Populaarseim reklaamiplatvorm Yandex.Direct on uuendanud päevaeelarve režiimi nii, et see aitab reklaamijatel võimalikult kaua sama raha eest huvitatud vaatajaskonnaga kontakti hoida. Teisisõnu, uuendatud "Päevaeelarve" on loodud selleks, et pakkuda võimalust tasakaalustada tegelikke kulusid ja reklaamiliikluse sissevoolu.

Toimunud muudatused koosnevad kahest osast. Igaüks neist lahendab muljetega seotud konkreetse probleemi.

Kuidas värskendatud päevaeelarve praegu töötab

Reklaamiplatvormi Yandex.Direct sisemised algoritmid püüavad olemasolevaid rahalisi vahendeid jaotada võimalikult ühtlaselt iga konkreetse päeva peale, arvestades reklaamija seatud ajasihtimist, et suurendada reklaamide võimalusi sihtrühmaga kontakteerumiseks nii. hommikul ja õhtul.

Selle asemel, et raha kiiresti ära kulutada ja reklaamikampaania järgmise päevani peatada, otsustab platvorm Yandex.Direct iseseisvalt, kas reklaam osaleb oksjonil iga konkreetse kasutajate taotluse korral.

Samas on algoritmid suunatud sellele, et reklaame hoitakse kogu päeva jooksul sihtrühma vaateväljas. Tänu sellele ei ole kampaanias tegelikult pikki pause.

Kuidas uuendatud päevaeelarve lähitulevikus toimib

Reklaamiplatvorm Yandex.Direct hindab nädala jooksul automaatselt päevaeelarve saldo statistikat. Samal ajal, kui reklaamijal on selliseid "reservi" vahendeid, jagab Yandex.Direct need automaatselt ümber, et osta täiendavaid klõpse päevadel, mil reklaamikampaania on haripunktis.

Ausalt öeldes tuleb märkida, et selle värskenduse töösse rakendamise täpne kuupäev pole veel teada.

Lisaks tuleb märkida, et valiku "Päevaeelarve" aegunud versioon, mille raames olemasolevad vahendid kulutati alati võimalikult kiiresti ära ja reklaamikampaania lülitati kohe pärast seda välja, ei ole enam seadistamiseks saadaval ja kasutada.

Reklaamijatel, kes soovivad ühe päeva jooksul kasutatud eelarve piirmääradest rangelt kinni pidada, on soovitatav kasutada näitamiste režiimi "Jaotatud". See tähendab, et Yandex.Direct ei jaota saadaolevaid vahendeid mitteaktiivsetelt päevadelt aktiivsetele päevadele automaatselt ümber. Tänu sellele ei saa igapäevane kulutus lihtsalt ületada reklaamija seatud limiiti.

Kokkuvõtteks tasub meenutada, et mõni päev tagasi platvorm Yandex.Direct . Nüüd näitab see pakkumisi, mis võimaldavad reklaamijal meelitada ligi teatud liiklust, mitte aga hõivata otsingutulemustes kindlat kohta, nagu see oli varem.

Eeldatakse, et selle lähenemisviisi rakendamine aitab reklaamijatel olemasolevat eelarvet palju täpsemalt planeerida ja jaotada.

Pakkumiste käsitsihaldus võimaldab teil iseseisvalt määrata pakkumisi vastavalt teie ideedele reklaamikampaania kuvamistingimuste tõhususe kohta.

Strateegia parameetrites määrate selle töö seaded ja kampaanialehel - pakkumised kuvamistingimuste järgi.

• Kõigil platvormidel
• Ainult otsing
• Ainult võrgud

Vaikestrateegias määrate pakkumised ainult otsingus kuvatavatele näitamistele, samas kui võrgustike näitamiste pakkumised arvutatakse vastavalt võrkude seadetele. Samal ajal võib pakkumine võrgustikes automaatselt langeda madala konversioonitõenäosusega klikkide puhul või suureneda suure konversioonitõenäosusega klikkide puhul.

Võrkude jaoks pakkumiste käsitsi määramiseks lubage strateegia seadetes eraldi pakkumiste haldamine.

Strateegias "Käsitsi pakkumiste haldamine koos võrgu optimeerimisega" määrate pakkumised ainult näitamistele reklaamivõrgustikes. Strateegia saab hindu automaatselt reguleerida. Madala konversioonimääraga klikkide puhul pakkumist vähendatakse ja kõrge konversioonimääraga klikkide puhul pakkumist suurendatakse.

Otsingul kuvamine on keelatud.

Strateegia seaded

Keskmine päevakulu kampaania kohta kalendrinädalas.

Minimaalne keskmine päevaeelarve – 300 rubla (väärtused muude valuutade jaoks).

Eelarve venitatakse terveks päevaks või aja sihtimise seadetes määratud perioodiks. Kui teil pole kogu päeva näitamiste jaoks piisavalt eelarvet, on teie reklaamide oksjonil vähem tõenäoline. Kui määratud kulude summa näitamiste päeva jaoks on piisav, saate kogu saadaoleva liikluse.

Nädala jooksul jagatakse eelarve ümber: vähemaktiivsetelt päevadelt ülejäänud eelarve kulub aktiivsematele. Seega võib tarbimine päevas olla määratud väärtusest suurem või väiksem. Lisaks ei saa kulutada rohkem kui 30% keskmisest päevaeelarvest määratud summast. Kus keskmine päevane tarbimine nädalas jääb etteantud piiridesse.

Kui kasutate suure sagedusega märksõnu väikese päevaeelarvega või märksõnade kõrgete pakkumistega, ei garanteeri Yandex.Direct näitamiste ühtlast jaotumist kogu päeva jooksul. Saadaoleva eelarve saab ära kasutada näitamisperioodi alguses ja ülejäänud päevaks ei jää raha üle.

Eelarve suurust saate muuta mitte rohkem kui 3 korda päevas.

Päevaeelarve töötab Moskva aja järgi, olenemata valitud kampaania ajavööndist.

Kasutatavat strateegiat saate igal ajal muuta reklaamikampaania seadetes. Kui lülitusite käsitsi strateegialt automaatsele strateegiale ja naasite seejärel käsitsi strateegiale, salvestatakse teie määratud pakkumised.

Reklaami kuvamisrežiimi pädev valik aitab teil optimeerida Yandex.Directi rahalisi kulusid ja suurendada teie reklaamiettevõtte tõhusust. Täna töötab kaks režiimi - standardne ja hajutatud, allpool räägin nende kõigi omadustest, näitan erinevusi ja toon näite seadete praktikast.

Režiimi seaded lülitatakse ettevõtte lehel strateegiaplokis, kus värvitu nupp kirjaga "Muuda" muutub punaseks roheliseks. Klõpsake sellel ja teid suunatakse kuvastrateegia sätetesse, kus saate valida nii strateegia kui ka režiimi. Isiklikult otsustasin käsitsi strateegia kasuks ja mängin sellist muljet nagu Messi nahkpalliga. Allpool on näide praktikast, samas veidi teooriat.

Režiim Standard

Harvadel juhtudel hakkab Direct ise reklaamide kuvamist eelarve optimeerimiseks venima, kuid optimeerimine direktori ja Yandexi silmis on kaks erinevat üksust ja filosoofiat. Eesmärgid on erinevad, Yandex soovib suuri eelarveid, saidi omanik kasutab raha kõige tõhusamalt.

Ühesõnaga, kui tavarežiim on sisse lülitatud, siis raha tarbimine ja reklaami kuvamine käib raskusjõul, kuni rahakott tühjaks saab.

1. Kui suurem osa kliente tuleb hommikul,
2. Kui vahelduvvoolu hind ületab oluliselt reklaami näitamiste mahtu.

Režiim Distributed

Ka siin tantsitakse, aga teistsuguse tamburiini saatel... Kui lülitate hajutatud režiimi sisse, venib eelarve päevaks, nii et keset päeva te ei näe märguannet:

Näitamine peatati rahapuuduse tõttu.

Kõlab kenasti, kuid patoloogi lahkamine paljastas mitu patsiendi surma põhjust. Jah, Direct jagab vahendeid, kuid teeb seda vildakalt ja ainult oma äranägemise järgi. Näiteks õhtul kell 20.00 saate valida päevaks 200 rubla 1000-st, ülejäänud 800 rubla sulanduvad ööle lähemale. Võib-olla vastupidi, koidikul läheb 800 rubla, siis reklaamifirma külmub, ülejäänud läheb öösel kella 12-le lähemale.

"Jaotatud režiimi sisselülitamisel ei tohiks te loota näitamiste ühtlasele jaotusele."

Yandex ise kirjutab abis, et ei garanteeri piiratud eelarvega reklaami ühtset kuvamist ja kõrgsagedusklahvide kasutamist, tegelikult pole ühegi päringu, isegi HF, isegi LF ühtse kuvamise garantiid.

Režiimi sätteid saate päeva jooksul kolm korda muuta, soovitaksin seda kasutada, kui teil on käsitsi strateegia.

Juhtumiuuring

Nüüd on mul bilansis hulgimüügiga parfüüme müüv veebipood. Hulgimüüjad käivad rohkem hommikuti ja õhtuti ning eelarve on selline, et kui tavarežiim päevaks sisse lülitada, siis puhkeb see kell 18-21. Manuaalse strateegiaga teen vahelduvvoolu tõhususe suurendamiseks järgmist:

1. Keeran standardit seni, kuni 2/3 päevaeelarvest on ära kasutatud,
2. Lülitumine hajutatud režiimile
3. Ootan 18-19 tundi,
4. Tagasipöördumine standardsele.

Nii et püüan maksimaalselt hulgimüüjaid, ei lõpeta näitamist nulli ja venitan eelarve päevaks. Strateegiaid võib olla palju, peate mängima režiimidega, mis sõltuvad saidi ja reklaami omadustest, ühest reeglit pole, kuid ärge kunagi minge masina juurde - ükski elektrooniline aju ei asenda teie käsi.

Tihti kuuleme klientidelt, et nad on seda sinu „otset” proovinud. Mõned kulutasid kogu raha 2 päevaga ja mitte ühtegi kõnet. Teised usuvad, et Yandex Direct on pettus. Näiteks kirjutage raha maha nii, nagu nad tahavad. No või nad arvavad, et see on liiga kallis.

Seetõttu kaaluvad paljud LeadMachina potentsiaalsed kliendid Yandexis reklaamimist. Otse liiga keeruline, kallis ja tahaks sellest loobuda. Nad kulutavad iga kuu kümneid tuhandeid dollareid reklaamidele, mis toovad saidile sobimatut liiklust.

Miks te kulutate Yandexi eelarveid. Otsene

Paljud inimesed arvavad, et Yandexi seadistamine. Otsene suur mõistus pole vajalik. Registreerige konto, looge kampaania, kirjutage reklaame, vallutage maailm. Seadeid ei saa muuta - vaikeseaded sobivad: Yandex ise soovitab neid!

Vastutustundlikumad kliendid loevad enne alustamist abi, proovige mõista erinevate seadistuste kirjeldust, ei saa millestki aru ja sulgege see.

Keegi jälgib erikursuseid - näiteks otse Yandexist otse uut kursust algajatele. See kirjeldab kampaania põhiseadeid. Nendest piisab reklaamide esitamiseks ja raha kulutamiseks. Nendest piisab, et Yandex hakkaks teie pealt teenima.

Kuid Yandex ei ole huvitatud sellest, et te reklaamile vähe kulutate. Seetõttu ei avalda ta tõhusate kampaaniate loomise saladusi, soovitades kõik "vaikimisi" jätta.

Aga sul on mina! Räägin teile, milliseid seadeid peate kampaaniates rakendama, et lõpetada reklaamieelarve raiskamine ja lõpuks sihitud liikluse ostmine.

Seadistamine 1. Mobiilipakkumise korrigeerimine

Reklaamijatele meeldib osta liiklust mobiilseadmetest lauaarvutite hinnaga. Eriti traagiliseks muutub see viga siis, kui saiti telefonidest ja tahvelarvutitest on ebamugav kasutada. Ostate täishinnaga külastajaid, kes saidile tulevad ... ja lahkute sellelt kohe.

Kontrollige Google'i spetsiaalse tööriista abil, kas sait on mobiili jaoks optimeeritud. Kui ei, siis vähendage nende seadmete klikkimise määra nii palju kui võimalik. Kui see on optimeeritud, vaadake mobiiltelefonide müügivihje konversioonimäära ja maksumust ning kohandage pakkumisi vastavalt.

Yandexi kampaania seadetes. Minge otse jaotises „Pakkumise korrigeerimine” vahekaardile „Mobiilis”, valige rippmenüüst „vähenda” ja sisestage kõrvalolevale väljale „50”. Mobiilsidevõrgu kliki hind väheneb poole võrra. Kahjuks ei saa te Yandex.Directis oma pakkumist 100% võrra vähendada (näitamised täielikult keelata).

Seade 2. Täpsem geograafiline sihtimine

Paar kuud tagasi avastasid reklaamijad, kes reklaamisid oma teenuseid ühes piirkonnas, üllatusena, et nad ostsid liiklust kogu riigist. Tänu Yandexile ja selle laiendatud geograafilisele sihtmärgile, mis käivitus automaatselt.

Toon näite. Oletame, et Tverist pärit Fedor otsib Kalugas teenuseid - taksot, hotelli, sauna. See täidab Yandexis vastavad päringud: “takso Kaluga”, “Kaluga hotell”, “Kaluga supelmaja”. Kõik need taotlused sisalduvad teie kampaanias, mis sihib Kalugat.

Varem Fedor reklaami ei näinud, kuna ta viibis füüsiliselt Tveris. Pärast täiustatud geosihtimise automaatset käivitamist nägid reklaame teiste piirkondade, sealhulgas Fedori kliendid.

See tundub olevat suurepärane, kuid sellel on kaks nüanssi:

• esiteks, kõik ei vaja kliente teistest piirkondadest;
• teiseks on kliki hind suurenenud konkurentsi tõttu.

Tühjendage kampaania seadetes ruut valiku „Täpsem geograafiline sihtimine” kõrval.

Kui vajate kliente teistest piirkondadest, seadistage neile Yandex.Directis eraldi kampaaniad. Reklaamige ainult geograafiliselt viidatud märksõnadega ("Banya Kaluga"), et mitte meelitada ligi sobimatut liiklust.

Säte 3. Täiendavate asjakohaste fraaside muljed

Kui ARF-režiim on lubatud, näitab Yandex reklaame kirjavigade või transliteratsiooniga märksõnade jaoks. Kuid katvuse suurendamiseks lisab Yandex nii sünonüümpäringud kui ka tähenduselt lähedased fraasid.

“Suured tissid”, “osta suur” ja “mägirattamääre” – need on lisatud võtmed, millele klient, kellele me liiklust ostsime. Ta müüs muide mootorsõidukeid. Kui "tähenduslähedaseks" see osutus, on teie otsustada. Millegipärast see kliendile ei meeldinud.

See seadistus on veebipoodide jaoks eriti hävitav. Kujutage vaid ette, milliseid intiimseid kehaosi teie sait Yandexi soovitusel müüb!

Tavaliselt kasutatakse SRF-i vähese märksõnaga kampaaniates – katvuse suurendamiseks. Palju parem sel juhul jälle rohkem madala sagedusega päringuid.

Kui nõudlus teie teenuste järele on väike (Wordstatis on vähe märksõnu ja nende sagedus on madal), testige SRF-i minimaalsete kuludega. Muudel juhtudel on see valik Yandexis kampaaniate seadistamisel. Otse, ma soovitan teil see välja lülitada.

Tühjendage kampaania seadetes ruut valiku „Täiendavate asjakohaste fraaside näitamised” kõrval.

Oma kampaaniates asjakohatute klikkide arvutamiseks otsige Yandex.Metricast päringuid, mis viisid kliendid reklaamidelt teie saidile.

Säte 4. Fraasi automaatne laiendamine

Kuid nüüd mõistame, et tegelikult aitab see sobimatule liiklusele rohkem raha kulutada. Tööriist kaasatakse automaatselt kõikidesse uutesse reklaamikampaaniatesse. Lahke, hooliv Yandex!

Seadistamine 5. Hindade arvutamine positsioonide kaupa

Yandex määrab soovitatava CPC konkurentide pakkumiste põhjal. Kui kõrge pakkumisega konkurendid peatavad reklaamid (aja sihtimise, päevaeelarve ülemmäära tõttu), väheneb soovitatav CPC. Kui jälgite selliseid muudatusi kiiresti ja alandate pakkumist, saate Yandexis palju raha säästa. Otsene.

Kui teie jaoks on oluline eripaigutuses esimene positsioon, kasutage tööriista ettevaatlikult: peate pidevalt jälgima intressimäärade muutusi. Kui te õigel ajal hindu ei muuda, jääte liiklusest ilma. Protsessi automatiseerimiseks kasutage Yandex.Direct API-l põhinevaid skripte.

Kampaania täpsemates seadetes märkige välja "Hindade arvutamine positsioonide järgi" kõrval olev märkeruut "eira konkurentide automaatseid peatatud reklaame". Varem tulistasime nokad - nüüd paneme need!

Kokkuvõte: kuidas optimeerida Yandexi eelarvet. Otsene

• kohandada mobiilseadmete pakkumisi;
• lülitage välja täiustatud geograafiline sihtimine;
• lülitage kuvamised välja täiendavate asjakohaste fraaside jaoks;
• ära kasuta fraasi automaatset laiendamist;
• pakkumist tehes ärge konkureerige konkurentide keelatud reklaamidega.

Nüüd teate, kuidas Yandexi eelarvet mitte kulutada. Otse sobimatu liikluse jaoks. Olen kindel: kui rakendate neid seadeid oma reklaamikampaaniates, siis Yandexi müügivihje hind. Suund langeb.

Kui see juhtub, rääkige meile nendest muudatustest artikli kommentaarides. See on parim viis tänada autorit kasulike funktsioonide eest. Tehing?

Ilmunud on uus tööriist – päevaeelarve.

Tööriist võimaldab teil vältida kampaaniale päevas ülekulutamist, kui töötate käsitsi pakkumisega strateegiatega.

Agentuuri juht saab kasutaja seadetes lubada kliendikampaania tööriista. Peate valima valiku "Näita päevaeelarve piiramise võimalust", pärast seda saate kampaania parameetrites määrata limiidi.

Minimaalne määratav eelarve on 10 dollarit. (300 rubla). Seadistamisel saate valida ühe kahest tööriista töörežiimist: standardne või hajutatud.

Standardrežiim on vaikimisi seatud. Selles režiimis esitatakse reklaamide näitamisi pidevalt ja peatuvad automaatselt niipea, kui kululimiit on täis.

Jaotatud režiimis püüab süsteem venitada eelarvet terve päeva või aja sihtimises valitud perioodi jaoks. Kui pidevate näitamiste jaoks pole piisavalt raha, lülituvad reklaamid perioodiliselt sisse ja välja.

Pöörake tähelepanu mõnele päevaeelarvega töötamise funktsioonile.

• Päevad on arvutatud Moskva aja järgi;
• Eelarve summat saate muuta mitte rohkem kui kolm korda päevas;
• Näitamised jätkuvad ka siis, kui kampaaniakontol olev summa on määratud limiidist väiksem.

Sel juhul võrdsustatakse päevaeelarve automaatselt kontojäägiga.

Oluline on teada oma päevaeelarvet

Kui reklaamikampaania oli aktiivne päeval, mil päevaeelarve sisse lülitati või vähendati, võib see olla kulude ületamine. Alates järgmisest kampaaniapäevast on garanteeritud, et määratud päevaeelarve limiiti ei ületata.

Samuti tuleb meeles pidada, et päevaeelarve ei muuda iseseisvalt pakkumisi reklaamikampaanias, see eksisteerib ainult selleks, et käsitsi strateegiaid kasutades oleks võimalik vältida ülekulu ning seada ülemine latt igapäevasele kulule, mille järel kampaania käivitatakse. ei kuvata enam (või pikendage fikseeritud päevaeelarvet). Ainult automaatsed strateegiad, nagu "nädalaeelarve", "keskmine kliki hind", võimaldavad teil pakkumisi mitte muuta, kuid need strateegiad ei garanteeri, et reklaame näidatakse eripaigutusel või -tagatisel, nende eesmärk on saada maksimaalne arv klikkide arvu, pidades silmas strateegia seatud piiranguid .