Marlboro on tõeline tubakaklassika. Kui küsida tavainimeselt kuulsate sigarettide tüüpide kohta, siis 90 sajast nimetab Marlborot. Noh, võib-olla kaamel veel.

Andekate turundajate töö ja kaubamärgi pikaajaline olemasolu muutsid selle toote klassikaks.

Väga meeldiv tõsiasi on see, et oma eksisteerimise aastate jooksul pole sigaretid muutunud halvemaks ja võib-olla ainult paremaks.

Aga vaatame lähemalt.

Pakendamine on traditsiooniliselt tipptasemel. Nagu Marlboro punane Pakendil on kena disain. See suletakse tihedalt kleepuva fooliumiga, mis tähendab, et sigaretid tunnevad end mugavalt jope või koti taskus, nagu kotiga tasku tunnevad end mugavalt. Pakendi tihedus võimaldab tubakal pakki jääda, sellest peaksid õppima kõik sigaretimargid.

Disaini poolest on Gold näotu kui selle klassikaline kolleeg. Marlboro kiri on pakendil peaaegu nähtamatu, kummaline, et turundajad nii solvavat defekti ei leidnud. Paki servad on ümarad, mulle isiklikult väga meeldib, sest teravate äärte puudumine võimaldab pakki käes hoida suure kombamismugavusega. Kuid mõned inimesed ei pruugi seda teha.

Kindlus

Tõrv: 6 mg sigari kohta, nikotiin: 0,5 mg sigari kohta, CO: 7 mg sigari kohta

See tähendab, et punane ja kuldne kaubamärk on sama tugevusega, kuid vaigu kogus on väiksem.

Tubakas

Traditsiooniliselt stiilne. Suitsetate ja tunnete end nagu Ameerika kauboi, kes jätab pärast rasket tööpäeva portsjoni šoti vahele. Tõenäoliselt - see pole papp, vaid tegelikult tubakas. Tundub väga meeldiv.

Filter

Filter on erinevalt klassikalisest Marlborost kivisüsi. Kaunistatud valgega. Tundub, et kõik kaubamärgid on valgetele sigarettidele üle läinud ja kuigi klassikast õhkub alateadlikku hirmu odava tubaka ees, on väga kurb, et see tubakabränd moe pärast taandub. Kuid Marlboro puhul annab see klassikalise tubakaimpeeriumi erakordse võlu ja vaimu.

Sigaretid ei jäta suhu haisu, kuid millegipärast hakkavad näpud ägedalt suitsu järele haisema. Ma ei tea, millega see seotud on.

Need sigaretid on väga karmid ja mehelikud, nende raskustunne on tunda ja kerge pearinglus võib üsna kiiresti tekkida.

Mis vahe on Marlboro Redil ja Marboro Goldil? Erinevus on väike: erinev filter ja erinev vaigutase. Pole enam vahet.

Seega on sigaretid üsna meeldivad. Ma ei soovita suitsetamist, kuna see on väga kahjulik, kuid kui te ei saa suitsetamisest loobuda, siis valige midagi kvaliteetset.
Aga ära suitseta.

- kõige äratuntavam kaubamärk mitte ainult tubakaturul maailmas. Selle väärtus maailma edetabelis võimaldab olla kahekümne kuuendal kohal, edestades maailmakuulsaid ettevõtteid Coca-Cola ja Nike.

Mitte iga tubakatootja ei saa kiidelda nii huvitava edulooga.

Ettevõtte ja Marlboro kaubamärgi arengulugu on hea õppematerjal ettevõtluse arendamiseks ja turunduseks.

Marlboro sigaretid ja nende tootja

Marlboro sigaretimargi omanik on üks suurimaid rahvusvahelisi tubakatootjaid International (PMI). Selle peakontor asub Šveitsis Lausanne'i linnas.

Mitte iga tubakatootja ei saa kiidelda nii pika ja huvitava edulooga. Kui tundmatu töötaja Philip Morris avas 1847. aastal Suurbritannia pealinnas Bond Streetil esimese väikese tubakapoe, ei osanud ta ise arvata, millega see kõik lõppeb.

Pärast tema surma sai ettevõte uueks nimeks Philip Morris & Co., Ltd. Siis sai omanikuks William Curtis Thomson. Oma äriliste omaduste, kõrgete ametnike seast tuttavate abil otsib ta luba tarnida oma tooteid kuninglikku õukonda.

Alates 1902. aastast on ettevõttel Ameerika omanikud. Kahekümnendate aastate alguseks on Ameerika ja Inglismaa ühisfirmal uus krooniga embleem.

Nüüd on see üks äratuntavamaid kogu maailmas, viis aastat hiljem, 1924. aastaks, alustati Virginia tehases Marlboro kaubamärgi all sigarite tootmist. Nii algab selle kuulsa kaubamärgi teekond.

Kõige huvitavam on see, et filtriga sigaretid loodi algselt õiglase soo jaoks. Emantsipatsioonilainel lootsid ettevõtte omanikud head kasumit. Nende lootused ei olnud aga õigustatud.

Brändi päästmiseks oli vaja kiiresti ümberstruktureerida erineva sihtrühma jaoks. Mehed aga keeldusid filtriga ostmast, mistõttu ei tahtnud nad muutuda naeruvääristamise objektiks.


Seetõttu püstitati Ameerika parimale reklaamispetsialistile Leo Burnettile ülesanne – kujundada kogu avalikkusele uus vaade filtersigarettidele. Ta sai selle ülesandega suurepäraselt hakkama. Ettevõte võttis oma koha Ameerika Ühendriikide turul.

Väljakujunenud stereotüübi vastu võitlemiseks kasutas ta meessoost pilte, mis esindasid julgeid, raskeid ja julgeid elukutseid: sõjaväelasi, merekapteneid, rändureid. Kuid kõige edukam pilt, mis sai suurimat edu, oli kõigi ameeriklaste poolt armastatud kauboi - Metsiku Lääne vallutaja - pilt.

See oli suure populaarsuse aeg kirjanduses, kinos, televisioonis, lugudes vapratest meestest, kes vallutasid lõputuid preeriaid. Jääb vaid varustada neid enamaga kui lihtsalt revolvriga. Aga ka pakk Marlborosid.

Pärast kuulsa filmi The Magnificent Seven ilmumist ilmus Marlboro mees, mis praegu kehastab Marlboro sigarette.

1961. aastal sai see oma praeguse nime – Philip Morris International asus arendama teiste riikide tubakaturge. Hästi reklaamitud bränd, suurepärased toodete ülevaated avasid laiad võimalused arenevate turgude jaoks teistes riikides.

Marlboro kaubamärgi sigarettide reklaamimise peamised suunad olid: erinevate sigarettide tootmist võimaldavate litsentsilepingute täitmine, uute filiaalide loomine paljudes suurlinnades.

Näiteks 1963. aastal avati esimene filiaal Euroopa mandril. 1970. aastate alguseks müüs Marlboro üle 113 miljardi ühiku.

Alates eelmise sajandi seitsmekümnendate keskpaigast algas Nõukogude Liidu tubakaturu areng. Sel perioodil valmistas Marlborosid litsentsi alusel viis tubakavabrikus.

Sojuz-Apollo kaubamärk töötati spetsiaalselt välja. Seda müüdi ainult siseturul. Kakskümmend aastat hiljem alustas ettevõte tehaste ehitamist endise Nõukogude Liidu riikides.

Ettevõtte enda analüütikute hinnangul oli 2009. aastaks võimalik saavutada rekordiline müügimaht, ligi 870 miljardit sigaretti. See võimaldas teenida rohkem kui kümne miljardi dollari suurust kasumit.

Need näitajad moodustavad 15,6 protsenti kogu maailma tubakatoodete ringlusest. Ainult tänu sellele, et ettevõttel on oma toodete kõrge kvaliteet, õnnestub tal säilitada nii kõrged majandustulemused.

Tänapäeva keerulistes tingimustes, mil paljudes maailma riikides käib aktiivne võitlus suitsetamise vastu isegi seadusandlikul tasandil, on tubakafirmad sunnitud välja töötama uut tüüpi tooteid, reklaamimeetodeid ja rakendusmeetodeid.

Kaasaegsed tehnoloogiad ei lähe Marlboro kaubamärgist mööda. Alates 2013. aastast on alustatud elektrooniliste sigarettide arendamist. Avatud allikate kohaselt laseb ettevõte välja uued vähendatud riskiga tooted. Tegemist on uue kaubamärgiga, mille abil on plaanis oma turusegment hõivata.

Test suitsetajatele

Marlboro sigarettide peamised liigid - nikotiini ja tõrva sisaldus

Marlboro sigarettide valmistamisel on alati kasutatud kõrgeima kvaliteediga tubakat. Erinevat tüüpi lisandite loomiseks kasutatakse pidevalt uusi tehnoloogiaid erinevate lisandite kasutamiseks.

Kõige esimene uudsus on nn ammoniaagitehnoloogia kasutamine. See tehnoloogia võimaldas ettevõttel saada oma ainulaadse maitse, suurendada põlemisaega ja nende sigarettide sõltuvust.

Lisaks hakati tubakale lisama erinevaid lõhna- ja maitselisandeid. 1966. aastal andis ettevõte välja "Marlboro Menthol". Selle aja kohta oli see tõesti ainulaadne uudsus.

Tootja ei piirdunud sellega, valmistati uus liin - kerge. Esimesed uudised olid Marlboro Menthol Lights sigaretid.

Vahemiku laiendamiseks on lubatud Marlboro Mediem. Pärast nn heledate sigarettide täielikku müügikeelu kehtestamist Ameerika Ühendriikides ("kerged", "madala tõrvasisaldusega", "mahe" on samad variatsioonid teemal "kerge, väga madala tõrvasisaldusega"). ), pidid Marlboro tootjad üksikuid kaubamärke muutma. Nii tekkisid kuld ja hõbe. Need asendati edukalt

Marlboro Light ja Marlboro Ultra Light. Teistes riikides, kus sellist keeldu pole, müüakse vabalt piparmündimaitselisi sigarette.

2010. aastal tõid ettevõtte tehnoloogid turule uue ilme. Neid nimetati Ice Boost, Ice Ball ja Blue Fresh. Neid kõiki ühendab üks uudsus.

Filtrisse sisestati väike kapsel. Sellesse kapslisse asetatakse mentoolõli, seda suitsetamise ajal purustades, on tunda tõelise "külma värskuse" mõju.

Veel üks Marlboro uudsus on välja töötatud pakk. See oli Marlboro arendajad, kes tulid välja klapiga. See võimaldas parandada pakendi pideva kasutamise mugavust. Suurendas tahtmatu reklaami mõju. Sigareti oli võimalik hankida vaid paki välja tõmmates, et kõik saaksid näha.

Turundusosakonna andmetel on kõigis riikides toodetud Marlboro sigarettide tüüpide arv umbes 30 ainulaadset maitset. Need vastavad kõige laiema hulga harrastajate nõudmistele.

Sigarettide põhisari on esindatud kõigis riikides, kus toimub aktiivne müük. Ettevõte ise märgib, et sama marki sigarettidel, mis on välja antud erinevates riikides, on oma eriline maitse. Päris USA-s valmistatud originaalse maitsega sigarette on väljaspool Ameerikat üsna raske leida.

Päris Marlboro sigaretid on:

1. Red Soft on tõsi. Need on kõige populaarsemad ja enimmüüdud. Nende tootmiseks kasutatakse ainult kõrgeima kvaliteediga tubakat ilma lisandite ja lõhna- ja maitseaineteta.
2. Punane neis on vaiku 10mg ja nikotiini 0,8mg. Maitset ei saa ühegi teisega segi ajada.
3. 100S - kõrge kvaliteet. Isegi paki enda disain on jäänud samaks – ranged kaubamärgiga pruunid toonid.
4. 83 mm kaheksakümmend kolm on väga väike seeria Marlboro valikus. Nende valmistamiseks valitakse tubakas spetsiaalsel viisil, ettevõtte tehnoloogidele teadaolevate meetodite järgi.

Tehke suitsetamise test

Venemaa turg - maitsed ja eelistused

Vene suitsetajate seas läbi viidud uuringute tulemuste ja nende arvustuste analüüsi põhjal näeb kõige populaarsemate sigarettide loend välja järgmine:

1. Esikohta on aastaid hoidnud Winstoni sigaretid. Neid valib 12,4% Venemaa tubakatarbijatest.
2. Teise koha saab L&M. Tal on 8,9% vastanutest.
3. Kolmanda koha sai Kent. Oma eelistuse andis 7,8% vastanutest.
4. Neljas on reserveeritud Bond Streeti kaubamärgile. Nende järgijaid on 6,3%.
5. Viienda koha saab Marlboro. Nende näitaja on 5,5%.

Vaatamata erinevatele hinnangutele on Marlboro sigaretid kogu maailmas üsna populaarsed. Selle populaarsuse tagavad neile: tootmistehnoloogiate kõrge tase, lai liigivalik, mitmesugused maitseomadused ja erinev tugevusaste.

Iga tarbija valib oma tüübi ise. Ta tugineb oma eelistustele vastavalt pakutavatele omadustele.

Tänapäeval müüvad Venemaa tubakapoed Venemaa tubakavabrikutes toodetud ja teistest riikidest toodud sigarette.


Kaubanduses leiate Marlboro tooteid, mida esindab seitse erinevat tüüpi:

1. Filtrid - sisaldab standardset 0,8 mg nikotiini. Vaigusisaldus ulatub 10 mg-ni.
2. Mediem. See sisaldab 0,6 mg nikotiini, 8 mg tõrva.
3. valgus. Neil on vähendatud nikotiinisisaldus, ulatudes 0,5 mg-ni, vaigul ainult 6 mg.
4. Ülikerge. Isegi kergem. Sisaldab 0,4 mg nikotiini ja ainult 4 mg tõrva.
5. Crips Mint. Omapärase maitsega. Sisaldab 0,5 mg nikotiini, 6 mg tõrva.
6. värske piparmünt. Need sisaldavad 0,5 mg nikotiini ja umbes 6 mg tõrva.
7. Filter Plus. Need on kõige kergemad sigaretid Venemaa turul. Need sisaldavad ainult 0,2% nikotiini ja ainult 3% tõrva.

Võimalus rahuldada tubakasõprade kõige nõudlikumaid maitseid võimaldab ettevõttel end Venemaa turul kindlalt tunda.

Nööbi ja kapsliga

Marlboro tubakabränd pakub selliseid sigarette, mis muudavad oma maitset suitsetaja soovil.

"Marlboro Double Mix" - hämmastava aroomi ja meeldiva järelmaitsega sigaretid. Nende ainulaadsus seisneb 2 kapsli olemasolus. Filtril on kaks vastavat tooni nuppu. Valikus on 4 maitset:

• mentool - vajutage sinist nuppu;
• mahlakas - vajutage filtril olevat lillat ringi;
• mentool - puuvili - vajutage korraga kahte nuppu;
• tubaka klassika – ära puuduta midagi filtril, vaid tõmba sigaretti.

Sigarettide maitse ja terviklikkuse tagab täielikult suletud pakk – peale sulgemist istub foolium tihedalt vastu pakendit. Kangus pole kõrge - vaiku 5 mg, nikotiini 0,4 mg.

Stiilne must tutu kombinatsioonis sinise ja lilla seguga. Reljeefse efektiga hõbedane nimi "Marlboro". Selle kohal on kuma kaare kujul. Nupud säravad samades toonides ja on kujundatud nagu lõpmatuse sümbol.

Marlboro Ice Boost ei ole lihtsalt piparmündimaitseline tubakatoode, vaid jäise värskuse laine. Rikkaliku maitse annab filtrisse suletud mentoolõliga kapsel. Mõnusat maitset on suus tunda juba enne süütamise hetke. Aroom on nii “härmas”, et katkestab peaaegu täielikult tubaka lõhna. Pärast suitsetamise lõppu ei ole tunda mitte tavapärast tubakapärast järelmaitset, vaid puhast piparmündi aroomi.

Kapsli asukoht filtris on tähistatud rohelise punktiga. Selle purustamiseks pingutatakse veidi. Sigarettidel on mugav kangus – tõrva 7 mg, nikotiini 0,4 mg.

Piisavalt range ja pilkupüüdev disain: reljeefseinte musta tausta teeb maha diagonaalne väike türkiissinine tšekk. Nupp meenutab "osuti põhisuundadele" lihtsustatud versiooni: roheline pall kahe ristatud sinise noole taustal.

"Marlboro Ice Blast Crush" on eriline, valmistatud spetsiaalse tehnoloogia abil. Filtri ülemisse ossa asetatakse pall nimega "Jääpall". See on mõeldud mentooli maitse parandamiseks ja jahutava efekti lisamiseks suitsetamise ajal.

Tubakatoode ei ole väga kange. Vaikkude sisaldus on 8 mg, nikotiini - 0,5 mg.

Pakendi ülaosas on kaubamärgile traditsiooniline vahetükk, kuid seekord on see sinine ülevooludega. Põhitaust on must, mille peal on türkiissinise võrgu sarnasus. Nupu disain on skemaatiliselt sarnane Marlboro Ice Boosti paki omaga.

"Marlboro Fuse Beyond" - filtril on 2 nuppu, mida vastavalt tujule saab vajutada eraldi või koos. Iga ümber on pealdised:

• roheline - "Mintball" - annab mentooli maitse;
• sinine - "Iceball" vastutab jäise värskuse eest.

Klassikaline logo valgel pakendil on holograafilise efektiga, mis sädeleb sinises ja rohelises toonis. Nupud on kujundatud samas stiilis nagu "Marlboro Double Mixil". Erinevus seisneb värvis: need on värvitud seda tüüpi tubakatoodete kaubamärgi logo toonis. Sigarettide kangus on mõõdukas: tõrv 6 mg, nikotiin 0,4 mg.

4,7 (94,67%) 15 häält

Me ütleme Marlboro, aga esindame kogu riiki. Riik lõputute preeriate ja rahutute jõgedega. Kauni romantilise nimega riik. Riik, kus elavad kartmatud kauboid, kes on võimelised igaks hulluks.

Harva õnnestub brändil tarbija meelest nii selge pilt kujundada. Pilt, mis hoolimata reklaamitava toote kogu kahjulikkusest kujundab positiivse hoiaku brändi kui terviku suhtes.

Marlboro sigaretid on mitu aastakümmet olnud kümne enim ostetud sigareti seas maailmas. Pikka aega olid need sigaretid Ameerika Ühendriikide müügi liidrid. Nad laulavad neist laule (sigarettide nime mainitakse Mylene Farmeri palas "California" ja Fort Minori grupi loos "Cigarettes", vene rühma "Basta" lauludes jne) ja isegi filme ( "Harley Davidson ja Marlboro kauboi"). Marlboro suitsetamine on moekas ja prestiižne... Vähemalt nii arvasid paar aastat tagasi tuhanded selle margi sigarettide fännid. Ja kuigi täna ei ole Marlboro sigaretid sigaretimark nr 1, on nõudlus nende järele endiselt väga suur.

Ettevõtte taust. Orienteerumine õrnemale soole

1920. aastat tähistas USA-s sufražettide liikumise võit. Soolise võrdõiguslikkuse eest võideldes said naised lisaks hääleõigusele ka muid puhtalt mehelikke õigusi. Üks neist õigustest oli õigus suitsetada, sest enne seda oli suitsetamine eranditult meeste eesõigus. Väärib märkimist, et tollal vaadati suitsetavale naisele umbes nii, nagu meie vaataksime praegu vastavalt suitsetavale lapsele ja naiste sigarette ei tulnud kellelgi pähegi.

Philip Morris Internationali asutaja Philip Morris mõistis teistest ettevõtjatest kiiremini, et see nišš on vaba ja otsustas äri käima lükata. See juhtus 1924. aastal – aastal, mil asutati Marlboro kaubamärk. Seega oli Philip Morris üks esimesi ettevõtteid, kes astus "daamide" sigaretiturule.

1924. aastal oli suitsetav naine jama. Avalikkuse umbusalduse kuidagi "pehmendamiseks" varustas Marlboro oma sigarette väidetavalt "turvalise" filtriga ja käivitas reklaamikampaania, milles veenis, et Marlboro naiste sigaretid "Mild as May" olid maikuu seisuga pehmed.

Kust tuli nimi "Marlboro"? Philip Morris mõistis, et "daamide" sigarettide nimi peaks olema ka "daamid". See peaks naisi meelitama mitte vähem kui toode ise. Sel ajal oli poliitilisel areenil üks populaarsemaid tegelasi Winston Churchill, keda võrreldi sageli kuulsa Earl of Marlborough, andeka diplomaadi ja poliitikuga. Sigaretid said oma nime Earl of Marlborough auks. Ja selleks, et nimi oleks hõlpsamini loetav, sai seda veidi kärpida, jättes viimased 3 tähte kõrvale.

Muuda muidugi

1950. aastatel algas USA-s võimas tubakavastane kampaania. Arstid "karjusid" suitsetamise ohtlikkusest ja ennäe imet, esimest korda USA ajaloos langes riigis tubaka tarbimine järsult. Tõsi, oli üks hoiatus: kahjulikuks peeti ainult ilma filtrita sigarette ja naiste, see tähendab filtriga sigarette, peeti mingil põhjusel tervisele ohutuks.

Igatahes on märgatavalt vähenenud nõudlus ka naiste sigarettide järele. Et vee peal püsida, tuli midagi ette võtta. Ja Philip Morrise ettevõte tegi nende aegade jaoks ebastandardse otsuse - alustada meeste filtriga sigarettide tootmist. Tasub selgitada, et kui mehed sel ajal sooviksid suitsetada vähem kahjulikke filtriga sigarette, siis nad veel ei julgeks. Mees suitsetas filtriga sigaretti... Siis tundus see häbiväärne ja naeruväärne, filtrit peeti puhtalt naiselikuks "sigareti" atribuudiks.

Üks asi on aga hakata tootma filtriga sigarette meestele ja hoopis teine ​​asi neid populaarseks teha. Siin ei piisanud lihtsast reklaamist, nõuti midagi muud. Ja Philip Morris leidis ideaalse lahenduse. Otsus, mis tegi selle toodetest tohutu edu. Vaid aastaga suutis Marlboro kaubamärk "ronida" USA tubakamüügi edetabelis 4. kohale (enne seda oli ta viimasel kohal ja tarnis Ameerika turule alla 1% sigarettidest).

Edu saladused

Mis aitas Marlboro kaubamärgil ronida "sigaretiolümpusele"?

1. Flip-top - radikaalselt uus sigarettide pakend - ristkülikukujuline tahke papist "karp", millel on kokkupandav ülaosa. See oli Marlboro, kes tegi sigaretipaki selliseks, nagu me seda täna tunneme. Uus pakett andis ettevõttele korraga mitu eelist:

- see nägi välja moodsam ja moodsam kui varem eksisteerinud pakid ning äratas seega suitsetajate tähelepanu;

- see oli mugavam kui eelmised - tänu paksule papile ja erilisele kujule ei kortsunud sigaretid selles;

- ja mis kõige tähtsam, sigaretti oli võimatu otse taskus välja tõmmata ja seetõttu pidi suitsetaja iga kord "valgele tulele" välja võtma paki Marlborot, demonstreerides seda teistele.

2. Uus pakendikujundus. Eelmised pakendid olid mõeldud spetsiaalselt naissoost "publikule", samas kui mehed vajasid midagi mehelikumat. Selle tulemusena on tutu oma välimust kardinaalselt muutnud, muutudes nii-öelda “mehelikumaks”. Põhivärvideks olid punane ja valge. Tänaseks pole Marlboro sigaretipaki värv palju muutunud.

3. Kauboi Marlboro. Üldiselt oli "Marlboro kauboi" see, kes aitas kaubamärgil sigaretituru meistriks saada. Eduka reklaamitegelase töötas välja Leo Burnett, andekas turundaja, mitme populaarse reklaamtegelase autor.

Marlboro kauboi peamine ülesanne oli tõestada, et tõelised mehed suudavad suitsetada filtriga sigarette. Vaatepilt kauboist – tugevast, kartmatust mehest, Marlboro sigaret suus – veenis absoluutselt kõiki.

Teine alaülesanne on veenda suitsetajaid, et filter ei moonuta sigareti "maitset". Ühes reklaamis ütles ta: "Filter ei pääse teie ja maitse vahele" ("Filter ei pääse teie ja maitse vahele").

Lisaks kauboile pakkus Leo Burnett Philip Morrisele veel mitmeid reklaampilte (sõjakorrespondent, "merehunt", kõrghoone ehitaja), kuid just kauboi kuvandi otsustasid nad kogu reklaami aluseks võtta. kampaania. Nad võtsid selle vastu – ega ebaõnnestunud – kenale, julgele ja julgele mehele meeldis nii mees- kui ka naissoost elanikkond. Lisaks meeldis Marlboro kauboi kuvand erinevatest rahvustest ja nahatoonidest inimestele. Nii võtsid mustanahalised ja hispaanlased ta enda omaks, sest paljud neist töötasid tõesti kauboidena. Ja iga valgenahalise mehe jaoks sarnanes ta kuidagi iseendaga (või nad tõesti tahtsid) ja Marlboro kauboisid kujutasid alati heleda nahaga mehed.

Kauboi kuvand oli nii edukas ja nii tugevalt seotud sigarettide endiga, et kui 1971. aastal USA-s tubakareklaamid keelustati, jätkas kauboi ilmumist ekraanidele ka teiste Philip Morrise toodete reklaamides – ta vaatas nagu varemgi. kaugusesse ja oli nagu ikka mõtlikult vait, ehk meenutas kogu oma välimusega suitsetajat, kes suitsetamise ajal näib mõneks ajaks teistest eemalduvat.

Kuidas teist saab Marlboro kauboideks? Ettevõtte pika ajaloo jooksul on Marlboro kauboi rollis olnud kümneid inimesi. Algul mängisid Marlboro kauboid professionaalsed näitlejad, kuid sellest ideest tuli väga kiiresti loobuda – osa neist ei osanud ju isegi hobusega sõita. Seetõttu jõudsid reklaamikampaania korraldajad järeldusele, et võtetele on vaja kaasata tõelised kauboid. Üks esimesi "loomulikke" kauboisid oli Clarence Hayley Long, kelle fotot ja lugu nad nägid ühes ajakirja Life numbris. Ja Clarence sattus ajakirja lehekülgedele täiesti juhuslikult: ühel päeval väljus ta lihtsalt oma Texases asuvast rantšost ostlema ja ajakirja fotograaf ta "nähtus".

4. Tubaka erikoostis. Kuuldavasti ei aidanud Marlboro sigarettidel sellist kuulsust leida mitte ainult kauboi. Tõestamata andmetel olid sigarettide koostises ammoniaagiplaadid, mille tõttu vaba nikotiini sisaldus sigarettides ei vähenenud, vaatamata tõrva ja nikotiini vähenemisele tubaka koostises. Suitsetajad said "kergete" sigarettide suitsetamisest sama efekti kui kõige kangemate sigarettide suitsetamisest.

Legendaarne Marlboro kaubamärk: loo jätk

1976. aastal filmiti dokumentaalfilm "Death in the West" (originaalpealkiri - "Death in the West"). Filmi põhiidee on Marlboro reklaamikampaania hukkamõist. See näitas inimesi – endisi kauboisid, kes mängisid Marlboro reklaamides. Filmimise ajal diagnoositi paljudel neist kopsuvähk. Arstide sõnul võib vähki põhjustada ainult suitsetamine, kuna kõik kauboid elasid riigi ökoloogiliselt puhastes piirkondades ja neil polnud muid halbu harjumusi. Loomulikult kaebas Philip Morris kohe kohtusse ja isegi võitis, sundides neid hävitama kõik filmi koopiad. Kuid juba 1981. aastal ilmus üks koopiatest sellegipoolest pinnale ja seda näidati ühel Ameerika kanalil.

Nõukogude Liidu lagunemine tõi Venemaa turule suure hulga lääne tooteid. Nende hulgas ilmusid esimesed välismaised tubakatooted. Nende valmistamise kvaliteet, maitsete ja kaubamärkide mitmekesisus on põhjus, miks Venemaa sigarettide kaubamärke enam ei nõuta.

Tänapäeval on igas poes rohkem kui kolmkümmend erinevate tubakatoodete nimetust.

Kui varem oli unistuste piiriks välismaalt toodud Marlboro, noh või halvemal juhul Bulgaaria sigaretid, siis nüüd on aknad vaheldust täis

See kaubandusvaldkond on üks neist, kus ettevõtete sissetulek ületab mitu miljardit aastas. Hoolimata asjaolust, et paljud riigid hakkavad suitsetamist keelustama, korraldavad erinevaid suitsetamisvastaseid kampaaniaid ja üritusi, ei lange tubaka populaarsus sugugi. Tarbija jätkab selle toote ostmist, hoolimata selle kahjulikust ja hävitavast mõjust.

Nii suur nõudlus on viinud selleni, et tubakafirmad korraldasid omavahel omamoodi võidujooksu, mille eesmärgiks on hõivata suurim osa turust. Tänapäeval toodetavate sigarettide nimede loetelu võib koosneda mitmesajast kaubast. Mõned kaubamärgid on alles hakanud poelettidele ilmuma, samas kui teised on olnud populaarsed rohkem kui kaks sajandit.

Suur nõudlus tubakatoodete järele on viinud selleni, et tootjad püüavad jõuda iga kliendini. Tavapäraselt jaguneb tubakatoodete tootmine mitmeks klassifikatsiooniks. Esiteks vastame küsimusele, mis on sigaretid:

1. Tugev- selliseid sorte eelistavad kindla suitsetamiskogemusega mehed. Suurenenud tugevusega sigaretid on pakendatud punaste ja mustade varjunditega pakkidesse.
2. Kopsud- Need sigaretid on populaarsed noorte ja suitsetajate naiste seas. Selle toote pakendikujundus on heledates toonides.
3. Ultrakerge- Sigaretid on populaarsed äsja "sõltlasest" suitsetajate ja inimeste seas, kes ühel või teisel põhjusel üritavad tubakatarbimist vähendada. Pakendi disain on valmistatud hallis või hõbedases stiilis.
4. Ekstra valgus– Pakendi kujundus on valge.

Lisaks saab tubakatooteid klassifitseerida nende maksumuse järgi. Enamik suitsetajaid jagab kõik sigarettide kaubamärgid järgmistesse klassidesse:

• standard;
• õhuke;
• üliõhuke;
• ilma filtrita;
• maitsestatud tubakatooted.

tavalised sigaretid

Seda tüüpi sigaretti nimetatakse ka King size. Sellised sigaretid on nii kerged kui ka tugevad. Selliste tubakatoodete tootmisega tegelevad järgmised riigid:

• Venemaa;
• Saksamaa;
• Prantsusmaa;
• Inglismaa;
• Jaapan.

Nende tootjariikide sigarettide kaubamärgid on kogu maailmas väga populaarsed. Paljud nendes riikides toodetud tooted on muutumas luksuskaupadeks.

Paljud ütlevad, et sigaretimargid on jäänud samaks, kuid kvaliteet on halvenenud.

Igasugused standardsuuruses sigaretid tähestikulises järjekorras:

0-9: 21 SAJAND.

A-C: AB, Arctic, Armada, Alliance, Barclay Bayron, BENSON&HEDGES GOLD, Black Devil, BT, BN Classico, Bonks, Botschafter, Brent, BS, Blackberry, Calume, Camel, Carbon Deluxe, Cherokee Dominicana segu, Chunghwa, Continent, Chesterfield, Coronas , Cooper international.

D-F: Dakota, Dallas Davidoff, Davidoff ID Denim, Dimitrino Botschafter, Dimo, Djarum, Double Happiness, Dubao Night blue, EB, Dubliss, Elle, saatkond nr. 1, Faberge, Flandreau Savage, Fortuna, Furong Wang.

G-J: Galois's, GD, George Karelias and sons tuled, Gitanes, Global, Gold Coast, Gold Prix, Golden Bear, Golden Deer, Golden Gate, Golden gor, GT BLACK SLIMS, H.Upmann, HB, HERENCIA, Jin ling, John Player Special punane.

K-M: Kent, Kronwerk, L&B, L&M, LARK, LD, LD Club, Lifa, Lucky Strike, Magna, Manitou, Marlboro, Marshal, Maxim, Maya, MM, Modern, Monte Carlo, More blue, Muratti.

N-P: Natural American Spirit Yellow, Naturals, Nat Sherman Classic, Navigator, Newport, NEXT, Nobel, Noblesse, Põhjatäht, Uus-Meremaa päike, Opal, Pall Mall, Parker & Simpson, Parlament, Pepe, Philip Morris, populaarne, President premium sinine, Prestige .

R-T: R1, Rasputin, Reales, Redmond, Regal, Rex, Rikkalik aroom, Richmond, RICHMOND 1903, Sweet Smell, Rothmans, Route 66, RS blue, Sabotage, Saint George, Raison, Salsa, Samurai, Sensation, Shepherds' Hotel, Sheriff, Shuangxi, Silk cut, SMS, Sobranie, Sovereign, Springwater, Superkings, Surfside Mojito, TU-134, Taron, Tonino Lamborghini, laekur, Trend.

VW: Viceroy, Victory, West, Wings, Winston, Wonder.

X-Z: XXX, Java eksport, ZEST.

A-B: Arktika, Balkani täht.

G-E: Donskoi tubakas, sõber, Druzhina, Dukat, Epsel-Mopsel.

G-I:Žirinovski, Itil, kuldne fliis, kuldne leht, kuldne sõrmus, keiser, inter.

K-M: Kazbek, Maxim, kroon, Cosmos, Leningrad, Monomakh, Morshansk.

N-P: Meie bränd, Nevo Tobacco 125 aastat vana, Peeter Suur, Uudised, Optima, Pegasus, Break, Peter 1, Prima.

R-T: Rhodope, Rostov, Stalingrad, Rostov, RT, Samara, Samba, Apollo Sojuz, Sredets, Capital, Stjuardess, Tambovi hunt, Vaikne Don, Kolm Kuningat, Troika.

U-Z: Fest, Java.

Õhukesed tubakatooted

Õhukesed sigaretid olid algselt suunatud naispublikule. Seda tüüpi tubakatooted on keskmise tugevusega. Sageli valmistatakse õhukesi sigarette erinevate maitseainete lisamisega. Eriti populaarsed on mentooli, kohvi, šokolaadi või puuviljalisanditega sigaretid.

Sigaretibrändid nagu Marlboro, Camel, Dunhill, Lucky Strike on praktiliselt moest väljas.

Igat tüüpi õhukesed tubakatooted tähestikulises järjekorras:

A-C: Camel, Akhtamar, Continent, Alliance compact, Allure, Angelo Rubio, Bond, Armada Export, Arte, Brent, Äriklass, Capri, Charme, Cloud 9, Compliment, Blooming.
D-F: Esse, Epique, Danibrand, Faberge, EVE, Estelle.
G-J: Glamuurne merevaik, Jinling, Imperial Classic, hüpnoos.
K-M: Muratti, Kent HDs, L&M, LD Club, Kiss Organic, Maxim Compact, Merilyn, Modern, Lifa, More superslims sinine.
N-P: Parliament Reserve 100, New Black Super Slims, Next must, Play, Pall Mall, Parliament, Next Slims, Passport, Prestige.
R-T: Style, Richmond Collector's Edition, Richmond Superslim Cherry, Sweet Dreams, Route 66, Samurai, Solange, Treasurer.
VW: West fusion, Victory, Vogue Super Slim Arome L'emotion, Winston, Winston XS micro, Winston XSence.
JA MINA: Java Superslims.

Superpeened tubakatooted

Igasugused üliõhukesed sigaretid tähestikulises järjekorras:
A-C: Akhtamar, Angelo Rubio, Arte, Blooming, Alliance compact, Camel white, kontinent.
D-M: Glamour Amber, Muratti, Kiss Organic, Kiss Superslims Energy, LD Club, Merilyn, Esse, More superslims sinine, Hypnose.
N-Z: Järgmine must, Next Slims, Richmond Superslim Cherry, Victory, Play, Vogue Super Slim Arome L'emotion, West fusion, Pall Mall, Winston.

Legendaarsed sigaretid

Vaatamata sellisele muljetavaldavale tubakatoodete loendile ei ole enamik ülaltoodud kaubamärke eriti populaarsed. Mitmekümne aasta pikkuse kogemusega suitsetajad on seotud teatud kaubamärkidega. Nõukogude ajal toodi riiki salasigarette välismaiseid sigarette. Paljud inimesed tahtsid saada kätte haruldase Luckystrike'i või Cameli paki. Just tolle aja sigarette võib Venemaa tarbija jaoks legendaarseks nimetada.

Mõned sigarettide kaubamärgid, nagu Yava Zolotaya, mida kõik on harjunud pidama venelasteks, kuuluvad praegu Lääne tubakafirmadele.

asekuningas

Angloameerika ettevõtte British American Tobacco toode. Esimene pakk neid sigarette lahkus konveierilt eelmise sajandi kolmekümne kuuendal aastal. Rohkem kui kaheksakümmend aastat on nende sigarettide järele olnud suur nõudlus nende odava hinna tõttu.

Ametlikult ilmusid need sigaretid Venemaale alles 2005. aastal, kuid need olid paljudele tuttavad juba ammu enne seda. Tänapäeval on Viceroy populaarne enam kui viiekümnes maailma riigis. Selle tubakatootega on seotud üks legend, mis ütleb, et osa nimest "Weiss" viitab kuningliku dünastia esindajatele.

Marlboro

Ameerika marlborod on oma riigi üks eredamaid sümboleid. Juba ainuüksi nime seostavad paljud inimesed lääne filmidest pärit kauboiga. Nende sigarettide valmistamise keskmes on spetsiaalne valem, mis võimaldab vähendada tõrva ja nikotiini taset maitset ja tugevust kahjustamata. Venemaal on sigaretid saavutanud tohutu populaarsuse. Need sigaretid on aastaid olnud populaarsete tubakatoodete edetabeli tipus.

Lucky Strike

Veel üks Ameerika sümbol, mis on paljude inimeste meelest seotud "perestroikaga". Nende sigarettide ajalugu ulatub nende valmistamise algusest enam kui sada aastat. Lucky Strike'i müüakse peaaegu igas riigis, mis muudab selle kaubamärgi väga populaarseks.

Silmale tuttav disain töötati välja 1942. aastal, enne seda domineerisid pakendivärvides rohelised toonid. Kümme aastat tagasi lõpetas Põhja-Ameerika keelu tõttu sigarettide valmistamise.

kaamel

Ametlikult ilmusid need sigaretid Vene Föderatsiooni territooriumile alles eelmise sajandi üheksakümne teisel aastal. Kuid Jaapani tootja Türgi tubakas oli varem populaarne. Venemaa on täna viiendal kohal nende riikide seas, kus see tubakatoode on ülipopulaarne.

Sigarettidel on meeldiv aroom, kuid nende hinnakategooria on veidi ülehinnatud.

pall kaubanduskeskus

Sang Melist sai tõeline üheksakümnendate noorte sümbol. Meeldiv maitse, madal hind ja suurepärane kvaliteet on viinud selleni, et nende sigarettide nõudlus on suur. Venemaal on selle kaubamärgi all rohkem kui viis tüüpi sigarette. Lisaks oli meie riik esimene, kes tõi turule üliõhukeste sigarettide sarja.

Kui vaadata lääne tava tubakaäri arendamisel, siis on näha, et tubakatoodete tarbimine langeb järsult.

L&M

LM on Venemaa kõige populaarsem sigaret. Riiulitelt leiate nende sigarettide jaoks palju võimalusi, mis erinevad tugevuse ja erinevate aromaatsete lisanditega. Kahjuks on paljud juba hakanud unustama, millised need sigaretid üheksakümnendate alguses välja nägid. Kümme aastat tagasi tegi ettevõte ümberbrändingu, mille tulemusena muutusid toiduvalmistamise tehnoloogiad ja pakendikujundus.

parlament

Üheksakümnendate lõpus ja 2000ndate alguses said kõrge sissetulekuga inimesed endale parlamendi suitsetamist lubada. Nendel sigarettidel on tänapäevalgi kõrge hind, kuna need on positsioneeritud luksussigarettidena.

Suveräänne

Kunagi olid need sigaretid Venemaa tarbijate jaoks tubakatoodete standard. Paljud hindasid neid nende kirjeldamatu maitse ja suurenenud tugevuse pärast. Tänapäeval, kui turg on täis erinevaid kaubamärke, on need sigaretid kaotanud oma tähtsuse. Paljud neist, kes on neid täna proovinud, ütlevad, et see on odav tubakas, mis on filtreerimata sigarettide tasemel.

Chesterfield

"Chester" - sigaretid, mille nimi oli nende algne tootmiskoht. See on ühe Virginia maakonna nimi. Tubakatehase ajalugu sai alguse üheksateistkümnenda sajandi seitsmekümne kolmandal aastal. Alates nendest iidsetest aegadest on nii valmistamise retsept kui ka toodangu formaat korduvalt muutunud.

Sobranie

Tõeline inglise toode kõrgseltskonnale. See "kollektsioon" on toodetud üsna eksootilise disainiga, kus igal sigaretil on kalligraafiline signatuur. Sigaretid on populaarsed nende inimeste seas, kes saavad endale lubada tubakatarbimisega kaasnevaid suuri rahalisi kulusid.

Rothmanid

Tõeline inglise kvaliteet. Täpselt nii seisis raadios ja teles pikalt kõlanud kuulutuse loosungis. Sigaretid on teistest vähem populaarsed, kuna neid toodetakse välismaal.

Nüüd, kui kõik teavad, mis on sigaretid, nende tüübid, vormid ja klassifikatsioon, on õige toote valimine piisavalt lihtne. Kuid pidage meeles, et tubaka tarbimine kahjustab teie ja teiste tervist.

Bränd: Marlboro

Brändi turuletoomise aasta: 1924

Tööstusharu: tubakatööstus

Tooted: sigaretid

Omanik firma: Philip Morris International

"Marlboro" (Marlboro) sündisid 1924. aastal esimeste naiste sigarettidena. Vanasti peeti naistele sigarettide müümise ideed nagu tänapäevalgi - suitsu müümist kaheksa-aastastele lastele - segaseks. Kuid sufražettide (naissoost võitlejad üldise valimisõiguse eest) tulekuga 1920. aastatel jõudis võrdõiguslikkuse küsimus teravale kohale – naised soovisid omada samu alatuid harjumusi nagu mehed (küsimust suitsetamise ohtlikkusest tervisele siis ei tõstatatud). ).

Sellegipoolest oli see ettevõtmine kaubanduse mõttes riskantne. Reklaamispetsialistid tegid kõik endast oleneva, et tõestada, et kuigi suitsetamine toob kaasa hammaste kollaseks muutumise, halva lõhna, pöördumatu sõltuvuse, rääkimata hommikuse tugeva kuiva köha ilmnemisest, jäävad suitsetavad daamid siiski naiselikuks ja hellaks. Philip Morris otsustas, et tema sigarettide kaubamärgil peaks olema klassikaline ja üllas nimi. Sel ajal oli Winston Churchill väga populaarne. Väidetavalt oli ta seotud Marlborough krahviga. Ärimeestele meeldis selle sõna kõla "Marlboro", kuid tema õigekiri ei meeldinud – Marlborough. Seejärel eemaldasid nad lihtsalt sõna lõpust "lisa" tähed ja asetasid selle muudetud kujul pakendile.

1920. aastatel reklaamikampaania "Marlboro" kiitis uute sigarettide "naiselikkust". Brändi näoks kutsuti Hollywoodi staar Mae West. Ebaatraktiivse huulepulgajälje varjamiseks maaliti sigareti otsa filtri lähedale punane lint. Seda uuendust nimetati "võluvaks lisandiks" ja see selgitas selle välimust, hoolitsedes selle eest, et paber ei kleepuks huultele. Sigaretid "Marlboro", "...pehme kui maituul" ("Mahe kui maituul"), olid spetsiaalselt mõeldud "daamidele, kelle tähelepanelik maitse kinnitab meeste hinnangu õigsust, et "Marlboro"- see on sigarettide seas aristokraat ... "Sigareti edust piisas, et pinnal püsida, kuid ei midagi enamat.

Kakskümmend aastat hiljem otsustas Philip Morris selle kaubamärgi "ümber positsioneerida", et täita turunišš – nüüd pidid peamised ostjad olema inimesed, kes kartsid kopsuvähki surra, kuid jätkasid suitsetamist. Sellel olid põhjused: 1950. aastate alguses avaldasid teadlased uuringu andmed, mis seostasid suitsetamist kopsuvähiga. See oli seesama "võte kohapeal", mida tubakafirmad ammu kartsid. 1953. aastal langes sigarettide tarbimine Ameerika Ühendriikides esimest korda ajaloos.

Tubakafirmad reageerisid kohe. Esiteks võtsid nad kasutusele eitamise strateegia: nad ütlesid, et uuringut ei tehtud õigesti, ja kinnitasid samal ajal, et nende sordid on "ohutumad" kui teised, kahjulikumad sordid. Kõige rohkem läks ilma filtrita sigarettidele. Kuid suitsetajad pidasid filtreeritud sigarette kahjutuks. (Nendel aastatel oli levinud arvamus, et filtersigaretid on eranditult naiste suitsetajad.) Paljud mehed tahaksid suitsetada filtriga sigarette, kuid nad ei tahtnud olla naeruvääristavaks sigarettidele üleminekul.

Sigaretitootjad on pikka aega vastu seisnud kiusatusele pakkuda meestele filtreeritud sigarette, osaliselt seetõttu, et filtri olemasolu viitab ebameeldivale ja kahjulikule suitsule. Siis aga koitis helge mõte: filtriga sigaretid on tootjale tulusamad – on ju filtrimaterjal odavam kui sama mahuga tubakas. Lisaks puhastab filter tubakasuitsu, mis tähendab, et saab kasutada odavamat, madala kvaliteediga tubakat.

Ja Philip Morris otsustas teha "Marlboro""soovahetusoperatsioon". Selle "operatsiooni" läbiviimiseks palkasid nad Chicagost "kirurgi", reklaamispetsialisti Leo Burnetti.

Burnett on spetsialiseerunud selliste reklaamitegelaste loomisele nagu Jolly Green Giant, Morris kass, Keebler Elves, Charilie the Tune. Jõuame defeminiseerumiseni "Marlboro", otsustas ta kasutada "testosteroonisüstide" seeriat - seeria pilte, nagu näiteks räsitud merekapten, raskekaalu sportlane, seikleja, sõjakorrespondent, ehitustööline jne. Selle seeria esimene oli loomulikult , kauboi. Philip Morris polnud aga selle projektiga rahul. Ta palkas teadlaste rühma, mis tõi murettekitava tulemuse: USA-sse ei jäänud rohkem kui 3000 professionaalset kauboi. Kuidas saab siis eeldada, et tavaline kontoritöötaja samastub sellise reklaamitegelasega?

Burnett rääkis palju ja veenvalt, lõpuks õnnestus tal administraatorite kangekaelsus murda: ta sai kauboile tõuke. Reklaamikampaania oli edukas. Ühe aasta sigarettide eest "Marlboro" tõusid viimaselt kohalt (varem kuulusid neile alla 1% turust) neljandaks, jõudes "tšempionsigarettide" nimekirja.

Lisaks uus pakk Malrboro sai ka pakendisensatsiooniks - just seda marki sigarette hakati tootma hilisemas standardpakendis "Flip-top" - hingedega kaanega puitkiudplaadist ümbris. Sellisel pakendil oli nii puhtpraktiline (sigaretid ei kortsunud) kui ka kolossaalne turunduslik tähendus – nüüd pidi suitsetaja iga kord suitsetama minnes pakki teistele näitama, sest “klappi” oli ebamugav avada. oma tasku.

Logo on üks peamisi otsuseid soovahetusoperatsioonil. Marlboro. Koos omandatud imagoga tõelistele meestele mõeldud jõhkratest sigarettidest vabanes bränd kuvandis ka liigsest aristokraatiast. Algselt, "naiseliku" tegelaskuju ajastul, nõuti seoseid Marlborough hertsogi nimega - nüüd oli vaja vabaneda aristokraatlikust naiselikkusest.

Disainer Frank Gianninoto on Marlborole välja töötanud uue meheliku tutu: siinne valge, nagu nool, läbistab punase.

Esimene seltskond «kauboid», keda tulistama kutsuti, olid professionaalsed moemudelid, kellest kellelgi polnud õrna aimugi, kummalt poolt hobusele läheneda. Neid asendasid tuuletaskud, mille üle sai vaid nalja teha: kujutlege meest sinistes, päikesest pleegitatud teksades, kauboisaabastes, kus vaja ja ... kannustega tagurpidi! Lõpuks pidi reklaamiagentuur otsima tõelisi kauboid Texasest ja Montanast.

1955. aastal otsustas agentuur lisada kauboi käsivarrele kaubamärgiga tätoveeringu. Üks istujatest meenutas hiljem, et enne filmimist tehti talle kolm minutit grimmi ja tätoveeringut tehti kolm tundi. 1962. aastal ostis Burnetti agentuur The Magnificent Seven stsenaariumi õigused ja lisas sellele telereklaami jaoks sõnad: "Tule, kus on Ameerika tõeline maitse, tulge maale. "Marlboro"!"

Sellest ajast saadik mees Marlboro" on võtnud kindla koha edukamate reklaampiltide seas ja sigaretid on enim müüdud edetabelis püsinud juba aastaid. Kui valitsus 1971. aastal tubakareklaami keelustas, läks kauboi üle muude toodete reklaamimisele – ju , ta ei öelnud kunagi midagi.Ta jätkas enesekindla superinimese ilmega kaugusesse piilumist ja just see väljend on vaikivatele suitsetajatele kõige iseloomulikum.

Näib, et kauboid armastasid kõik. See pilt osutus naiste ja meeste jaoks võrdselt atraktiivseks. Ja ka - mustanahalistele ja hispaanlastele. Huvitav on see, et kuigi paljud tõelised kauboid olid mustanahalised või Hispaania päritolu, olid kõik "inimesed Marlboro"- valge.

Vahepeal ajasid tõelised kauboid ettevõttele aeg-ajalt hämmingut tõsiasjaga, et nad surevad suitsetamisega seotud haigustesse. On põhjust arvata, et mõju "inim Marlboro" nõrgeneb aja jooksul. 1993. aastal alandas Philip Morris sigarettide nõudluse vähenemise tõttu esmakordselt sigarettide hinda "Marlboro" ja hakkas kasutama reklaame, mis ei kujutanud kauboid, vaid seltskonda seiklejaid. Ostjaid julgustati auhinna saamiseks koguma pakkidesse manustatud kuponge. Logo Marlboro ilmselt varsti ka spordivarustusel (kuigi hapnikukottidel, ratastoolidel ja haiglavooditel oleks otstarbekam).