Oleme välja andnud uue raamatu "Sisuturundus sotsiaalmeedias: kuidas saada tellijate pähe ja armuda oma brändi".

Telli

Täna räägime sellest, millist strateegiat on parem Yandex Directis valida: vaatame, mida kontekstuaalne reklaamisüsteem meile pakub, kus iga võimalust rakendada ja kuidas kampaania tõhusaks muuta. Hästi valitud strateegia aitab optimeerida reklaamimist nii otsingus kui ka YANis: vähendada kliki hinda, suurendada konversiooni toovate külastajate voogu, katkestada mittesihitud külastused ja hankida õige. Peaasi on eesmärkidest aru saada ja alles seejärel valida konkreetne tööriist.

Miks vajate Yandex Directis näitamisstrateegiat?

See määrab, kes, millal, kus ja kuidas teie reklaame näidatakse, ning aitab teil kampaaniat optimeerida. Erinevad strateegiad aitavad lahendada erinevaid probleeme: jõuda maksimaalse vaatajaskonnani, tuua kohale rohkem sihitud külastajaid, parandada investeeringutasuvust. Samal ajal on neil üks eesmärk - säästa võimalikult palju raha maksimaalse efektiivsusega. Ja kui teete kõik õigesti, pole sellega probleeme. Kuid kui tööriist ei vasta ülesandele ja hindu ei kohandata õigeaegselt, pole Yandex Directis reklaam nii tõhus. Kui kõik muud tingimused on võrdsed, saate klikke ja konversioone, kuid jääte osa kasust ilma. Seetõttu on nii oluline kõik eelnevalt läbi mõelda: analüüsida tulevast kampaaniat ja valida Directis strateegia. Käsitleme seda üksikasjalikumalt.

Millist strateegiat Yandex Directis valida?

Sõltub kampaania eesmärkidest, teie kogemusest konteksti määramisel ja paljudest muudest asjadest. Globaalses mõttes on kaks võimalust: teha kõike oma kätega või usaldada hingetut robotit. Vaatleme kõigepealt teist juhtumit.

Automaatsed strateegiad Yandex Directis

Need sobivad, kui olete algaja või lihtsalt liiga hõivatud, et oma hindu hallata. Valida on palju – kuni 5 automaatset strateegiat. Saate määrata keskmise kliki või konversiooni hinna, keskmise investeeringutasuvuse, nädalaeelarve või soovitud klikkide arvu samal perioodil.

Süsteemi tööpõhimõte on üsna lihtne: otsingumootori algoritm arvutab välja hinnangulise reklaamil klikkimise tõenäosuse ja kui sellega on kõik korras, siis kuvab kuulutuse. Samal ajal võtab süsteem arvesse ka otsingus tehtud klikke, Yandexi reklaamivõrku ja kasutajate käitumist. Kui reklaamil on üüratu CTR, näitab otsingumootor seda sagedamini.

Liiklusprognoos koostatakse iga kellaaja ja nädalapäeva kohta eraldi – nii arvestatakse liikluse loomulikke tõuse ja langusi. Samal ajal ei näe Yandex välja nagu Vanga - see arvutab regulaarselt teie konkreetse kampaania tõhususe põhjal näitajaid ümber ega viita üldisele statistikale ja mõnele kõrgemale teadmisele.

Miks on robot hea?

Yandex Directi automaatsete strateegiate peamine eelis on sagedased pakkumiste värskendused. Ajakohast teavet laetakse liidesesse iga 15 minuti järel, kuid tegelikult võivad andmed muutuda palju sagedamini. Selles mõttes pole manuaalrežiim nii mugav – keegi ei saa 24/7 olukorda jälgida.

Nüüd räägime igast strateegiast eraldi.

Keskmine CPC

Siin on kõik lihtne – ütlete Yandexile, kui palju olete valmis üleminekule keskmiselt kulutama, määrate nädalamäära, nõjatute toolile ja istute nagu härrasmees. Kõik muu teeb robot ise: ennustab ülemineku tõenäosust ja otsustab, mida, kellele, millal, kus ja milliste tempodega näidata.

Prioriteetsed võtmefraasid saab määrata iseseisvalt või delegeerida algoritmile. Viimasel juhul kohaneb robot umbes nädalaga. Prioriteetsete reklaamide puhul võitleb süsteem viimseni ja lülitab need välja alles siis, kui eelarvet enam ei ole. Lisaks saate määrata iganädalased kululimiidid. Sel juhul ei kuluta süsteem päevas rohkem kui 35% eelarvest ja ülemmäär ei tõuse üle 10% kogusummast. Robot rakendab samu reegleid ka teistes strateegiates.

Selline paigutusstrateegia "" sobib neile, kes juba teavad kliki ja konversiooni ligikaudset maksumust. Näiteks kui teil on hea ja vana veebipood, mille avamisest saadik olete kampaaniaid teinud. Analüüsige viimase efektiivsust ja kui pärast valmimist pole midagi kardinaalselt muutunud, määrake ligikaudu sama kliki hind pluss-miinus 15-30%.

Keskmine CPA

Peaaegu sama, ainult teie näitate sihttoimingu maksumust. Et kõik toimiks, peate Yandex Metricas eesmärgid õigesti seadistama ja need Directis täpsustama. Lisaks on näidatud maksimaalne kliki hind, et robot ei kulutaks eelarvet potentsiaalsete konversioonide, vaid ebamõistlikult kulukate üleminekute jaoks. Muidu on siin kõik sama, mis eelmises lõigus, ainult "klikk" muudetakse väärtuseks "konversioon".

Kui teate, kui palju saidi sihttoiming maksab ja ei soovi, et see ületaks mõnda läviväärtust, valige see strateegia. Nii saate maksta ainult konversioonide eest ja olete huvitatud külastajate ostmisest.

Keskmine ROI

Kui teie silmad lähevad "ROI" kuuldes särama, on see Yandex Directi strateegia teie jaoks. See aitab optimeerida konversioone ja viia investeeringutasuvus soovitud väärtusele lähemale: kui vajate ROI = 2, sisestage see kampaania seadistamisel ja Yandex teeb kõik selleks, et seda saavutada.

Ka siin peate ühendama "Metrica" ​​ja seadma eesmärgid. Viimane tuleb määrata kampaania seadetes. Lisaks saate piirata nädalaeelarvet ja maksimaalset CPC-d ning määrata kaupade ja teenuste maksumuse protsendina tulust. See aitab optimeerida kampaaniastrateegiat ja kulutada tõhusalt raha Yandex Directis reklaamimiseks.

Kui algoritm hüppab üle pea ja toodab oodatust suuremat kasumlikkust, saab säästetud raha reklaamile tagasi panna – nii saad lisaklikke.

Strateegia sobib neile, kellel pole palju kaupu ja teenuseid ning neile, kes soovivad jälgida reklaami efektiivsust formaadis “Tahan teada, kui palju ma sellest sain”. Näiteks pakute mõnda teenust, mis maksab alati sama. Või toodate 3 trafo mudelit. Igal juhul saate teada, kui palju raha Direct teile konkreetselt tõi, ja otsustate hõlpsalt, mida kampaaniaga edasi teha.

nädala eelarve

Selle strateegiaga on kõik lihtne: ütlete Yandex Directile, kui palju raha olete valmis seitsme päeva jooksul kulutama, valige eesmärk ja ootate, mis juhtub. Saate saada maksimaalselt klikke või maksimaalset konversiooni. Esimesel juhul püüab algoritm vähendada ülemineku kulusid, et eelarvet võimalikult tõhusalt kasutada. Teisel juhul on rõhk ühe või mitme eesmärgi konversioonidel.

Strateegia sobib, kui vajad palju üleminekuid. Näiteks käivitate reklaami ja peate sellest kõigile rääkima, ilma et peaksite sellele palju raha kulutama. Loogika on lihtne: kui pakkumine on tulus, pakub see huvi ka neile, kes pole ostmise peale mõelnud. Konversioonide puhul suurendate sihitud külastuste arvu.

Nädala klikipakett

Siin on veelgi lihtsam – ütlete Yandexile: "Ma soovin nii palju klikke" ja ta vastab: "Ma kuuletun ja kuuletun." Algoritm püüab saada vajaliku arvu klikke madalaima kuluga. Liiga kallid klikid saab välja filtreerida, määrates strateegia seadetes maksimaalse kulu. Selline skeem on kasulik, kui teil on vaja müüa rangelt määratletud kogus kaupu või teenuseid. Näiteks ei saa te nädalas tarnida rohkem kui 10 eset. Kui saidi keskmine konversioon on 10%, siis pole mõtet meelitada rohkem kui 100 külastajat.

• Kohandage kindlasti kõike, mida saate. Olenemata sellest, millise strateegia olete Yandex Directis valinud, seadke võimaluse korral nädalaeelarvele piirangud, maksimaalsele kliki hinnale. Kui töötate ROI-ga mudeli järgi, märkige kauba maksumus.
• Seadistage fraasid tähtsuse järjekorda. Süsteem teeb seda ise, kuid alles paari nädala pärast. Kui teate, millistel reklaamidel inimesed meelsamini klikivad, teavitage sellest eelnevalt Yandexi. Seega kulutate oma eelarve Directis reklaamimisele tõhusamalt.
• Ärge oodake kiireid tulemusi. Süsteemil kulub aega, et välja selgitada, kuidas see tõhusalt töötab, nii et tulemused ei ole alguses nii head. Kuid aja jooksul saab Yandex aru, mida teha, ja suudab olukorra parandada.
• Määrake sihtimine õigesti. Nii suurendate veelgi reklaamitulu. Seadistage kampaania näitamiste jaoks "kuumal" ajal, eemaldage ebatõhusad reklaamid ja jälgige märksõna populaarsuse dünaamikat.

Käsitsi pakkumiste haldamise strateegia Yandex Directis

Kui olete endas ja oma kogemustes kindel, saate valida käsitsi pakkumiste haldamise. Sel juhul määrate ise reklaamide kuvamise tingimused ja määrad. Saate lubada otsingus ja YANis eraldi kuvamise – sel juhul on tariifid iga saidi puhul erinevad. Muud valikud: päevaeelarve limiit standardse või hajutatud kuvatüübi valikuga.

Vaikimisi tõusevad kõik reklaamid esikohale. Konkreetne positsioon sõltub teie valitud panusest. Kui pakud kõige rohkem, oled tipus. Kuid kui te ei saa palju raha kulutada, kuid soovite tõesti otsinguriba all olevasse blokki sattuda, võite lolli teha.

Kui valite suvandi „madalaim võimalik positsioon eripaigutusel”, määrate maksimaalse klõpsutariifi ja ütlete Yandexile, et soovite pääseda ülemisse kontekstiplokki madalaima võimaliku hinnaga. Kui teie pakkumine on eripaigutuse saamiseks piisavalt kõrge, liigub teie reklaam otsingutulemuste kohal asuvas plokis kolmandale positsioonile. Kui pakkumine ei ole piisav, jõuab reklaam garanteeritud näitamiste hulka, üle 90% juhtudest esimesele positsioonile.

Kui valite "madalaima võimaliku positsiooni eripaigutuses ja garantiis", muutub strateegia veidi. Kui maksimaalsest kliki hinnast ei piisa eripaigutusse murdmiseks, näidatakse reklaami kõige madalamal positsioonil ja alumises plokis. See aitab teil kõige pealt kokku hoida ja kulutada minimaalselt raha. Kui murrad sisse ülemisse plokki, maksad selle eest parimat hinda. Kui kuulute "garanteeritud näitamiste hulka", siis ärge kulutage lisaraha paigutustele, mis ei too kõige rohkem konversioone.

Strateegia sobib neile, kes on Yandex Directis korduvalt käivitanud tõhusa kontekstuaalse reklaamimise. Kui seadistate sihtimise õigesti, saate käsitsi režiimis palju säästa.

Mis määrab Yandex Directis reklaamistrateegia valiku

Teie ülesannetest ja kogemustest. Kui te pole oma võimetes kindel ja soovite samal ajal saavutada head kampaania optimeerimist, andke kõik otsingumootori algoritmile. Jah, kohanemine võtab aega, kuid lõpuks saate oma eesmärkidele ja eesmärkidele kohandatud strateegia: odavad klikid, hea ROI või maksimaalne vaatajaskonna katvus. Kui teate ise kõike ja oskate, haldage hindu käsitsi. Nii et tulemus ilmub kiiremini, kuid peate ka kampaania käiku hoolikalt kontrollima. Kui olukord ootamatult muutub, jääte klientidest ja rahast ilma.

Pakkumiste käsitsihaldus võimaldab teil iseseisvalt määrata pakkumisi vastavalt teie ideedele reklaamikampaania kuvamistingimuste tõhususe kohta.

Strateegia parameetrites määrate selle töö seaded ja kampaanialehel - pakkumised kuvamistingimuste järgi.

• Kõigil platvormidel
• Ainult otsing
• Ainult võrgud

Vaikestrateegias määrate pakkumised ainult otsingus kuvatavatele näitamistele, samas kui võrgustike näitamiste pakkumised arvutatakse vastavalt võrkude seadetele. Samal ajal võib pakkumine võrgustikes automaatselt langeda madala konversioonitõenäosusega klikkide puhul või suureneda suure konversioonitõenäosusega klikkide puhul.

Võrgustike jaoks pakkumiste käsitsi määramiseks lubage strateegia seadetes eraldi pakkumiste haldamine.

Strateegias "Käsitsi pakkumiste haldamine koos võrgu optimeerimisega" määrate pakkumised ainult näitamistele reklaamivõrgustikes. Strateegia saab hindu automaatselt reguleerida. Madala konversioonimääraga klikkide puhul pakkumist vähendatakse ja kõrge konversioonimääraga klikkide puhul pakkumist suurendatakse.

Otsingul kuvamine on keelatud.

Strateegia seaded

Keskmine päevaeelarve

Keskmine päevakulu kampaania kohta kalendrinädalas.

Minimaalne keskmine päevaeelarve – 300 rubla (väärtused muude valuutade jaoks).

Eelarve venitatakse terveks päevaks või aja sihtimise seadetes määratud perioodiks. Kui teil pole kogu päeva näitamiste jaoks piisavalt eelarvet, on teie reklaamide oksjonil vähem tõenäoline. Kui määratud kulude summa näitamiste päeva jaoks on piisav, saate kogu saadaoleva liikluse.

Nädala jooksul jagatakse eelarve ümber: vähemaktiivsetelt päevadelt ülejäänud eelarve kulub aktiivsematele. Seega võib tarbimine päevas olla määratud väärtusest suurem või väiksem. Lisaks ei saa kulutada rohkem kui 30% keskmisest päevaeelarvest määratud summast. Kus keskmine päevane tarbimine nädalas jääb etteantud piiridesse.

Kui kasutate väikese päevaeelarvega märksõnade jaoks suure sagedusega märksõnu või kõrgeid pakkumisi, ei garanteeri Yandex.Direct näitamiste ühtlast jaotumist kogu päeva jooksul. Saadaoleva eelarve saab ära kasutada näitamisperioodi alguses ja ülejäänud päevaks ei jää raha üle.

Eelarve suurust saate muuta mitte rohkem kui 3 korda päevas.

Päevaeelarve töötab Moskva aja järgi, olenemata valitud kampaania ajavööndist.

Kasutatavat strateegiat saate igal ajal muuta reklaamikampaania seadetes. Kui lülitusite käsitsi strateegialt automaatsele strateegiale ja naasite seejärel käsitsi strateegiale, salvestatakse teie määratud pakkumised.

\n

Tere päevast, seltsimehed!

Iga algaja, kes koostas aastal oma esimest reklaamikampaaniat, mõtles: „Millise displeistrateegia peaksin valima?”. Ja see on tõesti problemaatiline teema. Mäletan, et teadmiste puudumise tõttu raiskasin oma sõbra raha. Mõne aja pärast see lünk täideti ja Directi raha raiskamine lakkas.

Milleks on kuvamisstrateegiad?

Kuulutusi näidatakse kahes plokis: eripaigutus ja garantii. Erimajutuses on saadaval 3 kohta: 1. erimajutus, 2. erimajutus, sissepääs Erimajutusse ja garantiis veel üks koht: 1. koht, sissepääs garantiisse, 3-4 kohta nimetatakse katteprotsendiks.

Siin on plokk "Eriline paigutus".

See plokk asub otsingutulemuste kohal, mis on väga suur pluss, kuna kasutaja näeb esmalt reklaamijate reklaame ja alles seejärel otse otsingutulemusi.

Blokeeri "Garantii":

"Garantii" plokiga pole kõik nii roosiline kui erimajutuse puhul. Garantii on otsingutulemuste all, seetõttu langeb reklaamil klõpsamise tõenäosus järsult.

Seega on vaja kuvamisstrateegiaid, et süsteem saaks määrata, millises plokis ja kus teie reklaami näidata.

Strateegiad jagunevad kahte tüüpi: manuaal ja automaat.

Automaatsed kuvamisstrateegiad.

Saadaval on kokku 5 automaatset strateegiat:

1. Keskmine CPC;
2. keskmine kulu konversiooni kohta;
3. Keskmine investeeringutasuvus;
4. Nädala klikipakett;
5. nädala eelarve;

Olgem ausad, vajame teie eelarve vähese tõhususe kulutamiseks automaatseid strateegiaid. Süsteem ise valib, millises plokis ja kus oma reklaami näidata, tuleb vaid määrata soovitud CPC.

Vaatame iga strateegiat.

Keskmine CPC.

Selle strateegia puhul peate lihtsalt määrama soovitud CPC ja nädalaeelarve. Nüüd valib süsteem ise reklaamide kuvamise ploki ja koha. Seega kaotate võimaluse kampaania eelarvet paindlikult hallata.

Keskmine kulu konversiooni kohta.

Selle strateegiaga töötamiseks peate olema seotud kontoga ja seda kindlasti tegema. Siin tuleb määrata soovitud kulu konversiooni kohta, samuti on võimalik määrata maksimaalne kliki hind.

Strateegia „Keskmine kulu konversiooni kohta” püüab hoida konversiooni kulu määratud andmetega kooskõlas.

See strateegia lihtsalt ei tööta, kampaania peab koguma statistikat suunatud külastuste kohta, see tähendab, et vähemalt üks reklaamil klikkinud inimene peab eesmärgini jõudma.

Keskmine investeeringutasuvus.

Selles strateegias peate määrama soovitud investeeringutasuvuse protsendi väljal "Hoidke iganädalane investeeringutasuvus tasemel", valima eesmärgi, märkima kauba maksumus. Samuti, kui investeeringutasuvus jõuab teie määratud väärtusest kõrgemale väärtusele, säästetakse osa teie reklaamieelarvest ja saate neid edaspidi kasutada. Strateegia seadetes saate määrata, mitu protsenti säästetud vahenditest reklaamimiseks kasutada.

"Keskmise investeeringutasuvuse" strateegia töötab ainult siis, kui on täidetud mõned tingimused.

• Kohale tuleb paigaldada Metrics loendur, see peab olema ühendatud ka Directiga;
• Mitteliiteesmärgid on konfigureeritud;
• Siht-ID edastamine on konfigureeritud;

See strateegia on Yandex.Directis uus.

Nädala klikipakett.

Noh, siin on kõik lihtne, märkige soovitud klikkide arv nädalas ja kliki hind. See on kõik.

nädala eelarve.

Selles kuvamisstrateegias peate määrama summa, mille olete nõus nädalas kulutama, ja valima valitud eesmärgi jaoks ka maksimaalse klikkide või maksimaalse konversiooni.

Kui valite suvandi Maksimaalne klikkide arv, annate süsteemile teada, et soovite teie määratud summa eest maksimaalset klikkide arvu.

Valides teise parameetri, ütlete Yandex.Directile, kui palju raha olete nõus konkreetse eesmärgi saavutamiseks maksimaalse konversiooni saamiseks kulutama. Muidugi peab teil olema vähemalt üks eesmärk.

Alumine joon.

Automaatsed strateegiad on head ainult siis, kui olete valmis reklaamile kulutama märkimisväärse summa või ei taha süsteemist aru saada ega kõike ise hallata.

GetDirecti teenuseturundaja Tatjana Bikaeva räägib standardsetest pakkumiste haldamise strateegiatest Yandex.Directis ja ka sellest, kuidas pakkujas kohandatud strateegiaid seadistada.

Strateegiad ilma Yandex.Metrica sihtimiseta

Pakkumiste käsitsi haldamine

• Kliki hinna määrate iga päringu jaoks eraldi;
• See on ainus strateegia, mille puhul saate määrata päevaeelarve ja määrata seda kuvama ainult otsingutulemuste all.

Keskmine CPC

• Annab odavad üleminekud üle kogu semantika;
• Võimaldab teil määrata nädalaeelarve;
• Süsteem muudab iga märksõna pakkumisi;
• Keskmine hind võib ületada määratud väärtust, kuid mitte rohkem kui 2 korda;
• Kampaaniate jaoks, mis koguvad nädalas rohkem kui 100 klikki.

Nädala klikipakett

• Saate määratud maksimaalse või keskmise CPC piires vajaliku arvu klõpse nädalas;
• Sobib reklaamikampaania algfaasis, kui statistika puudub ja automaatne hinnakujundus on ebapraktiline.

Yandex.Metrica sihtimisega strateegiad

Nende kasutamiseks vajate viimase 28 päeva jooksul vähemalt 40 sihtkülastust.

Keskmine CPA

• Võimaldab määrata nädalaeelarve ja määrata maksimaalse CPC;
• Keskmise konversioonikulu saate määrata viimase 28 päeva statistika põhjal. See tuleb kasuks, kui on teada Yandex.Metrica kasutajaeesmärkide saavutamise vastuvõetavad kulud;
• Kampaaniate jaoks, mis toodavad 200+ klikki nädalas.

Keskmine investeeringutasuvus (ROI)

• Võimaldab määrata toote või teenuse maksumuse, nädalaeelarve, maksimaalse klõpsutariifi, vastuvõetava investeeringutasuvuse taseme;
• Nõuab e-kaubanduse mooduli ühendamist Yandex.Metricaga. Sel juhul on ROI ja sissetulekute statistika saadaval Yandex.Directis:

• Kampaaniate jaoks, mis koguvad nädalas rohkem kui 200 klikki.

nädala eelarve

• Võimaldab määrata nädalaeelarve ja maksimaalse CPC;
• Annab eelarve piires maksimaalselt klikke või konversioone;
• Kampaaniate jaoks, mis toovad rohkem kui 100 klikki nädalas.

Uus strateegia YANis: käsitsi juhtimine koos võrgu optimeerimisega

Yandex asendab tavapärase käsitsi pakkumiste haldamise uue strateegiaga. Arendajate sõnul toob see Yandexi õppetehnoloogia tõttu päevaeelarve piires maksimaalsed konversioonid.

Kuidas see töötab? Süsteem määrab pakkumised ja määrab iga konkreetse näitamise hinna, olenevalt sellest, milline kasutaja reklaami nägi ja millisel saidil (kui lähedal see teemale on jne). See tähendab, et kui sihipärase tegevuse tõenäosus on suur, tõstetakse panuseid ja vastupidi.

Need on automaatsed ennustused, mis põhinevad tegelikel andmetel. Neid töötleb masin, tuleb vaid sisestada päevaeelarve ja jälgida tulemust. Lubatud tulemus on sihttoimingu hinna optimeerimine.

Lõpuks saab alati strateegiat muuta – see võimalus jääb.

Kui teil oli eelmine strateegia seadistatud (lihtsalt käsitsi pakkumiste haldamine), ei ole see enam liideses, kuid kehtivad pakkumised jäävad alles, mida saab muuta nagu varem.

Kuidas uus strateegia end õigustab, seda näitab aeg ja katsetamine.

Oma strateegiate loomine pakkujas

Abiks on pakkujad – automaatpakkumise süsteemid. Nad võtavad iga minut arvesse liideses konkreetse võtme hindu ja muudavad sellest sõltuvalt kurssi.

Tööriist sobib eelkõige kampaaniateks:

• Väga konkurentsivõimeliste nõudmistega;
• Väikese semantikaga;
• Ilma juurdepääsuta analüütikasüsteemidele.

Pakkuja aitab:

• Hankige kõige rohkem klikke
• Säilitage madalaim võimalik hind;
• Säilitage reklaamiküsimuses soovitud positsioon.

Iseärasused:

• Saab määrata kampaaniale tervikuna või iga päringu jaoks eraldi;
• Töötab ainult esialgse strateegiaga "Kõrgeim saadaolev positsioon";
• Iga fraasi jaoks saate määrata kuni 5 strateegiat.

Kuidas seda kõige tõhusamalt kasutada?

• Töö semantika kallal;
• Otsige mittekonkureerivaid võtmeid;
• Töö YANiga;
• Testige paralleelseid päringuid;
• Testige reklaami variatsioone;
• Valige oma negatiivsed märksõnad hoolikalt;
• Rakenda operaatoreid.

Reeglina makstakse pakkujatele kasutamise eest 1000 kuni 12 000 rubla.

Tasuta GetDirect pakub kolme tüüpi strateegiaid:

• Lihtsad mallid, mis põhinevad ühel tingimusel (hind, kasum, kulu jne);
• Komplekssed mallid, mis põhinevad mitmel tingimusel vormingus "kui - siis" ja "kui - siis - muidu";
• Individuaalne, mille mõtlete välja ja määrate käsitsi, lähtudes ettevõtte individuaalsetest ülesannetest.

Strateegia on seadete kogum teie Yandex.Directi paigutuse jaoks. Teie valitud strateegia mõjutab teie pakkumiste haldamist, reklaamide kuvamiskohta ja teile saadaolevaid piiranguid.

Yandex.Directis on reklaamijatele erinevaid strateegiaid. Enne strateegia valimist otsustage, milliseid ülesandeid reklaam lahendab (nt saidile uute külastajate meelitamine, veebipoe müügi suurendamine, potentsiaalsete klientide teavitamine kampaaniatest), ligikaudne eelarve (näiteks üheks nädalaks või üheks külastuseks). sait) ja koht, kus reklaame kuvatakse (näiteks kõigil võimalikel saitidel või ainult Yandexi otsingutulemustes).

Näitamisstrateegia saate valida kampaania seadete lehel. Iga reklaamikampaania jaoks saate valida ainult ühe strateegia, mis töötab kõigi selle reklaamide puhul.

Vaata videot

Õppevideo. Automaatsed strateegiad Vaata videot

Kuidas strateegiad töötavad

Kõik Yandex.Directi strateegiad põhinevad spetsiaalsel matemaatilisel algoritmil, mis ennustab reklaamil klõpsamise ja saidil soovitud toimingu saavutamise tõenäosust.

Prognoosi koostamisel analüüsib süsteem reklaami jaoks valitud võtmefraaside statistikat. Otsingusaitide puhul võtab see arvesse andmeid näitamiste kohta Yandexi otsingus ja temaatiliste saitide puhul võrkudes kuvamiste andmeid. (YAN ja välisvõrgud). Kui statistikat pole piisavalt, kasutatakse analoogide andmebaasi ja teavet Yandexi otsingust üleminekute kohta. Arvesse võetakse ka reklaamidel klikkivate kasutajate käitumist. Süsteem valib välja kõige tõhusamad fraasid - need, mille pärast tulevased kliendid saidile tulevad - ja kuvab nende jaoks aktiivsemalt reklaame.

Prognoos koostatakse iga nädalapäeva tundide kaupa, et võtta arvesse näitamiste, klikkide ja sihitud toimingute arvu sõltuvust kellaajast ja nädalapäevast. Paigutusprotsessi käigus arvutatakse prognoos regulaarselt värskete andmete alusel ümber.

Pakkumiste parimaks haldamiseks kohandavad strateegiad reklaamikampaaniat palju sagedamini, kui on võimalik käsitsi või kolmanda osapoole reklaamihaldustööriistade abil. Kasutatud pakkumised laaditakse Yandex.Directi liidesesse iga 15 minuti järel.

Ülekulu kaitse on strateegiasse vaikimisi sisse ehitatud – süsteem ei saa päevas kulutada rohkem kui 35% nädalaeelarvest ja määr ei tõuse kunagi üle 10% nädalaeelarvest. Kui näitamiste arv on aja sihtimisega piiratud, jagab süsteem eelarvet ainult kampaania päevadele. Sel juhul saab päevas kulutada rohkem kui 35% nädalaeelarvest.

Kuidas strateegiaid tõhusalt kasutada

Üldised soovitused

Strateegiate korrektseks toimimiseks on väga oluline, et teie reklaamide maandumislehed oleksid suurema osa ajast saadaval ning teie reklaamikampaanias oleks piisav arv reklaame ja märksõnu. Soovitav on, et kampaania reklaamiks ainult ühte saiti (või ühte mobiilirakendust) ja selle toimivus oleks stabiilne kogu kuu jooksul.

Maksimaalse tulemuse saavutamiseks teostab süsteem kompleksseid arvutusi, optimeerides regulaarselt sätteid. Seetõttu andke talle aega ennast tõestada – enamikul juhtudel kulub selleks mitu nädalat.

Kui kasutate enamasti madala sagedusega päringuid, kulub süsteemil klikkide või konversioonide tõenäosuse prognoosimiseks ja nende optimaalse kulu arvutamiseks rohkem aega. Tema abistamiseks laiendage võtmefraaside loendit.

Enne käivitamist mõelge seaded läbi, et mitte strateegia töötamise ajal neid muuta. Kui taaskäivitate strateegia sageli erinevate seadistustega või lülitate kuvamised ajutiselt käsitsi juhtimise režiimi, on süsteemil keerulisem kvaliteetset prognoosi koostada.

Piiride seadmine

Optimaalse hinna/koguse suhte leidmiseks vajab süsteem ruumi katsetamiseks, seega mida vähem valikulisi piiranguid seate, seda tõhusamalt strateegia töötab. Näiteks ei tohiks te strateegia raames täiendavalt piirata maksimaalset kliki hinda "Nädala eelarve".

Proovige määrata piisavad parameetrid ja ärge määrake näiteks liiga madalat CPC-d kallite fraaside või väikese pakkumise jaoks suure eelarvega. See raskendab optimaalsete näitajate leidmise protsessi.

Kui teie saidi külastajate (või rakenduse kasutajate) aktiivsus muutub dramaatiliselt põhjustel, mis ei ole otseselt seotud valitud strateegiaga, ei pruugi sellel olla aega ümberkorraldamiseks ja teie seatud piiranguid ei täideta. Näiteks võib see juhtuda siis, kui värskendate oma saidi kujundust, lisate oma reklaamikampaaniasse ebapopulaarseid märksõnu või muudate sihtimist.

Kulude enesekontroll

Kui teil on vaja strateegia raames rahaliste vahendite maksumust iseseisvalt kontrollida, siis on parem määrata mitte maksimaalne kliki hind, vaid nädalaeelarve suurus. Samal ajal soovitame keskenduda keskmisele nädalaeelarvele, mis kulutati kampaania eelmise kuu jooksul, et saaksite võrrelda varasemat toimivust praeguste toimivustega.

Strateegia taaskäivitamine

Strateegia taaskäivitamine toob alati kaasa indikaatorite ümberarvutamise, et süsteem saaks koostada uue prognoosi ja valida optimaalsed määrad. Kogunenud statistikat võetakse arvesse vananemisega: uutel andmetel on suurim "kaal". Kui strateegia ei ole enne taaskäivitamist töötanud rohkem kui 28 kalendripäeva, lähtestatakse selle statistika.

Strateegia taaskäivitatakse järgmistel juhtudel:

• strateegia seadete muutmine;
• üleminek käsitsi pakkumiste haldamisele;
• kampaania alustamine pärast peatamist;
• konto täiendamine nullsaldoga;
• saidi jälgimine peatas reklaamide kuvamise;
• konto ülekandmine maksevaluutasse;
• geograafilise sihtimise seadete muutmine;
• aja sihtimise seadete muutmine (sh pühade näitamiste määramine).

Sisemised mehhanismid võimaldavad süsteemil kiiresti orienteeruda, kuid uue prognoosi koostamine võtab aega. Strateegia taaskäivitamise päeval võib igapäevane tarbimine ületada seatud piirmäärasid.