

On lihtne mõista, kuidas ettevõtted sellesse sõtta kaasa tõmmatakse. Kuna iga müüja arvab, et teine ei reageeri tema hinnalangetusele, on igaühel neist kiusatus müüki suurendada hindade alandamisega. turg – või nii ta arvab – ja võib suurendades seeläbi kasumit.Aga konkurent reageerib hinda langetades.Hinnasõda jätkub kuni hind langeb keskmisele kulutasemele Tasakaalus küsivad mõlemad müüjad sama hinda P=AC=MC . Turu kogutoodang on sama kui See oleks täiusliku konkurentsi tingimustes. Eeldades, et iga ettevõte säilitab alati oma praeguse hinna, saab teine ettevõte alati suurendada kasumit, nõudes 1 rubla vähem kui tema rivaal. Muidugi ei hoia teine ettevõte sama hinda, sest ta mõistab, et võib konkurendist 1 kopika vähem nõudes suurt kasumit teenida.

Tasakaal tekib siis, kui ükski ettevõte ei saa enam hinnalangusest kasu. See juhtub siis, kui P = AC ja majanduslik kasum on null. Hinnalangus alla selle taseme toob kaasa kahjumi. Kuna iga ettevõte eeldab, et teised ettevõtted ei muuda hind, siis ei ole tal stiimulit hindu tõsta. See tähendaks kogu müügist konkurentidele, kes peaksid oma hinda muutumatuna hoidma P = AC. See on nn Bertrandi tasakaal. Üldiselt oligopoolse turul, tasakaal sõltub eeldustest, mida ettevõtted oma konkurentide reaktsioonide kohta teevad.

Tarbijate kahjuks on hinnasõjad tavaliselt lühiajalised, oligopoolsetel ettevõtetel on kiusatus teha omavahel koostööd, et määrata hindu ja jaotada turge viisil, mis väldib hinnasõdade väljavaateid ja nende negatiivset mõju kasumile.

Oligopoli käitumisstrateegia ja mänguteooria

Mänguteooria analüüsib vastandlike huvidega isikute ja organisatsioonide käitumist. Ettevõtete juhtimisotsuste tulemused ei sõltu mitte ainult nendest otsustest endist, vaid ka konkurentide otsustest.Mänguteooriat saab rakendada oligopoolsete ettevõtete hinnastrateegiale Mänguteooria võimalusi illustreerib järgmine näide.

Eelmises hinnasõja mudelis eeldatakse, et konkurent hoiab hinda samaks, hoiab oma hinda muutumatuna ja mõistab, et vaenlane kas reageerib hinda langetades või hoiab seda samal tasemel. kasum, mida ettevõte saab teenida, sõltub konkurendi reaktsioonist. Sel juhul arvutavad juhid oma kasumit nii juhul, kui konkurent hoiab hinda muutumatuna, kui ka hinnamuutuse korral. on tulemuste maatriks.strateegiad vastase iga võimaliku vastuse jaoks mängus.Kui palju saab mängija võita või kaotada, sõltub vastase strateegiast.

Tabelis 1 on toodud ettevõtete A ja B juhtide otsustustulemuste maatriks.

Juhtimisotsuste tulemuste maatriks hinnasõjas

S t r a t e g e B

Vähenda hinda Säilita hind Maksimaalne

1 r / tk kadude eest

Maksimaalne kadu – X – Z

Seega, kui mõlemad ettevõtted hoiavad hindu, siis nende kasumis ei muutu. Ja alandas hinda, ja arvuti. B hoiaks selle samal tasemel, siis A kasum suureneks Y ühiku võrra, aga kui B ka vastuseks hinda alandaks, siis A kaotaks X ühikut. , kuid kui A oleks hinna samaks jätnud ja B oleks seda langetanud, oleks A kaotanud Z ühikut, mis on rohkem kui eelmisel juhul. Seetõttu on ettevõtte A maksimaalne (parim) strateegia hinna alandamine. firma B teeb samad arvutused,siis tema jaoks on maximin strateegia ka hinna alandamine.Mõlemad firmad saavad vähem kasumit kui nad saavad hinna säilitamises kokku leppides.Kui aga üks hinda hoiab,siis on alati tulusam et vastane seda vähendaks.

Kokkumäng ja kartellid .

Kartell on grupp ettevõtteid, kes teevad koostööd ja lepivad kokku otsustes toodangu mahtude ja hindade kohta, nagu oleks tegemist ühe monopoliga. Toodetud toodete mahu suhtes kohaldatakse sanktsioone.

Kuid kartell on ettevõtete grupp, mistõttu on tal raskusi monopoolsete hindade kehtestamisega, mida puhtal monopolil ei ole.Kartelli põhiprobleemiks on liikmesettevõtete otsuste kooskõlastamise ja piirangute (kvootide) süsteemi kehtestamise probleem. need ettevõtted.

Kartelli moodustamine.

Oletame, et teatud piirkonnas soovivad mitmed standardse toote tootjad moodustada kartelli Oletame, et antud tootel on 15 piirkondlikku tarnijat. Firmad küsivad hinda, mis on võrdne keskmiste kuludega. Iga firma kardab hinda tõsta, kartes, et teised sellele ei järgne ja selle kasum muutub negatiivseks Oletame, et toodang on konkurentsitasemel Qc (vt joonis 7, veerg A), mis vastab toodangu suurusele, mille juures nõudluskõver lõikub MC kõveraga, mis on iga müüja piirkulude kõverate horisontaalne summa. MC kõver oleks nõudluse kõver, kui turg oleks täielikult konkurentsivõimeline. Iga ettevõte toodab 1/15 kogutoodangust Qc

Esialgne tasakaal eksisteerib t. Konkurentsivõimeline hind = Pc. Selle hinnaga teenib iga tootja normaalset kasumit. Kartellihinna Pm korral saaks iga ettevõte kasumit maksimeerida, seades Pm = MC / Kui kõik ettevõtted seda teevad, tekib liigne tsement, mis on võrdne QmQ ühikutega. kuus. Hind langeks Rs. Kartellihinna säilitamiseks ei tohi iga ettevõte toota rohkem kui kvoodi kvoodi väärtus.

Kartelli loomiseks tuleb astuda järgmised sammud.

1. Veenduge, et tööstusele on turule sisenemisel takistus, et takistada teistel ettevõtetel toodet pärast hinnatõusu müümast. Kui vaba sisenemine tööstusesse oleks võimalik, tõmbaks hinnatõus ligi uusi tootjaid, mistõttu pakkumine suureneks ja hind langeks alla monopolitaseme, mida kartell püüab hoida.

2. Korraldage kõigi seda tüüpi toodete tootjate koosolek, et määrata kindlaks üldised toodangutasemed. .Seda saab teha turunõudluse hindamise ja kõikide toodangutasemete piirtulu arvutamise teel.Valige toodang, mille puhul MC = MR (eeldatakse, et kõigil ettevõtetel on samad tootmiskulud) Monopoli toodang maksimeerib kõigi müüjate kasumit See on näidatud gr .A joonisel. 7. Kaupade nõudluskõver piirkonnas on D. Sellele kõverale vastav piirtulu on MR. Monopoli toodang võrdub Qm, mis vastab MR ja MC lõikepunktile Monopoli hind on võrdne Pm. praegune tasakaal on sama, mis konkureeriv tasakaal.

3. Määrake igale kartelliliikmele kvoodid Jagage monopoli kogutoodang Qm kõigi kartelli liikmete vahel. Näiteks võiks anda igale ettevõttele korralduse tarnida 1/15 Qm iga kuu. tasakaalustada tootmist, kuni nende piirkulu võrdub turu piirtuluga (MR). Kuni kuna kõigi müüjate igakuiste toodangu summa on Qm, saab monopoolset hinda säilitada.

4. Kehtestada kinnitatud kvootide rakendamise kord . See samm on kartelli toimivaks muutmiseks ülioluline. igal ettevõttel on stiimulid oma tootmist kartellihinnaga laiendada, kuid kui kõik suurendavad tootmist, on kartell hukule määratud, sest. hind naaseb konkurentsivõimelisele tasemele Seda on lihtne näidata Joonisel B (Joonis 7) on näidatud tüüpilise tootja piir- ja keskmised kulud Enne kartellikokkuleppe rakendamist käitub ettevõte nii, nagu oleks nõudlus oma järele. PC hinnaga toodang on lõpmatult elastne. Ta kardab oma hinda tõsta, kartes kaotada kogu oma müügi konkurendile. Ta toodab qc toodang qm ühikut toode, resp. punkt, kus MR` on võrdne iga üksiku ettevõtte piirkulu MC nende mõju, siis on nende kasumit maksimeeriv toodang q`, kus Pm=MC. Eeldusel, et turuhind ei lange, saab ettevõte oma kvooti ületades suurendada kasumit PmABC-lt PmFGH-le.

Üksik ettevõte võib ületada oma kvooti ilma turuhinda märgatavalt langetamata. Oletame aga, et kõik tootjad ületavad oma kvoote, et maksimeerida oma kasumit kartellihinnaga Pm. Tööstuse toodang suureneks Q`-ni, kus Pm = MC. B selle tulemusena oleks toote ülejääk, sest. nõudlus on selle hinnaga väiksem kui pakkumine Järelikult hind langeb kuni ülejääk kaob. kuni Rs. ja tootjad pöörduksid tagasi sinna, kust nad alustasid.

Kartellid püüavad tavaliselt määrata karistusi neile, kes kvootidest mööda hiilivad. Peamine probleem on aga selles, et kui kartellihind on kindlaks määratud, saavad üksikud kasumit maksimeerida püüdvad ettevõtted petmisega rohkem teenida. Kui kõik petavad, läheb kartell laiali, st. majanduskasum langeb nulli.

Samuti seisavad kartellid silmitsi probleemiga monopoolsete hinna- ja tootmisotsuste tegemisel, mis on eriti terav, kui ettevõtted ei suuda kokku leppida hinnangus turunõudlusele, selle hinnaelastsusele või kui neil on erinevad tootmiskulud. kõrgemate keskmiste kuludega ettevõtted saavutavad kõrgemad kartellihinnad.

Oligopoolsetel turgudel võtavad üksikud ettevõtted enne reklaami alustamist arvesse konkurentide võimalikku reaktsiooni ja võtavad endale muud reklaamikulud.Oligopoolne ettevõte saab reklaami abil oma turuosa oluliselt suurendada ainult siis, kui konkureerivad ettevõtted ei anna vastulööki, alustades oma reklaamikampaaniaid. .

Et paremini mõista probleeme, millega oligopoolne ettevõte turundusstrateegiat valides kokku puutub, on kasulik läheneda sellele mänguteooria positsioonilt. ettevõtted peavad välja töötama enda jaoks maksimaalse strateegia ja otsustama, kas neil on kasumlik reklaamikampaaniaid alustada või mitte. Kui ettevõtted ei alusta reklaamikampaaniaid, siis nende kasum ei muutu. Kui aga mõlemad ettevõtted püüavad vältida halvimat tulemust Maksimaalset strateegiat järgides eelistavad nad mõlemad oma toodet reklaamida. Mõlemad jahivad kasumit ja mõlemad jäävad kahjumisse. Seda seetõttu, et kumbki valib kõige väiksema kahjuga strateegia. Kui nad nõustuksid mitte reklaamima, saaksid nad suurt kasumit.

Samuti on tõendeid selle kohta, et oligopoolsetel turgudel reklaamitakse suuremas mahus, kui see on vajalik kasumi maksimeerimiseks. konkureerivad ettevõtted tühistavad üksteise reklaamikampaaniad.

Teised uuringud on näidanud, et reklaam suurendab kasumit.Need näitavad, et mida suurem on reklaamikulude osakaal tööstusharu müügist, seda suurem on tööstuse tootlus. kõrgemad kasumimarginaalid viitavad monopoolsele võimule, mis tähendab, et reklaam toob kaasa suurema hinnakontrolli, kuid pole selge, kas kõrgemad reklaamikulud toovad kaasa suuremat kasumit või kas suurem kasum põhjustab suuremaid reklaamikulutusi.

Muud oligopoli mudelid

Teatud ärikäitumise liikide selgitamiseks on välja töötatud ka teisi oligopoli mudeleid.Esimene katse seletab hindade muutumatust, teine, miks ettevõtted järgivad sageli hinnamuutuste väljakuulutamisel juhina tegutseva ettevõtte hinnapoliitikat ja kolmas. näitab, kuidas ettevõtted saavad määrata hindu nii, et mitte maksimeerida jooksvat kasumit, vaid maksimeerida pikas perspektiivis kasumit, takistades uute müüjate turuletulekut.

Hindade jäikus ja purunenud nõudluskõver.

Hindade stabiilsust saab seletada sellega, kui üksikud ettevõtted usuvad, et nende konkurendid ei järgi hinnatõusu. Samal ajal eeldavad nad, et nad järgivad oma hinnalangust. Sellistes tingimustes on nõudluskõver, mida iga üksikisik tajub. kindel, kummalise kujuga.

Eeldatakse, et tööstusharu ettevõtted arvavad, et nõudlus nende toote järele on väga elastne, kui nad hindu tõstavad, kuna konkurendid vastuseks hindu ei tõsta. Samas lähtuvad nad ka eeldusest, et kui nad alandavad hindu, siis muutub nõudlus mitteelastseks, sest ka teised ettevõtted alandavad hinda.. Järsk muutus ettevõtte nõudluse elastsuses fikseeritud hinnaga annab kõvera katki.

Riis. 8 kujutab nõudluse ja piirtulu katkenud kõverat.Märkige piirtulu järsk langus, kui hind langeb alla P, s.o. määratud hind. See on tingitud tulude järsust langusest, kui ettevõte langetab oma hinda vastuseks konkurendi hinnaalandusele. Ettevõte, kes langetab hinda, kaotab brutotulu, kuna piirtulu muutub negatiivseks, sest nõudlus on kehtestatud hinnast madalamate hindadega elastne.

Joonisel fig. 8, vastavad maksimaalsed kasumid toodangu suurusele, mille juures MR = MC Piirkulukõver on MC1. Seetõttu on kasumit maksimeeriv toodang Q` ühikut ja hind P`. Nüüd oletame, et üks hüvede tootmiseks vajalikest ressurssidest suureneb. See nihutab piirkulude kõverat MC1-lt ülespoole MC2-le. Kui pärast piirkulude suurendamist lõikab kõver MC2 ikkagi MR-i alla mA, siis ettevõte ei muuda ei hinda ega toodangut. .

Hinnastabiilsus säilib ainult kulude kasvuga, mis ei nihuta piirkulude kõveraid piisavalt ülespoole, et ületada piirtulu kõverat T.A-st kõrgemal, sest. piirkulude suurem kasv toob kaasa uue hinna. Siis tekib uus nõudluskõver koos uue kurdiga. Kindlus püsib ainult siis, kui ettevõtted jäävad pärast uue hinna kehtestamist kinni oma veendumustest oma konkurentide hinnareaktsiooni kohta.

Hindade juhtimine

Hindade juhtimine on oligopoolsetel turgudel levinud praktika. Üks ettevõtetest (mitte tingimata suurim) tegutseb hinnaliidrina, kes määrab hinna, et maksimeerida oma kasumit, samal ajal kui teised ettevõtted järgivad liidrit. Hind juhina ja tegutseb toodangu tasemel, mis maksimeerib nende kasumit selle hinnaga.

Juhtettevõte eeldab, et teised turul tegutsevad ettevõtted ei reageeri nii, et nad muudaksid tema kehtestatud hinda, vaid otsustavad maksimeerida oma kasumit juhi poolt etteantud hinnaga. juht määrab monopoolse hinna, mis põhineb oma piirtuludel ja piirkuludel.Teised ettevõtted aktsepteerivad seda hinda antud kujul.

Riis. Joonisel 9 on näidatud, kuidas osalise monopoli tingimustes kujuneb hind Juhtfirma määrab oma nõudluse, lahutades turunõudlusest kaupade koguse, mida teised ettevõtted kõigi võimalike hindadega müüvad Turunõudluse kõver D on näidatud joonisel fig. 9 kohta gr. A. Kõigi teiste ettevõtete pakkumise kõver - Sf on näidatud gr. B (Joonis 9) Juhtfirma konkurentide poolt pakutavate kaupade kogus kasvab kõrgemate hindadega Juhtfirma müüb kõrgemate hindadega väiksema osa turunõudlusest.

Joonisel fig. 9 on näha, et hinna Pl juures on toodang qd ühikut Samas nõudluskõver gr. B näitab, et teiste ettevõtete pakutavate kaupade kogus on võrdne qf=qd-ql. on nõudluskõveral Dn. Nõudluskõver näitab seejärel, kui palju müüki juhtiv ettevõte võib loota saada mis tahes hinnaga pärast teiste ettevõtete müügikäibe mahaarvamist.

Juhtfirma maksimeerib kasumit, valides hinna, mis muudab netonõudluse rahuldamisest saadava piirtulu (MRn) võrdseks tema piirkuluga, mistõttu on liidri hind P1 ja juhtiv ettevõte müüb ql ühikuid. Teised ettevõtted võtavad hinna P1 antud kujul ja toodavad qf ühikuid.

Hinnaliidrirolli võib seletada ka väiksemate ettevõtete hirmuga juhtiva ettevõtte reaktsiooni ees. See kehtib siis, kui juhtiv ettevõte suudab toota väiksemate kuludega kui tema väiksemad konkurendid. Sellise olukorra ilmnemisel võivad väiksemad ettevõtted võivad kõhkleda hinnast alla liidri. Nad mõistavad, et kuigi nad saavad hinnaalandusest ajutiselt müügitulu, kaotavad nad hinnasõja, mille suurem firma vallandab, sest. neil on kõrgemad kulud ja seetõttu on nende alamhind kõrgem kui suuremal ettevõttel.

Väiksemad ettevõtted oligopoolsetel turgudel järgivad vahel passiivselt liidrit, sest nad usuvad, et suurematel ettevõtetel on turunõudluse kohta rohkem teavet.Nad ei ole kindlad oma toodete tulevases nõudluses ja näevad liidri hinnamuutust kui märki nõudluse muutumisest tulevikus. .

Hinnakujundus, mis piirab tööstusesse sisenemist.

Oligopoolsetel turgudel tegutsevad ettevõtted võivad kehtestada hindu nii, et potentsiaalsetel uutel turul tegutsevatel tootjatel pole tulus turule siseneda.Selle saavutamiseks võivad turul olevad ettevõtted kehtestada hinnad, mis ei maksimeeri nende praegust kasumit. seada hinnad selliselt, et uute tootjate turule sisenemine ja tulevane kasum langeks.

Ettevõtted teevad kokkumängu või järgivad teiste ettevõtete eeskuju selliste hindade kehtestamisel, mis takistavad "välismaalaste" turule sisenemist. Selle saavutamiseks hindavad nad iga uue potentsiaalse tootja madalaimat võimalikku keskmist kulu ja eeldavad, et iga uus tootja nõustub olemasolevate ettevõtete kehtestatud hinda ja järgib seda.

Graafik A joonisel fig. Joonisel 10 on kujutatud potentsiaalse uue tootja LRAC-kõverat oligopoolsel turul.Kui ettevõte ei saa loota oma toote hinnale vähemalt P`=LRACmin, siis on tal võimalik turule sisenedes saada majanduslikku kasumit.Graafik B, joon. 10 näitab turu nõudlust toote järele. Oletame, et tööstusharu olemasolevad ettevõtted korraldavad kartelli, et maksimeerida jooksvat kasumit. Seejärel määravad nad toodangule vastava hinna Pm, mille juures MR = MC. Selle hinna juures oleks toote Qm ühikut müüakse ja olemasolevad ettevõtted jagaksid kogutoodangu omavahel ära. Kuna aga potentsiaalsete uute tootjate Pm > LRACmin, on kartell määratud läbikukkumisele, välja arvatud juhul, kui turule sisenemisel on takistust. Seetõttu teavad ettevõtted, et on mõttetu kehtestada monopoolse hinnaga. Monopoolse hinnaga siseneb turule rohkem ettevõtteid ja müügiks pakutav kogus kasvab, mistõttu hind ja kasum langevad.

Hind, mis piirab turule sisenemist, on hind, mis on piisavalt madal, et takistada uute potentsiaalsete tootjate turuletulekut müüjatena. Oletame, et ettevõtete keskmised kulukõverad näevad välja samad, mis uutel tootjatel. Sel juhul on mis tahes hind Üle P provotseerib "välismaalaste" turuletulekut. Seetõttu peavad tööstuse ettevõtted hoidma hinda P'=LRACmin juures. Selle hinnaga müüvad nad Ql toodet, mis on rohkem kui nad müüksid, kui hind oli piisavalt kõrge, et julgustada uusi ettevõtteid turule sisenema, kuid siis ei teeni nad majanduslikku kasumit nulli.

Kui aga ettevõtetel on madal kulueelis, mida uutel potentsiaalsetel tootjatel ei ole, on neil võimalik saada pikaajalist majanduslikku kasumit hinnaga P` ja samal ajal hoida potentsiaalseid tootjaid turule tulemast.

Sisenemist piirav hinnakujundus näitab, kuidas hirm uute konkurentide turuletuleku ees võib julgustada kasumit maksimeerivaid ettevõtteid ajutiselt oma monopoolset võimu turul kasutamata jätma.

Cournot duopoli mudel

Duopol on turustruktuur, kus kaks müüjat, kes on kaitstud täiendavate müüjate eest, on ainsad standardse toote tootjad, millel pole lähedasi asendajaid.Duopoli majandusmudelid on kasulikud illustreerimaks, kuidas üksiku müüja eeldused konkurendi reaktsiooni kohta mõjutavad tasakaalutoodangut. Klassikalise mudeli duopol on mudel, mille koostas prantsuse majandusteadlane Augustin Cournot 1838. See mudel eeldab, et kumbki kahest müüjast eeldab, et tema konkurent hoiab oma toodangut alati muutumatuna, praegusel tasemel. Samuti eeldatakse, et müüjad ei tea Tegelikult muutuvad müüjate eeldused konkurendi reaktsiooni kohta, kui nad saavad teadlikuks oma varasematest vigadest.

Oletame, et piirkonnas on ainult kaks toote X tootjat. Igaüks, kes soovib osta kaupa X, peab selle ostma ühelt kahest tootjast. Iga ettevõtte kaup X on standardiseeritud ja sellel puuduvad kvalitatiivsed erinevused. Ükski teine tootja ei saa seda teha. Oletame, et mõlemad tootjad suudavad toota kaupa X samade kuludega ning keskmine kulu on konstantne ja seega võrdne piirkuluga. 11 näitab turunõudlust kauba X järele, mis on märgistatud Dm, koos keskmiste ja piirkuludega tootmiskuludega Kui toodet X toodetaks konkurentsil turul, oleks toodang Qc ühikut ja hind Pc=AC=MC.

Kaks ettevõtet, mis toodavad kaupa X, on ettevõte A ja ettevõte B. Ettevõte A alustas esmalt kauba X tootmist. Enne kui ettevõte B alustab tootmist, omab ettevõte A kogu turgu ja eeldab, et konkureerivate ettevõtete toodang on alati null. millel on monopol. toodab monopoolset toodangut, mis vastab punktile, kus MRm = MC. Saadud hind on Pm. Oletame lineaarset nõudluskõverat. See tähendab, et piirtulu väheneb, kui toodang tõuseb kaks korda kiiremini kui hind. Kuna nõudluskõver jagab lõigatud PcE poole, siis on monopoli toodang pool konkurentsivõimelisest toodangust Seetõttu on ettevõtte A esialgne toodang, mis maksimeerib oma kasumit, Qm ühikut.

Kohe pärast seda, kui ettevõte A alustab tootmist, siseneb turule ettevõte B. Uued ettevõtted ei saa siseneda. Ettevõte B eeldab, et ettevõte A ei reageeri toodangu muutmisega. Seetõttu alustab ta tootmist, eeldades, et ettevõte A jätkab toote X tootmist Qm ühikut. Nõudluskõver, mida ettevõte B oma toote jaoks näeb, on näidatud gr. Joonisel fig. 11. See võib teenindada kõiki neid ostjaid, kes ostaksid toodet X, kui hind langeks alla ettevõtte A praeguse hinna, Pm. Seetõttu algab selle toodangu nõudluskõver hinnast Pm, kui turunõudlus on Qm ühikut. See nõudluskõver Db1, müük piki seda kõverat esindab ettevõtte B suurendamist praeguse turutoodangu Qm ühikutele, mille ettevõte A on seni tootnud.

Nõudluskõverale Db1 - MRb1 vastav piirtulu kõver Ettevõte B toodab toodangu mahtu, mis vastab võrdusele MRb1 = MC. , näeme, et see maht on 0.5.X ühikut. kaubad. Toote X turupakkumise suurenemine X-lt 1,5 X ühikule vähendab aga toote X ühikuhinda Pm-lt P1-le Tabelis 2 on toodud iga ettevõtte toodangu andmed esimese tegevuskuu kohta.toodangu maht Konkurentsivõimeline toodang on toodang, mis vastab hinnale P = MC – antud juhul 2X ühikut. Nagu tabel näitab, alustab ettevõte A 0,5 Qc tootmist, eeldusel, et tema konkurendi toodang on null. Seejärel toodab ettevõte B sel kuul 0,5 X kaupa X, mis on 0,5 (0,5 Qc) = 0,25 Qc. See on pool erinevusest konkurentsivõimelise toodangu ja monopoolse toodangu vahel, mille algselt andis ettevõte A.

Kauba X hinnalangus, mis on põhjustatud ettevõtte B lisatoodangust, toob kaasa muutuse ettevõtte A nõudluskõveras. Ettevõte A eeldab nüüd, et ettevõte B jätkab 0,5,X ühiku tootmist. Ta näeb, et tema toote X nõudlus algab turunõudluse kõvera punktist, mis vastab kuutoodangule 0,5. X ühikut. Selle nõudlus on nüüd võrdne Da1-ga, nagu on näidatud gr. C, joonis 11. Tema kasumit maksimeeriv toodang on nüüd pool tema konkurentsivõimelise toodangu ja ettevõtte B praegu toodetud mahu erinevusest. See juhtub siis, kui MRa1 = MC. Ettevõte A eeldab, et ettevõte B jätkab 0,5 X ühiku tootmist kauba kohta pärast seda, kui see kohandab oma toodangut, seega on ettevõtte A kasumit maksimeeriv toodang

1/2 (2X - 1/2X) = 3/4X .

Seda saab kirjutada järgmiselt:

1/2 (Qc - 1/4Qc) = 3/8Qc,

mis on näidatud tabelis 2.

Cournot' duopoli mudel. (joonis 11)

Esimene kuu.

1/2Qc 3/4 Qc Qc Q

Teine kuu.

Duopoli tasakaal Cournot vahekaart. 2

Kuu väljaanne firma A probleem. firma B

1 1/2Qc 1/2(1/2Qc)=1/4Qc

2 1/2 (Qc-1/4Qc) = 3/8Qc 1/2 (Qc-3/8Qc) = 5/16Qc

3 1/2 (Qc-5/10Qc)=11/32Qc 1/2 (Qc-11/32Qc) = 21/64Qc

4 1/2 (Qc-21/64Qc) = 43/128 Qc 1/2 (Qc-43/128Qc) = 85/256 Qc

Lõplik tasakaal

Qa=(1-(1/2Qc+1/8Qc+1/32Qc+...))Qc=(1-1/2(1-1/4))Qc=1/3Qc

Qb=(1/4+1/16+1/64+...)Qc=(1/4(1-1/4))Qc=1/3Qc

Kogutoodang = 2/3Qc

Nüüd on taas kord vastata ettevõttel B. Ettevõte A vähendab oma tootmist 1/2 Qc-lt 3/8Qc-le, mis vähendab kauba X kogupakkumist 3/4Qc-lt 5/8Qc-le. Selle tulemusena väheneb kaup tõuseb väärtusele P2. Ettevõte B eeldab, et ettevõte A jätkab selle koguse tootmist. Ta käsitleb oma nõudluskõverat joonena, mis algab punktist, kus turutoodang on 3/8Qc. See nõudluskõver Db2, mis on näidatud gr. D, joon. 11. Maksimaalne kasum on kohas, kus MRb2 = MC. See on võrdne poolega konkurentsivõimelise toodangu ja ettevõtte A praegu tarnitava 3/8 konkurentsivõimelise toodangu vahest. Nagu on näidatud tabelis 2, toodab ettevõte B nüüd 5 / 16 konkurentsivõimeline toodang.Turu kogutoodang on nüüd 11/16Qc ja hind langeb P3-ni.Iga kuu toodab iga duopolist poole konkurentsivõimelise toodangu ja konkurentsivõimelise ettevõtte toodangu vahest.

Nagu näidatud gr. E, joonis 11, iga ettevõte toodab 1/3 Qc ja hind on Pe. See on Cournot' tasakaal duopoli jaoks. See oleks olemas. ei võta arvesse selle vigu, mis on muidugi suur lihtsustus Kuid keerulisemate eelduste korral muutub tasakaalutingimuste kindlaksmääramine keeruliseks.

reageerimiskõverad.

Sama tasakaalu saab kujutada ka muul viisil.Vastusekõverad näitavad kasumit maksimeerivat toodangut, mida üks ettevõte toodab, arvestades teise konkureeriva ettevõtte suurust.

Vastusekõver 1 esindab ettevõtte B toodangut ettevõtte A toodangu funktsioonina ja reageerimiskõver 2 on vastupidine.

1. vastuse rida

1/3Qc 2. vastuserida

1/4Qc1/3Qc 1/2Qc Qc

Kõik Qc-st kõrgemad väljaanded on kahjumlikud, kuna. hind langeb alla keskmise kulu.Seetõttu, kui ühe ettevõtte toodang võrdub Qc ühikuga, siis teine vastab nulltoodanguga Tasakaal saavutatakse siis, kui kaks reageerimiskõverat ristuvad ja iga ettevõte toodab 1/3Qc väljundväärtused üksteisele.

Õpetamine

Vajad abi teema õppimisel?

Meie eksperdid nõustavad või pakuvad juhendamisteenust teile huvipakkuvatel teemadel.
Esitage taotlus märkides teema kohe ära, et saada teada konsultatsiooni saamise võimalusest.