Oleme välja andnud uue raamatu "Sotsiaalmeedia sisuturundus: kuidas saada tellijate pähe ja panna nad oma brändisse armuma".

Telli

Rohkem videoid meie kanalil – õppige SEMANTICA abil internetiturundust

Kui kasutaja sisestas päringu "üüri ühetoaline korter Moskvas", näidatakse talle vastavaid kuulutusi eluaseme üürimiseks Moskvas, kuid mitte Peterburis ega Samaras. Kui noor ema vajab toitmiseks lauda, ​​näeb ta lisaks selleteemalistele saitidele veebipoodide lisapakkumisi lastele mõeldud kaupadega.

Üliõpilane vajab kiiret raha ja esitab Internetis sissetulekusoovi. Süsteem töötleb päringu ja väljastab lisaks nõutavale teabele sooduspakkumisi.

Kontekstuaalne reklaam: kuidas see välja näeb ja töötab

Yandexi või Google'i esimesel lehel kuvatakse mitu sellist reklaami.

Esimesed neli linki lehe ülaosas on eripaigutused. Neid märgatakse ennekõike, kuid reklaamija peab palju maksma, et tema pakkumisi neil positsioonidel näidataks. Kirjutasime, lugege seda, kui soovite, et teie reklaamikampaania oleks tõhusam.

Dünaamilised muljed- reklaamidega plokk otsingumootori teisel ja järgmistel lehtedel. Nende tõhususest ei saa rääkida – harv külastaja viitsib esimesest leheküljest kaugemale kerida.

On ettevõtteid, mis pakuvad toodet või teenust. Kasumi suurendamiseks peavad nad oma kliendibaasi laiendama. Seda ei saa realiseerida enne, kui inimesed ei tea kauplusest või ettevõttest.

Internet pakub platvorme reklaamide paigutamiseks ärilistel alustel, olles vahendaja müüja ja ostja vahel.

Reklaamija valib reklaamile platvormi. Registreeri konto, täienda kontot soovitud summaga. Teeb toote ainulaadse kirjelduse ja fotodega kommertspakkumise, määrab reklaamikampaania seaded ja eelarve, käivitab selle. Reklaami aktiveerimine algab pärast modereerimist. Sellist reklaami ei maksta mitte kuu, mitte näitamiste, vaid ainult reklaamil tehtud kliki eest, see tähendab potentsiaalse ostja eest.

Midagi otsides seab kasutaja otsingumootorisse päringuid, näiteks “uus külmkapp”. Kui päring ühtib mõne võtmefraasiga, näeb klient kohe vastavalt päringule kommertspakkumisi. Positiivne tulemus eeldab potentsiaalse ostja üleminekut saidile ja sihipärase toimingu (kõne, taotlus) sooritamist. Olenemata lingil klõpsanud kasutaja otsusest võetakse reklaamijalt määratud summa kliki kohta.

Siis sõltub kõik konkreetsest kommertspakkumisest, hinnapoliitikast, saidi kvaliteedist (on saite, kust soovite esimese sekundiga lahkuda). Õige disain ja ainulaadne müügipakkumine on eduka ettevõtte võti.

Brändi kontekstuaalne reklaam on teatud tüüpi reklaam, mis näitab brändi või organisatsiooni. Sellise reklaami seaduslikkuse üle vaieldakse palju. Kuid tuntud nime mainimine on klientide jaoks tõhus peibutis. Ekspertide arvamus on kahetine: ühelt poolt mõjub kaubamärgi mainimine külastajale psühholoogiliselt, tõukab ostma. Kogenud klient seevastu teab, mida tahab ja otsib õige tootja kodulehe.

Milliseid tööriistu ja platvorme professionaalid kasutavad?

Yandex.Direct ja Google AdWords on Venemaa tarbijale keskendunud reklaamituru liidrid. Samuti on olemas platvorm Begun, mis on loodud Rambleri baasil. Otsingumootori madala populaarsuse tõttu harva nõudlus - unikaalsete külastajate arv päevas on palju väiksem. Kuid Runneril on endiselt tasulised reklaamid. Selline süsteem sobib uute toodete või vähetuntud toote müügiks.

Yandex

Yandexi otsingupäringute osakaal Venemaa ja naaberriikide elanike seas on 70–80%. Seetõttu pole tõhususes kahtlust. Direct töötati välja 2001. aastal ja see on spetsialiseerunud ainult reklaamide kuvamisele. Hiljem süsteemi täiustati, ilmus üleminekute eest tasumine. Ettevõtjate jaoks on see lihtne viis toote reklaamimiseks ja esimesed vastused võimalikult lühikese aja jooksul.

Siin üleminekul püsikulu ei ole, kõik toimib oksjoni põhimõttel. Minimaalne tariif ühe kliki eest on 30 kopikat.

Lisaks otsingumootorile paigutatakse reklaame Yandex.Directis registreeritud partnersaitidele, mis moodustavad Yandexi reklaamivõrgustiku. Süsteemil on lihtsad seadistused, vajadusel saate sellega ise hakkama. Peamine on mõista sihtrühma probleeme.

Saidi puudused hõlmavad piiranguid reklaami pealkirja ja teksti suurusele. Samuti ei kuvata sooduspakkumisi vastuseks pikkadele päringutele (rohkem kui 5 sõna). Näiteks otsing "Odav korter Moskvas Akademichesky linnaosas üürile anda" ei anna tulemusi.

Google

Google AdWords ilmus turule palju hiljem. Kuid populaarsus kasvab kiiresti tänu koolituste meistriklasside levikule Internetis.

Seadete süsteem võimaldab erinevalt Directist väga hoolikalt üles seada reklaamikampaania. Teine pluss on madal konkurents, seega on kliki hind siin palju madalam. Minimaalne kliki hind on 1 kopikas. Soovi korral saab reklaamiandja seadistada konverteerimise eest makse – raha võetakse välja, kui kliendiga on tehing.

Google Analyticsit kasutatakse vaatajaskonna analüüsimiseks ja kampaania toimivuse hindamiseks.

Milleks see on mõeldud ja kellele sobib kontekstuaalne reklaam

Iga ettevõte vajab reklaami. Netist leiate negatiivseid kommentaare kontekstuaalse reklaami kohta: "Eelarve lekkis, klient ei lähe, istun tulutult." Kohandamise kuldreegel on selge tooteinfo ja pakkumise unikaalsus. Pärast selle ülevaatamist peab potentsiaalne klient olema kindel, et see on see, mida ta otsis.

Teine aspekt on arusaam, kes seda toodet vajab ja kas seda üldse vaja on. Näiteks päikeseprillide müük talvel Peterburis tõenäoliselt ei õnnestu.

Kontekstuaalse reklaami peamised ülesanded:

• Müügimahtude kasv.
• Teenuste reklaam.
• Täiendav sihtklientide allikas lisaks reklaamidele muudel saitidel.
• Uue toote esitlus.

Kontekstuaalne reklaam on märkamatu vahend uute klientide leidmiseks. Ekspertide hinnangul on see kasulik nii ärimeestele kui ka nende potentsiaalsetele klientidele. Müüjad saavad kasu sihtostjatelt. Ja inimesed leiavad vajaliku toote või teenuse võimalikult lühikese ajaga, säästes aega paljude saitide külastamisel ja uurimisel.

Kellele kontekstuaalne reklaam sobib?

• Eraisikud ja juriidilised isikud, kes pakuvad spetsiifilisi teenuseid: korterite ja büroode koristamine, küünepikendused, spordiklubid jne.
• Kitsa konkreetse tootega veebipoodide omanikud.
• Ärimehed, kes kasutavad ettevõtte veebisaiti, kus on kaupade või teenuste selge kirjeldus.
• Infotoodete müüjad - kursused, meistriklassid, keeltekoolid.
• Eraõiguslike juriidiliste ja notaribüroode omanikud.
• Poekettide omanikud, kes soovivad konkreetset toodet kiiresti müüa.

Kellele ei sobi

• Suurte tööstusettevõtete ja suurettevõtete omanikud.
• Laia kaubavalikut esindavad ärimehed. Selline reklaamiettevõte nõuab keerukaid seadeid ja märkimisväärset eelarvet.
• Ettevõtjad tiheda konkurentsiga nišis, kuid kitsa eelarvega. Parima taotluse maksumus võib ulatuda 50 dollarini või rohkem. Samas pole mingit garantiid, et klikiv kasutaja ostu sooritab.
• Ärimehed pakuvad uut vähetuntud toodet – põrsa kotis pole kellelegi vaja.
• Need, kes müüvad odavaid tükikaupu. Näiteks juukseklambrid ja muud juukseaksessuaarid. Keskmine tšekk läheb 150-250 rubla eest, üks üleminek maksab umbes 50 rubla. Pidage meeles, et iga klõps ei lõpe ostuga. Eemaldame ka kauba maksumuse, mille tulemusena on kasum napp.
• Tubaka ja elektrooniliste sigarettide, alkoholi, täiskasvanutele mõeldud kaupade turustajatele.

Enne kontekstuaalse reklaami seadistamist peate veenduma, et nad otsivad Internetist reklaamitavat toodet või teenust. Yandex.Wordstat teenus tuleb appi. Piisab pakutava toote või teenuse nime sisestamisest. Süsteem näitab, kui palju taotlusi on viimase kuu jooksul laekunud. Selle tulemusena selgub, kas reklaami on vaja või mitte.

Millised on kontekstuaalse reklaami eelised ja puudused

• Esimesed kõned ilmuvad käivitamise päeval.
• Saate alati sätteid kohandada.
• Kliki hinna määrab reklaamija.
• Kampaania testimine minimaalse eelarvega 500-1000 rubla.
• Tasu võetakse ainult saidile üleminekute eest.
• Ainult sihitud külastajate meelitamine.

• Viimasel ajal on saidid täis reklaame. Kasutajad installivad programme reklaamide blokeerimiseks.
• Reklaamitegevus lõpeb eelarvega.
• Hea tulemuse saavutamiseks on vaja kõrget kliki hinda. Mitte iga ärimees ei saa endale lisakulutusi lubada.
• Tuunimisspetsialisti teenuste kõrge hind.
• Valed sätted võivad põhjustada eelarve kulumise ilma kliendilt ühegi kõneta.

Loodame, et meie artikkel aitas välja selgitada, mis on kontekstuaalne reklaam ja kuidas see toimib. Iga ettevõtja peab iseseisvalt otsustama, kas käivitada reklaamikampaania või eelistada muud võimalust kasumi meelitamiseks.

Oletame, et meie kodanik X otsustas osta kahekordse boileri. Ta siseneb näiteks Yandexi otsingumootorisse ja sisestab otsingureale “Ostan topeltboileri”. Ja ennäe imet, ilmub teie reklaam parimate aurutite müügist, ta klõpsab sellel, läheb teie saidile ja sooritab ostu. See on muidugi ideaalne võimalus, kuid mis takistab teil oma toote reklaamimist nii tõhusaks muuta?

1. suhteline odavus (võrreldes muude reklaamiliikidega);
2. tõhusust - potentsiaalsete klientide valik, reklaamipakkumise ja ostu sooritamise vahelise aja vähendamine;
3. võimalus jälgida kulutusi reklaamikampaania kõigis etappides.

Tänapäeval pakuvad kontekstuaalsete reklaamide paigutamise võimalust kolm suuremat otsingumootorit: Olen indeks- süsteem, G Google- , Rambler- Alustatud süsteem.

Vaatame Yandex.Directi näitel, mis on kontekstuaalne reklaam. Arvestades, et kontekstuaalse reklaami põhiprintsiibid on kõikides süsteemides samad, välja arvatud mõned nüansid ja tehnilised peensused.

Kuidas kontekstuaalne reklaam välja näeb?

Tuleme tagasi meie näite juurde: kodanik X soovib leida kauplust, kust ta saaks auriku osta. Otsingus pöördus ta kõige populaarsema otsingumootori Yandexi poole. Sisestasin päringu "osta hea topeltkatel" - sain tulemuse: pakutud saitide loendi koos kirjeldustega.

Kontekstipõhiseid otsingureklaame otsingutulemuste lehtedel saab paigutada lehe mitmesse piirkonda.

1. Eriline majutus - kuni kolm reklaami lehe ülaosas otse otsingutulemuste kohal. See on üks tulusamaid positsioone, kuna kasutaja näeb teie reklaami ühena esimestest.
2. Garanteeritud muljed - kuni neli reklaami, mis asuvad otsingutulemustest paremal. See positsioon on vähem kasumlik kui eripaigutus, kuid kuna garanteeritud näitamiste sissepääsu hind on oluliselt madalam kui eripaigutus, on paljudel reklaamijatel hea meel oma reklaame siia paigutada.
3. Dünaamilised muljed - reklaamid, mis asuvad garanteeritud näitamiste all (kuni viis). Neid kuvatakse perioodiliselt, vaheldumisi üksteisega. Isegi kui reklaamikampaania eelarve on piiratud ja reklaame ei saa paigutada eripaigutustesse või garanteeritud näitamistesse, toimivad dünaamilised näitamised hästi. Samuti on see hea lahendus liikluse tekitamiseks, näiteks uudisteportaali jaoks.

Temaatilisi kontekstuaalseid reklaame kuvatakse Yandexi reklaamivõrgustikku kuuluvate saitide lehtedel, kui reklaami teema vastab kasutaja huvidele. Temaatilist reklaami näidatakse lisateabena nende lehtede sisule, mida kasutaja vaatab. See on tema tähelepanu all. Näiteks Yandexi reklaamivõrk hõlmab selliseid saite nagu mail.ru, livejournal.ru, odnoklassniki.ru ja paljud teised, tohutul hulgal ressursse erinevatel teemadel (auto, kinnisvara, haridus, äri ja rahandus, vaba aeg ja meelelahutus jne).

Kontekstuaalse reklaami eesmärgid ja efektiivsus.

• müügi kasv,
• reklaamikampaania läbiviimine,
• liikluse maksimeerimine,
• uue toote või teenuse turule toomine,
• teadmiste suurendamine brändi (brändi) kohta.

Kontekstuaalne reklaam Internetis, nagu ükski teine, võimaldab mitte ainult kontrollida eelarve kulutusi ja täpselt kindlaks teha, millele, kuidas ja millal investeeritud raha kulutati, vaid ka kiiresti teha vajalikke muudatusi.

Iga reklaami loomisel keskendub reklaamija otseselt kasutajate otsingupäringutele. Ideaalis tuleb iga sellise soovi korral (näiteks: "külmikud", "head külmikud", "osta külmkapp" jne) luua ainulaadne reklaam, mis vastab täpselt potentsiaalse ostja nõuetele.

Näide:

Päring: "roheline külmkapp"

Reklaam: Smeg värvilised külmikud
Smeg rohelised külmikud. Ametlikult edasimüüjalt. Kohaletoimetamine homme!

Reklaamikampaania iga päev võetakse arvesse üksikasjalikus statistikas, mida saab nii sageli kui soovite. Saate teada, kui palju kasutajaid täna teie reklaami nägi ja kui paljud sellel teie saidile klõpsasid. On oluline, et maksaksite ainult siis, kui teie reklaamil klõpsatakse (mine saidile) ja selle näitamiste eest raha ei võeta. Seega on Yandex.Directi süsteemis minimaalne kliki hind vaid 30 kopikat. Hinda saate ise määrata, kuna kõigis kolmes kontekstuaalses reklaamisüsteemis toimub omamoodi oksjon – kui soovite, et teie reklaami näidataks kõige soodsamal positsioonil – tõstke iga ülemineku (kliki) eest tasu, mida olete nõus maksma. selle kallal.

Kuid mitte ainult tariifi suurus ei määra teie reklaami positsiooni kõigi teiste seas. Investeeringuid kontekstuaalsesse reklaami saab oluliselt vähendada, kui teete selle võimalikult tõhusaks. Selleks on palju võimalusi ja tööriistu. Siin on vaid mõned neist:

1. Esiteks reklaam ise. See peaks selgelt kajastama kasutaja taotlust, st olema selle taotluse jaoks võimalikult asjakohane (teisisõnu "asjakohane"). Nii määratakse reklaami klikkimise määr ehk CTR (Click Through Rate). See on reklaamil tehtud klikkide ja näitamiste arvu suhe, mõõdetuna protsentides. Näiteks kui reklaami näidati 1000 korda ja sellel klõpsas 200 kasutajat, siis on selle reklaami CTR 20%. Mida kõrgem on CTR, seda paremini vastab reklaam päringule ja seda madalam on garanteeritud näitamiste või eripaigutuse sisenemishind.
2. Sihtimised:
   • Aja sihtimine võimaldab teil määrata oma reklaame näitama ainult nendel tundidel, kui teie ettevõte on avatud. Näiteks kui teie ettevõttes võetakse tellimusi vastu esmaspäevast reedeni, kella 9-18, siis pole lihtsalt mõtet muul ajal reklaame esitada.
   • Geograafiline sihtimine võimaldab teil kohandada reklaamide kuvamist konkreetses riigis, piirkonnas või linnas. See on äärmiselt kasulik reklaamijatele, kelle vaatajaskonnaks on kogu Venemaa.
   • Käitumuslik sihtimine võtab arvesse kasutajate huve ja võimaldab teil kuvada reklaame Yandexi partnerite saitidel kasutajate huvide alusel.
3. Klikijärgne analüüs. Google Analyticsi ja Yandex.Metrica statistikaloendurite abil saate analüüsida reklaamikampaania tõhusust.

Tasub teada, et kõik need seadistused sõltuvad ka reklaamija eesmärgist ning kõiki kontekstuaalseid reklaamikampaaniaid on võimatu taandada ühele reeglile ideaalse reklaami ja selle parameetrite kohta. Seetõttu peate võtma ühendust spetsialiseeritud agentuuriga, kellel on piisavalt kogemusi veebireklaamide paigutamisel.

15.03.2018 Lugemisaeg: 9 minutit

Kontekstuaalne reklaam – mis see on?

CR on reklaam toote müügi või teenuse osutamise kohta, millega kasutaja saab tutvuda saidil või otsingumootoris. Sellisel reklaamil on alati otsene temaatiline link kas saidile, kuhu see paigutatakse, või päringule, mille kasutaja sisestas või varem otsingumootorisse sisestas.

Milline peaks olema KR

CR toimimisviis on üsna lihtne: reklaam vastab päringutele – tõenäosus, et kasutaja klikib, suureneb. Kui pakkumine vastab külastaja võimalustele ja huvidele, võib ta eelistada just seda ettevõtet.

Kuid selleks, et reklaam müüks, ei piisa sellest, et see on temaatiliselt seotud kasutajate soovidega.

Peate meeles pidama, et otsus jääb alati kasutajale. Ainult tema otsustab, kas pöörata tähelepanu reklaamile või mitte, jälgida linki või mitte, kasutada teenust, osta toode või mitte.

CR on tänaseni kasulik ning toob uusi kliente ja müüki. Seda seletatakse CR-i toimimise põhimõttega: erinevalt peaaegu kõigist teistest reklaamidest ei püüa kontekstuaalne reklaam veenda mittehuvitavat inimest, et ta vajab näiteks mootorikultivaatorit - CR töötab juba huvitatud publikuga, nendega, kes seda tõesti vajavad. mootorkultivaator.

Kasutajad ise annavad oma huvid välja otsingupäringute abil – CD toetub ja orienteerub neile. Seetõttu käivitab kasutaja Google'ile või Yandexile päringu saates kontekstuaalse reklaami sisemise mehhanismi, aidates seeläbi sisuliselt reklaamijatel reklaame kuvada.

Kontekstuaalne reklaam: näited ja liigid

Need reklaamid märgitakse otsingutulemustes alati reklaamidena ja vastavad täielikult kasutaja päringule.

Mida me näeme: sait ilma kohta, KR - korterite, kingade, autode kohta. Kui otsingureklaam on rangelt seotud ühe päringuga, kasutatakse siin kõigi varasemate päringute pagasit, mis on salvestatud brauseri küpsisesse. Seetõttu ei tasu teid üllatada sellise reklaamivaliku üle ilmaennustusega saidil – ja olge valmis nägema äkilisi reklaame teistel saitidel, mis ei vasta üldse kuulutuse teemale.

Selline CR töötab ainult siis, kui kasutaja on samas otsingumootoris: kui kasutaja otsis midagi Yandexist ja läks seejärel Google'i, ei õpi viimane esimesest midagi: Google'is kontekstipõhised reklaamid päringute jaoks, mida Yandexi sisestatud kasutajat ei kuvata.

Klikkide eest saadav raha kantakse üle kahele ettevõttele: reklaamivõrgustikule ja saidi omanikule.

Sihtimine Kõrgõzstani Vabariigis (uuesti turundamine ja uuesti sihtimine) - teadaanded YAN-i saitidel, sealhulgas sotsiaalsetes võrgustikes.

Selline CR töötab kasutajatega, kes on saiti varem külastanud, seega on selle peamiseks informaatoriks külastaja ise, kuna ta ise jätab enda kohta infot, mis on YAN saitide sihtimise fookuses. Siit ka peamine eelis – miljonid "elavad" kasutajad.

Uuesti turundamine ja taassihtimine on sisuliselt samad asjad – see on mehhanism, mille abil saab ressurssi varem külastanud vaatajaskonna poole pöörduda. Ainult Google AdWords nimetab seda uuesti turundamiseks ja Yandex.Direct nimetab seda uuesti sihtimiseks.

Dünaamilised reklaamid (ostureklaamid) - üksikute kampaaniate reklaamid, mis luuakse automaatselt ja paigutatakse Yandexi otsingusse ja YAN-i saitidele.

Sellist CR-i näidatakse nii eripaigutustel kui ka garantiireklaamides ning aluseks võetakse info lehelt või andmevoost (ostureklaamide puhul).

Samas ei mõjuta eelarve sellise CR-i efektiivsust praktiliselt: isegi kui raha on vähe ja reklaame ei saa paigutada spetsiaalsetele paigutustele, näitavad dünaamilised reklaamid kõrget konversioonimäära.

Pilt saidilt yandex.ru

Peamised kontekstuaalse reklaamimise süsteemid (Google AdWords, Yandex.Direct, Begun)

Runetit, sealhulgas selle konteksti, juhivad kaks otsingumootorit: Yandex ja Google. Google CR süsteem - Google AdWords, Yandex - Yandex.Direct. Nende konkurent on Rambleri Begun. Mõelge mehhanismide omadustele.

Muud eelised hõlmavad selget sihtimist, võimalust sortida reklaame rühmadesse ja kategooriatesse, kliki hinna arvutamist ja QS-i (kvalitatiivne näitaja, mille abil saate seda kulu muuta)

Google AdWords pakub ka tööriista märksõnade valimiseks - Märksõnade plaanija (Keywords Planner): näete madala sagedusega märksõnu, saate määrata sihtimispiirkonna.

Mõlemas CR-i seadete süsteemis – Yandex.Direct ja Google AdWords – saate määrata kasutajapäringu tingimusliku vaste tüübi: osaline, fraasivaste ja täpne vaste. Olenevalt sellest tajub kontekstuaalne süsteem märksõnade sõnavorme erinevalt.

Vaatamata automaatsele tööriistakomplektile tuleb osa tööst teha käsitsi: analüüsida andmeid, eemaldada mittevajalikud sõnad ja lisada puuduvad sõnad, kui pole piisavalt spetsiifikat. Näiteks tegeleb ettevõte lillekasvatusega, kuid eranditult luksuspulmade jaoks või telefonide remondiga, kuid ainult Androidis.

See on vajalik selleks, et reklaame ei näidataks seal, kus keegi neile ei kliki – sarnaste, kuid mitte samade päringutega reklaamide hulgas.

Reklaamtekstide asjakohasus

Teksti tõhusus sõltub sellest, kui asjakohane tekst on ja vastab paigutussüsteemi nõuetele. Asjakohasus on selles kontekstis saidi praeguse teabe vastavus, ideaaljuhul peaks 1 märksõna kohta olema 1 reklaam. Yandex.Direct tõstab pealkirja isegi paksus kirjas esile, kui tekst sisaldab kasutaja päringutest pärit sõnu.

Üldiselt on Yandex.Directil ja Google AdWordsil reklaamitekstidele oma nõuded, kuid kõige levinumad ja olulisemad on järgmised.

• Seal peab olema link maandumislehele.

• Ei tohiks olla õigekirja-, kirjavahemärke ega grammatilisi vigu.
• Kuulutuse tekst ei tohi koosneda üleni suurtähtedest, neid tohib kasutada ainult lühendites ja lausete alguses.
• Nagu iga reklaami puhul, ei saa te oma tooteid avalikult konkurentide omadega võrrelda - see on ebaaus reklaam (föderaalseadus "Reklaami kohta", N 38-FZ, artikkel 5).
• Te ei tohi rikkuda autoriõiguse ja intellektuaalomandi õiguste valdkonna õigusaktide nõudeid (näiteks kasutada kellegi teise kaubamärke).
• Seal ei tohi olla pornograafiat, äärmuslikku materjali, solvavat või sobimatut sisu.

Mehhanismide nõuete kohta saate lisateavet nende endi ressurssidest: Yandexi abis ja Google AdWordsi abis.

Sihtlehed

Klõpsates reklaamis olevale lingile, jõuab kasutaja siht- (maandumis-) lehele - sellel palutakse külastajal viivitamatult midagi ette võtta: osta, tellida, registreeruda jne. Teatud määral on reklaamil klikkimine peaaegu nagu ost, seega peaks maandumisleht kutsuma tegutsema ja seda igal võimalikul viisil julgustama. Need lehed stimuleerivad ja suurendavad CD teisendamist, kuid iga reklaamikampaania jaoks pole tasuv luua maandumislehte. Seetõttu peaks sihtmärk olema tähenduses kõige sobivam leht: tootekataloog, tutvustused või registreerimisleht.

Ebaolulised on järgmised:

• meistrilehed on liiga abstraktsed, kasutajat huvitab midagi väga spetsiifilist;
• kontaktlehed - miks kirjutada ressursi või poe administratsioonile, kui soovite lihtsalt midagi tellida või osta;
• Kataloogi "ülemised" lehed - näiteks müüb ettevõte iPhone'e reklaamikampaaniaks -, mis tähendab, et peate linkima nende iPhone'idega lehele, mitte kogu nutitelefonide valikule.

Põhimõisted

• Reklaam – reklaamsõnum, mis paigutatakse otsingutulemustesse või veebiressurssi ostjate meelitamiseks ja sisaldab linki üksikasjaliku teabega lehele.
• Reklaamiplokk on koht otsingumootoris või veebisaidil, kus reklaami kuvatakse. Võib sisaldada mitut reklaami.
• Vaatajaskond – kontekstuaalse reklaamiga sihitud kasutajate koguarv, kes on reklaamitava toote või teenuse potentsiaalsed ostjad.
• Sihtimine on kampaania seadistusmehhanism, mis võimaldab leida ja valida kogu sihtrühma hulgast sihtrühma, st sellise, mis vastab teatud parameetritele (sotsiaaldemokraatlik, geograafiline jne).
• Liiklus on kogu tegevus veebiressursil, selle külastatavus ja vaatamiste arv, samuti saidilt tehtud tellimuste arv.
• Modereerimine - KR süsteemi kuulutuse paigutamise taotluse nõuetele vastavuse kontrollimine.
• Näitamine – reklaamiploki või reklaami tutvustamine kasutajale veebiressursi lehel.
• Klikk – kasutaja klõpsab kuulutuses märgitud lingil.
• Pettus on kehtetu klõps, mis tehakse kogemata, tahtmatult või pahauskselt.
• RTB (reaalajas pakkumine) on reaalajas veebioksjonite kaudu reklaamide ostmise mehhanism.
• CTR (click-through rate) on kontekstuaalse reklaami efektiivsuse indikaator, mis näitab klõpsude arvu ja konkreetse reklaami näitamiste arvu suhet.
• CPC (cost per click) – ühe kliki hind.

Kontekstuaalne reklaam on huvitav, kasulik tööriist, mis nõuab täpseid ja pädevaid seadistusi, seega on parem usaldada see kogenud spetsialistidele. Meie veebisaidilt saate tellida Yandex.Direct (või Google AdWords) kontekstuaalset reklaami.

Tere, kallid veebiajakirja "sait" lugejad! Täna räägime kontekstuaalsest reklaamist – mis see on ja kuidas see toimib, kuidas kontekstuaalset reklaami ise seadistada, semantilist tuuma moodustada ja palju muud.

Lõppude lõpuks ei saa tänapäeva maailmas ilma reklaamita elada. See oli, on ja jääb inimarengu vääramatuks tõeks. midagi müüa, soovitada, millegi peale teenida, deklareerida ennast (toode, teenus)- see kõik nõuab reklaami.

Tänapäeval peetakse silmas kontekstuaalset reklaami kõige populaarsem , tõhus ja odav . Kuna kasutajad õpivad suurema osa teabest veebist, on üsna mõistlik oma tooteid või teenuseid Internetis reklaamida.

Sellest artiklist saavad lugejad teada:

• Mis on kontekstuaalne reklaam ja millised on selle liigid;
• Kuidas ja miks reklaame luuakse;
• Mis on semantiline tuum ja kuidas seda ise luua;
• Millised kontekstuaalsed reklaamiteenused on olemas ja kuidas nendega töötada;
• Millised on kontekstuaalse reklaami omadused sotsiaalvõrgustikes;
• Kust ja kuidas tellida professionaalidelt reklaamikampaania loomine, samuti kui palju see maksma läheb.

Sellest artiklist saate teada selle ja palju muu kohta, kui loete selle lõpuni. Nii et lähme!

1. Mis on kontekstuaalne reklaam ja kuidas see toimib - kontseptsiooni ülevaade + toimimispõhimõte näite varal 💻

Ajalehed, raadio, TV, ja nüüd ka Internet on reklaami kontrolli all. Reklaamid paigutatakse sõna otseses mõttes kõikjale veebis. Otsingumootorid, foorumid, saidid, sotsiaalsed võrgustikud, vestlused- kõik see on suurepärane alus reklaamidele.

Kontekstuaalne reklaam on erinev kõrge tõhusust , kuna see ilmub (näitatakse) ainult neile inimestele, kes sihikindlalt otsivad konkreetne teave konkreetse taotluse kohta.

Reklaamid, mis on tõhusamad kuvatakse otsingutulemustes, kuna teavet otsivaid külastajaid on lihtsam ostma motiveerida.

kontekstuaalne reklaam on näpunäide reklaamijatele. Reklaamid müüvad klikkide arvu eest. See tähendab, et reklaamija "maksab" ainult nende kasutajate eest, kes külastasid tema ressurssi, mitte aga nende inimeste arvu eest, kellele reklaami näidati.

Et paremini mõista, mis on kontekstuaalne reklaam, tasub see analüüsida samm-sammult näide:

1. Kasutaja (potentsiaalne klient) otsingus

Oletame, et kasutaja soovib osta ripptool elutuppa. Ta sisestab otsinguribale lihtsa fraasi " ripptool ja klõpsake otsingunupul.

2. Otsingu tulemus

Mõne sekundi pärast annab "otsingumootor" päringule vastavad tulemused. 70% lingid viivad saitidele, kus postitatakse teavet ripptoolide kohta, ja veebipoodide ressurssidele.

30% See on kontekstuaalne reklaam. See võib asuda põhiotsingu paremal küljel või selle kohal.

Sageli on kontekstuaalses reklaamis pakutavad pakkumised kasutajatele huvitavamad, seega järgivad nad vastavat linki. Lisaks aitab see säästa aega, kuna link ei vii mitte ainult Interneti-poodi, vaid otse tootelehele.

4. Edukas omandamine

Reklaam veebilehtedel toimib sarnaselt. Sel ajal, kui kasutaja uurib saidi teemat, juhib kontekstuaalne reklaam tema tähelepanu reklaamidele, mis vastavad esitatud teabele. Ja kui ta on huvitatud reklaamipakkumisest, läheb ta reklaamija veebisaidile.

Kokkuvõtteks saame mõiste järgmise definitsiooni:

Seetõttu vastavad kontekstuaalsed reklaamid alati kasutaja soovile või kuuluvad tema huvide valdkonda. Enamik neist on loodud võtmepäringute põhjal.

2. Miks on kontekstuaalset reklaami vaja ja millistel juhtudel seda kasutatakse? 📌

Kontekstuaalne reklaam jälitab kasutajaid iga hiireklõpsu eest. Seetõttu on üsna mõistlik arvata, et kui need oleksid lihtsad tekstitükid, poleks neid sellises koguses veebis. Tähendab, kontekstuaalne reklaam on vajalik.

kontekstuaalne reklaam on läbimõeldud turundustrikk, mis tagab “kuumad” üleminekud kõrge konversioonitasemega (sihitud toimingute lõpuleviimine). Ainult need, kes pole selle võimalustega kursis, võivad selle vajalikkuses kahelda.

Seda tüüpi reklaam on kõige võimsam viis, mis võimaldab otseselt kliendi huve edendada. Aidake kiiresti leida õige toode või teenus, pakkudes märkamatult ajakohast teavet koos hilisema kasumiga – selleks on kontekstuaalne reklaam.

• Kaupade müük;
• Reklaamiteenused;
• Müügitaseme tõstmine;
• Uute toodete turule toomine;
• Reklaamimine veebis või täiendav saidi liikluse allikas.

See reklaam on suurepärane valik. pealetükkimatu suhtlemine müüja ja ostja. See toob müüjatele kasumit ja säästab klientidelt palju aega, mida nad võiksid sihitult poe, toote ja sobiva hinna otsimisele raisata.

Peaasi, mida on vaja hea reklaamikampaania jaoks on valida õiged märksõnad ja ankrud, mis meelitavad ostjaid saidile. Need manipulatsioonid säästavad tööandja rahalisi vahendeid ja meelitavad ligi tõeliselt huvitatud külastajad.

Teatud teema peamiste võtmeküsimuste tuvastamiseks soovitavad oma käsitöömeistrid kasutada selliseid teenuseid nagu wordstat, Yandex.Metrica ja Google Analytics, AdWords.

Suurendamiseks konkreetse kaubamärgi populaarsus kasutavad väga sageli kontekstuaalset reklaami. See esitleb kaubamärki mitmel tasandil:

• Tunnustamine. Otsingutulemustes või veebisaitidel sagedase “virvendamise” tõttu muutub bränd massidele äratuntavaks. Avalik teadvus on korraldatud nii, et kui on olemas äratuntav element, siis enamik inimesi positsioneerib selle positiivsele poolele.
• Usaldus. See punkt on üsna vastuoluline ja sõltub ainult sellest, kui hästi reklaam tehti. Kui kuulutus töötas ja klient jäi ostuga rahule, suureneb oluliselt tõenäosus, et ta naaseb.
• Innovatsioon. Uute toodete või teenuste turureklaam, regulaarsed kampaaniad, allahindlused ja suurepärased pakkumised on alati kliente köitnud. Ja mis, kui mitte saidi kontekstuaalne reklaam, aitab kasutajal ahvatleva pakkumise kohta teada saada.

Selle teenuse eest on kaks makseviisi:

• Maksa kliki eest. Reklaamija maksab ainult lingil klõpsanud külastajate arvu eest.
• Maksa näitamiste eest. Reklaamija maksab kuvamise aja eest, mis kulus konkreetsele sihtrühmale.

Olenevalt pakutavast tootest või teenusest peate hoolikalt läbi mõtlema, millise reklaami eest on parem maksta. Kuid igal juhul annavad nii esimene kui ka teine ​​kauaoodatud tulemused.

3. Kontekstuaalse reklaami tüübid - TOP-4 peamist tüüpi 💎

Kuigi veebis on palju sorte, mille hulgas kontekstuaalset peetakse arenenuks, on isegi sellel oma sordid.

Tüüp 1. Otsi reklaame

Üks neist kõige populaarsemad PPC-reklaamid arvesse võetakse neid, mida näidatakse kasutajatele koos otsingutulemustega. seda kõige tõhusam klientide hankimise tööriist .

Tähtis! Need reklaamid on optimeeritud pealkirja ja tekstiga. Arendamisel kasutatakse populaarseid märksõnu.

Iga veebihaldur saab luua oma kontekstuaalse reklaami, kuna juurdepääs ressurssidele, mille abil saate teada populaarsete "märksõnade" kohta, on avatud kõigile.

Märksõna õige kasutamise ja hea sädeleva sisukorraga saad kõrge konversioonimäär.

Vaade 2. Temaatiline reklaam

Näiteks kui sait on pühendatud seente kasvatamisele kodus, siis sageli esinevad reklaamid on seotud mulla, väetiste või seeneniidistiku müügiga.

1. Klient valib märksõnad, millele tema reklaam reageerib.
2. Reklaami parameetrid on konfigureeritud, neist sõltub kogu reklaamikampaania maksumus.
3. Reklaami paigutamine temaatilistele lehtedele ja otsingumootoritesse.
4. Kuulutus vastab kasutaja soovile.

Esiletõstetud reklaam võimaldab reklaamijal oma tööd sihtida ainult sihtrühmale. See tähendab, et võtke arvesse samade vajaduste, taotluste, hobide ja sotsiaalse staatusega inimeste huve.

Tüüp 3. Kontekstuaalne meediareklaam

Meediakontekst ei keskendu mitte ainult klientide meelitamisele, vaid ka muude probleemide lahendamisele:

1. Pilt. Hele bänner tugevdab kaubamärgi või ettevõtte mainet.
2. Nõudlus. See reklaam suudab äratada rohkem tähelepanu kui tavaline tekst, mistõttu nõudlus toote või teenuse järele suureneb oluliselt.
3. Ühing.Ärimehed, kes hõivavad turul teatud niši, muretsevad sageli oma tunnustuse pärast. Kontekstuaalne meedia on võimeline looma seose kauba ja tootja (turustaja) vahel.

Bänneril on alati üleskutse tegevusele. Kasutajat julgustatakse osta, vaata, helistama või lihtsalt minge veebisaidile ja lisateavet ning toote kuvand aitab sellele tegevusele kaasa.

Vaata 4.

Valige oma reklaamitava ressursi teema kohta erinevad sõnad ja fraasid.

2. etapp. Konkurentide analüüs ja monitooring

3. etapp. Kontekstuaalse reklaami koostamise reeglite järgimine

Mõelge kontekstuaalsete reklaamiteenuste reklaamide koostamise põhi- ja üldreeglitele:

1. ära pane kuulutuste päistesse ega tekstidesse kontaktandmeid (telefon, e-post jne);
2. jälgima reklaamide tekstis ja pealkirjades lubatud tähemärkide arvu;
3. ärge tehke reklaamiplokkides vigu;
4. ärge kasutage kolmandate osapoolte kaubamärke, kaubamärke, lühendeid;
5. järgima riigi reklaamiseadusi;
6. ärge võrrelge oma tooteid ja teenuseid konkurentidega;
7. kasutage standardseid sümboleid ja kirjavahemärke.

Nüüd liigume edasi kuulutuse pealkirja ja teksti koostamise etappi.

4. etapp. Pealkirja koostamine ja kirjutamine

Kirjutage pealkiri intrigeerivalt, pilkupüüdvalt, julgustades kasutajat lugema. Vajadusel lisage märksõna/fraas pealkirja.

5. etapp. Reklaami teksti koostamine

• kirjeldada toote (toote) või teenuse eeliseid;
• kirjuta tekst lühidalt ja konkreetselt;
• kirjeldada oma kaupadele/teenustele piiratud perioodiga tutvustusi, allahindlusi, eripakkumisi;
• kasutage sõnu - allahindlus, odav, müük, uskumatu, lihtne, lihtne, tasuta jne;
• esitada pealkirjades küsimusi ja tekstides neile vastata;
• sisestage reklaamteksti märksõnad ja fraasid;

6. etapp. Ressursi sihtlehtede valik (maandumislehed)

On väga oluline, et kuulutusele klikkinud potentsiaalne klient ei oleks reklaamitud pakkumises pettunud. Peate seadistama kontekstuaalse reklaami nii, et see jõuaks kohe veebiressursi huvipakkuvale lehele, mitte kontakt- või muude pakkumistega lehele.

7. etapp. Sihtimise seadistamine

Oluline on oma reklaam õigesti sihtida. Saate seadistada reklaamide kuvamise kindel aeg(seadistus tundide ja nädalapäevade järgi) või soovitud linnade/piirkondade kasutajatele (Näiteks seadistage reklaamid ainult Moskva ja Moskva piirkonna moskvalastele).

• Mõelge iga kontekstuaalse reklaamiplatvormi funktsioonidele;
• Kirjutage tõhusaid reklaamtekste
• Analüüsida reklaami edenemist ja pidevalt optimeerida protsessi;
• Lehed, millele potentsiaalsed kliendid jõuavad, peaksid olema arusaadavad ja mugavad.

Mõnikord on lihtsam pöörduda spetsialistide (direktorite, agentuuride ja ettevõtete) poole, kes paigutavad teie tootele või teenusele kiiresti ja tõhusalt kontekstuaalset reklaami.

7. Kust tellida kontekstuaalset reklaami ja mis on selle maksumus - ülevaade teenuseid pakkuvatest ettevõtetest (agentuuridest) TOP-3 💰

Igal kontekstuaalset reklaamiteenust pakkuval agentuuril on oma eripärad. Vaatame lähemalt reklaamikampaania loomise ja kontekstuaalse reklaami pidamise hindu (mis on kontekstuaalse reklaami teenuste maksumus) nende ettevõtete jaoks.

1) iContext

Ettevõtet eristab platvormil ainupädevus Adobe Media Optimizer. Töötab ka Facebooki, Directi ja Google AdWordsiga. Adobe Media Optimizeri platvorm on spetsiifiline viis reklaamide paigutamiseks.

Kui paljudel süsteemidel on võtmepäringu jaoks oksjoni "poliitika". Seejärel saab selles süsteemis peamised võtmepäringud paigutada eraldi "portfooliosse", mis osaleb oksjonil.

Kuna “portfellis” on rohkem taotlusi, võivad mõned neist olla asjakohasemad, teised vähem. Arvutatakse aritmeetiline keskmine, mis suurendab oksjoni võitmise võimalust ja suurendab reklaamikampaania toimivust võrra 20% .

Kontekstuaalse reklaami minimaalne maksumus, millega agentuur hakkab klientidega koostööd tegema, on 50 000 rubla . Kontekstuaalsete reklaamiteenuste hind on üsna õigustatud, eriti kui arvestada, et mõne päringu puhul on Yandexi pakkumise hind mitu korda kõrgem.

Seal saate ka kontekstuaalse reklaami koolitust ja tulevikus iseseisvalt selliseid teenuseid osutada.

2) Blonde.ru

Kontekstuaalne reklaamiagentuur on välja töötanud ja käivitanud 2 (kaks) oma reklaamiplatvormi. Kontekstuaalse reklaami ettevõte tegutseb alates 2007. aastast ja on spetsialiseerunud kontekstuaalsele reklaamile. Tehke koostööd süsteemidega Yandex ja Google millele reklaamid paigutatakse.

Kontekstipõhised reklaamikulud see agentuur sõltub otseselt kliendi vajadustest. See ei näita summat, millest nad koostööd alustavad. Sellesse agentuuri kandideerinud klient maksab ainult kliki eest ehk klikkide arvu eest.

Kliki hind määratakse meetodiga " oksjon ". See tähendab, et püsikulu puudub, see määratakse pakkumise tulemusena.

Oksjon on automaatne, võitja tasub eelmise kasutaja kliki hinna ja minimaalse sammu. Kui reklaami hind kliki kohta võitjale sobib, hakkab agentuur temaga koostööd tegema.

3) Registratura.ru

See ettevõte töötab paljude reklaamiteenustega. Lisaks kolmele põhilisele teeb koostööd K*50, CoMagic, MyTarget, CallTouch. Igal aastal teevad nad esitlusi turunduse edendamise kohta võrgus. Nad pakuvad ka SEO-teenuseid veebiressursside optimeerimiseks.

8. Kontekstuaalse reklaami seadete omadused 📎

Automatiseeritud ressursid muudavad sihitud reklaamimise seadistamise muidugi lihtsamaks, kuid kõik peaksid mõistma põhitõdesid - algajatest professionaalideni .

Veebis on palju näpunäiteid, mis aitavad teil luua tulusat kontekstuaalset reklaami. Mõned neist on suureks abiks algajale, teised võivad reklaamija ainult rohkem segadusse ajada.

8.1. Paigutamise strateegia

Näiteks Yandexi otsingumootoris näete 3 (kolme) reklaamipaigutuse varianti:

• "Eriline". Kuulutus paigutatakse vahetult peamiste otsingutulemuste välja kohale.
• "Garanteeritud". Reklaam asub otsingutulemuste paremas servas.
• "Dünaamiline". Reklaamid paigutatakse "garanteeritud" alla, hõivates samal ajal positsioonid esimesest kaheksanda reani.

Olenevalt sellest, millise positsiooni reklaamija valib, on reklaamikampaania maksumus erinev. Loomulikult soovib iga reklaamija sattuda "eripaigutuse" või "garanteeritud näitamiste" positsioonidele, kuid kõigil ei saa vedada, sest kõik otsustatakse oksjonil, lisaks mõjutab tulemusi reklaamteksti kvaliteet.

8.2. Sihtimine

Sihtimisvalikuid on mitut tüüpi.

• Geograafiline. See positsioon võimaldab teil reklaami kohandada nii, et seda näidatakse konkreetse linna elanikele.
• Tunni kaupa. Reklaamijal on võimalus seadistada reklaam nii, et seda teatud aja jooksul näidatakse.
• käitumuslikud tegurid. Seda tüüpi sihitud reklaam võimaldab teil jälgida kasutajate huve. Analüüsides brauseri ajalugu, saab süsteem andmed, mille järgi ta konkreetset toodet või teenust pakub.

8.3. Reklaam temaatilistel saitidel

Reklaami seadistamisel saate valida, millistele saitidele soovite reklaame paigutada ja millistest on parem keelduda.

8.4. Reklaami klikkide arv

Siiski võib juhtuda, et esimese nädala klientide juurdevool ületab ligikaudsed arvutused.

Põhjuseid, miks see ärimehele ei sobi, võib olla mitu:

• Piiratud kogus kaupa.
• Suutmatus ostjate sissevooluga toime tulla.

Kui te sellist protsessi ei kontrolli, saab kogu 10 nädalaks mõeldud summa kulutada palju kiiremini. Ja pealegi, kui te ei paku nii suurele hulgale klientidele korralikku teenindust, võite kaotada hea maine.

Automaatne eelarvejaotus aitab sellistest arusaamatustest vabaneda ja muudab reklaamimise palju tõhusamaks.

8.5. "Negatiivsed sõnad"

Kui kuulutus sisaldab märgiga sõnu «-» , siis kasutajad, kes ei ole sihtrühm, seda ei näe.

Näiteks pakub pood neile uusi sülearvuteid ja tarvikuid. Seetõttu ei peeta sihtrühmaks kasutajaid, kes otsivad "kasutatud sülearvuteid", "kasutatud akusid".

Tähtis! Päringud, mis ei vasta põhifookusele, tuleks kirjutada miinusmärgiga, siis ei kuvata neid kasutajatele, keda see ei huvita.

8.6. Kontroll

Veebis toimuvad pidevalt muudatused, eriti kontekstuaalsete reklaamisüsteemide osas. Iga päev käib äge võitlus kõrgete positsioonide pärast. Reklaamijad panuseid tõsta, parandada oma reklaame, muuta kliki hinda.

Neid protsesse ei tasu jätta juhuse hooleks, tasub veidi viivitada, sest head positsioonid kuulutustes võivad kaduda.

Samm-sammult juhised algajatele mõeldud kontekstuaalse reklaami semantilise tuuma koostamiseks

9. Kuidas koostada kontekstuaalse reklaami jaoks semantiline tuum – SL-i kogumine 5 lihtsa sammuga 📊

Reklaami semantika on selle kõige olulisem komponent. Sellel tasemel hakkab reklaamija kliendi eest võitlema. Eks ikka oleneb näitamiste arv ja konkurentsi tase otseselt valitud päringutest.

Semantiline tuum on märksõnade kogum, mis positsioneerib toodet või teenust kõige paremini ja mida kasutajad kasutavad kõige sagedamini.

Semantilise tuuma loomine tundub paljudele keeruline ja algajatele peaaegu võimatu ülesanne, kuid sellegipoolest on viise, mis selles küsimuses aitavad. Semantilise tuuma valimiseks on pikka aega olnud samm-sammult juhised.

Samm 1. Ettevalmistav

Selles etapis tasub valmistuda semantilise tuuma loomiseks. On põhimõtteliselt vale eeldada, et semantika on minutite ja kõrgsageduslike päringute küsimus, mida Wordstati probleemid teevad.

Etapp 1. Tabeli koostamine ja sõnade jaotamine veergude kaupa

Esiteks peate tegema tabeli võtmepäringutega.

Esimeses veerus kirjutage üles toode või teenus, st see, mida ettevõtja pakub. Tasub kirja panna kõik sõnalised variatsioonid, mida kasutajad otsingumootoritest otsivad.

Teises veerus on vaja kirja panna kõik sõnad, mis kirjeldavad toimingut, mida toote või teenusega saab teha - "osta", "osta", "tellima", "väljasta", "saata" jne.

Kolmas veerg mõeldud tähistama geograafilist asukohta. Selle kasutajad näitavad ka erinevalt.

Näiteks kui võtame Peterburi linna, saavad veebielanikud selle otsingureal märkida järgmiselt:

• "Peterburi".
• "SPb".
• "Peeter".

Kasutajad võivad kasutamise hõlbustamiseks sõnu tahtlikult lühendada. Mõnikord pole see oma olemuselt globaalne, kuid mõnel juhul tuleks sellise hetkega arvestada.

Neljas veerg vastutab toote või teenuse omaduste eest. Lihtsamalt öeldes vastab see küsimusele "mis see on?". Kaaluda tuleks kõiki valikuid, mida kasutajad saavad otsingus kasutada.

Märksõnade muutlikkus tuleks peast välja võtta. Peate mõtlema, milliste kriteeriumide ja päringute järgi kasutajad teavet otsivad. Kui mõtted otsa saavad, võite pöörduda teenuste poole, mis aitavad sõnade klahvikombinatsioone valida.

Yandex Metrica ja Wordstat, Google AdWords ja Analytics, - neist teenustest ei tohiks mööda minna, sest just siit leiate mitte ainult asjakohaseid võtmepäringuid "semantika" jaoks, vaid ka täiesti uskumatuid otsingufraase, mida saab kasumlikult kasutada.

Samm nr 2. Märksõnade loend

Kui tabel on valmis, võite alustada loendi koostamist " märksõnad».

Kuidas valida kontekstuaalse reklaami jaoks märksõnu?

2. samm. Valime kontekstuaalse reklaami jaoks märksõnad teenuse Promotools.ru abil

Kasuta tingimuslikku " korrutamine” et luua kõik võimalikud märksõnade variandid.

Selle käsitsi tegemine võtab kaua aega, seega on tavaks kasutada märksõnageneraatorit. Näiteks , Promotools.ru, hea kasutajasõbraliku liidesega generaator.

Generaatorit on lihtne kasutada. Kasutajal tuleb vaid sisestada tabelist võtmed vastavatesse lahtritesse ja süsteem ise annab välja kõik võimalikud kombinatsioonid.

Samm nr 3. Eemaldage mittevajalikud taotlused

Pärast seda, kui süsteem genereerib automaatselt võtmepäringud, võib neid olla umbes tuhat. Enamikku neist võib julgelt kaaluda prügi» ja eemaldage .

Algajal on raske aru saada, millist taotlust saab kaaluda hea, Kumb siis halb. Seetõttu soovitavad eksperdid kasutada teenust Key Collector või muud, mis aitab eemaldada kõik ebaolulised päringud.

Peate programmi laadima saadud "märksõnade" loendi ja alustama Wordstatist statistika kogumise protsessi. Tulemuseks on loend, mis koosneb kõigist sarnastest päringutest, st "miinussõnadest".

3. samm. Puhastage kõik mittevajalikud taotlused

Võtmekoguja teenuse "negatiivsed sõnad" tuleb eemaldada. Selleks peate minema aadressile " Andmed» — « Grupianalüüs". Programm genereerib rühmade kaupa automaatselt sõnad, millest päringud koosnevad. Sõnarühmad, mis ära vasta tarbija huvide huvides on vaja märkida ja salvestada eraldi dokumenti - need on samad "miinussõnad".

Märgistatud sõnade rühmad eemaldatakse programmist ja ülejäänud päringud on semantiline tuum.

Samm number 4. Märksõnade rühmitamine ja segmenteerimine

4. samm. Sorteerige märksõnad rühmadesse

Selleks tuleb märksõnade loend jagada mitmeks segmendiks. Kõik "märksõnad" saab jagada rühmadesse, kuhu need sobivad.

Näiteks võivad esimeses rühmas olla märksõnad, mis sisaldavad fraasi "Peterburi". Teise rühma võivad moodustada taotlused sõnaga "odav" jne.

Iga märksõnarühm tuleks kirjutada eraldi lehele. Kui kõik võtmepäringud on sorteeritud rühmadesse, võib semantilise tuuma loomise protsessi lugeda lõpetatuks.

Samm number 5. Võttes arvesse Google AdWordsi funktsioone!

Nagu praktika näitab, on Yandexil nii ressursside kui ka reklaamide jaoks vähem ranged nõuded. Siin võivad "miinussõnad" olla ühe sõna kujul (ja mõnikord üldse mitte). Google AdWordsi süsteem töötab veidi teisiti.

Esiteks, soovib süsteem kontekstuaalses reklaamis näha "negatiivseid sõnu" kõigis võimalikes sõnavormides.

Inimfaktorist tulenevate vigade vältimiseks saate kasutada automaatseid teenuseid. (Näiteks teenindus htraffic.ru )

Teiseks Mida peate teadma Google'iga töötades see on eessõnade puudumine. Näiteks kui päring kõlab nagu "osta sülearvuti Peterburist", tuleks see muuta "osta sülearvuti Peterburist". Vastasel juhul ei näe kasutajad, kes esitavad taotlusi ilma ettekääneteta, reklaame. Ja enamik neist kasutajatest.

Semantilise tuuma koostamine polegi nii keeruline. Palju keerulisem on kontekstuaalsete reklaamiteenustega oma reklaamidele meeldida.

10. Mis määrab kontekstuaalse reklaami maksumuse - 2 peamist tegurit 💸📋

Kliki hind – see on summa, mille reklaamija on kohustatud maksma kasutaja oma ressursile ülemineku eest.

Seda näitajat mõjutavad mitmed tegurid.

Tegur 1. Nišš (teema), kuhu kuulutus paigutatakse

Kliki hind nendes kategooriates on sageli erinev 10 rubla kuni 25 dollarit. Segmendid, mille hind on sellest mõnevõrra madalam meelelahutus, hobi, odavad kaubad(tooted, mille hinnapoliitika on 100 kuni 1000 rubla).

2. tegur. Reklaami seadistus

Sageli pakuvad kontekstuaalseid reklaamiteenuseid pakkuvad teenused oma klientidele võimaluse kasutada reklaame koos " maksimaalne efektiivsus ". See tähendab, et reklaam ilmub otsingutulemustes kõige rohkem tasustatud kohtadesse.

Iga teade edastatakse kohas, kus tõenäosus klikk on kõrgem. Selle tulemusena on kliki hind palju suurem. Mõnel juhul ei ole see täiesti õigustatud. Lõppude lõpuks võite reklaami õigesti seadistades saada palju rohkem klikke, kulutades sama palju raha.

To suurendada reklaami efektiivsust ja vähendada kliki hinda peab teadma, kuidas kohandada reklaami. Ainult sel juhul võite isegi kõige kallimas segmendis mõistlike rahaliste investeeringutega arvestada maksimaalse üleminekute arvuga.

Samuti võib reklaami maksumus sõltuda nn oksjonist. Eriti sageli võib seda leida Yandexist. Otsene. Selle oksjoni toimimise põhimõte on üsna lihtne. Iga reklaamija valib peamised päringud ja teeb miinimummäära, mida ta on nõus maksma 1 kliki eest.

Seejärel valitakse kõigi reklaamijate esitatud põhipäringute hulgast see, mille hind on kõrgeim. See taotlus saab kõrgeimad positsioonid ja vastavalt sellele ka reklaamikampaania seista palju rohkem. See tähendab, et tegelikult määrab hinna reklaamija ise.

Pole ka seda väärt ignoreerida konkurentsi taset hinnapoliitika arvutamisel. Veebis on eriteenuseid, mis näitavad konkurentide arvu konkreetne taotlus ja keskmine kliki hind.

Üks neist teenustest on Mutagen.ru ( Mutagen.ru). Siit saate isegi teada, kui palju maksab garanteeritud seanss ja sissepääs erimajutusse.

Saate kontrollida ainult tasuta 10 taotlusi päevas, kuid pärast registreerimist tuleb kontole sisse maksta umbes 15 rubla, et tagada, et kasutaja pole robot.

11. Kontekstuaalne reklaam sotsiaalvõrgustikes - plussid ja miinused 📄

Sihitud reklaam ei erine palju kontekstuaalsest reklaamist. , mida saab näha otsingumootorites või veebiressurssides. Reklaam võib olla tekst- või kuvareklaam. Klõpsamisel suunatakse see pakutava tootega saidi reklaamitud lehele.

"Miinused" (- ) kontekstuaalne reklaam sotsiaalvõrgustikes

1) Jälgimisraskused

2) Loomingu tunnused

Kuna sihitud reklaami loomise ja seadistamise tõhusust on raske jälgida, on vaja peent lähenemist.

3) Maksumus

Kuna selles materjalis käsitleme kontekstuaalse reklaamimise põhitõdesid, oleme teie mugavuse huvides jaganud selle põhipunktideks.

Mis on kontekstuaalne reklaam?

Kontekstuaalne reklaam on teatud tüüpi reklaam Internetis, mis on tekst- või piltreklaam ja mida näidatakse sõltuvalt kasutaja soovist (kontekstist). Reklaamija valib ise, milliste päringute puhul ja millistel saitidel tema saidi reklaami näidatakse. Kontekstuaalsel reklaamil on kaks peamist tüüpi: temaatiline ja otsing.

See IM-i toimetajate postitus aitab teil mõista kontekstuaalse reklaami põhimõisteid, teha selgeks, mis on kontekstuaalne reklaam, kuidas see välja näeb ja töötab ning milliseid süsteeme ja teenuseid Internetis reklaami esitamiseks kõige sagedamini kasutatakse.

otsingumootor

Otsingu kontekstipõhiseid reklaame näidatakse kasutajale, kui tema taotlus vastab reklaamija ettevõtte seadetes määratud päringule. Seda tüüpi reklaami peamine eelis on see, et kasutaja ise näitab üles huvi teatud toote vastu ja kirjutab selle kohta otsingukasti, me peame lihtsalt ütlema (reklaami abil), et me pakume seda tüüpi toodet.

See reklaam töötab kõigis suuremates otsingumootorites. Yandex, Google, Rambler, Mail, Bing, Yahoo, Badoo ja teised. Samal ajal võib iga üksiku süsteemi reklaamide kuvamise algoritm erineda, nagu näiteks Yandexi ja Google'i puhul. Ja selline otsingumootor nagu Badoo (Google'i Hiina analoog) on ​​osaliselt üldse suletud, kuna sinna saab kuulutusi panna vaid Hiinas viibides.

Temaatiline

Temaatilist kontekstuaalset reklaami näidatakse kasutajatele saitidel, mis osalevad sidusprogrammides ( Google AdScense, Yandexi reklaamivõrk). See, milliseid reklaame esitatakse, sõltub kasutaja viimastest taotlustest või tema külastatud teemade saitidest (mis on ka kontekst).

Tõenäoliselt olete ise korduvalt märganud, et pärast näiteks sõna "jalatsite ostmine" otsimist hakkavad teiste saitide lehtedel ja sotsiaalvõrgustikes ilmuma kingade ostmist pakkuvad reklaamid. Muide, see on temaatilise kontekstuaalse reklaami peamine eelis, isegi kui reklaami pole otsingutulemustes vaadatud või sellel klõpsatud, jääb see ikkagi alles võimalus kasutajat meelitada oma saidile ja rääkige tootest.

Kuid on teemasid, mille puhul on keelatud reklaamide kuvamine kasutaja käitumise põhjal ( ravimid, kaubad täiskasvanutele), et nad saaksid kasutada teist tüüpi temaatilist kontekstuaalset reklaami – kontekstipõhist sihtimist või kuvamisviisi saidid. Näiteks võidakse meditsiinifoorumis hambaproteeside implanteerimist käsitlevas arutelulõimes näidata hambaravi reklaame.

Kas siis võib juhtuda, et teie reklaami näidatakse madala kvaliteediga saidil või saidil, mis rikub Vene Föderatsiooni seadusi? Ei, sest sidusprogrammides saavad osaleda ainult suure liiklusega kinnitatud saidid, nii et te ei pea muretsema, et ettevõte satub ohtu "mitteheal" saidil reklaamimise tõttu.

Resihtimine ja uuesti turundamine

Kolisime uuesti sihtimise ja uuesti turundamise eraldi jaotisesse, kuna neid saab kasutada ilma kahte esimest konteksti ühendamata.

Kontekstuaalsed reklaamisüsteemid

Yandex.Direct

Viimastel aastatel on Google tänu mobiililiiklusele valinud märkimisväärse osa Yandexi vaatajaskonnast, kuid sellest hoolimata kasutab Yandexi otsingut iga päev üle 2 000 000 inimese! See on suurim Venemaa otsingumootor. Seetõttu reklaam sisse Yandex Direct naudib suurt populaarsust. Lisaks on Directi lihtsam seadistada.

• Yandexi otsingutulemuste lehtedel;
• Yandexi sidusettevõtete võrgustiku saitidel ().

Valiku, millist reklaami konkreetse päringu ja konkreetse kasutaja jaoks näidatakse, määravad automaatselt Yandexi algoritmid, lähtudes asjakohasusest teemaga, kliki määrast, CTR-ist, linnast ja muudest näitajatest.

Google AdWords

Täpsem liides, kuhu Yandex Direct on hiljuti kolinud, pakub. Lisaks mitmesugustele tööriistadele reklaamimise seadistamiseks ja tõhususe analüüsimiseks, mis hõlmab ka hoolikamaid seadistusi, võimaldab Google teil oma saiti reklaamida mitte ainult Venemaal, vaid kogu maailmas (välja arvatud Hiina ja Põhja-Korea).

Analoogiliselt Yandexiga jaguneb reklaam otsinguks ja temaatiliseks (KMS), ning lisaks otsingumootori ja partnerite saitide (sh Bing ja Mail) lehtedele hõlmab see kuvamist Google'i teenuste (Maps, Gmail, Merchant, YouTube, Pictures jne) lehtedel.

Kus YouTube'i ja Gmaili jaoks saate reklaamid eraldi seadistada, kirja või teie video kujul, mis laiendab oluliselt reklaamija võimalusi oma sihtrühmani jõuda.

Samuti saate eraldi seadistada reklaamikampaaniaid mobiilseadmetele (tahvelarvutid ja nutitelefonid), mis võimaldab olenevalt sihtrühmast muuta sihtimise täpsemaks. Ja reklaamides saate lisaks tavalistele selgitustele ja kiirlinkidele konfigureerida kaupade ja teenuste kuvamist nende maksumusega.

Geograafiline sihtimine saab määrata mitte ainult piirkonna, riigi või linna, vaid eraldi piirkonna jaoks, määrates kaardil õigesse kohta punkti ja määrates katvusraadiuse.

Kontekstuaalne reklaam aastatel 2017-2018

Kui paar aastat tagasi võis lihtsalt koguda asjakohaste märksõnade andmebaasi, kirjutada reklaamtekste ja jälgida pakkumisi, siis nüüd, kiiresti kasvava kliki hinna ja konkurentsi tingimustes, tuleb osata töötada kõigi võimalike vormingute ja sihtimisega. Otsige üles täpselt need külastajad, kes toovad kasumit, ja ärge minge lihtsalt saidile. Leidke oma tee, katsetades erinevaid lähenemisviise ja vorminguid. Sest reklaamide seadistamisel pole enam üht õiget lähenemist.

Lisaks, kui varem oli Yandex Directi ja Google AdWordsi vahel märkimisväärne erinevus, siis täna muutub see vähem ilmseks ja tulevikus lakkab see üldse olemast. Seda seetõttu, et Yandex tutvustab üha uusi tööriistu, et jõuda oma välismaisele konkurendile tööriistakomplekti osas järele.

Väärib märkimist, et kontekstuaalne reklaam muutub 2017. aastal isikupärasemaks, laiendades võimalust sihtida erinevaid sihtrühmi. Õige kohandamise tähtsus nende kasutajate jaoks, kes otsivad mobiilseadmetest, kasvab. Reklaamivorminguid on rohkem. Analüütika võimalused suurenevad.

Kõik see on aluseks, et kontekstuaalse reklaami turg 2018. aastal ainult kasvab. Üha rohkem tuleb juurde uusi reklaamiandjaid, kes on internetis reklaamimisest teadlikumad ja töövõtjate suhtes nõudlikumad. Sellest hoolimata on see suund veel vähemalt 5-10 aastat turul üks paljutõotavamaid.