Vene Föderatsiooni haridus- ja teadusministeerium
Uurali Riiklik Metsaülikool
Sotsiaal-kultuuriliste tehnoloogiate osakond
Kursusetöö
"PR - kampaania Zoozaštšita heategevusfondi jaoks"
Lõpetatud:
3. kursuse üliõpilane
Humanitaarteaduskond
31 rühma
Täiskoormusega haridus
Khomich Alesya Evgenievna
Kontrollitud:
Art. osakonna õppejõud
Sotsiaal-kultuurilised tehnoloogiad
Lisitsyna Larisa Vladimirovna
Jekaterinburg
PR - objekti 5 valik ja kirjeldus
PR-tegevuse planeerimine
Olukorra analüüs 7
Väljatöötatud PR-kampaania eesmärkide ja eesmärkide kindlaksmääramine 8
Sihtrühma valimine 8
Taktikaline planeerimine 8
Programmi rakendamine 9
Ümarlaud 9
Vabatahtlike rühma loomine 11
Fotonäitus 12
Puhkus "Kisside karneval" 13
Aktsioon "Anna meie noorematele vendadele uus elu" 14
Kampaania "Osale – võta sõber!" 15
16. ajakava
Meediakaart 17
Tõhususe skoor 18
Järeldus 19
Kasutatud teabeallikate loetelu 20
Lisa 21
Sissejuhatus
Meie kaasaegses maailmas on palju olulisi ja tõsiseid probleeme, palju ülesandeid, raskusi, mille lahendamine viib meid mõnikord meeleheitesse. Sellest hoolimata püüame neid siiski lahendada. Miks me siis püüame mitte märgata üht kõige olulisemat ja tõsisemat probleemi – suhtumise probleemi loomadesse, eriti kodututesse? Ja kus on meie tsiviliseeritud ja inimlik ühiskond? Kus on meie lahkus, halastus ja kaastunne, mis on meile sünnist saati omane? Kus on meie inimlik suhtumine nii inimestesse kui loomadesse?
Nälg ja külm muudavad loomade elu keeruliseks ja sageli lihtsalt väljakannatamatuks. Kuid isegi sellest ei piisa inimestele. Abi ja toetuse asemel – jalahoobid, peksmised, kiusamine. Kuid see pole piir. Meie otsustame, kas elada või mitte. Kuid nemad, nagu ka meie, on Jumala loodud ja ainult Temal on õigus seda otsustada.
Paljud inimesed on olnud tunnistajaks loomade kiusamisele ja tapmisele – vastsündinud kassipojad ja kutsikad on uppunud või prügikasti visatud, tahtlikult maha löödud, autorataste all hukkunud või loomade lõbu pärast halastamatult sandistatud. Mul läheb süda valusaks paljusid selliseid näiteid nähes. Ja kuidas see julmus erineb plaanitavast loomade tapmisest tulistamise või mürgiga tapmise teel? On hirmutav mõista, et nad surevad ränkades piinades nende käes, kes peaksid nende eest hoolt kandma ja halastama, nende kätte, kelle abi nad ootavad. Hirmutav on teada, et see kõik toimub inimeste ja eriti laste silme all, kes saavad sellise julmuse nähes raske psühholoogilise trauma. Millist lahkust ja armastust loodame oma lastes näha, kui anname neile ise näite põhjuseta vihast ja julmusest.
Kõik, kellele on antud elu, peaksime hoolitsema nende eest, kes on meist nõrgemad ja abitumad. Nii et ärgem jäägem ükskõikseks oma väikeste sõprade murede suhtes, kes ootavad meilt mõistmist ja abi, sõbrad, kelle lojaalsus ja pühendumus on legendaarne.
Kuidas saate aidata? - varjupaiga abistamise viise;
Mitteilukirjanduslikud lood – lood loomadest, kes tänaval olles suutsid ellu jääda ja leida endale uued omanikud, aga ka loomadest, keda ei õnnestunud päästa;
Lost Animals - grupiliikmete lood kadunud loomadest ja abipalvetest nende leidmiseks;
Kuidas probleemi lahendada? - organisatsiooni "Zoozaštšita" programmid kodutute loomade arvu vähendamiseks;
Aitame koos! - raha kogumise kontaktandmed;
Tagasiside – sisaldab grupiliikmete sõnumeid neid huvitavate küsimuste ja probleemidega.
Pildigalerii- sisaldab pilte kodututest kassidest ja koertest, kes vajavad abi, materiaalseid ressursse toiduks, tualeti täiteaineid, vaktsineerimisi, ravimeid, operatsioone;
Videosalvestused- sisaldab grupiliikmete loodud videoid kodutute loomade elust, nende probleemidest.
^
III. Vabatahtlike rühma loomine “Aitame koos! "
Agitatsioonirühma loomine: 10-20 september, töötab kogu projekti kestuse jooksul.
"Aitame koos" grupi loomine: laager algab 20. septembril, töötab kogu projekti kestuse jooksul ja eeldatakse, et vabatahtlikud jätkavad varjupaiga abistamist.
Sihtrühmad:
Noorus
Varjupaiga abistamine
Kodutute loomade suhtes positiivse suhtumise kujundamine avalikkuses
Meedia kaasamine
Ettevalmistav etapp:
Vabatahtlike rühma loomine "Aitame koos"
^ IV. Fotonäituse "Boss, ma ootan sind!"
Aeg: 12.00-15.00
Toimumiskoht: "Riigi piirkondlik näitustekeskus" INEXPO "
Sihtrühmad:
Õpilased
Töötajad
Keskealised isikud
Raha kogumine
Loomade üleandmine "headesse kätesse" Kõik saavad näha fotosid sihtasutuse ZOOZaštšita lemmikloomadest, kes otsivad oma omanikke ja saada endale meeldiva looma omanikuks
Meediaväljaanded
Sponsorpaketi kirjutamine Dog City kauplusele Zootovory
Sponsorpakett veterinaarkliinikule "Doktor Aibolit"
Näituse osakond:
Sponsorid eraldavad näituse jaoks materiaalseid vahendeid, vastutasuks saavad nad õiguse oma kaupu ja teenuseid reklaamida.
Aeg 10.00 - 16.00
Asukoht: Toimumiskoht: riiklik piirkondlik näitustekeskus, Gromova 145
Sihtrühmad:
Õpilased
Keskealised isikud
pensionärid
Tähelepanu juhtimine inimeste vastutustundetu suhtumise tõttu omanikuta jäänud loomade probleemile.
Meedia kaasamine
Teabe toomine sihtrühmani
1. Ettevalmistav etapp
Ürituse brošüüride ja voldikute valmistamine ja levitamine
Tähistus
Kodukasside näitus "Minu kohev lemmikloom"
Viktoriin kasside kohta "Mida sa tead kassidest?" - lastele vanuses 6 kuni 12 aastat.
Moeloomade teatri etendus "Neljalg mod".
Minipigi jõudlus.
Näriliste jõudlus
Tuhkrute näitus
Heategevuslik loterii.
^ Vi. Aktsioon "Anna meie noorematele vendadele uus elu"
Aeg: 10.00 - 15.00
Toimumiskoht: Puusepp. Tatištševi ja De-Genini monumendi kõrval.
Sihtrühmad:
Noorus
Keskealised isikud
pensionärid
Erinevate kaupade kogumine varjupaigas elavatele loomadele (kuiv- ja märgtoit, looduslik toit, teravili, täiteained, ravimid, mänguasjad)
Reklaami loomine. Teavitamise viisid Kanal 4, Internet, autoraadio
4. oktoobril kauba kogumine. Puusepa vastuvõtupunkt Tatištševi ja De-Genini monumendi juures
Sihtrühmad:
Õpilased
Sihtrühma tähelepanu köitmine
Materiaalsete ressursside kogumine
Loomade üleandmine "headesse kätesse"
Reklaamvoldikute koostamine ja levitamine
Koolide teavitamine
Loovtööde vastuvõtmine
Ehete müük (käevõrud, kaelakeed, riided loomadele). Kogutud raha kantakse fondi kontole
Kalendriplaan
| P/p nr. | sündmuse pealkiri | kuupäev | Ajakulu | Aruandlus |
|
| 1 | Vabatahtlike rühma loomine “Aitame koos! " | 10.-20.09.2011 | Internet, OTV, 4 kanalit |
||
| 2 | Ümarlaua "Kodutud loomad - aitame koos!" | 20. september 2011 | 14:00-15:30 | OTV, internet, |
|
| 3 | Grupi loomine "Anna käpp, sõber!" sotsiaalvõrgustikes | 25. september 2011 | Internet Auto raadio |
||
| 4 | Näituse "Boss, ma ootan sind!" | 12:00-15:00 | 4 kanalit, 41 kodu Internet |
||
| Puhkuse läbiviimine "Kohvaste karneval" | 10.00- 16.00 | Internet, 41 kodu, 4 kanalit, Euroopa + |
|||
| 6 | Kampaania "Osale – võta sõber!" | E1, OTV, |
|||
Meediakaart
^ Tõhususe märk
Projekti tulemuslikkust hinnatakse projekti elluviimise käigus ja sellele järgneval aastal.
Projekti elluviimisel saab peamiseks kriteeriumiks läbiviidud ürituste tulemusel kogutud raha ja materiaalsete ressursside hulk, samuti üritustel osalenud inimeste arv.
Sisemise sihtrühma küsitluse kaudu selgub selle teadvuse eripära, Jekaterinburgi linna avalikkuse suhtumine.
Korduva küsitlemise meetod näitab pärast projekti elluviimist positiivseid muutusi linna avalikkuse teadvuses seoses selle probleemiga, aga ka inimeste arvu, kes pärast projekti tegevuste läbiviimist võtsid. looma või rahaliselt aidanud.
Järeldus
Selle projekti eesmärk on juhtida avalikkuse tähelepanu Zoozaštšita varjupaigas loomade pidamiseks vajalike vahendite nappuse ja inimeste julmusele loomadega, samuti luua varjupaigast positiivset kuvandit. Kavandatavate PR-tegevuste rakendamine praktikas aitab kaasa:
1. Avalikkuse tähelepanu tõmbamine sellele probleemile
2. Juhtida avalikkuse tähelepanu varjupaiga rahalise ebakindluse probleemile.
3. Mõju sihtrühmadele läbi meedia
4. Loomade vastu suunatud julmuse tagajärgede ja materiaalsete vahendite puudumise tagajärgede teabebaasi loomine nende varjupaiga ülalpidamiseks.
5. Erinevate PR-ürituste läbiviimine, mille eesmärk on äratada ja suurendada sihtrühma huvi selle probleemi vastu.
Esitletava projekti elluviimine toob kaasa Zoozaštšita varjupaiga positsioneerimise ja sihtrühma tähelepanu tõmbamise varjupaiga materiaalsete ressursside nappuse probleemile läbi tänavale sattunud kodutute loomade hooldamiseks ja raviks. nende omanike süü.
^ Kasutatud teabeallikate loetelu
. PR: täielik juhend / Joe Marconi; Per. inglise keelest D.R.Gerenava, Yu.P. Leonova. - M .: Vershina, 2006 .-- 256 lk.: Tab. - ISBN 5-9626-0007-X. ISBN 0-324-20304-7 (inglise) CIP Agency RSL
V. A. Barežev, A. A. Malkevitš PR-kampaaniate korraldamine ja läbiviimine; Peeter, 2010.
. http://www.ekazoo.ru
Totmyanitsa Y. Uurimine kui PR-kampaania alus. / Totmyanitsa Y. -Nõunik.-2006.-№12
. PR: täielik juhend / Joe Marconi; Per. inglise keelest D.R. Gerenava, Yu.
http://images.yandex.ru/
Rakendused
Kutse ümarlauale "Kodutud loomad – aitame koos!"
Kallis _________________________________!
Kutsume teid ümarlauale "Kodutud loomad – aitame koos!", mis on pühendatud tänapäeva Venemaa kodutute loomade varjupaikades pidamise probleemidele.
Üritusel teeb ettekande Jekaterinburgi kliiniku "Doktor Aibolit" peaveterinaararst Igor Aleksejevitš Volodin, Riigiduuma loodusvarade, keskkonnakorralduse ja ökoloogia komisjoni esimees.
Üritus toimub 20. septembril 2011 kell 14.00 Riigiduuma konverentsisaalis aadressil Lenini tn 24a.
Ümarlaua programm:
14:00 - 14:30 - Kliiniku "Aibolit" peaveterinaararsti ettekanne koos ettekandega sellest, mis on loomade steriliseerimine, kuidas sel viisil tulistamist vältida:
14:30 - 14:50 - Loomadele mõeldud meditsiinitoodete tarnimise arutelu
14:50 - 15:20 - kuulajaskonnas esile kerkinud probleemi küsimuste arutelu;
15:20 –15.45 - materiaalsete ressursside puudumise teema arutelu
15:45 - 16.15 - meeldejäävate meenete esitlus ümarlaual osalejatele.
Osalemisest palume eelnevalt teada anda.
Kontaktinfo:
Avalike suhete osakond
Teenused "Zoozaštšita",
Durnikina Jekaterina
Tel. 89193456789
Olga Zavyalova
Tel. 89516782390
Kozyreva Jelena
Tel. 89514573199
Ümarlaua pressiteade "Kodutud loomad – aitame koos!"
"Kodutud loomad – aitame koos!"
25.09.2011.
25. septembril 2011 toimub Jekaterinburgi linnavalitsuses ümarlaud "Kodutud loomad – aitame koos!"
Üritusel esineb Jekaterinburgi veterinaarkliiniku peaveterinaar "Doktor Aibolit" ettekandega inimeste julmusest loomade suhtes ning inimeste soovimatusest kodutuid loomi rahaliselt ja moraalselt aidata.
Uurali humaanse seltskonna liikmed teevad ettekande, kuidas karmilt ja südametult loomi tulistada ning pakuvad ka omapoolseid võimalusi kodutute loomade arvu humaanseks vähendamiseks steriliseerimise või muude uuenduste abil.
Üritus toimub 25. septembril 2011 kell 10.00-14.00 Linnavalitsuses aadressil tn. Lenin, 24a, II korrus.
Kontaktinfo:
Avalike suhete sektor
Zoozaštšita rühmad
Olga Zavyalova
Tel: 269-45-45
Mobiiltelefon: 8 912 817 34 37
^
M 
plakati kujundus
Flaieri paigutus
Puhkuse flaieri makett 
Sponsorlus kasvab täna kiiremini kui mis tahes muu turundustegevus. Sellel on mitu põhjust: ühelt poolt keelduvad ettevõtted üha enam kasutamast ainult traditsioonilisi reklaamitööriistu ja otsivad ebastandardseid viise endast teada andmiseks. Ja sponsorlus võib paljudel juhtudel nii olla. Samal ajal on tõestatud, et õige lähenemine sponsorlusele, nimelt õige sündmuse valik pluss õige rahaline toetus, võib brändi heaks teha rohkem kui mis tahes muu turundustegevus.
Viimaste aastate sotsiaalkampaaniaid analüüsides võib kindlalt väita, et sponsoreerida otsustavad vähesed ettevõtted (me ei võta arvesse alkoholi- ja tubakatootjaid – peale nende toodete reklaami piiramise seaduse vastuvõtmist pole neil ettevõtetel lihtsalt kuhugi minna). mine). Üha enam on sponsorite hulgas suuri rahvusvahelisi ettevõtteid, kelle ühiskondlik tegevus on osa nende globaalsest strateegiast.
Samsung Electronics osaleb kõigis riikides, mille turul ta tegutseb, aktiivselt ühiskondlikus elus, sealhulgas aktiivse sponsorluse kaudu. Seega täname ühiskonda, et meid valisid. Meie seisukohalt peab ettevõte lisaks teenimisele ka andma – ja see näitab tema "sotsiaalse kaasatuse" taset. Muidugi on Samsung Electronicsil igas riigis spetsiaalsed sponsorprojektid, kuid globaalne poliitika jääb samaks: Samsung Electronics on sotsiaalselt aktiivne ettevõte, mis ei ole ühiskonna probleemide suhtes ükskõikne. Eriüritused tõhusa PR-tegevuse vahendina. Sponsorlus, patroon, heategevusüritused [Elektrooniline ressurss] //www.re-port.ru
Sponsorlus pole aga sama. Üks asi on sponsoreerida popstaari või populaarset spordisündmust. Meie ettevõtted on sellega juba kohanenud. Hoopis teine asi on tegeleda heategevusürituste sponsoreerimisega. Millegipärast peletavad nad firmasid eemale. Staaride ja spordiga on kõik selge – peaaegu kõik potentsiaalsed tarbijad kuulavad muusikat, vaatavad telerit ja tunnevad ühel või teisel moel huvi staaride elu vastu.
Heategevusega on aga kõik keerulisem. Sel juhul kardavad ettevõtted raha kulutamist ja keegi ei tea ega hinda ettevõtte “laia žesti”. Paljud neist lihtsalt ei tunne end piisavalt enesekindlalt, et avalikkuse huvides “suuri žeste” teha.
Uhiuue Ukraina suhtekorraldusosakonna juhataja ütleb nii: „Ettevõtte maine kujundamise põhimõtted ei erine palju inimese maine kujundamise põhimõtetest: oled aus ja aitad süsteemselt neid, kes seda vajavad – sul on hea kuvand olenemata sellest, kas sa selle poole püüdled või mitte. Kui teie abi on juhuslik ja manipuleeriv, tunnevad teie ümber olevad inimesed end võltsina. Seetõttu pole oluline mitte üksikute heategevusaktsioonide sponsoreerimine, vaid süstemaatiline heategevuslik tegevus. Teisest küljest jätkab ta: "Kui sa ei tea, mis teie ettevõttega aasta pärast juhtub, proovite suunata kogu oma energia kiirete tulemuste, kohese efekti saavutamiseks. Seetõttu, tulenevalt vajadusest pidevalt lahendada lühiajalisi taktikalisi ülesandeid, ei jätku aega (ja jõudu ja mõnikord isegi soovi) süsteemseks lähenemiseks sotsiaalsele tegevusele. See tähendab, et üks peamisi probleeme ei ole meie ettevõtete teadmatus, vaid pigem meie turu ebastabiilsus. Verbitsky, A. See tulus heategevus [Elektrooniline ressurss] / A. Verbitsky //www.wildfield.ru
Turundajate seas on aga erinev arvamus selle kohta, miks on ettevõtted heategevusürituste sponsoreerimisel nii ettevaatlikud. Selgub, et põhjus ei ole selles, et neil pole vahendeid või et turu volatiilsus neid takistab. Põhjus on selles, et sponsorlust kui turundusvahendit pole Venemaal veel välja töötatud.
Lisaks sponsorluse õilsatele eesmärkidele tuleks seda vaadelda selle tõhususe ja panuse taustal brändi edendamisse. Sponsoreeritud üritus peab olema kaubamärgile sobiva emotsionaalse värvinguga, piisava publikuga, mis peab võimalikult palju kattuma kaubamärgi sihtrühmaga jne.
Lisaks on igasuguse sponsorluse tõhusust tavaliselt raske mõõta ja hinnata, mis on veel üks takistus selle suhtluskanali eelarve koostamisel. Heategevusürituste sponsorlust kui promotsioonikanalit tuleks hinnata ka tulemuslikkuse aspektist: mida rohkem inimesi heategevusüritusse kaasatakse, seda suuremat vastukaja see saab, seda suurem on tõenäosus sponsorite meelitamiseks. Eeltoodu valguses on brändide nõrk huvi heategevusürituste sponsorluse vastu igati mõistetav – kuna selline sponsorlus saab eksisteerida vaid ettevõttepoolse hea tahte žestina, mitte aga brändi edendamise kanalina.
Heategevusürituste sponsorlus meie riigis ei ole veel leidnud sellist korralduslikku tuge, mis kujuneks ettevõtetele paljulubavaks ja tõhusaks vahendiks nende edendamisel; firma heategevusüritusel osalemise avaliku kajastamise süsteem on välja ehitamata (ja kui kõik ja kõik sellest ei tea, miks siis üldse midagi sponsoreerida?). Kõige ohtlikum lõks heategevusürituste sponsoreerimisel maine kujundamise eesmärgil on soov karjuda sellest "kogu maailmale". Ja kuna see ei ole sageli meedia jaoks piisav teave, eraldavad ettevõtted eelarveid, mis on sageli proportsionaalsed annetuste suurusega, ja avaldavad oma "heategudest" tasulisi väljaandeid.
Eritellimusel koostatud tekstid patustavad kallutatusega enesekiitmise suunas, lehtedel ja ekraanidel on avameelne "teksad". Ja siis hakkab heategevus mängima heategija kuvandi vastu. Paljud ettevõtted tunnistavad, et kui nad on nõus osalema konkreetsel heategevusüritusel, siis ainult tingimusel, et nende "lai žest" on hästi kajastatud. Lõppude lõpuks räägime me ennekõike sponsorlusest, mitte patronaažist. Viimane eeldab altruismi ja tasuvust, sponsorlust selleks ja sponsorlust, et anda võimalus oma osalust võimalikult laialt kajastada.
Maailma kogemus näitab, et sponsorlusse suhtutakse just kui turundusvahendisse, mille tulemuseks on ühiskonna ja riigivõimu soosiv suhtumine ettevõttesse. Läänes arvatakse, et ettevõtted sponsoreerivad heategevusüritusi, kuna:
Heategevusüritustel ja üritustel osalemine parandab ettevõtte mainet, näitab, et tegemist on juriidiliselt tunnustatud ettevõttega, mis seisab kindlalt jalul.
Sponsorlus näitab ettevõtte usaldusväärsust, finantsseisundit ja stabiilsust.
Heategevusüritustel osalemine vähendab agressiivsust ja suurendab lojaalsust ettevõttele – nii tarbijate kui ka linna/piirkonna/riigi ametiasutuste poolt.
Teine teisejärguline, kuid mitte vähetähtis tegur on see, et sotsiaalselt vastutustundliku kuvandiga ettevõte saab populaarseks mitte ainult laiade tarbijate, vaid ka oma töötajate seas.
Noh, lõpuks saavad kõik aru, et heategevus on reklaam. Ja nagu teate, pole seda kunagi palju.
Kodumaiste reklaamiagentuuride seast leiab väga harva neid, kes omal algatusel heategevuslikke üritusi korraldavad. Ja seda mitte oma maine ja reklaami parandamise pärast (selge on see, et reklaamiagentuuridel on veidi teistsugune turg: nende tarbijad on ettevõtted ise), vaid heategevuse enda pärast.
Seda tüüpi sponsorlusele, nagu ettevõtete meelitamine heategevusüritusi sponsoreerima, võib öelda, et meie riigis ei pöörata paraku piisavalt tähelepanu. Enamik ettevõtteid üritab sponsoreerida järjest rohkem erinevas suuruses "staaride" osavõtul meelelahutusüritusi – sündmusi, mida meedias tõenäoliselt aktiivselt kajastatakse. Kuid praktika näitab, et just humaanse, sotsiaalse sisuga üritused saavad kõige soodsama ja mis kõige tähtsam – kestvama avalikkuse vastukaja.
Kui pakkuda ärile sihikindlalt läbimõeldud sotsiaalprojektides osalemist, siis on ka vastukaja. Loomulikult on sotsiaalsetest tegudest huvitatud ettevõtted, kelle strateegia ei hõlma ainult müügikasvu ja edasimüüjate võrgustiku arendamist, vaid ka ühiskondlikku aktiivsust, näiteks aktiivset rahva tervise ja tervisliku eluviisi toetamist. Seetõttu keskenduvad nad oma sponsortegevuses tervishoiule, haridusele ja kultuurile suunatud heategevusüritustele. Heategevusüritustel osaledes kuulutab ettevõte end sotsiaalselt aktiivseks ühiskonnaüksuseks. See on kasulik ja oluline kogemus, mis on "tsiviliseeritud maailmas" ammu kinnistunud ja meie riigis veel vähearenenud.
Kahjuks käsitlevad paljud meie ettevõtted täna sponsorlust ainult täiendava reklaamivahendina. See on eksiarvamus. Heategevusprojektide toetamine hõlmab palju enamat. Lisaks puhtinimlikele motiividele heategevuslikel üritustel osalemisel on ärilisest vaatenurgast ka muid olulisi punkte. Heategevuslik sponsorlus parandab ettevõtte mainet. See on omamoodi ettevõtte usaldusväärsuse näitaja. Lisaks on pidev, traditsiooniline sponsorlus ka ettevõtte stabiilsuse näitaja. Kui üks ja sama sponsor toetab aasta-aastalt üht või teist heategevusüritust, ei saa see muud kui tema mainet tugevdada.
Seega, kui ettevõte otsustas tõesti osaleda mõne õilsa eesmärgi – olgu selleks heategevusüritus või abivajava organisatsiooni abistamine – toetamises, ei tohiks unustada mõningaid sponsorluse põhimõtteid: Fundraising ABC [Tekst] // ART-manager. - 2002. - nr 1. - lk 19.
Esimene ja kõige olulisem ülesanne on leida tõeliselt veenev põhjus, mis õigustaks ettevõtte üritusel osalemist. See põhjus peaks ettevõtte ja sündmuse siduma loogilise ahelaga.
Tuleb meeles pidada, et sponsorluse põhiülesanne on tuua ettevõttele tulevikus tulu. Ja seda pole võimalik saavutada, kui ettevõte sponsoreerib üritust, mis oli talle esialgu kahjumlik. Seetõttu on teiseks oluliseks ülesandeks valida tõeliselt kõlav sündmus.
Ja me ei tohi unustada, et eksklusiivsus on sponsorluses väga oluline: mida vähem on ettevõtte nime ümber täiendavaid kaubamärke, seda parem.
Noh, meie riigi majandusliku ja ajaloolise eripära tõttu on meil heategevuseks kõige laiem põld.
Riigi poliitika põhieesmärk heategevusliku tegevuse ja vabatahtliku tegevuse arengu edendamisel on heategevuse ja vabatahtliku tegevuse kui ühiskonna arengu ressursi potentsiaali aktiveerimine, aidates kaasa ühiskondliku tegevuse uuenduslike praktikate kujunemisele ja levitamisele. Lisad 1 ja 2). Heategevustegevuse ja vabatahtliku tegevuse arendamise edendamise kontseptsioon Venemaa Föderatsioonis kiideti heaks Vene Föderatsiooni valitsuse 30. juuli 2009. aasta korraldusega N 1054-r [Elektrooniline ressurss] //www.government.ru
Põhiseadusliku heategevusliku tegevuse soodustamise põhimõtte rakendamisega seotud heategevusliku tegevuse ja vabatahtliku tegevuse arengu edendamise peamised ülesanded on:
Toetuse kasvu tagamine ühiskonnas ning kodanike osaluse laiendamine heategevuslikus tegevuses ja vabatahtlikus tegevuses, kodanike usalduse suurendamine heategevusorganisatsioonide vastu;
Tingimuste loomine kodanike ja organisatsioonide heategevuslike annetuste mahu suurendamiseks.
Peamised meetmed, mis on suunatud kodanike heategevusliku ja vabatahtliku tegevuse toetamisele, peaksid olema:
1. Heategevuslikus tegevuses osalemise maksusoodustuste laiendamine läbi üksikisiku tulumaksu sotsiaalmaksu mahaarvamise õiguse laiendamise, annetustelt:
Ш prioriteetsetes, sotsiaalselt olulistes valdkondades tegutsevad mittetulundusühingud, sh teaduse, kultuuri, hariduse, tervishoiu, sotsiaalkindlustuse, keskkonnakaitse, muud ühiskondlikult olulises valdkonnas tegutsevad mittetulundusühingud.
Heategevuse valdkond on tänapäeval muutumas ja laienemas. Inimeste arv, kes annetavad raha heategevuseks, vabatahtlikuna või abistavad inimesi, on viimastel aastatel märkimisväärselt kasvanud, tuginedes CAFi veebilehel avaldatud 2014. aasta World Giving Indexile.
Millistest Venemaa fondidest kuuleme kõige sagedamini? Vahendid laste, vaeste, raskete haigustega inimeste abistamiseks. Heategevuse valdkonnad on aga palju laiemad: ühiskond, kultuur, kunst, sport, teadus, poliitika ja palju muud. Rahaliste vahendite jagamine ei peaks toimuma mitte ainult peamiste tööstusharude, vaid ka väga spetsialiseerunud niššide järgi: madala sissetulekuga perede abistamine või abistamine teatud haiguse vastu võitlemisel, puuetega laste abistamine või abistamine laste vallaliseks kasvatamisel. vanemad jne.
Selleks, et sihtasutus saaks tunnustatud, sooviks aidata, on vaja end deklareerida iga päev, eile, täna, homme. Siin on mõned lihtsad, kuid olulised näpunäited, mis aitavad teie sihtasutusel endale nime teha ja oma mainet säilitada.
Vihje 1. Sihtasutus peab selgelt sõnastama oma missiooni
Keda teie sihtasutus aitab? Kuidas see aitab? Kuidas täpselt?
Missioon peaks olema teile lähedane ja arusaadav. Olge kooskõlas oma elupõhimõtetega. Just seda edastate oma publikule ja tuginete sellele sihtasutusele fondi tegevusele.
Sellesse kirjutage üles organisatsiooni missioon, eesmärgid ja eesmärgid.
Lisage põhiteave: asutamisaasta, asukohalinnad, projektid.
Lisa lühike info fondijuhi ja kuraatorite kohta – need on võtmekõnelejad meediaga suhtlemisel.
Rääkige meile saavutatud tulemustest: neid saab edukalt korraldada ja ellu viia projekte enne ametliku fondi avamist, siis kus võib-olla alustasite oma tegevust.
Meediaga suhtlemiseks ja saidile postitamiseks on vaja esitlust.
Kui olete väike fond või olete äsja avanud, ärge võtke ette suurt hulka projekte, vastasel juhul toimub pritsimine ja te jääte paigale, tegelikult mitte aitades, vaid kulutades palju aega ja vaeva.
Kui olete suur fond ja teil on võimalus töötajaid värvata, tõstke esile peamised tegevusvaldkonnad. Jälgige sfääri, ärge kiirustage kõike korraga. Sihtasutuse projekte katta järk-järgult, alustada tuleb kõige olulisemast.
4. nõuanne. Fondi ja selle projekte saab "müüa" ainult sellest deklareerides
Fondist saab rääkida tervikuna: avastus, missioon, tehtu.
Kas juht on meediainimene või aktiivne heategevustegelane, filantroop? Intervjueeri teda. Näiteks on need: Konstantin Habenski heategevusfond, kunstnikufond Maria Mironova jt, V. Potanin “Filantroop” jt.
Saab rääkida sihtasutuse projektidest, samas tuleb mõelda, kuidas avalikkust huvitada, mis pole veel juhtunud, mis tuleb uut. Pane teid vaatama probleemi teisest küljest. Näiteks: Rusfond - mitmesuguste haigustega lastele raha kogumise tulemuste ja nende laste ajaloo avaldamine lühikestes videotes, fond "Muuda ühte elu" - projekt "Üks nägu", milles tehakse ettepanek seostada teie foto ja lapse foto lapsendamise baasist.
Vihje 5: kasutage kõiki võimalikke suhtluskanaleid
Ma ei ava midagi uut, kui ütlen, et tänapäeva maailmas toimub põhiline suhtlus Internetis. Siin on mõned teie sihtasutuse peamised fookusvaldkonnad.
- Sotsiaalsed võrgustikud: Odnoklassniki, Vkontakte, Facebook, Instagram, Twitter, Youtube. Palgake tööle SMM-i spetsialist, töötaja saab töötada teises linnas ja saate alati kaitsta end turvalise tehinguga saidil fl.ru. Või uurige ja rakendage reklaamitööriistu ise, vaadake Damir Khalilovi raamatut Sotsiaalmeedia turundus.
- Foorumid ja spetsiaalsed portaalid. Postitage fondi uudiseid uudisteportaalidesse või huvipakkuvatesse portaalidesse, suhtlege foorumites ja vestlustes, mille teemad tuleb valida sõltuvalt projekti eesmärgist. Näiteks kui teil on projekt laste arendamiseks huvitavate meistriklasside abil, kirjutage profiiliportaalidesse: Huviriik või Hobitehas, osalege näitustel "käsitsi valmistatud" - "Käsitöövalem" või "Ladya". ”, kuulutage end nende projektide saitidel.
- Ametlik sait: ajakohase teabega samas stiilis visiitkaart. Palka pädev SEO-spetsialist, kes hoolitseb nii sisemise kui ka välise veebilehe optimeerimise eest. Spetsialistiga kohtumine pole lihtne, kuid see on võimalik vabakutseliste saidil - fl.ru või projekti "Sotsiaaltehnoloogiate kasvuhoone" - it-vabatahtliku saidil. Avage V. Berkhini raamat Kuidas luua veebisaiti: näpunäiteid heategevusorganisatsioonidele.
- Ajalehed ja ajakirjad, raadio ja televisioon. Näiteks raadios Mayak on Esimese kanali rubriigis “Sa saad lapse” rubriik “Armuaadressid”, 5 TV-s “Heategude päev 5-le” või “Kuni kõik on kodus”. Heategevusest kirjutavad ajalehed Metro, Vecšernjaja Moskva jne.
Kui võtate visiitkaardi, siis ärge pange seda tahapoole, tehke selle inimesega sotsiaalvõrgustikes sõpru. Kui isik esindab projekti või organisatsiooni, nõustuge avaldama oma uudiseid või uudiseid ühistegevuse kohta voos ja veebisaidil.
Esitage endale küsimus: "Mida vajab organisatsioon – kiiret äratundmist või järkjärgulist mainekujundust?"
Kas projekt põleb? Tehke plahvatuslik tegevus – kiiresti, realistlikult, "pipraga".
Kas peate käivitama käivitusettevõtte? Kujundage pilt: kirjutage ja levitage pressiteateid oma tegevuse kohta, avage sotsiaalvõrgustikud, määratlege ja siluge projekte, korrastage saiti, looge publik. Ja loomulikult tehke plahvatusohtlik tegevus.
Töö sotsiaalvõrgustikes: uudiste postituste kirjutamine, alati koos lingiga saidile. Seal saab ümber kirjutada (ümber kirjutada teiste inimeste materjale) või uuesti postitada teiste sihtasutuste uudiseid ja heategevuse valdkonna uudiseid üldiselt. Näitena võime võtta portaalid: "Mercy", "Filantroop", "Uus äri", "Yandex.News" jne. Korraldage temaatilisi küsitlusi, konkursse ja arutelusid, et julgustada inimesi dialoogi pidama ja kommenteerima. Töötage kindlasti kommentaaridega.
Kui soovite teada fondi mainimiste statistikat, viige läbi seiret. Teid aitavad Medialogia või Brand Analytics teenused.
Väljaanded meedias. Olenevalt vajadusest võib selleks olla piirkondlik meedia, föderaalne meedia või teie sihtasutuse projektide rahvusvaheline reklaam. Mida laiem on teie kohta teabe levitamise valdkond, seda huvitavam on sündmus, ajakirjanikule pakutav teabeüritus.
Mida mõeldakse teabeürituse all?
Ükskõik milline tähendusrikasüritus: fotonäitus, kontsert, spordivõistlused, erinevad aktsioonid, osalemine erialanäitustel, meistriklasside korraldamine, andeka lapse võimete arenguetapid ja palju muud. Tegevuste, sündmuste tulemused. Intervjuud lastekodulaste, vaeste, lasterikaste perede, vabatahtlike, juhtide, tellijate või annetajatega.
Pidage meeles: üritus peab olema elav, kaasahaarav ja kaasahaarav, et see oleks meediale ja teie publikule huvitav.
Näpunäide 9. Koostage oma eesmärkide põhjal loend meediumitest, millega töötate
Ärge tehke nimekirja ja õppige üksteist tundma, vaid saage tuttavaks ja koostage nimekiri!
Uudist lugedes pane tähele, kes selle kirjutas, helista toimetusse, saa tuttavaks. Kindlasti tuleb uurida, millest ajakirjanik kirjutab, mis teema teda parasjagu huvitab. Heategevusest ei kirjuta paljud, igaühel on oma teema: lastest, üksikisiku saatusest, kangelastest, linnaelust, tõketeta elust, ühiskonnast jne. Olge viisakas ja ärge vaevu kirjutage sündmusest, kui te ei nõustu. Samal ajal võta regulaarselt ühendust meediaga ja suhtle ajakirjanikega.
Helista ja paku, ära saada ja oota vastust!
Alustage iga hommikut, jälgides piirkonda, kus te töötate. Vaadake koos kolleegidega veebisaiti või sotsiaalvõrgustikke. Heategevusega seotud uudiste saamiseks vaadake uudistevoogu.
Suhtekorraldaja ülesanne on fondi tutvustamine avalikkusele. Näidake tema abi tegelikkust. Pikaajaline "register" inimeste mõtetes. Sihtasutusest tuleb rääkida nii, et inimesed aitaksid selle projekte ellu viia ja sihtasutus aitaks abivajajaid.
Avaldage tulemused. Näidake seda avalikult. Koguge raha ja ärge unustage nende eest tänada mitte ainult veebisaidil ja sotsiaalvõrgustikes, vaid ka meedia kaudu. Õpetage inimesi uskuma, et nad ei aidanud asjata.
+1 nõuanne: kujundage oma vaatajaskonda, ärge määrake seda alguses
Teismeline või tudeng ei aita rahaga, vaid aitab tegudega. 25-60-aastane inimene saab aidata raha ja kätega. Igaüks saab oma kätega aidata: tutvu oma vabatahtlikuga ja küsi professionaalset nõu. Tegude ja sidemetega saab pensionär alati aidata. Ärata oma vabatahtlik huvi!
Pea meeles! Heades tegudes on edu vältimatu. Olge ainulaadne, omandage oma ainulaadne isiksus.
Ekaterina Monyakina,
Saada oma head tööd teadmistebaasi on lihtne. Kasutage allolevat vormi
Üliõpilased, magistrandid, noored teadlased, kes kasutavad teadmistebaasi oma õpingutes ja töös, on teile väga tänulikud.
Sarnased dokumendid
Mõiste "sponsorlus" olemus. 1995. aasta Vene Föderatsiooni seadus "Reklaami kohta". Patronaaž laias ja kitsas tähenduses. Lorenzo Medici, Stroganovs. S.I. Mamontov kui raudteeoligarh. Ettevõtete ja erasektori heategevus, filantroopia.
esitlus lisatud 12.12.2013
PR-kampaaniate olemus ja nende põhikomponendid. LLC "Pallada Athena" avalike suhete arendamise valdkonna tegevuste analüüs. PR-osakond ettevõtte struktuuris. Suhtekorraldusosakonna tulemuslikkuse hindamine. Reisifirmade PR-tegevuse arendamine.
Kursitöö lisatud 08.10.2012
Heategevuse mõiste ja selle eristamine sponsorlusest. Heategevuse mehhanism spordis, samuti spordiorganisatsioonide tegevus kasusaajatena. Spordi toetamise korraldamine SA "Pöörapunkt" näitel.
abstraktne, lisatud 18.12.2012
Reklaami mõiste, koht ja roll PR-tehnoloogiates. Selle kasutamise omadused ja eesmärgid, tõhus vahend. Selle tüübi valikut mõjutavad tegurid. PR-osakonna põhifunktsioonid. Sotsiaalsete PR-projektide omadused Venemaal ja Altai territooriumil.
Kursitöö lisatud 14.03.2015
Põhimõisted reklaami, PR ja hotellindustööstuse kohta. PR kui reklaamiviis. Peamised suhtekorralduses kasutatavad vormid. PR-ettevõtete kontseptsioon kaasaegses maailmas. Reklaamitegevuse korraldamine hotelli Inturist näitel.
kursusetöö, lisatud 27.03.2015
Avalik arvamus kui ühiskonnaga suhtlemise element; selle emotsionaalne-tahtlik ja intellektuaalne mõju inimeste kognitiivsete ja käitumuslike reaktsioonide kompleksile. Sotsiaalse harmoonia reguleerimise probleem. Ettevõtte PR-kampaania väljatöötamise reeglid.
Kursitöö lisatud 11.12.2013
Pangandussektori olukord ja roll tänapäeva Venemaal. Peamised tehnoloogiad Venemaa krediidiasutuste edendamiseks. Panganduse PR-tehnoloogiate arendamise ja rakendamise kaasaegsete suundumuste analüüs. Pankade PR-tegevuse rahastamise tunnused.
kursusetöö, lisatud 19.06.2011
PR-kommunikatsiooni praktiline pool, samuti suhtekorralduse põhimõtted ja eesmärgid. Meedias PR-tegevuse läbiviimise põhjused, selle funktsioonid ja vahendid. Kommunikatsiooni liigid ja organisatsiooni strateegiline poliitika.
test, lisatud 21.12.2011
Kuidas teie päev tavaliselt läheb? Äratuskell, sõida kontorisse või vabakutselisele töökohale. Rutiinsed tööülesanded ja uued projektid, ülesanded, korraldused. Tehke paus suitsetamiseks, lõunasöögiks, joomiseks, Skype'is ja VKontaktes vestlemiseks. Õhtu, koju minek, ostlemine, õhtusöök või kinno, pubi või telekas, naine, lapsed, "kuidas päev möödus?" Arvuti või tahvelarvuti, sama VKontakte, klassikaaslased, zhezheshechka. Järgmise seeria värske episood, magamine. Nii elab enamus, ka mina ise. Meie elus on koht ainult tööle, perele ja meelelahutusele. Otsime meelelahutust, need aitavad meil mitte mõelda, lõõgastuda, hajuda. Isekuse tsivilisatsioon. "Lõppude lõpuks sa väärid seda." "Ravi ennast". "Ja las kogu maailm ootab." Ma ei tea, kuidas teiega on, aga üha sagedamini on mul elatud elu kasutuse, mõttetuse tunne. Ei, muidugi, kõik leiavad elu mõtte: vanemate, naiste, meeste, laste eest hoolitsemine, eneseteostus, ülemuseks saamine, emigreerumine... Aga inimene on sotsiaalne loom. Tänu suhetele, mida me loome ja säilitame teiste inimestega, on inimkond võimeline kõigeks, milleks ta on võimeline. Nagu kõikvõimalikud jäledused ja suurimad saavutused ja saavutused. Ja võime ühendada jõupingutused hea eesmärgi nimel, abi nimel, on meie kõige olulisem eelis. Keegi meist pole ju ebaõnnede eest kaitstud (pah-pah-pah!). Loota saab ainult endale ja oma perele, kuid iga päev seisavad paljud silmitsi selliste katsumuste ja raskustega, millega nad ise hakkama ei saa. Milleni ma seda kõike viin? Sellele, et meie seas on palju inimesi, kes leiavad aega, energiat, vahendeid, et mitte ainult siit elust midagi vastu võtta, vaid ka teistele anda. Ma räägin heategevusest. Igaühel on selle sõnaga oma seosed, kuid täna tahan ma rääkida mitte heategevusest kui sellisest, vaid Runeti heategevusprojektidest.
Pole vist muud tehnoloogiat, mis annaks heategevuse arengule suurema tõuke kui infovõrgud. Interneti levikuga ilmub üha uusi algatusi haigete ja abivajajate, inimeste ja loomade abistamise korraldamiseks. Ja mis on rõõmustav, põhimõtteliselt pole tegemist erinevate ettevõtete ühekordsete PR-aktsioonidega, vaid tõeliselt entusiastlike inimeste kogukondadega, kes üritavad seda maailma veidikegi parandada. Lubage mul rääkida teile mitmest Runeti heategevuslikust Interneti-projektist, mis eristuvad massist: võib-olla tahaks mõni teist osa võtta ja kedagi tõeliselt aidata, mitte lihtsalt meeldida või "head kiiri saata". Enamikul juhtudel vajavad heategevusprojektid sellist abi nagu:
- rahalised annetused nii projektile tervikuna kui ka konkreetsetele inimestele või loomadele;
- abistamine erinevate ürituste korraldamisel ja läbiviimisel;
- vabatahtlik abi mis tahes heategevusprojektide tegevuses.
Inimesed
1000 südant
Heategevusfondi Life Line korraldatud kogumiskampaania laste sihipäraseks raviks. Üsna haruldane heategevusprojekti saidi "mitteprotokolliline" kujundus.
Abi kogumine on sellel saidil korraldatud originaalsel viisil: iga abi vajav laps on esitatud virtuaalse “puu” kujul. Selle puu virtuaalsele "lehele" saate jätta oma lapsele soovi. "Lehe" saamiseks peate raha sisse kandma:
Huvitav idee, mugavalt ja selgelt ellu viidud. Saate iga "puud" üksikasjalikult uurida, lugeda lapse probleemi kirjeldust ja jäetud soove kõigile "puu" lehtedele.
Tere tulemast Mail.ru
Hiljuti käivitatud portaal on heategevusprojektide majutamise platvorm. See ei ole konkreetne sihtasutus, see on kohtumispaik neile, kes tahavad kedagi aidata: korraldajatele ja vabatahtlikele.
Saate luua oma projekti raha kogumiseks või assistentide meelitamiseks või lihtsalt osutada avaldatud projektidele oma rahakoti või kohalolekuga kõikvõimalikku abi.
Saidi kujundus on tehtud Mail.ru traditsioonilises stiilis, hästi läbimõeldud, selgelt ja lihtsalt rakendatud parameetrite valik, mille järgi pakutakse teile abiks projekte:
- linn,
- abi teema:
- Lastele
- Täiskasvanud
- Eakad
- Loomad
- Loodus
- kuidas soovite aidata (raha; tegu; mõlemad)
Koos
Teine platvorm era heategevusprojektide paigutamiseks ja abi saamiseks, mille partner on Yandex. Kui Dobro Mail.ru pakub abi saamiseks laia valikut teemasid, siis All Together on peaaegu täielikult inimestele suunatud. Sel juhul on jaotus alateemadeks järgmine:- Ravi
- Orvud
- Täiskasvanud
- Mitmesugust abi
- Puuetega inimesed
- Hospiitsid
- Eakad
- Kodutu
Kuid samal ajal on saidil esitatud projektide koguarv endiselt väga väike. Navigeerimine on ebamugav: näiteks projekti raha ülekandmiseks peate minema selle enda veebisaidile või tegema projektile annetuse veebisaidi Blago.ru kaudu. Noh, kõik on inimestele õige ... 
Blago.ru
Palju mõistlikum sait võrreldes All Togetheriga. Samuti on see keskendunud peaaegu eranditult inimeste aitamisele, teemade loetelu on veelgi laiem:
- Erilised lapsed
- Raskelt haiged lapsed
- Noorukid ja noored täiskasvanud
- Loomad, sealhulgas kodutud
- Teise maailmasõja veteranid ja "kuumad kohad"
- HIV/AIDS-iga elavad inimesed
- Seeniorid ja vanad inimesed
- Orvud
- Inimesed rasketes elusituatsioonides
- Pered (kaasa arvatud suured ja mittetäielikud pered)
- Lapsed, puuetega täiskasvanud
Sel juhul on peamine abi liik raha kogumine. Loomulikult on vabatahtlik tegevus sageli kirjas pikkades ja paljusõnalistes projektide kirjeldustes, kuid ainult kirjeldustes. Nagu öeldakse, mida ta otsib, seda ta leiab.
Muidugi pole see kokkuvõte mõeldud olema mitmemõõtmeline. See on lihtsalt katse rääkida heategevuse Interneti kaudu levitamise vormi arengust. Nii-öelda heategevusportaalidest. Samal ajal paistab Dobro Mail.ru kõigist heategevussaitidest, mida vaatasin (ja neid oli mitukümmend), silmapaistvalt oma "sõbralikkuse" ja külastajatega suhtlemise lihtsuse poolest.
Loomad
Neile, kes usuvad, et ka loomad väärivad abi, on loomulikult ka projekte. Niisiis, siin on vaid mõned heategevusprojektid, mis aitavad neid, "kelle eest me vastutame". Kõik allpool toodud fondid pakuvad abi kodutute, sandistatud, hüljatud loomade ravimisel ja omanike otsimisel.Siinkohal ma täpsemalt ei peatu, annan vaid mõned aadressid, kust leiate üle riigi loomade heategevusorganisatsioonide kontakte. Kõik allpool toodud fondid pakuvad abi kodutute, sandistatud, hüljatud loomade ravimisel ja omanike otsimisel.
Koos
Juba mainitud saidi loomadele pühendatud jaotis.Infoprojekt varjupaikadest ja kodutute loomade probleemidest
kogunud infot ja kontakte loomade varjupaikadest üle riigi. Nimekiri on korraldatud geograafiliselt.Jaotis saidil "Kotopes"
Veel üks loomade varjupaikade andmebaas üle riigi.Loodan, et tänu sellele põgusale ülevaatele heategevusprojektidest aitab üks lugejatest neid, kes just praegu abi vajavad. Ja see pole siin kirjeldatud projektides üldse vajalik.
Sildid: Lisa silte
